Cum să încorporezi semnale macroeconomice în strategia ta SEO

Sunteți un SEO cu cele mai bune intenții de a genera trafic și conștientizare pentru marca (sau clientul) dvs. După muncă, te învârti la magazin și plătești cu câțiva dolari mai mult decât te așteptai.

În drum spre casă, te oprești să-ți umpli rezervorul de benzină și observi că prețul pe galon este mai mare decât ultima dată când l-ai umplut.

Ridică din umeri și începi să planifici mental a doua zi – cercetând instrumentul tău preferat de cercetare a cuvintelor cheie, verificând valorile de viteză a site-ului după unele optimizări ale activelor și prioritizează anumite pagini de revizuit după ce faci o analiză a traficului de la o lună la lună.

Sunt aici să-ți spun că îți scapă ceva.

Dacă ultimele 12 luni m-au învățat ceva, este că tendințele macroeconomice au un impact semnificativ asupra modului în care utilizatorii interacționează cu conținutul online.

Poate că SEO nu este prima inițiativă la care se gândește cineva atunci când stabilește o strategie cum să încorporeze unghiurile macroeconomice în campaniile lor de marketing, dar pierzi barca dacă nu o faci.

Acest articol examinează:

• Semnalele macroeconomice de urmărit și de ce.
• Surse de referință pentru a măsura reacția utilizatorului.
• Cum se evaluează nevoile și emoțiile în curs de dezvoltare ale utilizatorilor.
• Cum să răspunzi acestor nevoi și emoții în campaniile tale SEO.

Semnalele macroeconomice de urmărit și de ce

Nu spun că ar trebui să folosiți prețurile zilnice la gaz ca barometru. eu sunt spunând că ar putea fi un bun memento să țină degetul pe pulsul imaginii de ansamblu.

Semnalele de urmărit includ:

• Evaluarea încrederii consumatorilor.
• Tendințe de finanțare de capital de risc și capital privat.
• Bursa de valori.
• Inflația.
• Raportul lunar al locurilor de muncă.

Dacă sunteți în B2C, încrederea consumatorilor, inflația și locurile de muncă sunt cheia.

Dacă sunteți în B2B (în special lucrând cu companii cu creștere mare, așa cum fac mine), este esențial să evaluați cât de ușor (și/sau costisitor) este să strângeți fonduri.

Și pentru agențiile de marketing, să știți că macroeconomia influențează puternic economia modului în care companiile cheltuiesc pentru marketing și cheltuiesc pentru a dobândi utilizatori.

Dacă lucrați într-o industrie strâns legată de finanțe, cum ar fi împrumuturile sau imobiliarele sau asigurările, probabil că aveți un al doilea nivel de valori importante de urmărit (de exemplu, ratele ipotecare).

Oricum, cunoașterea imaginii economice vă poate avertiza cu privire la orele de vârf pentru a căuta mai multe informații pentru a vă ajuta să implicați eficient utilizatorii.

Surse de referință pentru a măsura reacția utilizatorului

Spațiul SEO nu este despre a rămâne într-un balon de raportare; este vorba despre introducerea în comportamentul publicului, ceea ce înseamnă că trebuie să-ți cunoști publicul. Acest lucru depășește volumul lunar de căutare și volumul de căutare în timp.

Multe dintre instrumentele majore pentru cuvinte cheie se cumulează lunar de-a lungul timpului și nu vă vor oferi agilitatea de care aveți nevoie pentru a măsura impactul în timp real.

Google Trends, pe de altă parte, a devenit o sursă incredibilă în timp real pentru schimbarea comportamentului.

Consultați defalcarea geografică (și pe oră) a interogării „Aparatele de aer condiționat filtrează fumul incendiilor de vegetație” în perioada ciudată din iunie, când incendiile din Canada transformau cerul în metrou din New York în portocaliu:

Twitter și Reddit sunt alte surse bune pentru informații de ultimă oră.

În funcție de cine urmăriți, Twitter vă poate oferi părerea unor oameni precum jurnaliștii și politicienii, care contribuie la modelarea discursului larg.

Reddit te poate duce în buruieni pentru a-ți arăta ce spun oamenii mai aproape de pământ.

Dacă doriți să măsurați impactul în industria dvs. specifică și să vedeți abordările și unghiurile care sunt cele mai populare:

• Alegeți două sau trei site-uri industriale de încredere.
• Evaluați articolele (nesponsorizate) în primele poziții. Aceștia au câștigat aproape întotdeauna acel imobil cu mult angajament.

Datele calitative de la clienții, clienții și clienții potențiali este întotdeauna bine de adunat. Rapoartele proprii – din Google Search Console și Google Analytics – vă vor arăta în timp real dacă aveți deja active care atrag un reînnoit interes.

Obțineți buletinele informative zilnice pe care se bazează marketerii.

Se procesează... Vă rugăm să așteptați.

ABONATI-VA

Vezi termenii.

Cum se evaluează nevoile și emoțiile în curs de dezvoltare ale utilizatorilor

Dacă sursele pe care tocmai le-am făcut referire se lovesc de teme, oportunități sau provocări comune de mai multe ori, mai aveți de făcut un alt nivel de analiză.

Ce temeri, ambiții sau întrebări indică acestea pe care le poți aborda cu UX și conținut? Și ce modificatori ați putea adăuga la interogări mai ample, care le-ar putea face oportune și relevante?

De exemplu, acum câțiva ani, când ratele dobânzilor ipotecare erau în intervalul 2-3%, un simplu „broker ipotecar” ar fi fost suficient.

Cu ratele dobânzilor în creștere astăzi, ceva de genul „instrument de comparare a brokerului ipotecar” sau „potrivirea prețului brokerului ipotecar” ar atrage probabil tone de implicare cu intenție ridicată.

Pe partea B2B, mai puțină finanțare disponibilă înseamnă multă reducere a bugetului, ceea ce înseamnă, la rândul său, o reducere a intenției tranzacționale - și o schimbare în sus a pâlniei către cercetare și educație, pe care le puteți aborda cu conținut care vorbește despre provocările industriei și soluțiile dvs. unice. .

Cum să răspunzi acestor nevoi și emoții în campaniile tale SEO

Am menționat deja câteva modalități de a le aborda – schimbarea naturii conținutului și a cuvintelor cheie pentru a se alinia cu intenția de schimbare.

Alte modalități de a vă folosi analiza includ noi hub-uri de site pentru a aborda provocări discrete, UX actualizat pentru a sublinia temele și mesajele relevante și chiar noi inițiative de conținut.

(De exemplu, am avut odată un client în spațiul de producție; am construit o strategie de conținut în jurul raportului lunar de locuri de muncă al Biroului de Statistică a Muncii, în care am primit analize în timp real de la CEO-ul clientului de fiecare dată când a apărut raportul și am publica imediat analiza – și am obține o mulțime de trafic incremental.)

Celălalt pas este să furnizați informații colegilor dvs. de echipă media plătiți. Să presupunem că am creat o bucată de conținut pentru un termen relevant care generează mult trafic și conversii (care sunt date direcționale, dar indică totuși că pagina este valoroasă). În acest caz, echipa dvs. media plătită va dori să știe că licitarea pe termenul respectiv, chiar dacă este scumpă, este foarte probabil să reușească.

Și din perspectiva cuvintelor cheie, rețineți că planificatorii de cuvinte cheie nu sunt exact la zi cu datele de trafic, așa că dacă observați creșteri în timp real, puteți ajuta colegii plătiți să profite înainte ca costurile cuvântului cheie să ajungă la un volum crescut.

Privind imaginea de ansamblu

Veți observa că niciuna dintre cele de mai sus nu conținea predicții (extrem de amatoare) despre economie în sine.

Indiferent dacă economia rămâne în flux, se întoarce în bine sau se prăbușește, aceleași principii sunt valabile: tendințele macro ar trebui să se reflecte în strategia SEO.

Și nu este vorba doar de economie. Așa cum ne-a învățat COVID, orice are un efect transformator asupra societății în general introduce noi nevoi pe care SEO le poate ajuta.

Așa că luați în considerare acest lucru un memento pentru a vă extinde perspectiva dincolo de contribuțiile dvs. obișnuite. Chiar și în SEO, puțină curiozitate și analiză în timp real pot da roade pe care nu le vei vedea în creștere în planificatorul de cuvinte cheie.