Cum să vă pregătiți pentru noile modificări ale politicii de metadate Google Play?

În aprilie 2021, Google a anunțat câteva modificări majore în ceea ce privește „ghidurile pentru îmbunătățirea calității și descoperirii aplicației dvs. pe Google Play” (dezvoltatori Android). Din 29 septembrie, unele dintre aceste modificări au fost deja implementate. Dezvoltatorii vor trebui să se adapteze la schimbări, cum ar fi reguli și linii directoare stricte pentru a combate listele înșelătoare din magazin, pentru a rămâne relevanți și „promovabili” în ochii Google. Citiți acest blog pentru a răspunde la „ce”, „de ce” au fost făcute aceste modificări și cum ne pregătim pentru asta.

Care sunt modificările politicii de metadate?

• Diverse cuvinte cheie interzise în pictograme, titluri și numele dezvoltatorului
• Elementele grafice înșelătoare sunt interzise
• Lungimea titlului

Începând cu 29 septembrie 2021, politicile Google privind metadatele pentru Magazinul Play includ:

• Diverse cuvinte cheie interzise în pictograme, titluri și nume de dezvoltatori.

Mesajele și utilizarea unui limbaj care implică performanță vor fi motive pentru respingerea cererii. Dezvoltatorii nu vor mai putea folosi cuvinte precum „Sup”, „Cel mai bun” sau „#1” în metadatele aplicației pentru a-și promova aplicațiile.

• Elemente grafice înșelătoare

Google a implementat o politică care restricționează utilizarea imaginilor promoționale sau înșelătoare pentru pictogramele aplicațiilor. Pictogramele aplicațiilor în general au primit cea mai strictă actualizare a ghidurilor. Pictogramele nu vor putea include imagini care imită notificări, elemente grafice de clasare sau valori de preț. Evitați să adăugați orice fel de expresii cu îndemn, cum ar fi „Descărcați acum”, „Instalați acum”, „Joacă acum” sau „Încercați acum” și nu folosiți sloganuri sau titluri care pot deveni rapid învechite.

• S-a scurtat limita spațiului de titlu de la câmpul actual de 50 de caractere la 30 de caractere.

Deși nu a fost încă implementat, Google a anunțat că titlurile vor fi reduse de la 50 la 30 de caractere în viitorul apropiat. Această modificare va afecta multe aplicații care profită din plin de limita existentă de 50 de caractere, folosind nume de aplicații de marcă și etichete de titlu care descriu funcționalitatea principală a aplicației.

În plus:

• Dezvoltatorii trebuie să furnizeze descrieri clare și bine scrise ale aplicației, care să demonstreze caracteristicile și funcționalitatea aplicației.
• Nu există mărturii ale utilizatorilor neatribuite sau anonime în descrierea aplicației.
• Fără emoticoane, emoji-uri sau caractere speciale repetate în pictograma aplicației, titlul sau numele dezvoltatorului.
• Evitați toate CAPS, cu excepția cazului în care face parte din numele mărcii dvs.

Scopul acestor restricții este de a curăța afișarea aplicației în Magazinul Play și de a îmbunătăți lizibilitatea fiecărui câmp. Nerespectarea acestor actualizări poate părea „de proastă calitate” în cel mai rău caz înainte, dar acum este un motiv de respingere.

Faceți clic pe „ Aflați mai multe ” pentru a vă impulsiona afacerea cu aplicații și jocuri cu serviciul de promovare a aplicațiilor ASO World acum.

Modificări nu urgente, dar și necesare pentru previzualizarea activelor

Google a anunțat, de asemenea, noi reguli pentru previzualizarea materialelor, care includ: imagini prezentate, capturi de ecran, videoclipuri și scurte descrieri.

Pentru a ajuta dezvoltatorii să respecte aceste noi reguli, Google a definit patru aspecte importante de luat în considerare. De fapt, activele anterioare vor fi evaluate pe baza următoarelor criterii.

• Elementele de previzualizare reprezintă cu acuratețe aplicația sau jocul?
• Toate elementele de previzualizare oferă suficiente informații pentru a ajuta utilizatorii să ia o decizie informată cu privire la instalarea lor?
• Elementele de previzualizare sunt concentrate pe furnizarea de informații utile despre aspectele unice ale aplicației sau ale jocului și nu conțin cuvinte de interes precum „cel mai bun” și „gratuit”?
• Sunt elementele de previzualizare a detaliilor produsului localizate corect și ușor de citit?

Spre deosebire de noile politici privind titlurile și pictogramele, nerespectarea acestor reguli nu va duce neapărat la respingerea unei aplicații de către Magazinul Play, dar va afecta eligibilitatea acesteia de a fi recomandată sau promovată în serviciile Google.

Cum afectează modificările politicii Google Play asupra ASO și ce trebuie făcut?

În ceea ce privește optimizarea App Store, ce înseamnă aceste modificări ale politicii pentru aplicația sau jocul dvs.? Câteva zone care afectează Play Store ASO sunt lungimea titlului, selecția cuvintelor cheie, pictogramele, videoclipurile de previzualizare și capturile de ecran.

Titlurile aplicațiilor

Cea mai bună practică pentru optimizarea magazinului de aplicații este să utilizați alocarea completă a spațiului. Acest lucru se datorează faptului că este cel mai important câmp de metadate pe care Google îl folosește pentru a indexa aplicația dvs. în rezultatele căutării. Prin scurtarea titlului, dezvoltatorii pot pierde clasamentele pentru termenii importanți pe care i-au vizat anterior.

Deși aceste modificări reduc spațiul disponibil pentru utilizarea cuvintelor cheie, toată lumea trebuie să urmeze aceleași reguli. Aceasta înseamnă că dezvoltatorii trebuie să aleagă cuvintele cheie cele mai relevante și valoroase pentru aplicațiile lor.

Schimbările de titlu vor afecta în special limbile care au nevoie de mai mult spațiu pentru a-și transmite mesajul, cum ar fi franceza, germană sau arabă. Pe de altă parte, va avea un impact puțin mai mic asupra eforturilor de localizare japoneze, chineze și coreene.

Fii pregătit să schimbi textul titlului, dar nu-l schimba deocamdată.

Deși este important ca dezvoltatorii să înceapă să planifice revizuirile titlului acum, cel mai bine este să amânați implementarea până când Google anunță un termen limită de implementare, deoarece metadatele titlului sunt câmpul pe care Google îl folosește pentru a indexa aplicațiile în rezultatele căutării cu cea mai mare greutate. Prin scurtarea prematură a titlului, dezvoltatorii pot pierde vizibilitatea mai bună oferită de până la 20 de potențiale caractere cheie. În plus, zona limitată a titlului ar trebui să se concentreze acum pe numele mărcii și pe cei mai relevanți termeni care explică aplicația.

Principalul beneficiu al titlurilor mai scurte este că trunchierea (atunci când titlurile sunt afișate doar parțial) nu cauzează o problemă prea mare pentru lizibilitatea listelor paginilor de căutare. În prezent, cea mai bună practică este să păstrați cele mai informative și relevante informații în prima jumătate a titlului, deoarece a doua jumătate poate fi trunchiată în funcție de dispozitiv.

Alte viitoare modificări front-end sau back-end pot intra în joc, cum ar fi o utilizare mai mare a etichetelor Google, noi moduri de afișare a aplicațiilor/jocurilor etc.

Cuvinte cheie pentru aplicații

Termeni precum „gratuit”, „top”, „cel mai bun” și #1 nu vor mai fi acceptați - asta înseamnă că, în mod ideal, toate aplicațiile/jocurile pot fi indexate pentru aceste cuvinte cheie indexate și nu există niciun avantaj suplimentar de a le include . Dacă în prezent aveți acești termeni în metadatele dvs., aceasta poate părea o schimbare nefericită, dar încurajează utilizarea unor cuvinte cheie mai relevante, mai degrabă decât a cuvintelor concepute pentru a juca în algoritm pentru o poziție mai bună.

Scopul general al acestor modificări este de a oferi utilizatorilor o experiență de înaltă calitate Play Store. Majoritatea acestor schimbări ar trebui să fie pozitive și pentru dezvoltatori. Dacă aplicația dvs. este de înaltă calitate, nu trebuie să recurgeți la tactici „înșelătoare”, cum ar fi notificări false sau afirmații de performanță nefondate. Cu toate acestea, unele dintre aceste modificări pot avea un impact negativ asupra performanței conversiilor. Aplicațiile care înregistrează o creștere a conversiilor după ce includ emoji-uri sau apelează la o ofertă gratuită trebuie să găsească noi modalități de a implica utilizatorii pe baza noilor reguli.

Pictogramele aplicației

Pe lângă faptul că nu mai pot folosi elemente de text care sunt promoționale sau care induc în eroare, pictogramele aplicațiilor nu mai pot folosi elemente grafice care ar fi considerate înșelătoare în ochii Google. Pictogramele nu vor mai putea conține imagini precum notificări care mimează, elemente grafice care indică clasamente, orice măsurători de preț - chiar dacă sunt reale sau atribuite incorect „Aplicației instantanee” sau altor funcții ale programului Play. Oricare dintre acestea ar fi motive de respingere de către Magazinul Play.

După data implementării, Google a început să respingă aplicațiile care includ aceste elemente – chiar dacă sunt la fel de inofensive precum includerea „gratuit” în pictogramă – cu următoarea notificare strictă de încălcare.

Câteva sfaturi pentru a pune în centrul atenției pictograma aplicației dvs.

• Asigurați-vă pictogramele în concordanță cu scopul aplicației sau jocului dvs.
• Respectați stilul general al aplicației.
• Verifică-ți concurența și ieși în evidență.
• Utilizați culori strălucitoare pentru a atrage atenția.
• Evitați să utilizați text promoțional în pictogramele dvs.
• Joacă-te cu forme simple și culori coordonate.
• Adăugați chenare pictogramelor pentru a le scoate în evidență.
• Urmăriți tendințele de design și rămâneți modern și inovator - vă amintiți cât de furioasă era designul plat?
• Rulați câteva teste A/B pentru a găsi pictograme de conversie mai bune, astfel încât aplicația dvs. să se poată alinia la noile politici Google Play Store în cel mai eficient mod.

Noi reguli pentru previzualizarea materialelor video

Videoclipurile de previzualizare vor avea acum și reguli mai stricte. Deoarece numai primele 30 de secunde de videoclip vor fi redate automat în Magazinul Play, videoclipurile ar trebui să fie optimizate timp de 30 de secunde și să evidențieze mai întâi caracteristicile unice ale aplicației. Accentul ar trebui să se pună pe materialul real al jocului (80% din interfața de utilizare reală), mai degrabă decât pe conținutul promoțional, ecranele de titlu, siglele și tranzițiile.

Videoclipurile nu ar trebui să mai includă persoane care interacționează cu dispozitivul, cu excepția cazului în care interfața jocului sau a aplicației are legătură cu mediul înconjurător, cum ar fi jocurile cu realitate augmentată precum Pokemon Go sau aplicațiile cu aplicații din lumea reală precum Waze. Videoclipurile de previzualizare trebuie să fie prezentate în format peisaj.

Ca și în cazul titlurilor și metadatelor, videoclipul nu trebuie să conțină un nivel superior sau un CTA, așa că, în esență, videoclipul trebuie să fie fidel cu interfața de utilizare și/sau experiența de joc reală. La rândul său, aceasta va reflecta mai îndeaproape experiența utilizatorului, ceea ce va avea un impact pozitiv asupra conversiilor captivante pentru aplicații și jocuri.

De asemenea, vă puteți localiza videoclipurile. Pentru a face acest lucru, încărcați videoclipul într-o altă limbă sau încărcați pur și simplu o transcriere, iar Google va afișa automat acel conținut pe baza setărilor de limbă ale utilizatorului.

Cele mai bune practici pentru capturi de ecran

Ca și în cazul videoclipurilor, noile linii directoare privind capturile de ecran din Magazinul Google Play necesită interfața de utilizare reală în fiecare cadru. Capturile de ecran ar trebui să arate acum experiența reală de utilizare a aplicației sau a jocului, nu conținut promoțional. Capturile de ecran pot include elemente stilizate, cum ar fi împărțirea în mai multe imagini, așa cum se arată în exemplul de pe pagina Politici Google. Principalul aspect este de a sublinia interfața de utilizare a aplicației dvs. mai presus de orice. Ca și până acum, copierea este limitată la 20% din cadru, iar cadrul în sine ar trebui să fie un peisaj sau portret de format mare, cu o imagine de înaltă calitate.

Nu mai este posibil să afișați nivelurile superioare, premiile sau numărul de utilizatori în capturi de ecran, iar CTA tradiționale (de exemplu, „Descărcați acum”, „Încercați acum”) ar trebui acum evitate. Capturile de ecran nu ar trebui să mai arate persoana care folosește aplicația, ci mai degrabă imagini ale interfeței de utilizare a aplicației în sine și ale caracteristicilor sale principale, în special caracteristicile unice care au fost întotdeauna piatra de temelie a capturilor de ecran. Ca atare, capturile de ecran și videoclipurile de previzualizare au limitări aproape identice în ceea ce privește evidențierea experienței în aplicație.

Urmați aceste sfaturi pentru a vă arăta capturile de ecran.

• Rezervați prima locație a capturii de ecran pentru cele mai importante mesaje sau cele mai bune funcții ale aplicației dvs.
• Nu da capturi de ecran goale; oferiți explicații pentru fiecare diapozitiv.
• Alegeți un stil sau o temă pentru secvența dvs. de capturi de ecran și urmați-o, în loc să trageți imagini aleatorii
• Testați multe opțiuni pentru a găsi cea mai bună opțiune de conversie.
• Localizați capturile de ecran dacă este necesar.

Pentru a afla mai multe despre Google Play ASO, puteți consulta „ Ce se întâmplă cu Google Play Store ASO și optimizarea acestuia pentru cuvinte cheie ” din articolele noastre anterioare.

Ar trebui să modificați imediat metadatele aplicației?

Noua politică va fi implementată complet în cursul acestui an, dar nu a fost furnizată nicio dată oficială.

Cu toate acestea, odată cu actualizarea în vigoare din 29 septembrie pe Google Play, „titlurile aplicației, pictogramele și numele dezvoltatorului care nu respectă politica viitoare nu vor fi permise pe Google Play”.

Este important să rețineți că Google Play nu va permite metadatele aplicației (titlu, pictogramă și numele dezvoltatorului) care nu respectă noua politică, deoarece materialele care nu respectă regulile viitoare pot fi, de asemenea, neeligibile pentru recomandări și promovare pe Google. Joaca.

De aceea, ar trebui să fiți informat cu privire la viitoarele modificări ale politicii privind listarea aplicațiilor din Magazinul Play.

Dacă intenționați să vă actualizați aplicația după data intrării în vigoare la sfârșitul lunii septembrie, verificați următoarele.


nu :
1. Folosiți informații înșelătoare: a) Text promoțional, cum ar fi „Sup”, „Cel mai bun”, „#1”. b) Prețuri și bilete, cum ar fi „Actualizare” și „Descarcă acum”.

2. Titlurile aplicațiilor care folosesc caractere speciale sau formatare: a) Fără majuscule b) Fără emoticoane? c) Fără secvențe de caractere speciale sau semne de punctuație!

3. Folosiți elemente creative înșelătoare: a) Fără etichete de notificare false. b) Nu există elemente grafice care să indice clasament. c) Nu există atribute false „aplicație instantanee”.


Urmați noile instrucțiuni pentru materialele de previzualizare a înregistrării în magazin: a) Reprezentați cu acuratețe aplicația sau jocul dvs. b) Furnizați suficiente informații pentru a ajuta utilizatorii să decidă dacă îl instalează. c) Nu folosiți cuvinte la modă precum „gratuit” sau „cel mai bun”. d) Furnizați aspecte unice despre dvs. d) Informații semnificative despre aspectele unice ale aplicației/jocului pe care îl oferiți. e) Localizați elementele de previzualizare pentru a le face mai ușor de citit.