Cum să vă pregătiți paginile de produse personalizate (CPP) din App Store pentru iOS 15 ASO?

Pe măsură ce Apple a făcut o serie de actualizări de capabilități pentru lansarea iOS 15, cu siguranță aduce o schimbare semnificativă pentru întregul eforturi de optimizare a App Store.

Prin urmare, vom vorbi despre cum să creați o pagină de produs puternică, să creșteți rata de conversie a instalării aplicației, să vă potriviți publicul țintă prin ciclul de testare și optimizare și să creați conținut personalizat pentru publicul relevant.

Trei schimbări majore în iOS 15

1. Pagina de produs personalizată (CPP)

Cu iOS 15, Apple redefinește toate regulile industriei de optimizare a magazinului de aplicații. În loc să configurați fiecare pagină de produse App Store din fiecare țară/regiune, veți putea crea până la 35 de pagini de produse pentru trafic plătit. Puteți să le faceți diferite în pagina dvs. personalizată a produsului: videoclipuri de previzualizare a aplicației, capturi de ecran și text promoțional. Fiecare pagină de produs personalizată poate direcționa o anumită pagină UA cu adresa URL a App Store, ceea ce maximizează cu siguranță rata de conversie a instalării.

2. Optimizarea paginii de produs (PPO)

Optimizarea paginii de produse (PPO) - După actualizarea capabilității iOS15, veți avea o pagină de produs elaborată în magazinul de aplicații. Afișarea paginii de clasare afectează dacă utilizatorii potențiali vor face clic și vor descărca atunci când navighează sau caută prin pagina de clasare.

Similar cu posibilul impact al paginii de produse personalizate (CPP), PPO se concentrează pe studierea grupurilor de căutare organică și de navigare din magazinul de aplicații și pregătește informații adaptate nevoilor potențialilor vizitatori. Mărește semnificativ rata de conversie a instalărilor organice, crescând astfel creșterea organică a traficului.

3. Evenimente în aplicație

Puteți crea până la cinci evenimente simultane în aplicație, care vor fi afișate pe pagina produsului dvs., recomandări personalizate, curatorie editorială în filele Azi, Jocuri și Aplicații.

Evenimentele din aplicație apar ca carduri de eveniment, inclusiv numele evenimentului, videoclipuri sau imagini și o scurtă descrieri. Utilizatorii îl pot descărca direct de pe pagina cu detalii despre eveniment sau eveniment din aplicație. Asigurați-vă că prima lor experiență de utilizator este personalizată și directă către conținutul evenimentului atunci când furnizați o legătură profundă a evenimentului cu App Store Connect.

În ceea ce privește modul în care evenimentul din aplicație afectează eforturile ASO și îl folosește pentru a îmbunătăți eficient rezultatul promovării aplicației, vom explica în detaliu în strategia viitoare.

Faceți clic pe „ Aflați mai multe ” pentru a vă impulsiona afacerea cu aplicații și jocuri cu serviciul de promovare a aplicațiilor ASO World acum.

iOS 15 ASO: Instalare plătită și organică

Am lucrat să punem acest ghid pentru a vă ajuta să maximizați instalările plătite și organice, pe baza cercetărilor echipei noastre de tehnologie.

Promoție plătită în App Store

Promoție plătită - „CPP”, noua modificare a promoției plătite după ce iOS 15 actualizează ceea ce am vorbit deja mai sus.

Veți putea genera o adresă URL unică a App Store, care va direcționa un anumit public către o pagină de produs personalizată și va oferi informații personalizate pentru aceștia, de unde obțineți trafic din orice activitate UA plătită, site web și promovare încrucișată.

Cum să gestionați eficient paginile de produse personalizate?

• Sapă oportunități - Ce public sunt cele mai importante pentru canalul de trafic de promovare plătită;
• Creați modele de testare pentru aceste segmente de public;
• Creați conținut creativ pentru noul dvs. CPP;
• Începeți o buclă de proces de testare pentru a verifica dacă conținutul creativ vă atrage publicul țintă după un ciclu de testare;
• Monitorizați și măsurați performanța CPP și îmbunătățiți constant conținutul creativ pentru public.

Promoție organică în App Store

Promovare organică - Pregătiți mai multe pagini de produse diferite, testabile pentru trafic organic cu optimizarea paginii de produse (PPO) de la Apple. Optimizați rata de conversie a traficului organic pe pagina produsului Apple Store prin testare A/B.

Prin noile capabilități, agenții de marketing implicați în domeniile ASO, UA, marketing mobil sau creștere pot oferi informații atrăgătoare publicului potrivit, care cresc treptat instalările de aplicații și stimulează creșterea organică a traficului aplicației.

Cum să organizezi eficient pagina de promovare naturală (optimizarea paginii de produs, PPO)?

• Asigurați-vă că echipa dvs. responsabilă pentru promovarea traficului organic și achiziția de utilizatori (UA) este familiarizată cu aceste modificări;
• Găsiți idei și cercetați cel mai important public organic al dvs. Ele provin din căutare, navigare sau căutare de marcă?
• Stabiliți ipoteze pentru aceste audiențe;
• Creați un conținut creativ pentru noul dvs. CPP;
• Începeți un proces de testare pentru a verifica dacă ipotezele dvs. despre audiență sunt corecte;
• Creați o buclă pentru monitorizarea și măsurarea performanței și optimizarea testului PPO.

Cum să începeți optimizarea creativă a magazinului de aplicații iOS 15?

Cum să optimizați promoția plătită din Apple Store iOS 15?

Descompunem promoția plătită din magazinul de aplicații în patru părți principale într-o buclă. În fiecare buclă, repetați și împingeți îmbunătățiri suplimentare pentru a vă stimula creșterea mobilă.

Etapa 1: Organizați-vă pagina de produs personalizat (CPP) în magazinul de aplicații

Pe măsură ce industria adoptă aceste noi capabilități App Store, concurenții tăi de top vor avea instrumente mai eficiente de achiziție de utilizatori pentru a promova instalările plătite prin canale personalizate. În procesul de marketing ciclic, de la testare la optimizare, informațiile din pagina produsului se potrivesc cu nevoile psihologice ale publicului țintă din ce în ce mai mari, ceea ce duce la mai mult trafic și creșterea utilizatorilor.

Ca marketeri, trebuie să începem ca rolul publicului. Segmentați traficul plătit către un public relevant punându-vă trei întrebări:

1) Unde este?
Din ce canal provin utilizatorii plătiți? Listați datele de la cel mai important canal la cel mai puțin important canal.

2) CINE?
Înțelegeți-vă utilizatorul prin intermediul personajelor utilizatorului și clarificați-vă publicul țintă.

3) Când?
Înțelegeți unde și de ce cheltuiți cea mai mare parte din buget? Se concentrează pe anumite evenimente de-a lungul anului sau sezonului? Asta implică o oportunitate practică.

Creați-vă modelul de bază de date din informațiile de mai sus, inclusiv crearea de publicitate UA care vă afectează pe dvs., principalele audiențe, canalele și calendarul specific de-a lungul anului.

Etapa 2: Testare și analiză

Odată ce aveți mai multe CPP-uri pentru a testa o ipoteză, vă puteți rula testele.

În timpul testului, atenția noastră este traficul fiecărui CPP și rata lor de conversie, rata de retenție și ARPPU și, în sfârșit, stabilim care CPP este cel mai bun.

După ce găsiți cea mai bună idee, puteți aduce tot traficul către această pagină de reclamă și puteți asista la creșterea ratei de conversie și a instalărilor de public cu trafic plătit.

Etapa 3: monitorizare și analiză

După ce ați determinat cea mai potrivită pagină de reclamă, ar trebui să monitorizați rentabilitatea cheltuielilor publicitare, rata de conversie, rata de păstrare și ARPPU a CPP în timp pentru a determina:

• Îmbunătățirea ratei de conversie și a ratei de retenție;
• CPP va experimenta o scădere a ratei de conversie după o perioadă de promovare, deoarece nu s-a actualizat de mult. Ar trebui să retestați în acest moment;
• Aceasta este o buclă continuă care trece prin ipoteze, testare, analiză, optimizare și re-testare.

Pe tot parcursul procesului de optimizare, CPP-ul dvs. este întotdeauna în bucla de testare - re-optimizare - re-testare. Obțineți rezultatele analizei prin teste și apoi optimizați în continuare performanța aceluiași segment de public sau alegeți următorul public cu cea mai mare prioritate pentru a optimiza CPP.

De asemenea, puteți rula mai multe teste în același timp. Pentru o anumită localizare, să presupunem că aveți 35 de pagini de produse personalizate, puteți rula 8 teste simultan și fiecare test are 4 variante pentru a testa diferite ipoteze.

După ce ați identificat varianta corectă pentru un anumit public, puteți utiliza CPP-ul testat pentru a testa în continuare alte segmente de public.

Rezuma

Am explicat detaliile de optimizare a magazinului de aplicații iOS 15 mai sus și ți-am oferit un model general pentru optimizarea traficului plătit al magazinului de aplicații. După fiecare buclă, ar trebui să vă reevaluați ipoteza. Este posibil ca preferințele dvs. de public să se fi schimbat și pot exista noi concurenți care folosesc stiluri de design diferite sau oferă noi propuneri de valoare.

Optimizarea CPP este foarte dinamică. Urmând acest model de proces puternic, îți vei stăpâni întotdeauna segmentele de public și cele mai potrivite idei de CPP. Astfel, puteți maximiza rata de conversie, rata de retenție și rentabilitatea cheltuielilor publicitare și puteți stimula creșterea traficului mobil.