Cum să vă alăturați Metaversei: Ghidul complet pentru marca dvs

Rebranding-ul Facebook la Meta la sfârșitul anului 2021 a făcut din metavers un nume cunoscut și de atunci a fost un cuvânt la modă pe internet. Dar doar pentru că este un cuvânt la modă nu înseamnă că fiecare brand ar trebui să se alăture.

În acest articol, vom detalia cum să stabilim dacă metaversul este potrivit pentru marca ta. De asemenea, vă vom arăta cum companiile au intrat deja în această inovație tehnologică pioniera.

De ce brandurile investesc în metavers

Să fim sinceri, un univers captivant 4D sună intrigant atât pentru consumatori, cât și pentru companii – mărcile nu vând doar un produs sau serviciu, ci o experiență futuristă. Ca pilon al Web3, metaversul promite progrese tehnologice care vor transcende tărâmul fizic și digital, vor descentraliza Internetul și vor transforma societatea pe care o cunoaștem astăzi.

Potrivit Sprout Social Index , mai mult de două treimi dintre agenții de marketing anticipează să investească cel puțin un sfert din bugetul lor în tactici metaverse în următoarele 12 luni. Aproximativ 33% dintre specialiști în marketing cred că mărcile lor sunt în fața curbei pentru implementarea realității augmentate (AR) sau a realității virtuale (VR) în strategia lor socială.

Mărcile sunt mai predispuse să intre la bord decât consumatorii, care nu au ajuns încă până acolo.

Chiar și generația Z și Millennials, care sunt cel mai probabil să anticipeze utilizarea AR, VR sau realitate extinsă (XR) pentru a interacționa cu mărcile în viitor, sunt încă în minoritate, cu 46% fiecare. Pe măsură ce metaversul crește și devine mai accesibil consumatorilor, și adoptarea va crește.

Metaverses oferă utilizatorilor o experiență complet nouă pentru a socializa, a juca, a lucra și chiar a face achiziții. Chiar dacă consumatorii au întârziat să se adapteze, entuziasmul din jurul acestei noi tehnologii a crescut vertiginos pe rețelele sociale. Conform datelor de ascultare Sprout Social Metaverse din 10 ianuarie – 10 martie 2022, a existat o creștere cu 102% a conversațiilor despre metavers, cu un sentiment pozitiv de 91% pe Twitter.

Și multe companii cu nume mari profită deja de metaversul ca instrument de marketing, creând activări de brand pentru a rămâne în fața concurenței. Similar cu nașterea rețelelor sociale, mărcile care se alătură metaversului doresc să fie primitori care își asumă riscuri calculate și încasează.

Cum să vă alăturați metaversului: 5 pași pentru a găsi oportunitatea potrivită pentru brand

1. Înțelegeți metaversul

Trebuie să înțelegeți ce este metaversul, cum funcționează și proiecțiile din industrie înainte de a vă alătura. Dacă nu aveți cunoștințe competente despre metavers, nu veți putea prezenta sau executa activări de brand de succes. Nu te-ai scufunda într-o campanie tradițională fără nicio cercetare. Pregătirea pentru a se alătura metaversului este aceeași. Nu trebuie să fii un expert, dar ar trebui să poți explica concepte esențiale precum realitatea extinsă și interoperabilitatea.

Metaversul este o tehnologie în curs de dezvoltare, ceea ce înseamnă că vor apărea noi dezvoltări. Rămâneți la curent cu discursurile online și știrile de ultimă oră pentru că, ca orice altă tehnologie, metaversul se va schimba. Și continuați să aflați despre alte componente Web3/metaverse, cum ar fi criptomoneda și dispozitivele purtabile, pentru că probabil că veți auzi din nou despre ele. Luați în considerare înscrierea pentru un buletin informativ metaverse, cum ar fi Metaverse Marketing Today de la AdAge sau Time's In the Metaverse, pentru a vă ajuta să rămâneți la curent.

2. Luați în considerare dacă metaversul se aliniază cu publicul țintă și cu marca

În prezent, Gen Z și Millennials sunt cei mai activi participanți la metavers, dar iau în considerare alte trăsături dincolo de vârstă. De exemplu, o băutură energizantă sau o marcă de platforme de jocuri ar putea beneficia de o activare a mărcii pe o platformă metaverse precum Fortnite și Roblox (MMO). Jucătorii majori folosesc băuturi energizante pentru a rămâne atenți în timp ce se joacă, iar platformele de jocuri le permit să se joace confortabil, astfel încât o campanie de marketing care implică acest public în metavers ar putea funcționa.

De asemenea, gândiți-vă la modul în care marca dvs. se aliniază cu metaversul în general. De exemplu, multe branduri de modă s-au alăturat metaversului pentru a vinde îmbrăcăminte digitală exclusivă și NFT-uri, impunându-se ca creatori de tendințe care oferă clientelei lor o experiență exclusivă.

3. Faceți brainstorming campanii de marketing captivante

Brandurile pot folosi campanii de marketing metaverse pentru a stimula implicarea sau a vinde un produs sau serviciu. Vrei o experiență exclusiv virtuală sau vei oferi și beneficii din viața reală? Ce vrei să realizezi pentru brandul tău și cum îți vei întâlni publicul acolo unde se află? Luați în considerare întrebări ca acestea și gândiți-vă.

Puteți oferi o colecție precum o ținută digitală sau NFT, puteți colabora cu o platformă metaverse pentru a crea o instalație sau un eveniment de marcă sau puteți utiliza reclame pe un panou virtual. Acestea sunt câteva tactici comune, dar nu vă fie teamă să gândiți în afara cutiei.

4. Alegeți o platformă metavers

Odată ce confirmați că aderarea la metaverse este aliniată cu marca și publicul dvs., alegeți platforma metaverse care vă poate ajuta să vă executați cel mai bine campania. Luați în considerare ce metaverse existente vă permit să vă conectați cu utilizatorii într-un mod semnificativ.

5. Investește și alătură-te metaversului

Acum că ați parcurs ceilalți pași, este timpul să vă alăturați metaversului. Dacă doriți să experimentați mai întâi metaversul ca individ, explorați platforma metavers la alegere. În funcție de platformă, este la fel de simplu ca achiziționarea de hardware sau descărcarea de software și crearea unui avatar.

Dacă sunteți interesat de activarea mărcii, colaborați cu platformele metaverse pentru a determina cum să vă aduceți viziunea la viață. Va trebui să contactați un reprezentant al platformei metaverse alese de dvs. și să mergeți de acolo.

Unde pot intra în Metaverse?

Metaversul este încă în fazele sale incipiente, iar interoperabilitatea rămâne o provocare majoră, așa că nu există încă o singură poartă universală. Deocamdată, există mai multe metaverse pe care le puteți explora.

Există, de asemenea, câteva tehnologii pe care le puteți folosi pentru a explora aceste metaverse. Acestea pot include purtabile cu realitate extinsă, PC-uri și laptop-uri, tablete, smartphone-uri, blockchain-uri publice, organizații autonome descentralizate etc. Lista continuă, ceea ce este un alt motiv pentru care cercetarea, explorarea și experimentarea frecventă sunt esențiale.

De ce am nevoie pentru a mă alătura metaversului?

Obțineți ceea ce aveți nevoie pentru a vă alătura metaversului este simplu. Lista ta depinde de platformă și de tipul de experiență pe care îl cauți. Indiferent de metaversul pe care îl alegeți, veți avea nevoie de un avatar, pe care îl veți crea atunci când vă alăturați comunității.

Unele platforme metaverse precum Fortnite vă permit să vă alăturați prin PC, consolă de jocuri sau smartphone. Rețineți că, de obicei, smartphone-urile și tabletele nu au suficientă putere de procesare pentru o performanță ideală - cu alte cuvinte, este posibil să aveți timpi de încărcare mai lenți sau întârzieri ocazionale. Ține cont de asta dacă cauți cea mai bună experiență.

Unele metaverse precum Decentraland necesită un portofel digital. Puteți obține un portofel digital prin platforme de criptomonede precum Coinbase. Dacă nu aveți un portofel digital, puteți totuși să vă personalizați avatarul, să explorați și să interacționați cu alți utilizatori în metaverse. Pur și simplu nu veți putea să vindeți sau să cumpărați articole, să participați la evenimente sau să câștigați recompense zilnice.

Dacă doriți o experiență complet captivantă a metaversului, veți avea nevoie de un dispozitiv portabil, cum ar fi o cască de realitate virtuală. Există o mulțime de căști VR pe piață, dar cea mai populară este Meta Quest 2. Permite acces ușor la jocuri VR, spațiu de lucru virtual, aplicații și multe altele. Veți avea nevoie și de controlerul Oculus Touch, care este practic un joystick pe care îl utilizați pentru a interacționa cu obiectele din metavers. Playstation VR și Valve Index sunt, de asemenea, dispozitive purtate obișnuite.

Alegerea platformelor metaverse potrivite pentru publicul dvs

Există o mulțime de meteverse diferite din care să alegeți. Iată o listă de platforme metaverse populare pe care le puteți folosi:

• Lumi orizontale
• Roblox
• Fortnite
• Decentraland
• Cutia cu nisip
• Axie Infinity
• luviuni
• Virbela

Fiecare are propriile nuanțe, așa că nu uitați să explorați pentru a înțelege cel mai bine cum să vă încorporați marca.

Cum mărcile importante se alătură metaversului

Acum că aveți acces la o listă de platforme metaverse, să trecem peste câteva exemple de mărci pentru a vă inspira propriile campanii:

Miller Lite

În fiecare an, fanii fotbalului iau unele reci în timp ce urmăresc Super Bowl. În februarie 2022, Miller Lite a devenit primul bar de brand care s-a alăturat metaversului. Meta Lite Bar a fost găzduit pe Decentraland și chiar a difuzat anunțul pentru Super Bowl al mărcii. Taverna virtuală a oferit peste 21 de clienți jocuri interactive, o cabină foto și multe altele. De asemenea, marca de bere a oferit utilizatorilor șansa de a câștiga 500 de dolari cash pentru a-și stoca frigiderele înainte de Big Game.

Mai recent, Miller Lite a colaborat cu superstarul internațional J Balvin pentru a lansa o nouă linie de produse fizice intitulată BodegaWear. Linia de îmbrăcăminte este o colecție exclusivă de streetwear inspirată din scena bodegii. Toate încasările vor fi donate Accion Opportunity Fund, o organizație non-profit dedicată furnizării de resurse proprietarilor de afaceri Latinx.

Miller Lite a lansat colecția pe site-ul lor pe 26 iulie 2022, dar linia de marfă era disponibilă și pe Decentraland la Meta Lite Bar. Utilizatorii pot obține o coafură inspirată de J Balvin. De asemenea, pot participa pentru șansa de a câștiga mărfuri din viața reală, inclusiv o boombox în ediție limitată. Utilizatorii trebuie doar să viziteze barul și să joace un mini joc zilnic pentru intrare.

Miller Lite a creat chiar și un thread tutorial pe Twitter pentru a ghida fanii prin metavers:

Ţintă

Target și-a lansat primul proiect metavers în cadrul Horizon Worlds, numit Take Pride worlds. Proiectul a fost condus de Kelsey Dahlager, Senior Manager, Social Evolution.

După cum sugerează și numele, proiectul a sărbătorit luna Mândriei. Take Pride a fost creat de o echipă de designeri LGBTQIA+ și Flutt3r, un constructor mondial pentru Horizon Worlds. Experiența virtuală a oferit utilizatorilor trei lumi pentru a explora, a juca și multe altele.

Retailerul de cutie mari a atins vârful pe locul 46 în „Hot World Chart” din Horizon Worlds din peste 10.000 de lumi. Target este cunoscută pentru eforturile sale DEI, așa că ducându-și sărbătorirea anuală într-un tărâm nou ilustrează capacitatea mărcii de a îmbrățișa schimbarea și incluziunea.

NARS

NARS a lansat o experiență de marcă pe Roblox numită NARS Color Quest, o activare a mărcii de 90 de zile inspirată de produsele populare Laguna și Light Reflecting ale mărcii. Activarea include patru insule virtuale unde jucătorii pot câștiga insigne și Robux (moneda Roblox). Jucătorii își pot personaliza, de asemenea, machiajul avatarului și pot face fotografii cu prietenii. Cine știa că frumusețea, aventura și jocurile video ar putea fi trioul suprem?

Nike

Nike a deschis și o experiență de marcă prin Roblox. NIKELAND, oferă o varietate de săli de joacă și mini-jocuri. Activarea este disponibilă pe toate dispozitivele, astfel încât jucătorii să se poată bucura și de interacțiuni specifice platformei. De exemplu, Roblox folosește tehnologia unui smartphone pentru a identifica mișcarea jucătorului, cum ar fi alergarea sau săritura.

Alături de mini-jocuri, jucătorii pot cumpăra produse digitale Nike favorite, cum ar fi Air Force 1 și Air Max.

Această experiență metaverse este doar o parte a planurilor pe termen lung ale Nike de a reduce barierele de accesibilitate și de a integra sportivii și produsele digitale.

Alăturați-vă metaversului

Acum știți cum să determinați dacă marca dvs. ar trebui să se alăture metaversului și cum să procedați în acest sens.

Pentru a afla mai multe despre metaversul și alte tehnologii emergente pe care le folosesc marketerii, descărcați Sprout Social Index.