Cum să-ți optimizezi aplicația pentru Sărbători?
Publicat: 2022-02-24
Sezonul sărbătorilor este o perioadă festivă pentru mulți, cu atât de multe de sărbătorit. Sărbătoarea, Hanukkah, Anul Nou Lunar sunt unele dintre cele pe care oamenii din întreaga lume le sărbătoresc, făcând din decembrie o lună aglomerată pentru toți. În SUA, sezonul ne este impus a doua zi după Ziua Recunoștinței, cu jingle-uri de sărbători răsunând prin fiecare magazin și post de radio. Unii își schimbă hainele pentru sezon, unii își decorează casele și alții pur și simplu nu au chef să sărbătorească sezonul toată luna.
De ce să vă optimizați aplicația pentru sărbători?
Sfârșitul anului calendaristic poate însemna lucruri foarte diferite pentru diferite industrii. Pentru mulți, marchează vacanțele de sfârșit de an și un timp liber mult așteptat până la noul an. Pentru mulți alții, aceeași perioadă este cel mai aglomerat sezon al anului.
Optimizând aplicația pentru sărbători, poți fi re-afișat în magazinul de aplicații individual și să fii prezentat într-o categorie specializată de aplicații de sărbători, de asemenea, poți reangaja utilizatorii vechi cu o grafică nouă și mai ales cu noi funcții de vacanță în joc!
Pentru dezvoltatorii de aplicații mobile, este o combinație a ambelor. În cea mai aglomerată perioadă a anului cu oferirea (și primirea) de cadouri, consumatorii vor căuta aplicații noi pe care să le încerce sau să descarce aplicații pe care le iubesc deja pe noile lor dispozitive. Cu toate acestea, o parte a serviciului Apple App Store Connect va fi într-o vacanță proprie în această perioadă critică, ceea ce face ca pregătirea să fie esențială. Înțelegerea a ceea ce urmează în decembrie și pregătirea din timp poate însemna diferența dintre o vacanță fericită sau o surpriză neașteptată.
Captarea spiritului aplicației de sărbători
Cu siguranță, există și tendințe care încep să aibă loc în App Store și Play Store în timpul sezonului de sărbători, dezvoltatorii și marile studiouri de jocuri urmărind să profite de sezonul sărbătorilor și să rămână relevante pentru potențialii clienți. Ne-am aruncat puțin în adâncime în subiect pentru a răspunde la întrebarea pe care toată lumea vrea să o știe despre actualizarea ASO pentru sărbători - ce funcționează și ce nu?
Pe lângă postarea de capturi de ecran și pictograme de vacanță, companiile pot crea pachete de economii de sărbători, astfel încât clientul să primească mai multe aplicații la un tarif redus. Și, desigur, toată lumea apreciază o achiziție gratuită de aplicație în timpul sărbătorilor. Scopul este de a îmbunătăți implicarea în timp ce crește ratele de clic și vânzările.
În plus, vânzătorii de aplicații ar putea dori să folosească rețelele sociale în timpul sărbătorilor. În această perioadă a anului, mulți dintre noi folosesc dispozitivele noastre mobile pentru a naviga pe site-uri de social media și pentru a intra în legătură cu prietenii și cei dragi din diferite părți ale țării. Pentru cele mai bune rezultate, oferă sfaturi informative despre utilizarea aplicației sau distribuie fotografii distractive și atrăgătoare ale produsului tău în acțiune. Dacă îți poți promova cu succes aplicația pe Facebook sau Twitter, s-ar putea să te trezești doar culegând beneficiile vânzărilor suplimentare. Și nu uitați să dați „like” și „retweet” comentariile fanilor pentru a le mulțumi pentru cuvintele lor.
Alocarea timpului pentru a crea o grafică uimitoare arată utilizatorilor că vă pasă să-i distrați cu jocul sau aplicația de cea mai bună calitate. Munca ta grea și atenția la detalii vor da roade prin creșterea numărului de utilizatori și prin creșterea instalărilor în timpul sărbătorilor.
Este, de asemenea, momentul record al anului pentru instalări. Potrivit Apple, „Clienții au doborât recordurile din toate timpurile în acest sezon de sărbători (2016), achizițiile din App Store depășind 3 miliarde de dolari”.
Îmbrăcați-vă aplicația de sărbători!
La fel ca un magazin fizic, oamenilor le place să vadă împrejurimile festive în magazinele online. Așadar, adăugați puțin decor pe pictogramele aplicației și actualizați capturile de ecran ale aplicației pentru a fi mai de vacanță. Aceste două elemente funcționează la fel ca un produs expus în vitrinele magazinelor fizice.
Nu te descuraja când vezi pe toți făcând asta, pentru că în vacanțe se plătește, deoarece oamenii se simt fericiți și sentimentali și vor aprecia gesturile umane oriunde le vor găsi. Dacă aplicațiile dvs. sunt de natură mai serioasă, puteți totuși să presărați puțină zăpadă sau iluș pe paginile dvs. web.
Mini trailere pentru aplicații, o nouă funcție eficientă în magazine; poate permite clienților să arunce o privire asupra aplicației și a interfeței acesteia fără a fi nevoie să o descarce. Un pic de ediție festivă a trailerului ar putea fi tocmai lucrul pentru a-i determina pe clienți să vă descarce aplicația. Coperțile sau temele temporare ajută la vizualizarea vacanței.
Cum să obțineți aplicația dvs. remarcabilă din marketingul în vacanță?
Optimizați-vă titlul aplicației
Adăugați o informație orientată spre vacanță în descriere
Ce este cel mai bun pentru a distra noii grafice? Un mesaj drăguț de vacanță adăugat în descrierea ta. Luați în considerare să spuneți o mică poveste care se potrivește cu aplicația dvs. și cu vacanța specifică pentru care faceți optimizarea. Încercați o poveste înfricoșătoare de Halloween sau o poveste de noapte înainte de vacanță pentru a lega caracteristicile sau personajele aplicației dvs. Aplicația sau jocul dvs. folosește personaje de vacanță? Există funcții noi, jocuri sau achiziții în aplicație care sunt specifice sezonului de vacanță?
Includeți cuvinte cheie relevante pentru Sărbători într-un mod natural (scrieți întotdeauna pentru cititor și nu doar pentru algoritm) și explicați cum este utilă aplicația dvs. sau are funcții noi pentru vacanță (adică noi teme în aplicație, oferte speciale pentru achizițiile în aplicație).
Va trebui să adăugați câteva cuvinte cheie legate de vacanță la aplicații pentru a genera trafic, mai ales atunci când aplicația dvs. este un magazin online. Puteți adăuga o informație de vacanță în descrierile care vă pun aplicația într-un cartier cu vacanța.
Actualizați cuvintele cheie
Actualizările cuvintelor cheie necesită trimiterea unei noi versiuni, care necesită aprobarea de revizuire a App Store pentru a fi difuzată. Aceasta înseamnă că orice cuvinte cheie le folosește aplicația ta în timpul vacanței vor fi efectiv blocate până la următoarea actualizare.
La fel ca în cazul seturilor creative, planificarea modificării cuvintelor cheie prea aproape de vacanță poate însemna că aplicația dvs. este stabilă până la Anul Nou. Dar, în timp ce reclamele sunt vizibile instantaneu pentru utilizatorii finali, cuvintele cheie sunt elemente în afara paginii care nu sunt vizibile imediat și al căror impact necesită timp pentru a fi evaluat pe deplin. Întrucât poate dura până la 30 de zile până la indexarea completă pentru actualizările cuvintelor cheie, încercați să obțineți orice cuvinte cheie relevante sezoniere trimise pentru aprobarea examinării App Store la sfârșitul lunii noiembrie sau la începutul lunii decembrie. Acest lucru va pune aplicația dvs. într-o poziție mai bună pentru a începe procesul de indexare, în timp ce alți dezvoltatori ar putea încerca să revină sau să înceapă procesul chiar înainte de închidere. Acest lucru este deosebit de avantajos, având în vedere că unii dezvoltatori, care ar putea întârzia pentru actualizările lor de vacanță, s-ar putea să nu ajungă la timp pentru ca cuvintele cheie vizate să fie blocate.
Dacă indexarea are loc nu doar pentru termenii relevanți sezonier, ci și pentru alți termeni noi, vă va pune într-o poziție mai bună pentru a cerceta performanța și a lansa o actualizare în ianuarie 2021. Dacă cuvintele cheie nu au voie să se indexeze complet, iar performanța este evaluată corect după o actualizare, un cuvânt cheie care ar fi putut avea performanțe mai bune în timp ar putea fi eliminat; de asemenea, un cuvânt cheie care pare bun la început poate fi lăsat și va continua să vadă o scădere a clasamentului. În timp ce termenii sezonieri pot fi mai evident de ajustat după ce au tendința de scădere, alți termeni vor avea nevoie de mai mult timp pentru a se indexa pentru o imagine mai clară a evoluției performanței.
Obțineți evaluări pozitive și organizați concursuri
Aplicația dvs. poate organiza concursuri speciale (oferte speciale de 24 de ore) și poate oferi cadouri pe care să le adăugați la bucuria sărbătorilor și să atragă utilizatorii în perioada sărbătorilor. Aceste concursuri vă vor câștiga recenzii pozitive, dar aveți grijă; nu cereți niciodată o evaluare imediat după instalarea aplicației. Lăsați utilizatorii să se bucure de el timp de o săptămână și apoi cereți-le să evalueze aplicația.
Lansați câteva funcții de sărbători și apoi de Anul Nou
Dacă aveți unele actualizări pentru a vă îmbunătăți experiența aplicației, sezonul sărbătorilor ar putea fi un moment bun pentru lansarea acestora. Aceste aplicații trebuie să fie optimizate pentru mai multe platforme și să se potrivească cu designul tuturor dispozitivelor iOS sau Android pe care este descărcat.
Fii cu ochii pe concurență
Și concurenții tăi vor avea ceva planificat pentru vacanțe. Fii înaintea lor și pregătește o strategie solidă de contra. Nu repetați același lucru în fiecare an, faceți câteva cercetări și încorporați cele mai recente tendințe în aplicațiile dvs. și actualizați cuvintele cheie în consecință.
Fiți incluzivi prin localizare
Permiterea clienților să aleagă preferințele de limbi regionale pentru aplicații este destul de comună. Dar ar trebui să vă gândiți să vă localizați aplicația pentru culturile și tradițiile localnicilor regionali și să vă adaptați funcțiile aplicației și conținutul acesteia în consecință.
Fiți acolo pe rețelele de socializare și răspândiți vestea
Familiile fericite care sorb ioai și zâmbesc unul altuia în timpul cinelor de sărbători fac filme perfecte de vacanță. Familiile adevărate, totuși, pot fi găsite folosind rețelele sociale pentru a se saluta și a sărbători. Și atunci când sunt online, îi puteți atrage spre aplicațiile dvs. și puteți rămâne activ pentru a răspunde prompt la întrebări, făcând să vă bucurați de vacanțe fără efort.
Oferte speciale sau oferi ceva gratis
În timp ce unele cadouri sunt populare în fiecare sezon de sărbători, tendințele se schimbă în timp. Sunt dezvoltate tehnologii actualizate, noi cazuri de utilizare devin relevante și gusturile oamenilor evoluează. Același concept care aderă la elementele fundamentale, adaptându-se în același timp la schimbările în evoluție, este valabil și pentru seturile creative din App Store.
Adăugarea de funcții speciale de sărbători sau achiziții speciale în aplicație este o altă modalitate de a atrage utilizatorii să descarce sau să se interacționeze din nou cu aplicația dvs. Împărtășiți atmosfera de sărbătoare, bucurați-vă clienții. Reduceți costul câteva funcții sau permiteți clienților să descarce gratuit aplicația, doar de sărbători. Luați în considerare adăugarea de „cadouri” pentru utilizatorii dvs., cum ar fi monede suplimentare/monedă în aplicație sau pachete de vacanță la un cost redus pentru o perioadă.
În cele din urmă, depinde de dvs. și de echipa dvs. să folosiți cea mai bună discreție în timp ce vă cultivați mesajele de sărbători, listarea în magazinul de aplicații și strategiile creative. Prin toate mijloacele, testează totul și măsoară rezultatele și poate vei fi surprins de constatările tale! Nu există nicio garanție că adăugarea sezonului de vacanță la înregistrarea în magazin va funcționa, dar nu există nicio garanție că nu va funcționa.