Cum să comercializezi o aplicație de întâlniri în pandemie: cele mai bune practici pentru strategia ta de marketing

Odată cu pandemia de COVID-19, oamenii au mai puține oportunități de a ieși, de a se întâlni și de a-și face prieteni, iar mulți chiar trebuie să stea singuri într-o casă pentru perioade lungi de timp. Oamenii sunt disperați să comunice cu ceilalți într-un mod mai puțin consumator de timp și mai puțin costisitor, așa că au apărut aplicațiile sociale.

Explorați piața aplicațiilor de întâlniri în timpul pandemiei

Aplicații precum Grindr, Bumble și Tinder domină piața întâlnirilor în masă, dar există oportunități abundente de a construi o comunitate loială găsindu-ți nișa. Definirea publicului țintă este considerată o modalitate eficientă de a vă îmbunătăți valoarea pentru utilizatori și este un pas important pentru a vă asigura că comunitatea dvs. se va construi organic.

Odată cu dezvoltarea pieței de aplicații mobile, instrumentele care transportă informații progresează și, din cauza blocării pandemiei CIVID-19, face ca aplicația de întâlniri sociale să introducă și o oportunitate uriașă de dezvoltare, dar piața de aplicații este deja plină de întâlniri. aplicații și sunt mulți dezvoltatori care își strâng capul pentru a-și lansa aplicațiile în acest spațiu uimitor. Cum să ieși în evidență printre aceste aplicații uriașe și diverse este o problemă de care dezvoltatorii și operatorii nu pot scăpa. ASO este o metodă de promovare eficientă și controlată din punct de vedere al costurilor.

Colectați date pentru marketing-țintă

Pentru început, succesul aplicației tale de întâlniri va fi evaluat în funcție de numărul de utilizatori, care va fi direct proporțional cu rentabilitatea investiției corespunzătoare. Și, desigur, rata de înscriere depinde de cât de departe ajunge cuvântul despre aplicație.

Găsiți o comunitate cu care să începeți

Cea mai bună modalitate de a aborda acest lucru este prin completarea acesteia cu platforme populare de evaluare a aplicațiilor înainte de lansarea aplicației. Distribuirea aplicației dvs. de întâlniri către adepții lor nu ar fi doar crucială pentru evaluarea feedback-ului, ci vă va oferi și șansa de a comercializa aplicația unui public mult mai larg.

Cum să comercializezi o aplicație de întâlniri

Obțineți aplicația prezentată în App Store

Nu ești singurul care și-ar dori să-ți vadă aplicația de întâlniri în creștere. Oricât de ciudat sună, Apple este, de asemenea, foarte interesat să-și faciliteze succesul. Nu pentru că așteaptă cu nerăbdare să se întâlnească cu Android, desigur, ci mai ales datorită faptului că Apple este și un beneficiar al veniturilor totale din aplicații. Pentru a vă ajuta în acest sens, sunt deschiși să prezinte aplicația de întâlniri în App Store, atâta timp cât îndeplinește criteriile în mod excelent.

Partajați conținut generat de utilizatori

Una dintre cele mai eficiente moduri de a vă partaja mesajul în mod autentic este conținutul generat de utilizatori. Videoclipurile generate de utilizatori obțin de 10 ori mai multe vizionări din cauza acestei autenticități decât conținutul de marcă. Potrivit unui studiu, s-a constatat că aproximativ 45% dintre oameni nu urmăresc un brand dacă acel brand este prea mult în autopromovare. Cel mai bun exemplu al modului în care conținutul generat de utilizatori poate fi valorificat prin atragerea atenției potențialilor utilizatori este contul de Twitter al Tinder.

Încorporați funcții de rețele sociale

Aplicațiile de întâlniri pot beneficia de setarea în funcțiile de rețele sociale, deoarece aceste aplicații sunt concepute în primul rând pentru a fi sociale. De exemplu, integrarea lui Tinder cu Facebook permite utilizatorilor să se înscrie cu ușurință. Folosirea punctelor de vânzare API pentru rețelele sociale este o mișcare inteligentă pentru a folosi la maximum funcțiile pe care utilizatorii le cunosc deja în avantajul dvs.

Adresați-vă influențelor

Millennials văd marketingul de brand diferit de generațiile mai în vârstă; Este un fapt binecunoscut. Există acest grup de utilizatori ai rețelelor sociale care primesc întotdeauna o mulțime de aprecieri și comentarii la actualizările rețelelor sociale, chiar și atunci când strănută. Totul a fost distracție și jocuri până când specialiștii în marketing și-au dat seama că își pot valorifica în mod eficient influența. Drept urmare, marketingul de influență generează acum un ROI de 11 ori mai mare în comparație cu abordările tradiționale ale marketingului digital.

Dacă vă îndoiți, imaginați-vă numărul de utilizatori pe care aplicația dvs. ar câștiga dacă PewDiePie, de exemplu, ar difuza o dată în direct pe ea. Așa că alătură-te acum înainte ca aceasta să devină mai costisitoare în următorii doi ani.

Gamificați experiența utilizatorului

Dacă nu prevăzuți cum gamification vă poate ajuta în derularea aplicației dvs. de întâlniri, nu vă referiți la îmbunătățirea experienței utilizatorului și, de asemenea, o metodă esențială de a păstra utilizatorii. Acest lucru definește perfect de ce trebuie să doriți să gamificați aplicația dvs. de întâlniri. În special, acest lucru poate fi puternic pe piața de întâlniri, deoarece aplicațiile de întâlniri sunt concepute pentru a fi distractive la fel ca jocurile. Descoperirea capacității aplicației dvs. de a fi mai simplificată, mai distractivă și mai competitivă, puteți identifica zonele care sunt necesare pentru a fi gamificate. De exemplu, ar putea fi la fel de simplu ca introducerea emoji-urilor și GIF-urilor în funcția de chat. Trebuie să luați în considerare feedbackul utilizatorilor dvs. cu privire la orice caracteristică care se dovedește a fi distructivă pentru aplicația dvs.

Adresați-vă presei

Dezvoltatorii aplicației de întâlniri sunt norocoși să comercializeze un subiect care are atractivitate predominantă pentru o varietate de instituții media. Vorba în gură este extrem de valoroasă pentru aplicațiile de întâlniri, iar gradul de conștientizare al tău în mass-media este o oportunitate care nu trebuie ratată. La Mobile Spree, acest subiect a fost acoperit pe larg ca cea mai bună practică pentru marketingul aplicațiilor de întâlniri.

Valorificați în mod creativ conținutul

Nu fi prea obsedat de algoritmul de căutare din App Store că ai uitat totul despre motorul de căutare suprem de pe internet - Google. Aici intervine fundamental ASO. Și pentru a fi remarcat de Google, va trebui să valorificați, printre alte strategii, marketingul de conținut - postări de blog, videoclipuri și imagini pe mai multe platforme.

Deoarece toată lumea publică conținut în aceste zile, doar câteva piese excepționale sunt capabile să genereze interes organic. De aceea, va trebui să porți și pălăria ta de creativitate.

Creați un videoclip pentru aplicație virală

Imaginează-ți asta. Postați un videoclip amuzant și plin de spirit al aplicației dvs. de întâlniri înainte de a merge la culcare. Apoi te trezești dimineața pentru a fi întâmpinat de mai mult de jumătate de milion de distribuiri și de zece ori mai multe vizualizări. În momentul în care vă pregătiți cafeaua de dimineață, acestea aproape s-au dublat, iar notificările corespunzătoare mănâncă în mod surprinzător chiar și bateria telefonului.

Pe scurt, aceasta este puterea unei aplicații video virale. Uită-te la numărul de vizionări (în milioane) videoclipurile selectate pe care le-au putut obține în doar 24 de ore.

Analiza industriei ASO a aplicației de întâlniri în pandemie

ASO este tehnica de utilizare a regulilor algoritmului de clasare din Apple App Store și piețele majore de aplicații Android pentru a îmbunătăți clasarea aplicațiilor în listările din magazinul de aplicații și a rezultatelor căutării pentru a îmbunătăți descărcarea naturală a noii activari.

Cuvinte de marcă, optimizare titlu

În general, dezvoltatorii își vor alege propriile cuvinte de marcă pentru a fi titlul principal, dar cei mai mulți dintre ei uită să stabilească subtitrarea. Un titlu și o subtitrare bune nu numai că vor ajuta la absorbția volumului, dar și vor fura oportunitatea în ASO.

În prezent, backend-ul Apple permite setarea titlurilor de până la 255 de octeți, remarcându-se că fiecare caracter chinezesc ocupă 3 octeți. Este mai bine să setați titlul principal mai atrăgător, astfel încât utilizatorii să poată simți intuitiv ceea ce face aplicația, puterea de căutare a cuvântului cheie din titlu este mai mare decât a domeniului cuvânt cheie Cuvânt cheie, vă recomandăm să adăugați câteva cuvinte din industrie, combinate într-un subtitrare, cum ar fi "orașul natal dating software social", care poate îmbunătăți clasamentul natural al cuvintelor cheie, importanța sa de auto-explicație, următoarele se vor concentra, de asemenea, pe.

Cu toate acestea, nu este recomandat ca teancul titlu de cuvinte, încercați să utilizați propoziții lungi, evitați prea multe cuvinte scurte, la două propoziții lungi este mai bine. În caz contrar, este ușor de auditat nu trece.

Acoperirea cuvintelor cheie

Setarea cuvintelor cheie se face în principal prin coloana Cuvânt cheie din fundalul dezvoltatorilor Apple. În prezent, numărul de cuvinte cheie acoperite de aplicațiile sociale de top din Apple App Store este de peste 6000 și există chiar și aplicații cu 12.000 de cuvinte cheie acoperite, așa că se poate vedea cât de multă importanță acordă aplicațiile sociale acoperirii. Setarea cuvintelor cheie se face în principal prin coloana Cuvânt cheie din fundalul dezvoltatorilor Apple.

Produsele sociale sunt de obicei dificil de lucrat în ceea ce privește setarea cuvintelor cheie, așa cum se spune de obicei, din cauza numărului mare de produse concurente și a calității neuniforme. În plus față de a folosi pe deplin greutatea mare a titlului, pentru a atinge două scopuri de bază: în primul rând, cuvintele industriei doresc să realizeze o acoperire eficientă, importanța clasamentului general în funcție de gradul de căldură; în al doilea rând, pe cât posibil pentru a acoperi un grad mai înalt de cuvinte de marcă.

Pentru a obține acoperirea de mai sus nu este foarte dificilă, iată câteva sfaturi:

• Titlul, pe cât posibil, pentru a acoperi relevanța ridicată a cuvintelor comportamentului fierbinte, controlul numărului de cuvinte în termen de 30, auditul poate trece practic.
• cuvintele cheie, pe cât posibil, este să folosiți cuvinte cheie ridicate, iar cuvintele cheie sunt mult mai probabil să fie împărțite și reorganizate decât alte cuvinte.
• controlați numărul de virgule pentru a evita apariția cuvintelor/cuvintelor repetate.
• Cuvintele de bază pot fi incluse inițial în separarea separată recomandată, cu includerea cuvintelor pot fi combinate, repetați operația, fiecare actualizare după numărul de acoperire a cuvintelor cheie poate fi mărită.

Clasificarea cuvintelor cheie

Optimizarea clasamentului cuvintelor cheie este punctul central al optimizării ASO, deoarece putem aduce expunere și descărcarea este clasarea cuvintelor cheie, statisticile demonstrează că 65% dintre utilizatori sunt prin căutarea cuvintelor cheie pentru a obține produsele pe care le doresc, cu atât efectul de clasare a cuvintelor cheie este mai evident. , efectul de clasare a cuvintelor cheie din cel mai bun top3, indicele de căutare de 7000 + cuvinte în top5 și top10 va avea, de asemenea, Cel mai bun efect de clasare a cuvintelor cheie top3, indicele de căutare peste 7000 de cuvinte în top5 și top10 va avea, de asemenea, un efect bun, top10 după cuvânt aproape invalid, cuvintele cheie din industria socială sunt relativ fierbinți, optimizarea clasamentului poate fi scopul top10. unele dintre cuvintele lungi mai puțin fierbinți pot fi optimizate în top3.

Există mulți factori care afectează clasamentul, cum ar fi locația cuvintelor cheie menționate mai sus, de câte ori apar cuvintele în comentarii, dar cea mai acționabilă este cantitatea de descărcări aduse de cuvântul cheie, deci modul de a face clasamentul (indicele de căutare <7500) se face prin instalarea de cuvinte cheie, o anumită cantitate de cuvinte cheie instalate în fiecare zi pentru a îmbunătăți în mod constant clasamentul de căutare a produsului, astfel încât să îmbunătățească expunerea, cu cât indicele de căutare este mai mare, cu atât este mai mare cantitatea necesară.

Optimizarea interfeței

După rata de expunere, important este cum să îmbunătățești rata de conversie, așa-numita rată de conversie = numărul total de vizite pentru a efectua acțiuni / vizite totale, rata de conversie în magazinul de aplicații = numărul de descărcări / volumul de căutare . Optimizați descrierea aplicației, capturile de ecran ale aplicației, pictogramele pentru a îmbunătăți prima impresie a utilizatorilor, ceea ce poate îmbunătăți rata de conversie și apoi obține mai multe noi activări.

Revizuiți optimizarea

În ajustarea regulilor de la Apple, ponderea comentariilor a scăzut la cea mai scăzută din istorie, iar impactul asupra clasării cuvintelor cheie și a listei este mult mai mic decât înainte. În plus, Apple are un mecanism de verificare aleatorie pentru recenzii. Numărul de recenzii/IP-ul conturilor de recenzii/recenzii în proporția de activări/rata de dezinstalare a utilizatorilor de recenzii/calitatea recenziilor în sine va primi monitorizare nedirecționată de către Apple și, odată ce datele sunt anormale, se pot confrunta cu riscul de ștergere /avertisment/chiar rafturi. Cu toate acestea, evaluarea cu stele din recenzie este încă cheia pentru îmbunătățirea ratei de conversie, pe lângă descrierea aplicației, capturile de ecran ale aplicației și pictogramele. Recenzia este un fel de feedback despre experiență după utilizarea produsului în impresia majorității utilizatorilor, iar recenzia experienței de utilizare bună va scrie comentarii pozitive, în timp ce experiența de utilizare slabă va scrie comentarii proaste. Prin descărcări de utilizatori reale pentru a scrie recenzii originale de cinci stele, pe de o parte, poate îmbunătăți rata de conversie, dar, de asemenea, îmbunătăți ușor acoperirea cuvintelor cheie și clasamentul.

În rezumat, strategia de optimizare și promovare ASO a aplicației sociale nu este mai mult decât punctele de mai sus, dar pentru aplicația socială, auto-propagarea este mult mai importantă, iar activitatea și păstrarea clienților sunt adesea legate de viața și moartea Social App, ceea ce înseamnă că pre-optimizarea și pre-promovarea aplicației sociale sunt foarte importante, pe lângă ASO, promovarea mărcii ar trebui efectuată pentru a îmbunătăți baza de utilizatori.