Cum să optimizați clasarea aplicațiilor în secțiunea App Store Discover

Conform statisticilor, 65% din instalările de aplicații din App Store provin din rezultatele căutării. Privind aceste cifre, este necesar să spunem mai multe cât de important este traficul organic pentru promovarea aplicației?

Secțiuni de căutare în App Store

Pentru a înțelege cum funcționează algoritmul de recomandare din App Store, să ne uităm mai întâi la principiul general de funcționare al căutării în App Store.

Puteți căuta aplicații în fila „Căutare” (cel mai din dreapta dintre cele cinci butoane de mai jos). Din punct de vedere tehnic, această secțiune poate fi împărțită în trei subsecțiuni:

• "Bara de căutare;
• Lista de cuvinte cheie „Descoperiți”;
• Lista de aplicații „sugerate”.

„Discover” se naște din secțiunea „Trending Searches”, care există de la iOS 8 până la iOS 13.

Utilizatorii ar putea crede că „Descoperire” este doar o altă „căutări în tendințe” cu nume diferit. Cu toate acestea, aceste două secțiuni nu aplică același algoritm de clasare. În acest articol, vom afla mai jos asemănările și diferențele.

Trending vs Discover: care sunt asemănările și diferențele?

Ce este „Trending”?

„Trending” (Popular) include interogări de căutare care câștigă popularitate. În acest caz, de cele mai multe ori aceste interogări sunt doar nume de marcă ale aplicațiilor populare, ceea ce duce la numai aplicație din Apple Store.

Clasamentul este actualizat regulat, la fel ca toate celelalte rezultate din App Store. Nu are o schimbare dramatică, doar parțial și treptat. Algoritmul App Store pentru crearea listei de tendințe este destul de simplu pe baza experienței noastre: include acele interogări de căutare a căror număr a crescut recent. Lista „Trending” este ușor de manipulat prin conducerea unei cantități mari de trafic către anumite cuvinte.

Ce este „Discover”?

„Descoperiți”, existent separat de „Trending”, este o altă listă de cuvinte cheie populare.

Putem observa diferența evidentă dintre ele, că „Discover” nu mai include un anumit nume de marcă, cum ar fi Tinder, Facebook etc. Este o listă de cuvinte cheie fără marcă: întâlniri, discuții, socializare etc.

Pare o oportunitate pentru companiile mai mici atunci când traficul major nu va conduce direct către nume giganți tehnologici, că companiile mai mici au, de asemenea, șansa de a-și afișa aplicațiile la rezultatele căutării din interogările Discover.

Discover nu are personalizare, în timp ce interogările diferă doar în funcție de țară. Se actualizează de 3-6 ori pe zi și arată același rezultat pentru iPhone și iPad situate în aceeași regiune. Interogările arată primele patru rezultate pentru iPhone și primele 6 rezultate pentru iPad.

Cum să cercetezi algoritmul Discover keywords?

După cum am menționat mai sus, algoritmul „Descoperiți” funcționează diferit cu „Trending”. Este timpul să analizăm modul în care cuvintele cheie din secțiunea Discover afectează traficul. Și cel mai important, echipa noastră de tehnologie ASO World a studiat posibilitățile de a manipula această secțiune pentru a obține o creștere organică a traficului.

Mai întâi, să vedem cum să analizăm diferența dintre secțiunea Trending și Discovery.

Luați în considerare aceste întrebări de mai jos:

• Ce interogări formează setul Discover și caracteristicile acestora;
• Cum se formează algoritmul App Store Discover;
• Cum le afectează punerea cuvintelor cheie în această colecție popularitatea;
• Dacă este posibil să se manipuleze conținutul acestei colecții.

Plan de muncă:

• Colectați mostre reprezentative de interogări Discover;
• Analizați interogările din eșantion;
• Studiați relația dintre data la care aceste interogări au fost găsite în colecția Discover și datele lor istorice privind popularitatea anunțurilor afișate în Rețeaua de căutare.

Faceți clic pe „ Aflați mai multe ” pentru a vă impulsiona afacerea cu aplicații și jocuri cu serviciul de promovare a aplicațiilor ASO World acum.

Analiza datelor

Am colectat toate actualizările privind interogările iPhone Discover din iunie până în iulie în SUA.

Să ne uităm la datele în sine, ce formează interogările Discovery și cum puteți învăța din acestea.

40% dintre cuvintele cheie sunt legate de joc, lăsând restul, inclusiv editare foto și video, divertisment, utilități etc. Interogările sunt de obicei primele din lista de căutare din App Store atunci când introduceți primul cuvânt în bară.

Analiza inițială a eșantionului arată că interogările sunt de obicei repetitive, deși lista de interogări se actualizează de 3-6 ori pe zi. Actualizarea nu urmează un model tipic ciclic: aceleași cuvinte cheie pot fi repetate pe listă timp de câteva zile, apoi ieșiți timp de o săptămână.

Avem doar 156 de cuvinte cheie în total în eșantion, deoarece „Descoperirea” conține doar 4 cuvinte cheie și rămân de cele mai multe ori. Există doar 152 de interogări unice în iunie și 149 în iulie.

Aceste cuvinte cheie nu includ numele mărcii, ci doar cele generale. Indică faptul că App Store are un algoritm pentru a achiziționa cuvinte cheie generale legate de aplicația în sine. Acest lucru face ca o aplicație să fie asociată cu mai multe cuvinte cheie.

Analiza de mai sus implică faptul că Apple încurajează utilizatorii să exploreze aplicații noi, mai degrabă decât să caute un anumit nume de marcă.

Ipoteze: Cum este generată lista?

Cu siguranță nu este o coincidență faptul că avem cele mai populare cuvinte cheie în interogări.

Pentru a-l testa, facem o listă cu cele mai populare căutări din SUA în iulie. Lista repetă majoritatea interogărilor Discovery, dar nu se adună una pe cealaltă.

Discover se poate baza pe aceeași logică ca Trending, cu excluderea numelui legat de marcă. Acesta este un clasament al cuvintelor cheie populare în creștere fără informații legate de marcă. Apple Store oferă mai multe șanse utilizatorului de a explora și aplicației de a expune.

Cum să câștigi trafic organic?

Deoarece am eliberat logica din spatele colecției Discover, acum ne vom da seama cum să folosim logica pentru a obține trafic organic.

Pasul 1: cercetarea cuvintelor cheie

Este important să înțelegeți că aceste cuvinte cheie apar în interogările Discover este o consecință a popularității lor, nu o cauză. Cuvintele cheie sunt deja foarte populare, de aceea ajung în această colecție, aducându-le mai multă vizibilitate.

Studiați colecțiile Discover pentru a vedea dacă aplicația dvs. are legătură cu oricare dintre acestea, ceea ce vă ajută să obțineți trafic din rezultatele căutării Discover.

Aflați de la concurenții dvs. și de la marca mare ce cuvinte cheie folosesc. S-ar putea să te inspiri din modul lor de promovare.

Concentrați-vă pe majoritatea cuvintelor cheie strategice de relevanță a echilibrului, dificultate de clasare și popularitate în căutare. Trebuie să stabilim un cuvânt cheie care să vă aducă cel mai mare trafic cu buget limitat.

Pasul 2: Clasează mai bine

O poziție mai bună la rezultatele căutării prin cuvinte cheie populare vă va aduce un trafic organic constant, deoarece Discover este o colecție de cuvinte cheie populare. Mulți factori contribuie la clasarea rezultatelor căutării dvs. Vom împărți în 2 părți, optimizarea pe metadate și optimizarea în afara metadatelor.

Optimizare pe metadate

Metadatele sunt metadatele de bază care includ în principal numele/titlul aplicației, subtitrarea aplicației, descrierea aplicației.

Acum aveți cuvintele cheie pe care doriți să le utilizați, implementați cuvintele cheie în metadate. Rețineți că acestea nu afectează în mod direct clasarea aplicației dvs., dar se referă cu siguranță la rata de conversie a instalării aplicației.

Optimizare off-metadate

Avem câteva valori incluse în optimizarea off-meta, care sunt descărcări, prima instalare, evaluare și recenzii.

Acestea vă afectează direct clasarea atunci când algoritmul magazinului de aplicații clasifică aplicația dvs. în funcție de performanța generală.

rezumat

Optimizați-vă pagina de produs pentru a crește rata de conversie a aplicației și clasarea rezultatelor căutării într-o poziție superioară. Avem o creștere organică constantă a traficului, realizându-le în același timp.