Cum să vă îmbunătățiți rapid Scorul de calitate Google Ads
Publicat: 2023-03-13Google Ads este o platformă de marketing plătită (PPC) care este una dintre cele mai populare și puternice din industrie. La lansarea sa, în 2000, doar 350 de agenți de publicitate foloseau serviciul pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii. Astăzi, Google Ads are peste 2 milioane de agenți de marketing care îl folosesc și este o extensie de mai multe miliarde de dolari a companiei.
Cu atât de mulți agenți de marketing care folosesc serviciul de publicitate pentru a crește traficul și rentabilitatea investiției, Google Ads a devenit un peisaj extrem de competitiv. Cei care nu folosesc toate resursele disponibile în avantajul lor sunt mai puțin probabil să reușească. Unul dintre modurile prin care Google vă determină importanța pentru publicul de consumatori este prin scorul dvs. de calitate. Scorul de calitate înmulțit cu suma licitată cu plata pe clic este egal cu clasarea Google Ad. Aceasta este o ecuație importantă de reținut pe parcursul călătoriei dvs. de marketing.
Pe parcursul acestui ghid, vom aprofunda în:
- Adevărata definiție a unui scor de calitate Google Ads
- Diferitele tipuri de scoruri pe care să se concentreze
- De ce contează
- Cum îl poți schimba pe al tău
Ce este un Scor de calitate Google Ads?
Un scor de calitate Google este o combinație de factori care descriu relevanța generală a anunțurilor dvs. pentru client. Specialiștii de marketing cu scoruri de înaltă calitate au poziții mai bune ale anunțurilor. La fel cum traficul de căutare organic este clasat pe o pagină cu rezultate, anunțurile plătite sunt, de asemenea, clasate. Rezultatul punctajului dvs. depinde de trei criterii principale:
- Rata de clic așteptată: șansa ca campania dvs. publicitară să fie observată și să facă clic de către un consumator.
- Experiența paginii de destinație: cât de convenabile și organizate sunt aspectul și harta site-ului, precum și pertinența generală a site-ului pentru consumator.
- Relevanța anunțului: nivelul la care anunțul dvs. se potrivește cu interogarea și intenția de căutare a unui utilizator.
Scorul este raportat de la 1 la 10 și este menit să ajute marketerii să-și reorienteze energiile pe creșterea impactului clienților. Google descrie scorul drept „o lumină de avertizare pentru motorul unei mașini”. Îți spune, conducătorului auto, că ceva nu este în regulă cu anunțul sau site-ul tău web, astfel încât să poți remedia.
Cum să vă verificați Scorul de calitate Google Ads
Pentru a vedea scorul de calitate actual pentru anunțurile dvs. Google, specialiștii în marketing rulează o diagnosticare a cuvintelor cheie. Puteți face acest lucru selectând „campanie” și apoi „cuvinte cheie”. O casetă de vorbire albă ar trebui să fie vizibilă lângă cuvintele cheie de pe pagină. Utilizați aceasta pentru a vedea dacă există deja un scor, inclusiv relevanța anunțului, experiența pe pagina de destinație și rata de clic estimată a cuvântului cheie.
Dacă nu sunt vizibile casete de vorbire albe, este posibil să fi dezactivat coloanele cu scorul de calitate. Activați-le făcând clic pe „campanii” și „cuvinte cheie”, apoi selectând „modificați coloanele” din meniul drop-down. De aici, puteți alege să vedeți scorul de calitate, experiența pe pagina de destinație, relevanța anunțurilor sau rata de clic estimată.
Alternativ, puteți vizualiza istoricul acestor componente QS selectând scorul de calitate (istoric), experiența paginii de destinație (istoric) etc. și făcând clic pe „aplicați”.
Diferitele tipuri de scoruri de calitate
Orice agent de marketing care merită să știe despre scorul de calitate la nivel de cuvinte cheie, dar există mai mult în clasarea QS decât cuvintele cheie. De fapt, există câteva tipuri diferite de scoruri de calitate de monitorizat. Acestea includ:
Scorul de calitate a cuvintelor cheie
Cel mai de încredere și recunoscut scor de calitate dintre toate, cuvântul cheie QS poate fi văzut din tabloul de bord Google Ads. Scopul, desigur, este să ajungem cât mai aproape de 10 în rândurile de la 1-10. Se bazează pe numărul de consumatori care caută folosind cuvintele cheie.
Google folosește întregul istoric al unui cuvânt cheie pentru a-l nota cu acuratețe, ceea ce este util în alegerea cuvintelor cheie. Pe măsură ce cuvântul dvs. cheie este definit de baza de utilizatori Google, veți începe să vedeți un formular de clasare, iar ratingul său scăzut sau ridicat va afecta modul în care vă poziționați online. Cuvintele cheie sunt clasificate în funcție de mai mulți factori care contribuie, inclusiv:
- Relația dintre cuvintele cheie și conținutul și utilizarea corectă a acestuia
- Relevanța cuvintelor cheie pentru consumatorii care văd anunțul
- Scoruri anterioare pentru un cuvânt cheie
- Rata de clic estimată pe baza utilizării anterioare a cuvântului cheie
Scorul de calitate al paginii de destinație
Google s-a promovat întotdeauna ca o companie care primește în primul rând utilizatorul. Ei se străduiesc să ofere rezultate de înaltă calitate celor care caută, ceea ce înseamnă că proprietarii de site-uri trebuie să ofere conținut de înaltă calitate pentru a se clasa. Scorul de calitate al paginii de destinație vă ajută să monitorizați cât de bine vă încadrați în această specificație. Factorii care vă influențează LPQS sunt:
- Relevanța conținutului
- Ușurință de navigare
- Transparența politicilor
- Copie unică
Din nou, căutarea dvs. pentru un scor mai bun și un ROI mai mare revine la cuvântul cheie QS. Când treceți cu mouse-ul peste caseta de vorbire, unul dintre factorii indicativi pentru clasare este experiența în pagina de destinație. Deși nu a fost niciodată menționat în mod expres de Google, este evident că pagina de destinație joacă un rol important în succesul altor zone ale anunțului dvs.
Avantajul clasificării de către Google a paginii dvs. de destinație, fie că este oficială sau nu, este că acordați mai multă atenție ca agent de marketing sau proprietar de afaceri. Pagina ta de destinație este chipul companiei tale, ceea ce înseamnă că îmbunătățirea acesteia nu va face decât să îmbunătățească experiența clienților tăi. Acest lucru crește loialitatea mărcii, traficul și, la rândul lor, veniturile.
Scorul de calitate mobil
Dispozitivele mobile sunt definite ca orice instrument care poate fi folosit din mers fără ancora. O tabletă sau un telefon mobil sunt cele mai comune, dar sunt incluse și iPod-urile, Chromebookurile și alte dispozitive. Din traficul de internet din lume, 52% este mobil, ceea ce face din acesta un QS important pentru care să se clasifice cu succes.
Acesta este singurul scor care ia în considerare locația în procesul său de luare a deciziilor. Acolo unde se află un dispozitiv prin intermediul tracker-ului GPS contează pentru anunțurile clasate văzute pe vizor. Prin urmare, anunțul dvs. s-ar putea clasa diferit la nivel mobil decât pe un dispozitiv desktop.
Scorul de calitate la nivel de cont
Google nu a confirmat oficial acest scor, dar mulți agenți de publicitate cred că acesta există. ALQS evaluează succesul general al contului dvs., inclusiv performanța anunțurilor și a cuvintelor cheie utilizate de-a lungul timpului. Scorul de calitate al contului dvs. reflectă celelalte scoruri pe care le-ați colectat. Aceasta înseamnă că o rată de clic scăzută sau o notă proastă pentru utilizarea cuvintelor cheie vă va afecta negativ la nivel de cont.
Unul dintre motivele pentru care specialiștii în marketing au ajuns să creadă că există această facțiune a sistemului de punctare a calității este din cauza performanței mai mari a conturilor de lungă durată. Conturile vechi versus conturile noi par să aibă un avantaj în clasamentul QS. Acest lucru s-ar putea datora în parte politicii Google care restricționează crearea mai multor conturi AdWords.
Când o companie vede că un cont publicitar are performanțe slabe, tot ce poate face este să retragă eforturile de marketing și să se restructureze. Este un proces pe termen lung, dar câștigul merită efortul. Restructurarea strategiei dvs. ar putea implica ștergerea cuvintelor cheie vechi și noi sau îmbunătățirea relevanței anunțurilor pentru publicul dvs.
Scor de calitate a grupului de anunțuri
Acest scor este clasamentul total la nivel de anunț. Include orice ar putea afecta modul în care un anunț este perceput și acceptat de publicul dvs. Agenții de marketing care abordează scorul publicitar, se concentrează pe grupuri de reclame și pe indicatorii lor de marcare. Percepția consumatorului, relevanța și cuvintele cheie sunt toate examinate, începând cu grupul de anunțuri cu cea mai scăzută performanță.
Concentrându-vă mai întâi atenția asupra anunțurilor cu performanțe scăzute, creșteți media generală a anunțurilor dvs. Puteți monitoriza acest scor adunând QS-ul cuvintelor cheie pentru un grup de anunțuri și stabilind o medie a acestora.
În timp ce majoritatea acestor scoruri se bazează în mare măsură pe cuvinte cheie, este evident mai mult decât această formulă magică.
De ce sunt importante scorurile de calitate Google Ad
Google nu este decât ușor de utilizat. Ei înțeleg că fără utilizatori, platforma nu valorează prea mult. Cu peste 5 miliarde de utilizatori, este logic ca compania să facă mișcări atât de drastice pentru a se asigura că toate site-urile pe care le afișează sunt de aceeași calitate.
Scorurile de calitate sunt importante deoarece denotă valorile Google și vă arată cum se reflectă acestea în anunțurile, cuvintele cheie și paginile de destinație. Ei îi spun Google ce site-uri respectă regulile și ce anunțuri nu merită să fie afișate căutărilor lor fideli.
Chiar și fără ochiul Google pentru serviciul clienți, QS-ul dvs. este crucial pentru succesul mărcii dvs., deoarece reflectă opinia clienților. Statisticile pe care le folosește Google pentru a determina relevanța anunțului dvs. se potrivesc cu modul în care consumatorii evaluează site-urile pentru ei înșiși. Consumatorii pun întrebări precum:
- Pot să mă deplasez pe site fără confuzie?
- Link-ul mi-a spus exact unde mă îndrept și a fost sincer?
- Copia din acel anunț arăta ca și cum a fost forțată să includă cuvinte cheie sau a fost netedă și naturală?
Mai mult decât atât, scorul dvs. de calitate vă spune dacă sunteți eligibil pentru a apărea într-o căutare de utilizator. Adică, anunțul și pagina de destinație ar putea fi complet invizibile pentru consumatori.
În cele din urmă, scorurile tale de calitate vă conduc rangul. După cum am menționat mai sus, anunțurile plătite au o poziție, la fel ca rezultatele căutării organice. Dacă scorul tău de calitate este scăzut, la fel și rangul tău. Dacă rangul tău este scăzut, la fel și vizibilitatea. Este un cerc vicios și unul greu de rupt. Devine mai evident atunci când considerați că 46% din toate clicurile sunt în primele trei reclame plătite de pe pagina de rezultate Google.
Totuși, nu lăsa asta să te zguduie. Deși este un proiect pe termen lung, agenții de marketing pot îmbunătăți scorurile de calitate în mai multe moduri.
5 sfaturi pentru a vă îmbunătăți Scorul de calitate
Ar fi bine dacă scorurile de calitate s-ar îmbunătăți, dar asta nu este realist. Specialiştii în marketing trebuie să fie pregătiţi să facă modificări şi actualizări pe măsură ce sosesc rapoarte de QS scăzut. Iată cinci moduri de a-ți îmbunătăți scorul:
- Examinați rapoartele de date pentru procentajul de afișări: numărul de ori când anunțurile dvs. sunt vizualizate din numărul de ori în care ar fi putut fi vizualizate este procentajul de afișări. Vă arată dacă reclamele dvs. sunt livrate cât de mult ar putea. Nu se face clic pe anunțurile invizibile, așa că este important să cunoașteți cota de afișări.
- Utilizați cuvinte cheie care nu sunt prea largi sau prea de nișă: Google are un caz prost de „sindromul bucăților de aur” când vine vorba de cuvinte cheie. Trebuie să aibă dreptate. Folosind cuvinte cheie prea largi, anunțul dvs. va fi pierdut doar în mulțimea celor care se laudă cu aceeași expresie. În mod similar, cuvintele cheie care sunt prea de nișă vă restrâng audiența. Întâlnirea undeva la mijloc garantează o reclamă mai vizibilă.
- Restructurați anunțurile pentru relevanță: gruparea anunțurilor în funcție de publicul țintă, cuvânt cheie și alți factori îmbunătățește relevanța anunțului. Google consideră relevanța anunțurilor ca fiind legătura dintre anunțul rezultat și interogarea unui utilizator. Când anunțurile dvs. sunt grupate pe teme, crește șansele ca acestea să fie considerate relevante de Google.
- Restructurați paginile de destinație pentru a reflecta grupurile de anunțuri: pare multă muncă și ar putea fi, dar câștigul merită. Din nou, unul dintre factorii majori pe care Google îi caută în pagina dvs. de destinație este relevanța pentru utilizator și pentru anunțul de la care a sosit. A fost anunțul sincer? A pictat o imagine a paginii dvs. de destinație? Cuvintele cheie se potrivesc? Toate acestea sunt întrebări importante.
- Creșteți încărcarea paginii de destinație: s-ar putea să vă gândiți, „acesta este clasarea scorului de calitate a anunțurilor Google, nu clasarea paginii web”. Din păcate, deoarece una dintre componente se referă la pagina dvs. de destinație, un rang îl afectează pe celălalt. Experiența utilizatorului pe site-ul dvs. se reflectă puternic în QS-ul dvs. Google vrea să știe că clienții se pot deplasa și că conținutul se încarcă suficient de repede pentru a le reține atenția.
Menține-ți Scorul de calitate
Nu este suficient să muncești din greu și să ai un rang înalt, trebuie să menții acel scor odată ce îl atingi. Google verifică site-urile în mod regulat, dar scorul dvs. de calitate se modifică lent. Acest lucru poate fi înșelător pentru companiile care cred că se descurcă bine atunci când într-adevăr lucrurile au alunecat încet. Prin monitorizarea cuvintelor cheie, a scorurilor și a modificărilor algoritmului Google, aveți șanse mai mari să rămâneți la curent cu lucrurile.
Amintiți-vă, Google nu se uită numai la scorul dvs. actual, ci și la istoricul scorului dvs. de-a lungul timpului. Mulți agenți de marketing cred că longevitatea contează atunci când Google se clasează. Așadar, indiferent dacă vă clasați acum sau nu, continuați să lucrați la scorul dvs. pentru a face o impresie pe Google și pe clienții dvs.
Actualizat 2023
Optimizați-vă campaniile de căutare plătite pentru a genera trafic și venituri
Pentru a trece înaintea pachetului și a-ți începe cariera ca specialist PPC, află cele mai eficiente și de ultimă oră modalități de a crea și implementa campanii de căutare plătite. În parteneriat cu expertul în căutare Neil Patel, DMI a creat o diplomă profesională în Search Marketing care acoperă elementele fundamentale ale căutării și, de asemenea, se scufundă în analiză, strategie și multe altele. Incepe astazi!