Cum să faci o pagină de destinație ca profesioniștii: 10 sfaturi obligatorii!

Pagina de destinație este „arcul de triumf” al oricărei campanii de marketing afiliat. Trebuie să reziste testului timpului, dar să implice vizitatorii într-un mod care să-i oblige să ia măsuri. Iată câteva sfaturi despre cum să faci o pagină de destinație precum profesioniștii și să crești rata de conversie!

O pagină de destinație, dacă nu știți, este un site web cu o singură pagină sau o pagină dedicată unui anumit obiectiv pe site-ul dvs. obișnuit. Scopul paginii de destinație este de a capta informațiile unui vizitator printr-un formular de captare a clienților potențiali – iar în marketingul afiliat, pagina dvs. de destinație poate servi și ca o pagină de legătură între o sursă de trafic și o ofertă. Pagina de destinație va capta informațiile de contact ale potențialilor pentru a vă crește lista de e-mail și a crește dimensiunea bazei dvs. de clienți.

Deci, cum faci o pagină de destinație care să facă toate acestea? Totul se rezumă la a rămâne cu elementele de bază și a evita greșelile obișnuite care îi împiedică pe mulți specialiști în marketing!

Cum arată o pagină de destinație

Înainte de a explora câteva sfaturi pentru a face pagini de destinație care să convertească, ar trebui să vedem câteva exemple de pagini de destinație reale în sălbăticie.

Următoarele sunt pagini de destinație din viața reală care au funcționat bine, împreună cu o mică perspectivă asupra a ceea ce le face să funcționeze!

Cartea neagră a secretelor de marketing

În primul rând, să aruncăm o privire la The Marketing Secrets Blackbook, un magnet principal de la ClickFunnels. De la bun început, pagina te atrage cu un titlu care promite un beneficiu explicit: „Îți vei schimba afacerea și viața cu aceste secrete de marketing.”

Acest lucru este important, dar uită-te la grafica incredibilă a unei cărți negre care este închisă cu lacăt și lanțuri. Această imagine chiar te face să vrei să afli acele secrete, nu-i așa?

Din graficul Blackbook, o săgeată vă ghidează privirea către formularul de înscriere, unde există un CTA proeminent cu butonul galben. Întregul lucru este UȘOR să vă înscrieți – și în acest caz, ClickFunnels are datele pentru a face backup, cu o conversie de peste 70% pe această pagină de destinație!

Toate acestea sunt deasupra pliului. Nu îl puteți vedea în captură de ecran, dar pagina continuă pentru a oferi câteva puncte suplimentare despre ceea ce conține de fapt cartea neagră. Dar concluzia principală este că nu trebuie să derulați deloc pentru a vă înscrie.

Instruirea fondatorului Instagram Masterclass

Cealaltă pagină de destinație a noastră este un Masterclass Instagram de la un brand numit Foundr. Ce putem învăța de la acesta?

Ei bine, există un alt titlu îndrăzneț cu un beneficiu specific. În calitate de vizitator, dacă sunteți deloc interesat să vă creșteți numărul de urmăritori pe Instagram, atunci veți fi intrigat de promisiunea a 500.000 de urmăritori în următoarele 12 luni.

Alte câteva diferențe interesante sunt adăugarea unui cronometru cu numărătoare inversă de 15 minute care sugerează că ați putea pierde antrenamentul dacă nu vă înscrieți în curând. Are, de asemenea, un buton roșu foarte strălucitor în dreapta sus pentru a obține abonați chiar acolo, deasupra pliului.

Desigur, cealaltă diferență majoră este includerea unui videoclip promoțional. Acest lucru are sens pentru o pagină de destinație care duce la un curs video, așa cum o face și acesta – dar este mai mult decât să păstrați formatul consistent.

Videoclipul face câteva lucruri cheie:

• Comunică calitate profesională datorită valorilor incredibile de producție video
• Se creează o legătură mai mare între privitor și o persoană reală din spatele mărcii (în acest caz, CEO-ul Foundr)
• Folosește dovezi sociale de la oameni ca Richard Branson și Gary Vee, precum și exemple de succese pe Instagram pe care le-au avut

Asemenea primului exemplu de pagină de destinație, aveți toate informațiile de care aveți nevoie deasupra pliului pentru a vă înscrie – nu este necesară derularea! Cu toate acestea, dacă alegeți să derulați, veți afla mai multe despre ceea ce este inclus în videoclip, veți vedea mai multe dovezi sociale și, bineînțeles, veți descoperi mărturiile colegilor care au avut succes la această clasă.

În general, aceste pagini de destinație vă arată cât de importante sunt primele impresii. Poate că va trebui să vindeți unii oameni puțin mai mult, dar doriți ca pagina de deasupra pliului să fie în mod ideal suficientă pentru ca majoritatea vizitatorilor să se înscrie sau să ia acțiunea dorită.

Sunteți gata să vă creați o pagină de destinație acum? Consultați aceste 10 sfaturi despre crearea unei pagini de destinație!

1) Încercați mai multe pagini de destinație

S-ar putea să sune ca o mulțime de muncă chiar de la poartă, dar rămâneți cu mine. Având mai multe pagini de destinație, fiecare care conține conținut adaptat unui anumit public, creează o rețea mai mare pentru a atrage mai mulți abonați. De asemenea, permite testarea împărțită a diferitelor pagini una lângă alta pentru a vedea ce funcționează, făcând posibilă dublarea paginilor cu cea mai mare conversie!

Cel mai bun mod de a încerca mai multe pagini de destinație este să investești în instrumentele potrivite pentru a ușura munca. Vă sugerez Convertri pentru ușurință și experiență.

2) Păstrați navigarea pe pagina de destinație simplă

O pagină de destinație nu este locul unde să încerci ceva nou sau ieșit din comun atunci când vine vorba de experiența de navigare. Trebuie să eliminați orice conținut irelevant și să vă asigurați că tot conținutul este vizibil pe ecran înainte ca utilizatorul să defileze sub fold.

Cel mai important lucru, însă, este că creați o pagină de destinație care să ghideze fără probleme vizitatorii să ia o acțiune. Utilizatorul nu trebuie să ghicească NICIODATĂ unde să facă clic pe lângă pentru a cumpăra, a se abona sau a obține mai multe informații. Urmați cele mai bune practici UX pentru a vă asigura că vă pregătiți pentru succes!

3) Alegeți o tipografie respectabilă

Tipografia este o modalitate de a crește încrederea. În schimb, poate fi și o modalitate de a sparge încrederea. Așadar, este logic să ai grijă să alegi un tip de literă pentru pagina ta de destinație.

În aproape toate cazurile, recomand să rămânem la clasici. Helvetica și Arial sunt fonturi universale care transmit încredere. Cel mai important, fonturile sans-serif ca acestea sunt modeste, așa că nu distragi pe nimeni de la mesajul tău sau de la CTA cu un font care atrage prea mult atenția asupra lui!

4) Folosește-ți cuvintele de putere

Cuvintele puternice sunt cuvinte la care cititorii tăi se pot relaționa. De obicei, declanșează o emoție și obligă la o acțiune. Iată câteva cuvinte de putere pe care s-ar putea să le cunoști:

• De neuitat
• Jenant
• Interzis
• Truc
• Secret

Utilizarea acestor cuvinte în copia dvs. poate implica cititorul implicat și îl poate „prinde” în oferta dvs. Găsiți mai multe cuvinte utile de putere aici.

5) Creați o copie scanabilă pentru pagina dvs. de destinație

Copia scanabilă permite cititorilor să obțină cu ușurință esenta paginii dvs. Punctele și listele pot ajuta la spargerea unor bucăți de text, iar dimensiunile diferite ale fonturilor între anteturi și corpurile de paragraf pot ajuta să indice cititorului cele mai importante părți ale mesajului paginii.

Cu toate acestea, nu vă bazați prea mult pe aceste elemente pentru a vă menține cititorul angajat. Cel mai important lucru este să vă asigurați că copia dvs. este bună înainte de a vă face griji vreodată să o faceți prietenoasă cu scanerul!

6) Optimizați pentru SEO

Este important să îmbunătățiți șansele ca cineva să vă găsească pagina de destinație optimizând-o pentru motoarele de căutare. Doriți ca pagina dvs. de destinație să apară în SERP-uri, așa că trebuie să utilizați cuvinte cheie relevante pe pagina însăși, în adresa URL, în titluri și în atributele alt imagine. Acești pași mici vor indica motoarele de căutare despre ce este pagina ta și cine ar trebui să o vadă în rezultatele căutării.

Acest lucru nu înseamnă că Google va fi modalitatea principală de a obține trafic către pagina de destinație, dar este totuși o practică bună pentru a maximiza șansele de succes. De exemplu, dacă oamenii aud despre „Marketing Secrets Blackbook” gratuit și caută pe Google, cu siguranță ai dori ca ei să poată găsi pagina ta reală!

7) Creați pagini de destinație receptive pentru telefoane

O mare parte din vizitatorii tăi vor veni pe site-ul tău prin intermediul smartphone-ului lor. Prin urmare, trebuie să vă asigurați că pagina dvs. de destinație arată bine și că este ușor de navigat pentru mobil.

Optimizarea pentru mobil înseamnă, de asemenea, că sunteți demn de încredere și profesionist. Imaginează-ți toate conversiile potențiale pe care le pierzi dacă site-ul tău mobil nu este accesat!

8) Adăugați butoane de partajare

Acesta este opțional, dar poate fi valoros în funcție de tipul dvs. de nișă și de conținut. Butoanele de partajare vor ajuta, evident, vizitatorii să vă distribuie pagina pe rețelele lor de socializare și prietenilor și familiei lor, care ar putea fi, de asemenea, interesați de ceea ce promovați.

Dacă aveți o anumită acțiune pe care doriți să o întreprindă oamenii, butoanele de partajare inutile ar putea distrage atenția de la aceasta - dar pentru conținut mai viral sau care poate fi partajat, aceasta poate fi modalitatea perfectă de a obține mai multă acțiune pentru pagina dvs. de destinație fără a cheltui mult timp suplimentar sau bani. Creatorii paginilor de destinație au adesea butoane de distribuire socială ca opțiune încorporată.

9) Puneți CTA deasupra pliului

Ce vrei să facă oamenii când ajung la pagina ta de destinație? Oricare ar fi acel pas, trebuie să creați un îndemn la acțiune (CTA) clar și specific și să îl puneți deasupra paginii de pe pagina de destinație.

„Deasupra pliului” se referă la vizualizarea ecranului înainte ca un utilizator să fie nevoit să deruleze pentru a vedea mai multe. Acest lucru este util pentru vizitatorii care sunt deja pregătiți să întreprindă acțiunea dorită. În ambele exemple ale noastre anterioare, a fost ușor să găsiți imediat un buton CTA – nu era deloc necesară derularea!

10) Găsiți câteva instrumente utile

Există o mulțime de instrumente pentru paginile de destinație care vă pot ajuta să optimizați, să eficientizați și să creați o pagină de destinație ca profesioniștii. Recomand Groove Funnels instrument. Versiunea de bază este gratuită și vă va ajuta să construiți o listă de e-mail, să creați o pâlnie și multe altele.

Alte opțiuni bune sunt Convertri sau ClickFunnels ca generator de pâlnie sau un generator de pagini de destinație precum Leadpages sau Unbounce. Dacă sunteți pe WordPress, ar trebui să verificați și o temă precum Divi sau Thrive Themes cu creatori de pagini încorporați.

Nu în ultimul rând, asigurați-vă că aveți câteva instrumente pentru a vă urmări valorile de marketing afiliat. Software-ul precum Leadpages va avea valori încorporate, dar dacă folosiți pagini de pe propriul site web, configurați Google Analytics cu evenimente, astfel încât să puteți măsura performanța paginii dvs. de destinație. Aceste numere vă vor ghida în optimizarea paginii pentru conversii mai bune.

Faceți o pagină de destinație

Sperăm că aceste exemple de pagini de destinație și sfaturi vă sunt utile!

Nu uitați că, în timp ce o pagină de destinație este doar o parte din pâlnia dvs., este probabil una dintre cele mai importante. Pagina de destinație este acea etapă finală înainte de a începe să câștigați bani, așa că merită să o faceți corect – inclusiv design, copiere și aspect/UX.

Ține cont de aceste sfaturi atunci când faci o pagină de destinație și te vei îndrepta în direcția corectă!