Cum să-ți faci afacerea un nume de marcă recunoscut

credit la sursa imaginii

Cele mai de succes afaceri sunt cele care știu să construiască mărci recunoscute. În cele din urmă, numele lor sunt asociate cu mai mult decât produse sau servicii. Când clienții se gândesc la marcă, se pot gândi și la valori precum experiența clienților, fiabilitatea, încrederea și calități similare.

Important este că clienții își recunosc și brandingul, ceea ce înseamnă că doar o privire asupra unui logo sau a unui nume este suficientă pentru a reaminti clientului afacerea și produsele sale.

Următoarele oferă o privire asupra procesului pe care companiile îl folosesc pentru a-și face brandingul ușor de recunoscut. Vom analiza, de asemenea, câțiva pași practici pe care orice companie, indiferent de dimensiune sau industrie, îi poate lua pentru a construi un nume de marcă mai recunoscut.

1. Examinați-vă materialele de branding

Cel mai bun loc de a începe când vă actualizați branding-ul este cu un audit amănunțit al mărcii. Aceasta este o revizuire a materialelor dvs. de branding , realizată la nivel de companie, precum și a oricăror elemente care utilizează elemente de marcă, cum ar fi campanii de marketing, materiale tipărite și conținutul site-ului.

Acest audit vă ajută să înțelegeți ce resurse aveți la dispoziție, precum și să găsiți eventualele deficiențe sau inconsecvențe în strategia dvs. actuală de brand.

De exemplu, este posibil să aveți o siglă veche sau învechită care nu a fost actualizată atunci când v-ați reînnoit site-ul și strategia de conținut. Acest logo poate fi funcțional, dar o actualizare îl va aduce în concordanță cu brandul dvs. actual, făcându-l mult mai puternic și mai memorabil pentru consumatori.

De asemenea, este posibil să descoperiți că brandingul dvs. este complet consecvent în întreaga afacere sau că utilizați diferite elemente de marcă pentru diferite canale sau campanii. Auditul este o șansă de a nota aceste neconcordanțe, astfel încât să le puteți gestiona mai târziu.

2. Aflați despre miturile de branding

Este posibil ca unele elemente să fie complet reutilizate sau reînnoite înainte de a fi gata pentru prime time. De asemenea, este posibil să cultivați un brand de la zero, ceea ce înseamnă că trebuie să creați un logo complet nou folosind un creator de logo online, slogan, nume și strategie de design. Dacă da, este bine să știți despre cele mai bune practici pentru dezvoltarea sau repetarea elementelor majore de branding.

De exemplu, aproape fiecare agent de marketing a auzit anumite mituri despre numele mărcilor și ce factori fac ca aceste nume să fie eficiente. Unii vor sugera că numele descriptive, mai degrabă decât numele inventate, sunt cel mai bun pariu pentru afaceri noi sau că simpatia unui nume de marcă este esențială.

Lăsând aceste mituri să restricționeze, vă puteți împiedica să creați nume de mărci cu adevărat interesante și memorabile. Învățarea despre miturile comune de branding vă poate ajuta, de asemenea, să evitați alegerea unor opțiuni sigure, dar greu de reținut.

3. Spuneți povestea mărcii dvs

Odată ce sunteți mulțumit de fundația mărcii dvs. - logo-ul, numele și misiunea dvs. - puteți crea mai eficient conținut și pagini web care să reflecte marca dvs. Aici intervin abilitățile de a povesti.

Fiecare brand de succes are o poveste - este un mesaj unic despre istoria sa, ce face brandul, de ce există și ce valori le susține. Această poveste le spune clienților ce face marca diferită de concurență. Face ca afacerea să iasă în evidență, să devină mai memorabilă și să fie percepută ca mai autentică.

Pentru un exemplu despre modul în care designul poate construi un mesaj de brand puternic și de durată, aruncați o privire asupra modului în care DECIEM, o companie de îngrijire a pielii, gestionează designul pentru paginile de produse ale mărcii sale The Ordinary , o linie de produse menită să îmbunătățească „prețurile și integritatea comunicării”. în îngrijirea pielii.”

Totul despre designul site-ului ajută la sublinierea misiunii mărcii - este o abordare unică a comunicării și a stabilirii prețurilor pentru produsele de îngrijire a pielii.

Brandului nu se teme să folosească un limbaj tehnic și un vocabular științific pentru a denumi produse și a discuta despre caracteristicile și beneficiile acestora. Aspectul paginii, precum sigla și paleta de culori a mărcii, este elegant și minimalist, fără a părea steril.

Nici designerii web nu se temeau să fie puțin jucăuși – celelalte pagini de pe site prezintă înfloriri grafice desenate manual.

Rezultatul este un site web care ajută la vânzarea cu adevărat a mesajului mărcii – și, potențial, face marca mult mai ușor de recunoscut.

4. Aflați ce vă face unic

Mesajele funcționează bine doar dacă vă ajută cu adevărat să iasă în evidență. În caz contrar, vei adăuga doar zgomot. Ai nevoie de o poveste unică care să-ți ajute brandul să apară distinct de concurență, mai ales dacă faci afaceri într-o industrie aglomerată.

Pentru un exemplu al modului în care mărcile se diferențiază, luați în considerare brandingul pentru Twist , o platformă de comunicare online de afaceri.

Twist vrea să sublinieze modul în care este diferit de liderul industriei Slack. Pentru a face acest lucru, subliniază valorile produselor sale și adoptă un stil vizual distinctiv care combină fundalurile și textul minimalist cu ilustrații jucăușe și colorate. Efectul general este menit să creeze un brand care să pară profesional și practic, dar și prietenos.

Aceste decizii ajută la a face marca memorabilă și distinctă în mintea clienților de mărcile concurente.

5. Păstrează-l constant peste tot

Recunoașterea mărcii este parțial rezultatul brandingului dvs. și parțial rezultatul modului în care îl utilizați. Chiar și cele mai bune logo-uri, sloganuri, campanii și strategii de design pot fi mai puțin decât eficiente dacă brandingul dvs. nu este menținut consecvent.

Consecvența creează recunoașterea — este mai ușor pentru clienți să-și amintească marca dvs. dacă este aceeași de fiecare dată când o văd. Deși consistența perfectă nu este de obicei posibilă - rebrand-urile, de exemplu, vă vor perturba strategia de branding - este un obiectiv bun pe care să îl urmăriți.

Ghidurile de brand sau ghidurile de stil sunt cea mai bună modalitate de a menține brandingul consecvent în cadrul unei organizații și al canalelor sale de comunicare. Dacă marca dvs. nu are un fel de documentație care să stabilească aceste linii directoare comune, ar trebui să dezvoltați una - mai ales dacă lucrați cu terți, cum ar fi agenții de marketing și designeri independenți, care ar putea să nu fie la fel de familiarizați cu marca dvs. și cu istoria acesteia precum tu esti.

Strategii pentru construirea unui brand care poate fi recunoscut instantaneu

Mărcile memorabile sunt cheia succesului în afaceri. A avea un brand care este recunoscut și unic va fi esențial pentru a ieși în evidență față de concurență.

Un audit de brand este un loc bun pentru a începe afacerile existente. Folosind informațiile din auditul dvs., puteți actualiza materialele și conținutul mărcii dvs. pentru a reprezenta mai eficient povestea mărcii dvs.

Despre autor

Eleanor Hecks este redactor-șef la Designerly Magazine. A fost director creativ la o agenție de marketing digital înainte de a deveni designer independent cu normă întreagă. Eleanor locuiește în Philly cu soțul și puiul ei, Bear.