Cum să vă păstrați clasamentul SEO după reproiectarea site-ului dvs. WordPress

Văzând că eforturile dvs. de SEO sunt răsplătite prin clasarea site-ului dvs. pe prima pagină de căutări este ceva de care să vă mândri. Cu toate acestea, reproiectarea unui site web poate afecta aceste clasamente dacă este făcută greșit. Specialiștii în marketing ar trebui să ia notă de aspecte precum aspectele tehnologice, operaționale și creative în timpul fazei de reproiectare. De fapt, succesul proiectului depinde de o colaborare adecvată între toate părțile implicate în proces – designeri UX și UI, dezvoltatori, strategi de marketing și scriitori de conținut.

Întoarcerea unui site web poate dura săptămâni și uneori chiar luni, deoarece există multe lucruri pe care o echipă trebuie să ia în considerare.

Acest articol va discuta cele mai importante detalii de evitat în timpul reproiectării site-ului.

Ce este o reproiectare a site-ului WordPress?

Reproiectarea site-ului WordPress este procesul de reconstrucție a unui site pentru a îmbunătăți performanța generală. De exemplu, ar putea implica actualizarea conținutului site-ului web, modificarea aspectului, transferul conținutului site-ului web de la un CMS la altul, îmbunătățirea navigării sau reconstruirea paginilor. Implementarea acestor pași poate ajuta mărcile să obțină rate de conversie îmbunătățite, să vizeze piețe noi și să introducă noi modele de afaceri sau grupuri specifice de servicii.

Designerii și programatorii au două opțiuni cu locația de reproiectare, în funcție de dacă administratorii plănuiesc să construiască un nou site sau să îl reproiecteze pe cel actual.

Iată cele două opțiuni disponibile:

1. Gazduire temporara. Puteți alege un plan de întreținere a site-ului web dacă intenționați doar să creați găzduire mai rapidă. Aceste planuri oferă adesea scheme de plată anuale, ceea ce este excelent pentru proiectele de reproiectare pe termen scurt sau nepermanente. Alegeți un pachet care oferă servere VPS, astfel încât să puteți adăuga un cont de găzduire și să începeți cu procesul de reconstrucție în câteva minute.
2. Subdirectoare. De asemenea, puteți opta pentru a reconstrui pagina web prin subdirectorul său. Această opțiune consumă mai puțin timp și este mult mai ușor de executat. Cu toate acestea, nu ar trebui să uitați niciodată să editați fișierul index.php al directorului rădăcină și să remediați calea fișierelor sursă WordPress.

Când ar trebui să vă gândiți să vă reproiectați site-ul WordPress?

Restructurarea unui site WordPress necesită multă planificare. Companiile ar trebui să aibă motive clare pentru care ar dori să-și refacă pagina web, cum ar fi următoarele:

1. Site-ul web nu aduce suficient trafic.
2. Un UI/UX slab.
3. Clientii dvs. potentiali nu se transforma in conversii.
4. Cauți să rebrandezi.
5. Nu sunteți mulțumit de funcționalitățile site-ului dvs. și căutați să schimbați sau să adăugați câteva lucruri.
6. Pagina web WordPress are o rată de respingere ridicată.
7. SEO pe pagină de pe site-ul dvs. este slab.
8. Doriți să modificați felul în care arată site-ul dvs.
9. Link-urile și conținutul dvs. sunt depășite.

Cu toate acestea, deoarece vorbim despre menținerea SEO în forma sa originală în timp ce facem o renovare a site-ului web , să începem să discutăm despre cum ar trebui să procedezi.

Începeți cu un audit al site-ului web

Primul lucru pe care ar trebui să-l faceți înainte de a începe cu reproiectarea este un audit SEO. Vă va ajuta să monitorizați ce pagini și funcții funcționează bine și care au nevoie de îmbunătățire. Instrumente precum Semrush, SEOptimer sau Screaming Frog efectuează audituri SEO complete pentru a ajuta companiile să-și îmbunătățească clasamentele SERP.

Iată câteva dintre lucrurile pe care trebuie să le țineți cont atunci când efectuați un audit general:

1. Conținut duplicat.
2. Date incomplete, inclusiv metadate, titluri de pagini, etichete și multe altele.
3. Imagini sparte, link-uri externe și interne.
4. Alt text pe imagini.
5. Starea sitemapului HTTPS și XML.
6. Timpii de încărcare a site-ului și a paginii.
7. Erori de accesare cu crawlere
8. Fișierele Robots.txt

Puteți rula adresa URL prin instrumentele pe care le-am menționat mai sus pentru a vedea dacă există erori pe site-ul dvs. Aplicația va genera un raport cu toate problemele la care trebuie să lucrați în timpul procesului de reproiectare.

Utilizați redirecționări 301 și 302

Dacă intenționați să vă schimbați adresa URL, ar trebui să utilizați redirecționări 301 pentru a vă conduce vizitatorii web către noul site. Redirecționările sunt folosite pentru a semnala motoarelor de căutare că vechiul domeniu a fost înlocuit cu unul nou. Absența redirecționărilor 301 și 302 va duce la erori 404, impactând negativ evaluările dvs. SEO.

Și aici este momentul să menționăm diferența dintre redirecționările 301 și 302.

O redirecționare 301 le permite vizitatorilor web să știe că pagina s-a mutat într-o nouă locație permanent, în timp ce o redirecționare 302 indică faptul că pagina a fost mutată temporar la o nouă adresă URL.
Aceasta înseamnă că dezvoltatorii ar trebui să folosească paginile corecte pentru a-și redirecționa oaspeții. Dacă intenționați să eliminați o pagină, puteți alege să vă redirecționați clienții potențiali către cea mai relevantă pagină posibilă.

Aceste pagini ar trebui să aibă cuvinte cheie similare. Puteți alege să vă redirecționați publicul către pagina de pornire sau blogul dvs., dar asigurați-vă că provin dintr-un loc similar pe care l-au căutat anterior.

Creați o copie de rezervă a tuturor paginilor

Este întotdeauna esențial să faceți backup pentru toate paginile dvs. web pentru a preveni pierderea oricăror date critice. Păstrați-vă pluginurile, fișierele tematice și întreaga bază de date în siguranță înainte de a continua cu reorganizarea.

Există o modalitate de a face backup gratuit pentru site-ul dvs. WordPress, cum ar fi utilizarea pluginului UpdraftPlus. Iată cum să începeți cu el:

1. Instalați pluginul UpdraftPlus prin tabloul de bord WordPress.
2. Apoi, accesați opțiunea „Setări” și faceți clic pe „Copie de rezervă UpdraftPlus”.
3. Personalizați setările în funcție de nevoile dvs. de rezervă.

Puteți face copii de rezervă manuale sau automate prin intermediul pluginului menționat. Puteți alege dintre backup-uri orare, zilnice, săptămânale sau lunare dacă optați pentru opțiunea automată.

Examinați-vă situația SEO actuală

Determinarea datelor necesare este o necesitate înainte de a avansa cu reproiectarea. Analizați numerele vechiului site web și vedeți cum funcționau fiecare dintre pagini. Puteți utiliza Google Analytics pentru a determina următoarele date:

• Traficul total derivat din fiecare pagină.
• Numărul total de clienți potențiali pe care le-ați primit de pe site-ul dvs.
• Timp mediu petrecut.
• Numărul de clienți potențiali care s-au transformat în conversii.
• Trafic organic câștigat din diferite pagini.
• Valori de implicare.
• Link-uri de intrare.

Efectuați optimizarea în pagină a conținutului web

Odată ce ați terminat de implementat modificările, este timpul să efectuați o optimizare pe pagină a conținutului dvs. Nu uitați să fiți în concordanță cu felul în care arată anteturile, titlul, corpul și meta-descrierea. Faceți o foaie de calcul detaliată cu toate modificările pe care le-ați făcut pentru a evita să uitați ceva în acest proces.
Puteți folosi un instrument de verificare SEO pe pagină sau un instrument de audit pentru a vă asigura că optimizarea decurge fără probleme.

Iată o rezumat a unei verificări SEO pe pagină:

1. Alegeți un cuvânt cheie principal și trei până la cinci cuvinte cheie asociate pe care să le utilizați pentru conținutul dvs.
2. Asigurați-vă că cuvintele cheie pe care le utilizați nu au fost folosite în alt conținut postat pe site-ul dvs. web.
3. Includeți cuvintele cheie alese în titlu, subtitluri și restul articolului. Densitatea cuvintelor cheie trebuie să fie de aproximativ două până la trei procente.
4. Produceți conținut original și unic pentru a evita duplicarea și plagiatul.
5. Păstrați schița scanabilă.
6. Cuvintele cheie primare trebuie incluse cel puțin o dată într-un subtitlu și în primul și ultimul paragraf al conținutului.
7. Adăugați linkuri interne și externe relevante.
8. Deschideți o pagină nouă pentru link-uri de ieșire.
9. Adăugați imagini de înaltă calitate la articol.
10. Optimizați grafica adăugând cuvintele cheie primare la numele fișierului imagine, titlul și eticheta alt. Comprimați dimensiunea imaginii, astfel încât să nu afecteze timpul de încărcare a paginii dvs.
11. Includeți cuvântul cheie principal în adresa URL.
12. Utilizați un meta-titlu și o meta-descriere optimizate.
13. Atașați un marcaj de date structurate.
14. Verificați și verificați conținutul pentru a evita orice eroare.

Plugin-urile precum Yoast SEO vă pot ajuta să evitați greșelile și să vă îmbunătățiți clasamentul general SERP.

Păstrați structura URL intactă

Menținerea intactă a structurii URL inițiale poate ajuta la menținerea SEO a site-ului WP să nu se destrame. Într-o lume perfectă, site-urile web pot folosi în continuare același nume de fișier chiar și după o reproiectare. Cu toate acestea, există cazuri în care ar trebui să luați în considerare eliminarea sau consolidarea unor pagini, ceea ce duce la o modificare a adresei URL. Făcând acest lucru, vă poate afecta SEO negativ, motiv pentru care este vital să vă păstrați structura în forma sa originală cât mai mult posibil.

Iată câteva sfaturi pentru structurarea corectă a adreselor URL:

1. Fii consecvent și păstrează-l cât mai simplu posibil.
2. Păstrați-o clar și organizat.
3. Includeți cuvintele cheie.
4. Utilizați „HTTPS” pentru a asigura securitatea site-ului web.
5. Nu folosiți caractere speciale.
6. Feriți-vă de a folosi „cuvinte stop”, cum ar fi „the”, „a” și „o”.

Testarea corectă înainte de a intra în direct

În cele din urmă, doriți să testați fiecare funcție pe care ați modificat-o sau adăugat înainte de a relansa site-ul web. Testarea ar trebui făcută în timpul și după perioadele de reproiectare și dezvoltare, deoarece aceasta va dezvălui defectele pe care trebuie să vă concentrați.

Iată două moduri de a testa funcționalitățile implementate înainte de lansare:

1. Testarea utilizatorului. Solicitați unui individ, de preferință unul care nu este implicat în reproiectare, să testeze site-ul. Cereți-le să navigheze pe site și să acorde atenție butoanelor pe care fac clic. Luați notițe în timp real ale lucrurilor pe care le găsesc și schimbați-le după terminarea testării. În plus, puteți crea și o listă de sarcini importante pe care doriți să le îndeplinească utilizatorul. Întrebați-i despre experiența lor și dacă au sugestii după aceea și țineți cont de acestea.
2. Testare beta. Odată ce sunteți gata să lansați lucrurile, începeți prin a face testarea beta înainte de lansarea efectivă. Această practică vă va ajuta să vedeți dacă reproiectarea a avut succes. De asemenea, puteți cere feedback-ul clienților și puteți decide dacă trebuie să schimbați lucrurile în continuare. Apoi, faceți site-ul disponibil doar pentru câteva persoane înainte de a-l anunța publicului.

Trimiteți Sitemap-ul la motoarele de căutare

Un sitemap XML este folosit pentru a furniza informații importante pe site-ul dvs. Motoarele de căutare precum Google, Yahoo și Bing citesc hărțile site-ului pentru a accesa mai bine site-ul. Administratorii web ar trebui să trimită o hartă site-ului acestor companii odată ce reproiectarea a fost realizată. De obicei, este nevoie de doar câteva ore pentru ca crawlerele motoarelor de căutare să actualizeze pagina web.

Iată cum să trimiteți noul dvs. sitemap la Google și la alte motoare de căutare:

1. Accesați pagina de pornire „Google Search Console”.
2. Alegeți „Sitemap-uri”.
3. Introduceți „sitemap.xml” în câmpul de text de la sfârșitul domeniului dvs.
4. Apăsați „Trimite”.

Motorul de căutare va continua apoi să reevalueze noul dvs. site WordPress pentru o mai bună clasare SEO.

Monitorizați îndeaproape clasarea dvs. SEO

Introducerea noii pagini web WordPress nu este sfârșitul călătoriei dvs. de reproiectare. Ar trebui să vă monitorizați îndeaproape clasamentele SEO pentru a vedea că totul merge bine. Lucrurile pot merge prost uneori, chiar dacă este pus în aplicare un proces de control al calității, iar respectarea evaluărilor tale după câteva luni este vitală pentru proces.

Puteți utiliza Google Search Console pentru a vă ajuta să vă măsurați traficul și performanța. De asemenea, ajută la optimizarea conținutului prin analiza căutării și vă alertează cu privire la problemele critice de pe site-ul dvs. În plus, este gratuit de utilizat, așa că nu trebuie să vă faceți griji cu privire la taxele mari.

În plus, ar trebui să fii atent și la timpii de încărcare lenți pe noua ta pagină web. Efectuați teste de viteză în fiecare săptămână pentru a vă asigura că nimic nu rămâne în urmă.

În cele din urmă, urmăriți cu atenție analizele dvs. Examinează-ți paginile cu cele mai bune și cele mai slabe performanțe, analizează-ți audiența, examinează-ți clasamentele, inspectează comportamentul vizitatorilor și verifică ce dispozitiv folosesc clienții tăi. Făcând acest lucru, vă va ajuta să decideți dacă trebuie să modificați ceva sau să-l păstrați așa cum este.

Concluzie

Compararea vechilor statistici ale site-ului WordPress cu cea nouă este esențială pentru a vă menține pagina web optimă. Planificați-vă reorganizarea și asigurați-vă că reproiectați site-ul web fără a pierde SEO .

O revizuire a site-ului poate suna complicată, dar ar trebui să fie ușor de efectuat dacă aveți îndrumări adecvate. Mențineți actualizările și site-ul dvs. va continua să se claseze bine în căutări.