Cum să folosiți anunțurile de căutare Apple (ASA) pentru a vă spori vizibilitatea aplicației?

Numărul de aplicații este în creștere. Devine din ce în ce mai greu să ieși în evidență în căutare și să atragi atenția utilizatorilor. Pentru a rezolva această problemă, pe lângă faptul că fac ASO, mulți oameni au decis să folosească instrumente plătite pentru a atrage trafic. Căutați modalități de a vă dezvolta afacerea și de a câștiga mai multe instalări de aplicații? Atunci Apple Search Ads poate fi răspunsul! În acest articol, vom explica cum funcționează Apple Search Ads și cum să le folosim pentru a crește ratele de descărcare a aplicațiilor.

Cum vă crește ASA clasarea cuvintelor cheie ale aplicației pe iOS App Store?

Vizibilitate maximă în căutările din App Store

Având în vedere că jumătate dintre utilizatori găsesc aplicații prin căutările din App Store, este esențial să fie prezentate în mod vizibil în căutări. Anunțurile sunt plasate în partea de sus a căutării în App Store, deasupra oricăror rezultate naturale ale căutării. Aceasta este principala atracție a ASA. Dar sunt multe în joc și aici - este important să știți cum să vă gestionați sumele licitate și cum să ajungeți la râvnitele locuri sponsorizate.

De exemplu, deoarece Apple câștigă bani din numărul de clicuri pe care le primește un anunț, cel mai mare ofertant nu este garantat să câștige licitația. Dacă un alt agent de publicitate are o sumă licitată mai mică, dar un TTR mai mare, acesta poate câștiga poziția.

Apple Search Ads este un canal bazat pe intenții

Acest lucru este important în era post-IDFA, deoarece Apple analizează contextul unei anumite căutări pentru a viza anunțuri bazate pe cuvinte cheie. Prin însăși natura sa, ASA nu se bazează pe ID-uri pentru a viza indivizi. Modelele de atribuire au deja un avantaj față de alte canale care se bazează pe ID-uri pentru direcționarea comportamentală individuală.

Cu Apple Search Ads, puteți accesa semnalele de intenție a utilizatorilor care se potrivesc cu ofertele dvs. și puteți atrage utilizatori de calitate superioară. De aceea, Apple susține cifre atât de impresionante de performanță, cum ar fi rate medii de conversie de 50% și rate de descărcare de 65%.

Faceți clic pe „ Aflați mai multe ” pentru a vă impulsiona afacerea cu aplicații și jocuri cu serviciul de promovare a aplicațiilor ASO World acum.

Cum să maximizați vizibilitatea aplicației dvs. cu cercetarea și optimizarea cuvintelor cheie ASA

Tipuri de potrivire a cuvintelor cheie pentru anunțurile de căutare din App Store

Anunțurile afișate în Rețeaua de căutare implică trei tipuri diferite de potrivire a cuvintelor cheie.

Sunt modalități prin care puteți spune Apple dacă doriți să licitați pentru cuvintele cheie exact așa cum le introduceți sau mai larg. Acest lucru este influențat de obiectivele campaniei și va determina în cele din urmă rezultatele campaniei. Deci, mai întâi trebuie să înțelegeți diferitele tipuri de potriviri de cuvinte cheie pe care Apple le oferă.

Potrivire largă

Potrivirea amplă este tipul implicit de potrivire a cuvintelor cheie. Prin selectarea potrivirii ample, îi spuneți Apple că doriți să licitați pentru cuvintele cheie pe care le selectați și pentru alte cuvinte cheie care sunt în general legate de acestea.

Potrivirea amplă include greșeli de ortografie, plurale, cuvinte strâns legate, sinonime, căutări înrudite, expresii înrudite și traduceri.

De exemplu, când tastați „Prieteni”, Apple ia în considerare și variantele „Prieten”, „Amigo”, „Freind” și multe altele.

Potrivire perfecta

Potrivirea exactă vă ajută să restrângeți marja licitată pentru anunțuri. Alegând potrivirea exactă, îi spuneți Apple că doriți să licitați exact așa cum ați introdus pentru cuvântul cheie selectat.

De asemenea, vor fi luate în considerare greșelile de ortografie comune și formele de plural.

De exemplu, când tastați „prieteni”, Apple va lua în considerare „prieteni” și „prieteni”.

Potrivire de căutare

Potrivirile de căutare sunt cele mai potrivite pentru descoperirea cuvintelor cheie. Selectând Potrivire de căutare, îi permiteți Apple să-și folosească metadatele pentru a potrivi automat aplicația dvs. cu cuvinte cheie și termeni de căutare relevanți.

Pentru ca Search Match să funcționeze, metadatele aplicației dvs. trebuie să fie actualizate și optimizate. Aceasta înseamnă că optimizările App Store au fost finalizate și actualizate recent. În acest fel, Apple poate extrage cu ușurință informații despre aplicația dvs. și poate genera cele mai bune și mai relevante cuvinte cheie.

Tipuri de campanii de căutare în App Store

Când creați un cont pentru a începe licitarea cuvintelor cheie, cea mai bună practică ASA este să vă împărțiți cuvintele cheie în patru tipuri de campanii diferite: generice, de marcă și concurență și Discovery.

Campanii generice

De obicei, setate la potrivire amplă, campaniile generice folosesc cuvinte cheie care sunt relevante pentru aplicația dvs. De exemplu, dacă aveți o aplicație de fitness, ar trebui să includeți cuvinte cheie precum „fitness” sau „exercițiu” în această campanie. Scopul campaniei generale este de a atrage vizitatori în magazinul de aplicații.

Campanii de marcă

Veți dori să utilizați o campanie de marcă pentru a ajunge la un public mai specific care caută marca dvs. în App Store, pentru a genera reinstalări și protecția mărcii. Cuvintele dvs. cheie din această campanie vor fi cuvinte cheie legate de numele mărcii dvs. sau o variație a acestuia. Licitând cu generozitate pentru cuvintele cheie de marcă, vă asigurați că concurenții nu vă iau acest spațiu valoros.

Activitatea concurentului

Configurați potriviri exacte, campanii concurente pentru a viza utilizatorii App Store care caută concurenți. Cuvintele cheie pentru aceste tipuri de campanii includ numele concurentului dvs. direct sau o variație a numelui acestuia.

Campanii de descoperire

Trebuie să configurați o campanie de descoperire pentru a descoperi cuvinte cheie noi sau pentru a găsi cuvinte cheie alternative pe care nu le utilizați în alte campanii.

Pentru a maximiza eficacitatea unei campanii Discovery, cuvintele cheie noi din Discovery ar trebui adăugate ca cuvinte cheie cu potrivire exactă la celelalte trei tipuri de campanii, iar toate cuvintele cheie din campaniile de marcă, generice și concurente trebuie adăugate ca cuvinte cheie negative în Discovery.

Cele mai bune practici pentru utilizarea Apple Search Ads

Începerea cu Apple Search Ads nu este o problemă. Dar trebuie să vă asigurați că adoptați unele bune practici care, în cele din urmă, vă vor ajuta să profitați la maximum de investiția dvs. Iată câteva dintre cele mai bune practici de publicitate din App Store pe care ar trebui să le urmați atunci când utilizați Apple Search Ads.

Examinați metadatele aplicației înainte de a lansa o campanie

Înainte de a lansa o nouă campanie, veți dori să vizitați App Store Connect și să aruncați o privire mai atentă la metadatele aplicației. Aspectul anunțurilor dvs. se va baza pe metadatele aplicației dvs. și nu îl veți putea modifica ulterior. Rețineți că este puțin probabil ca același anunț să fie afișat fiecărui utilizator. Unii oameni pot primi o descriere simplă a aplicației, în timp ce alții vor vedea capturi de ecran și previzualizează videoclipuri.

Cuvinte cheie vizate bazate pe USP

Acest lucru este foarte important pentru agenții de marketing care folosesc ASA Advanced. Trebuie să faceți câteva cercetări și să identificați cuvintele cheie care vor crește numărul de instalări. De exemplu, dacă aveți o aplicație de urmărire a fitnessului, utilizați cuvinte cheie precum „monitor de fitness” sau „plan de dietă”. Trebuie să înțelegeți tiparele de căutare ale publicului dvs., deoarece vă poate îmbunătăți foarte mult rata de conversie.

Vă puteți aștepta întotdeauna la o concurență mai mare cu cuvintele cheie generale, dar dacă puteți găsi cuvinte cheie mai specifice, acestea nu numai că vor fi mai ieftin de licitat, dar vor avea și o rată de conversie mai mare.

Sfat: utilizați căutarea cuvintelor cheie în strategia dvs. ASO pentru a vă înțelege opțiunile și pentru a vă sincroniza obiectivele!

Utilizați metoda de alocare a bugetului 80/20 pentru promoțiile din App Store

Când comparați cuvintele cheie, trebuie să vă împărțiți cuvintele cheie între potrivire amplă și potrivire exactă. 80% din cheltuiala dvs. ar trebui să meargă la potrivirea exactă, iar restul de 20% ar trebui să meargă la potrivirea amplă. Ambele vor fi utilizate în principal pentru campaniile de descoperire pentru a identifica cuvinte cheie care au performanțe mai bune decât altele.

Cuvintele cheie cu potrivire exactă vă vor permite să atrageți și să convertiți utilizatorii interesați. Vor fi mai ușor de convertit și mai probabil să genereze mai multe venituri. S-ar putea să coste mai mult, dar vor și plăti. În mod ideal, ar trebui să alocați un buget de 80/20 pentru a obține rentabilitatea maximă. Odată ce începeți să generați dobândă, vă puteți reduce și alocarea bugetară.

Cum să-ți folosești afacerea cu aplicații în cadrul ASO și ASA pe magazinul de aplicații iOS?

Lucrul minunat despre Apple Search Ads este că puteți utiliza funcția de potrivire de căutare pentru a identifica cuvinte cheie noi. Când potrivirea în căutare este activată, anunțurile dvs. sunt asociate automat cu noi termeni de căutare pe baza metadatelor din înregistrările dvs. din App Store, a informațiilor despre aplicații similare de același tip și a altor date de căutare disponibile.

Capacitatea de a verifica relevanța cuvintelor cheie este o parte neprețuită a Apple Search Ads. În doar câteva ore, puteți derula o mică campanie de testare pentru a colecta date și pentru a obține o imagine completă a cuvintelor cheie pentru care să optimizați în eforturile dvs. ASO. Analizând rata de accesare (similar cu rata de clic pe web), ratele de conversie din magazin și descărcările reale, puteți începe să dezvoltați o strategie ASO mai eficientă. În plus, puteți utiliza instrumente de atribuire pentru a explora valoarea LTV a fiecărui cuvânt cheie pentru analiza campaniei.

ASA vă poate ajuta să vă restrângeți strategia ASO, dar nu este o mină de aur; ASO este o strategie pe termen lung, iar scopul tău ar trebui să fie să crești în continuare descărcările naturale. Un punct cheie de învățare este să priviți datele ASA dintr-o perspectivă pe termen mai lung, astfel încât să puteți vedea adevăratele tendințe și performanța fiecărui cuvânt cheie.

Apple Search Ads funcționează numai dacă știți cum să vă direcționați corect cuvintele cheie. Pentru a asigura vizibilitatea maximă a aplicației și rate de descărcare, trebuie să vizați cuvinte cheie specifice și generale și să determinați cu atenție cât de mult sunteți dispus să licitați pentru fiecare cuvânt cheie. O modalitate ușoară de a găsi cuvinte cheie este să utilizați un instrument care compilează automat o listă de cuvinte cheie vizate. Ar trebui să vă măriți sumele licitate până când vă atingeți ținta cost-pe-achiziție și să începeți să câștigați descărcări de la cuvinte cheie populare legate de nișa dvs.

Din păcate, pur și simplu depășirea concurenților pentru cuvinte cheie cu volum mare nu este suficientă pentru a câștiga locul numărul unu, deoarece Apple ia în considerare și relevanța aplicației pentru cuvântul cheie. Pentru a vă asigura că vă poziționați întotdeauna pe locul 1, trebuie să combinați sumele licitate câștigătoare cu optimizarea ASO. Factorii care vă afectează ASO includ numele aplicației, adresa URL, descrierea, recenziile și evaluările.

Pentru a afla mai multe despre ASA&ASO, puteți verifica „ De ce ASA și ASO ar trebui să se completeze reciproc? ” din articolele noastre anterioare.