Cum să vă optimizați promovarea aplicației pentru actualizarea iOS 14?

Cu o serie de modificări și anunțuri inovatoare, lansarea iOS 14 va avea un impact profund asupra multor domenii de produse și, de asemenea, va promova o serie de produse din jur pentru a face modificări corespunzătoare. Apple vine cu multe caracteristici suplimentare ale sistemului de operare care schimbă industria, concepute pentru a face experiența aplicației captivantă, sigură și ușoară. Dar de această dată, unele dintre măsurile pe care le-a luat Apple se concentrează pe a ajuta agenții de publicitate să vizeze utilizatorii.

În acest articol, vom studia cum să vă optimizați aplicația pentru noile funcții ale iOS 14, astfel încât aplicația dvs. să poată fi actualizată și optimizată în marketing pentru a răspunde nevoilor acestor utilizatori care preferă iOS 14.

Cum să vă optimizați promovarea aplicației pentru actualizarea iOS 14?

În primul rând, să analizăm funcțiile iOS 14.

Lista de caracteristici iOS 14

1. Ecran de start cu biblioteca de aplicații
Apple folosește iOS 14 pentru a schimba ecranul de pornire. Utilizatorii vor putea șterge aplicațiile de pe ecran și chiar vor putea șterge ecranul. Aceste aplicații rămân în „biblioteca de aplicații”, care se află la doar o glisare de ecranul de pornire final.

Biblioteca de aplicații grupează toate aplicațiile într-un folder mare, care afișează cele mai recente aplicații utilizate. Permite chiar utilizatorilor să caute aplicații în caseta de căutare din partea de sus a ecranului. Dosarele sunt, de asemenea, organizate automat în funcție de „Sănătate și fitness”, „Social”, etc.

2. Experiență widget revizuită
Widgeturile au fost o parte integrantă a ecosistemului iOS de foarte mult timp, dar numai pe fundal ca o listă verticală de casete cu lățime completă.

Cu iOS 14, gigantul tehnologic schimbă experiența widget-urilor. Acum sunt proiectate pentru a avea o grămadă de dimensiuni noi și cu mai multe informații. Mai presus de toate, acestea pot fi trase pe ecranul de start.

Faceți clic pe „ Aflați mai multe ” pentru a vă impulsiona afacerea cu aplicații și jocuri cu serviciul de promovare a aplicațiilor ASO World acum.

3.Mod imagine în imagine
Modul PIP vine în sfârșit pe iPhone cu versiunea iOS 14. Când efectuați un apel FaceTime sau vizionați un videoclip, puteți glisa cu ușurință înapoi la ecranul de pornire, în timp ce ecranul video sau de apel va continua să apară pe ecran.

Utilizatorii pot chiar muta caseta în jurul ecranului sau pur și simplu o pot trece deoparte pentru a face fila mică.

4. Clipuri din aplicație
Inspirându-se din nou de la Google, mai ales după ce Tim Cook a acceptat să se bazeze pe Google Search, Apple a lansat App Clips cu iOS 14. Acestea sunt micropărți ale aplicațiilor care permit utilizatorilor să folosească părți ale aplicațiilor fără să descarce, să instaleze sau să se înregistreze la aplicație pentru a efectua sarcinile.

Dezvoltatorii de aplicații pentru iPhone creează clipuri pentru aplicații, asigurându-se că experiența este sub 10 MB. Aceștia sunt, de asemenea, încurajați de către Apple să folosească facilitate Apple Pay și Conectare cu Apple pentru a împiedica utilizatorii să creeze sau să se conecteze la aplicație. Cu capacitatea de a fi declanșate prin hărți, web, mesaje, coduri QR și etichete NFC, clipurile din aplicație pot ajuta companiile să achiziționeze noi clienți.

5. Modificări substanțiale ale confidențialității
Apple a menținut întotdeauna un avans în confruntarea cu securitatea Android vs iOS și, odată cu iOS 14, lista de funcții de confidențialitate a fost extinsă.

Utilizatorii pot oferi aplicațiilor detalii despre locația lor aproximativă în loc de locația exactă. În plus, atunci când o aplicație solicită fotografii, puteți selecta să partajați anumite fotografii în loc de biblioteca completă.

Luând confidențialitatea la un nivel superior, actualizarea iOS 14 va afișa un punct verde în starea când o aplicație vă accesează camera și un punct chihlimbar când o aplicație vă accesează microfonul.

6. Actualizări Apple Arcade
A fost doar cu puțin timp în urmă când Apple Arcade a fost lansat ca mijloc de a transforma industria jocurilor de noroc. Cu iOS 14, Apple le arată utilizatorilor jocuri pe care le joacă prietenii lor din Game Center, accesează jocurile jucate recent și facilitează găsirea și sortarea jocurilor Arcade.

7. Instrumente ARKit 4 expansive
Apple extinde instrumentele AR pentru fiecare companie de dezvoltare de aplicații pentru iPhone cu ARKit 4. Lansate cu iOS 11, instrumentele le permit dezvoltatorilor să plaseze ancore de locație pentru ca obiectele AR să ocupe un loc în lumea reală. În plus, un dispozitiv cu cip A12 Bionic poate efectua urmărirea facială cu o cameră frontală chiar și atunci când nu este un modul True Depth.

Ei au introdus, de asemenea, un API Depth pentru dezvoltatorii de aplicații iOS pentru a dezvolta medii de plasă 3D pe iPad Pro cu un scaner LiDAR.

Alături de lista de caracteristici menționată mai sus, procesul de pregătire a unei aplicații pentru iOS 14 necesită ca o companie de dezvoltare a aplicațiilor iOS să notifice utilizatorii dacă aplicația colectează un cod unic de dispozitiv cunoscut sub numele de IDFA. IDFA este un cod generat aleatoriu pe care Apple îl atribuie fiecărui dispozitiv. Aplicațiile folosesc apoi codurile pentru a lega activitatea utilizatorului.

Iată un exemplu în acest sens: prin Facebook, o aplicație de cumpărături și o aplicație meteo ar putea accesa identificatorul. Platforma utilizează apoi datele între aplicații pentru a plasa anunțuri direcționate pentru agenții de publicitate în aplicație.

Facebook a avertizat împotriva impactului pe care actualizarea va avea asupra modului în care companiile se promovează și își monetizează reclamele. Facebook a adăugat, spunând: „Din cauza capacității reduse a agenților de publicitate de a-și viza și măsura cu precizie campaniile, dezvoltatorii de aplicații și editorii ar trebui să se aștepte la sume CPM mai mici (adică, vizualizări ale anunțurilor lor) pe Audience Network și, probabil, pe alte rețele publicitare pe iOS”.

Cum vor afecta modificările iOS 14 marketingul mobil și ce poți face în privința asta?

Oferind utilizatorilor posibilitatea de a opta pentru IDFA, Apple a făcut extrem de dificil pentru companii să facă reclame personalizate. Evenimentul oferă chiar mărcilor să se gândească dacă să migreze sau nu aplicațiile către iOS 14.

Pentru utilizatorii care nu optează pentru urmărire, IDFA va returna 0, făcând procesul inutil. Într-un mod implicit, un utilizator va fi renunțat chiar când lansează aplicația. Odată ce primesc notificarea, pot decide fie să se înscrie, fie să confirme renunțarea de la o aplicație la alta.

Mai multe tipuri de reclame, cum ar fi direcționarea prin excludere, redirecționarea, segmentarea și segmentele de public asemănătoare depind în prezent de IDFA, așa că această schimbare va avea un impact profund asupra achiziției utilizatorilor și generarea de bani din anunțuri.

Cum își pot pregăti companiile aplicația pentru iOS 14 pentru a prelua controlul asupra situației de actualizare IDFA de înscriere?

1. Examinați utilizarea actuală IDFA

Este important ca agenții de publicitate să facă o revizuire internă completă a utilizării actuale IDFA. Există câteva lucruri pe care ar trebui să le întrebați agenției dvs. de dezvoltare de aplicații iOS:

Priviți SDK-urile care apelează IDFA, asigurându-vă că vorbiți cu furnizorii SDK dacă au o soluție pentru solicitările IDFA.

Pregătiți și planificați lansarea versiunii cu SDK-uri actualizate.

2. Pregătiți-vă pentru consimțământ

Obținerea conținutului utilizatorului ar trebui să fie următoarea sarcină prioritară. Dacă utilizatorii se înscrie, veți putea reveni la etapa pre-iOS 14 cu un avantaj competitiv mai mare de rate ridicate de consimțământ. De fapt, acum ar fi cel mai bun moment pentru a intra în activitate. Puteți:

Rulați un test pe mecanicul de consimțământ al utilizatorilor pentru utilizatorii existenți și noi din aplicații. Începând cu sarcina înainte de lansarea iOS 14, vă va permite spațiul necesar pentru a rula mai multe designuri și iterații de conținut ale ferestrei pop-up.

Puteți face teste A/B pentru a stabili când să declanșați fereastra pop-up. Cel mai bun pariu ar fi să îl declanșați atunci când utilizatorii au terminat o anumită activitate în aplicație.

Puteți utiliza un prompt intern în loc de pop-up-ul Apple. Când un utilizator spune „da” la solicitarea internă a aplicației, aplicația poate în continuare să solicite utilizatorilor și apoi să le conecteze profund în meniul de setări al dispozitivului pentru a activa urmărirea în aplicație.

3. Revizuiți-vă stiva BI

Stack-ul dvs. BI ar trebui să fie pregătit atât pentru situații de consimțământ, cât și pentru situațiile fără consimțământ. Ar trebui să te uiți la:

Ce seturi de date sunt conectate împreună pentru analiză și găsiți o modalitate de a le uni odată ce iOS 14 este lansat. Le sugerăm partenerilor noștri să se concentreze pe ADID, IDFV și UserID.

În timp ce aplicațiile care funcționează minus IDFA ar putea plasa anunțuri contextuale, acestea nu vor putea folosi anunțuri personalizate. Cunoscând valoarea lor, recomandăm mărcilor să efectueze analize de scenarii multiple ale planului B și planului C dacă veniturile din reclame scad.

Cum afectează iOS 14 strategiile aplicației dvs.?

Ghid de confidențialitate

Una dintre schimbările majore anunțate la eveniment, care a fost difuzat pe canalele majore ale Apple (inclusiv YouTube pentru prima dată în istorie), a fost despre o mai mare claritate în regulile de confidențialitate ale aplicației, care vor fi descrise pe pagina de descărcare. Acestea includ:

Ce informații despre utilizator vor fi colectate, cum ar fi contactele și datele despre locație care pot fi utilizate pentru accesarea cu crawlere în alte aplicații și site-uri web.

Cu toate acestea, această noutate aduce mari schimbări pentru experții mobili. Dacă utilizatorii aleg să nu accepte condițiile propuse în ghid - aproximativ 10% din public tinde să accepte condițiile, publicitatea va fi afectată, deoarece nu va fi posibil să lucreze cu informațiile colectate de IDFA.

În acest fel, companiile nu vor mai putea înțelege și evalua performanța campaniilor lor publicitare, deoarece modul „limitați urmărirea anunțurilor” va fi activat. În prezent, această opțiune poate fi activată de utilizator în setările dispozitivului.

Cu toate acestea, odată cu actualizarea, persoana poate alege dacă o pornește sau nu în momentul descărcării. Cu aceasta, nu va fi posibil să se evalueze comportamentul utilizatorilor și astfel să se creeze și mai multe campanii strategice de achiziție.

Cărți recomandate

În iOS 13, a doua sugestie de aplicație se află chiar sub colecția de carduri prezentate, iar odată cu lansarea Apple iOS 14, aceeași aplicație prezentată va apărea după alte două opțiuni și fără nicio evidențiere. Deși pare neimportant, se crede că această modificare va afecta ratele de descărcări organice.

Asta pentru că, în prima opțiune, utilizatorii aveau tendința să descarce aplicația cu un singur clic, având în vedere importanța acesteia. În plus, a fost prima opțiune vizualizată, ceea ce a crescut și mai mult șansele ca aplicația să fie instalată.

Odată cu actualizarea iOS, aplicațiile mobile (care era cândva singura de pe pagină) au ajuns să ocupe locul trei. Cu această modificare, va trebui să regândiți toată activitatea ASO a aplicației, deoarece nu veți avea previzualizarea înainte și, prin urmare, este posibil să aveți mai puține descărcări.

Ce este nou în actualizarea iOS 14?

Clipuri din aplicație

App Clips este una dintre marile funcții noi ale iOS 14. Va fi un fel de previzualizare a aplicației, unde utilizatorul poate folosi unele dintre funcțiile și serviciile aplicației mobile, precum o achiziție cu reducere sau o rezervare la hotel, dar fără a fi nevoie să o descarce.

Despre această actualizare, Mariana consideră că va fi importantă pentru evoluția „trackeamento-ului” informațiilor. „Asta pentru că acolo, în acea bucată mică de aplicație, se va întâmpla o mare parte din măsurarea rezultatelor campaniilor, mai ales când vine vorba de tranzacții.”

Profesionist mai spune că „acest lucru înseamnă că platformele vor trebui adaptate pentru a colecta informații despre utilizatori în tipărire/clic și, ulterior, pentru a identifica o ramură în calea lor”.

Corecție automată

O altă noutate care va aduce un plus de muncă în crearea strategiilor pentru mobil este corectarea automată în căutarea în magazin. Cu iPhone iOS 14, tastarea va fi corectată automat și va afișa numai termenii de căutare corecti.

Deși nu pare să influențeze Optimizarea App Store, această actualizare va pune capăt unor strategii folosite până acum. Cea mai comună a fost clasificarea ortografiilor greșite. Adică, dacă înainte ca numele unei aplicații să fie introdus greșit, aceasta ar avea șanse să fie găsită, întrucât experții în mobil foloseau aceste erori pentru a crea strategii.

Dar cu iOS 14, rezultatele vor fi prezentate pe baza termenului introdus corect, cu excepția cazului în care utilizatorul face clic pe linkul „ai vrut cu adevărat”, ca în căutările Google. Adică, odată cu această actualizare, șansele ca o aplicație să se clasifice mai bine în căutări ajung să scadă.

Procesul de revizuire

Cu iOS 14 disponibil, Apple poate contesta anumite reguli specifice atunci când aplicația dvs. este respinsă. Totuși, se poate recurge și la provocare, dovedind că nu există încălcare și că aplicația este capabilă să integreze listarea App Store.

Corecțiile critice vor fi aprobate atâta timp cât nu au probleme legale. Cu toate acestea, pentru a lansa următoarea versiune a aplicației, va trebui să remediați toate încălcările pe care le-ați semnalat.

Forum pentru experți mobili

Vor fi create canale suplimentare, astfel încât experții mobili să-și poată împărtăși ideile, întrebările și sugestiile despre serviciile Apple. Astfel, compania poate contribui cu îmbunătățiri proprietarilor aplicațiilor.

Abonamente și achiziții la aplicații pentru familie

Odată cu actualizarea iOS 14, va fi posibilă partajarea abonamentelor la aplicații, ceea ce poate duce la scăderea veniturilor de la proprietarii de aplicații mobile. Cu toate acestea, specialistul mobil va avea opțiunea de a activa funcția în App Store Connect, deoarece este dezactivată (setare implicită).

Dar este important să acordați atenție atunci când alegeți să activați partajarea abonamentului de familie, deoarece acesta nu poate fi dezactivat ulterior!