Cum să faci conținut vizual captivant cu o echipă mică

Crearea de conținut bun și captivant poate fi dificilă. Încercați să o faceți cu o echipă de doi. Citiți mai departe pentru a afla mai multe despre ce este nevoie pentru a crea conținut cu o echipă mică.

Este posibil să fi observat o creștere a conținutului video de înaltă calitate și de fapt plăcut în fluxul dvs. de socializare, pentru orice, de la uleiuri esențiale la săpun artizanal de lapte de capră. Această creștere, deși probabil consumatoare de timp pentru scrollers, este de așteptat. Experții în marketing spun de ani de zile că drumul către inima Google este prin conținut video sexy. Nu, nu acel tip de conținut video - PG, conținut familiar, captivant, care evocă emoții, care ține spectatorii pe pagină tot timpul.

Cu siguranță, totuși, toate aceste companii nu au un buget de dimensiunea Hollywood-ului pentru a sufla într-o echipă de producție cinematografică. La fel ca mine, s-ar putea să fii puțin derutat de modul în care magazinul tău local de smoothie-uri continuă să-și permită să difuzeze în mod constant conținut video demn de Oscar, cu imagini epice cu drone și dialog încântător. S-ar putea să vă întrebați: „Pot să fac și videoclipuri uimitoare?” În ceea ce privește echipa video de doi oameni de la ClickBank, poți din plin, dacă știi cum să colaborezi și să prioritizezi.

Recent, am avut șansa de a sta cu Jed Davis, Manager Senior de Marketing de Conținut și Taylor Utt, un Producător Creativ Digital - tipii care alcătuiesc acel duo - pentru a-mi da seama cum se face. Între cei doi, au peste cincisprezece ani de experiență în design grafic, fotografie, producție video, reclamă digitală, construcție de pâlnie și experiență de marketing. Având în vedere cât de mult realizează, cu atât de puțină forță de muncă, unii le-ar putea numi o echipă de vis de marketing digital. Iată ce au de spus despre cum fac să se întâmple. La fel ca majoritatea lucrărilor grozave, începe cu o scânteie, puțină smerenie, ceva încredere, o strop de pasiune, câteva clișee și plăcere colegilor tăi.

Amuzant și de afaceri

Sarah: Povestește-mi despre procesul tău creativ.

Taylor: Aș spune, știi, de obicei ne stăm într-o cameră și vom arunca o grămadă de idei. De obicei ne place să începem cu umor. Acesta este un bun punct de plecare pentru seturile noastre de abilități. Vom încerca să facem ceva amuzant, sau vom încerca un alt traseu pentru a ajunge la ceva mai serios, apoi vom lua cinci până la șapte idei diferite, le vom pune pe tablă și apoi vom începe să coborâm în groapa iepurelui cu fiecare o dată pentru a vedea care dintre ele are cel mai mult sens.

Jed: Cred că una dintre cele mai mari provocări cu care se confruntă oamenii și care nu își dau seama este că ideile care le vin în cap, deși ar putea fi amuzante sau bune, nu sunt neapărat strategice pentru afacerile lor. Cred că acesta este unul dintre cele mai mari puncte forte ale noastre – putem veni cu cinci până la șapte și găsim unul până la trei care are sens în afaceri. Cei mai mulți oameni văd aceste lucruri, cum ar fi reclame la Super Bowl sau o reclamă cu adevărat amuzantă, cum ar fi lucruri de tip viral, și aproape că pot recrea cu ușurință partea umorului, dar de fapt nu se conectează cu afacerea lor.

Taylor: Grozav punct.

Sarah: Mhm.

Taylor: Da, este aproape ca și cum oamenii se pierd în norii de a avea luxul unui brand precum Nike sau Budweiser sau ceva de genul în care nu trebuie să vorbești deloc despre afacerea ta. Mai mult, ai doar o prezență, în timp ce, în special cu marketingul online sau marketingul digital, nu ai acest lux. Trebuie să transmiteți mesajul rapid, simplu și rapid, deoarece atenția tuturor se micșorează.

Jed: Întotdeauna există lucruri pe care le găsim în general amuzante, în general interesante, în general atrăgătoare din punct de vedere vizual... de parcă nu am crea lucruri pentru ClickBank de care nu ne-ar plăcea. Acesta este celălalt lucru – revenind la abilități și experiență – este că avem luxul de a putea face asta. Cred că mulți oameni se pun într-un colț pentru că setul lor de abilități nu le permite să facă lucruri de genul ăsta. Acesta este lucrul tare - orice idee pe care ne-am putea veni, o putem crea.

Taylor: Aș spune și pentru oamenii care nu se consideră creativi, în timp ce navighezi pe rețelele de socializare, salvează acele reclame care vin și te lovesc cu adevărat. Ca atunci când defilezi noaptea târziu pe Instagram și ajunge ceva la tine, dă clic pe acel mic buton de salvare și pune-l într-o găleată de anunțuri. Am a mea că am pus toate aceste lucruri pe care le-am spus: „Wow, e foarte tare”. Este o bancă bună pentru creativitate.

Găsește-ți piesa de puzzle

Sarah: Cum îți menții conținutul de înaltă calitate cu o echipă atât de mică?

Taylor: Cred că încercarea de a învăța fiecare aspect al producției de conținut este enormă, așa că a putea filma, edita și produce. Știi, învățarea tuturor abilităților până la capăt poate ajuta cu adevărat să-ți duci producția cu o echipă mică. Priviți la Hollywood, sunt treizeci, patruzeci, cincizeci de echipe care lucrează la astfel de lucruri. Acolo unde poți fi foarte specializat într-un singur lucru, aș spune că este bine în această industrie să fii o persoană cu toate meseriile. Nu trebuie să fii cu adevărat bun la toate, ci doar să cunoști elementele de bază ale unei game largi de suite creative te ajută cu adevărat.

Jed: Și eu m-aș gândi că atunci când vorbim în mod specific despre o echipă de doi oameni ca aceasta, este faptul că amândoi putem face totul, dar, în același timp, amândoi știm în timpul procesului de creație când unul dintre noi va preia conducerea. De exemplu, nu este întotdeauna cazul, dar brainstorming-ul înțelept — de obicei voi veni cu mai multe idei decât Taylor, dar știm de îndată ce știm că vorbim despre planificare sau scrierea scenariului sau decorul propriu-zis, acesta este cu siguranță Taylor. Ajută să fii cu adevărat eficient. Puteți face lucruri amândoi, dar sunteți și sincronizați unul cu celălalt.

Taylor: E ca și cum ai găsi o piesă de puzzle a celeilalte persoane cu care te potrivești.

Jed: Cred că unul dintre cele mai importante lucruri este că am învățat prin ani de experiență și încercări și erori este ceea ce este de fapt important și ce nu. Majoritatea lucrurilor, majoritatea conținutului și producției, sunt suprasolicitate și supraproduse. Putem produce mai mult cu mai puține echipamente, mai puțini oameni, mai puțin buget din această cauză. Știm de fapt ce contează. Ca... cool, ai o cameră roșie de 20.000 USD, dar pentru 2.000 USD poți, de fapt, pentru acel videoclip pe care îl creezi, îl poți crea la fel de bine și nimeni nu va ști vreodată diferența.

Majoritatea oamenilor fac multe greșeli. Ei cred…

Taylor: Banii înseamnă producție mare.

Jed: Sau acea dimensiune a producției este egală cu o producție mai bună. Dar, de fapt, sunt rezultate de producție mai bune, având cea mai mică cantitate posibilă din acele lucruri pentru a crea același produs sau un produs mai bun.

Căderea încrederii corporative

Sarah: Există proiecte pe care le aștepți cu nerăbdare?

Taylor: Avem o serie săptămânală în lucru.. Nu prea putem vorbi despre detalii încă. De fapt, proiectăm un decor în noul nostru studio special pentru el. A fost foarte distractiv să faci parte din designul și construcția decorului încă de la început. Este literalmente „idee de la zero” cât de mult poți obține. Va fi grozav. De îndată ce studioul este construit, putem începe filmările și putem începe planificarea. Odată ce anvelopele lovesc trotuarul, plecăm la curse. Acesta va fi un proiect distractiv, la care lucrăm constant.

Jed: Nu avem vreo opt proiecte pe care să ne pregătim să începem, ceea ce este frumos. În trecut, am încercat să ne despărțim foarte mult pentru că nu credeau că este eficient. Dar de fapt este eficient pentru că proiectele care ies sunt mai bune atunci când lucrăm împreună. ClickBank are și o cultură, în care avem un management care înțelege și apreciază creativitatea, dar înțelege și că nu sunt creativi.

Sarah: E chiar grozav.

Jed: Deci au încredere în noi. Dacă spunem că amândoi trebuie să filmăm asta, ei nu spun: „De ce avem doi oameni care conduc o cameră?” Ei spun: „Cool. Du-te și fă-o.” Așa că avem sprijin pentru a angaja oameni talentați, oameni creativi și pentru a le oferi șansa de a o face în felul lor. Cred că aceasta este una dintre cele mai mari greșeli – implicați conducerea și ei nu înțeleg.

Taylor: Încearcă să păstreze o foaie de pontaj despre cât timp petrec cineva într-un proiect creativ. Desigur, există limite – sigur, dar nu poți cuantifica creativitatea.

Jed: Vom avea o întâlnire și vom sta acolo pentru primele cincizeci și cinci de minute încercând să facem un brainstorming și nu avem nimic bun, iar apoi, în ultimă instanță, Taylor spune: „Dacă am face asta?” Și suntem la pământ. Alteori, ieșim pe poartă, iar în primele cinci minute avem douăzeci de idei.

Jed: Este încrederea în partea necunoscută a procesului creativ. Este foarte greu pentru cei care nu sunt obișnuiți cu asta.

Taylor: Este ca o cădere a unui trust corporativ.

Partea cu clișeele semnificative

Sarah: Care crezi că este cel mai important element pentru o echipă mică?

Jed: Sună clișeu, dar a crea ceea ce ești pasionat – a crea ceea ce îți place și este, de asemenea, strategic.

Taylor: Nu încerca să fii ceva ce nu ești. Dacă ești o echipă mică, este bine să fii o echipă mică. Dacă tot ce poți scoate sunt, știi, câteva reclame pe Facebook pe lună, fii foarte bun la acele trei reclame pe care le faci pe lună în loc să încerci să angajezi un echipaj de producție. Cred că a doua parte este să fii coeziv cu echipa ta. Cred că — va suna cu adevărat fundamental — dar să te înțelegi cu oamenii cu care lucrezi și să ai încredere în oamenii cu care lucrezi. Spunând: „Tu ești expertul în asta. Du-te să faci asta. Eu sunt expertul în asta. M-ai lăsat să fac asta.” Cred că e imens.

Jed: Un alt sfat bun... nu-ți fie teamă să faci rețea și să te adresezi. Cineva pe care nu-l cunosc ar putea să-mi trimită un e-mail chiar acum și să-mi spună: „Am această idee de videoclip, pot să-l renunț și să văd dacă este bun sau nu?” Le-aș răspunde. Atâția oameni au oameni de care sunt fani și le iubesc munca și le este frică chiar să vorbească cu ei. Dar de cele mai multe ori, o iau ca pe un compliment.

Dacă vă aflați în această poziție, fie că suntem noi, fie o altă echipă despre care vedeți că face lucruri bune, nu vă fie teamă să întrebați cum puteți face asta pentru afacerea dvs.

Simt că uneori oamenii caută lucruri pe google în lumea creativă în loc să contacteze. Ca și da, dacă trebuie să configurați setările camerei, Google este un loc grozav, dar dacă încercați să vii cu o idee pentru un videoclip, de obicei este mai bine să vorbești cu cineva.

Taylor: Cred că, în sensul lui Jed, cel mai rău lucru pe care îl poți avea, fiind într-o poziție creativă, este un ego. În secunda în care poți să-ți renunți la ego și să realizezi că alți oameni de acolo au idei foarte bune și poți colabora cu ei, totul se deschide. Chiar dacă ar trebui să știi cum să faci ceva și trebuie să recunoști: „Oh, de fapt, nu știu cum să fac asta”, atunci să poți contacta pe cineva care face... Va dura producțiile sau campaniile tale. la nivelul următor.

„Oh, avem un tip video acum!”

Sarah: Care sunt unele dintre capcanele sau provocările când vine vorba de a avea o echipă mică?

Jed: Purtăm mai multe pălării decât doar producție video la ClickBank. Taylor, știi, el face design grafic și face asta și asta. Așa că vei fi atras într-o grămadă de direcții diferite dacă ai o echipă mică. Revenind la punctul lui Taylor, să fii un om de treabă este un lucru bun.

Este o nebunie în lumea în care trăim acum, cu accesibilitatea de a obține echipamente și cum funcționează rețelele sociale, platformele... nu mai există atât de multe dezavantaje. Ne uităm literalmente la echipe de peste zece și râdem pentru că le putem produce. Știm că putem.

Taylor: Cred că, sincer, cea mai mare provocare este creșterea conținutului. Deci, să presupunem că aveți o mulțime de conținut care se descurcă foarte bine online, există o cerere uriașă. Ei vor mai mult, și mai mult, și mai mult. Cu unul sau doi dintre voi, este greu de egalat. Dacă produceți lucruri bune, veți avea mai multă cerere.

Jed: Am văzut asta aici. Am făcut câteva videoclipuri bune de la început și, dintr-o dată, toată lumea și-a dorit un videoclip pentru orice – așa că trebuie să găsiți un echilibru bun.

Taylor: De asemenea, aș spune că un alt sfat bun ar fi că este greu să gestionezi așteptările altor oameni din companie cu privire la ceea ce poți face și ce este posibil în termeni. Mulți oameni nu înțeleg videoclipurile, ci doar se gândesc „Oh, avem un tip video acum!” Așa că vor spune: „Ei bine, hei... de ce nu producem un documentar despre așa și așa?” Sau, „Hei! Hai să facem toate aceste lucruri.” Și cu provocarea de a fi mic... Cred că oamenii sunt obișnuiți să se gândească la o echipă video doar să facă un videoclip. Nimeni nu cunoaște funcționarea interioară. Gestionarea așteptărilor, mai ales atunci când ești nou sau lucrezi cu un client care nu te cunoaște bine, asta poate fi o provocare uneori.

Un copil cald într-un apus de soare

Sarah: Simți că videoclipul este locul unde începe cultura în ceea ce privește conținutul unei companii?

Jed: Cred că îți poate unifica și aduna cultura atunci când pui conținut video bun pentru compania ta. Oamenii se entuziasmează.

Taylor: Cu siguranță. Videoclipul este o astfel de experiență. Este cea mai redusă versiune pe care o puteți avea despre cineva care vizionează conținut. Cred că este cel mai captivant. Evocă o emoție. Sunt lucrurile cu care noi, ca oameni, ne conectăm cel mai mult. O bucată de text nu o face întotdeauna, dar vezi pe cineva ținând în brațe un bebeluș cald într-un apus de soare... este o emoție care evocă.

The Takeaway

Așadar, dacă ținești să adaugi videoclipuri în repertoriul tău de conținut de marketing pentru că nu simți că ai personalul necesar, ține cont de aceste sfaturi:

• Nu vă fie teamă să vă adresați modelelor dvs. Cel mai rău pot spune că nu.
• Nu vă pierdeți bugetul cu echipamente scumpe.
• Aveți un interval de timp realist și așteptări de angajament pentru ceea ce puteți face.
• Aruncă-ți ego-ul și fă loc colaborării.
• Și, nu în ultimul rând, găsește acea persoană cu care poți lucra din nou și din nou. Veți fi surprinși de cât de mult vă ajutați reciproc să crească, să vă îmbunătățiți și să creați.

Vrei să vezi mai multe din lucrările lui Jed și Taylor? Consultați canalul ClickBank de pe YouTube.