Cum să promovezi o aplicație pe iOS App Store pentru iPhone, Apple TV și Apple Watch?

Când aplicația dvs. este lansată în Apple App Store , aveți deja un început bun. Comunicând cu diferiții noștri clienți, echipa noastră tehnică a aflat că mulți dezvoltatori și promotori nu sunt foarte siguri cum să-și promoveze aplicațiile în App Marketplace de la Apple. Aici discutăm despre regulile actuale de optimizare a mai multor piețe de aplicații terminale sub sistemul Apple iOS. Cum să faci ASO pe mai multe piețe majore de aplicații: iPhone, iPad, Mac, Apple TV și Apple Watch, cum să-ți promovezi aplicația pe aceste piețe, informațiile despre marketingul aplicațiilor mobile și punctele cheie ale ASO pe care trebuie să se concentreze sunt rezumate mai jos.

Promovați aplicații în App Store pentru iPhone, iPad, Mac, Apple TV și Apple Watch.

Apple și Google lansează cele mai recente sisteme de operare în fiecare an, cu iOS 14 și Android 11 deja lansate. În același timp, lansează noi dispozitive, cum ar fi seria iPhone 12 de la Apple și Pixel 5 de la Google. Dispozitivele mobile ale terților care folosesc sistemul de operare Android vor continua să atingă cota de piață, iar acest lucru include interesul tot mai mare pentru telefoanele pliabile.

Dezvoltatorii de aplicații trebuie să țină pasul cu cea mai recentă tehnologie și să se asigure că aplicațiile lor funcționează bine pe fiecare dispozitiv și sistem de operare nou. Dezvoltatorii au acces la beta și emulatori pentru a-și testa aplicațiile pentru a se asigura că funcționează corect și se potrivesc cu dimensiunile ecranului diferitelor dispozitive mobile, dar aceasta este doar o parte a ecuației.

Este esențial să păstrați atât aplicațiile superioare, cât și magazinul de aplicații optimizate pentru a ține pasul cu cele mai recente versiuni, dacă doriți să gestionați utilizatorii și resursele pieței și să țineți pasul cu concurenții.

În 2021, nu este suficient să promovezi doar prin App Store, Google Play și folosind canale de publicitate standard precum Facebook și Google. Pentru a vă implica publicul și pentru a obține mai multe instalări de aplicații, trebuie să utilizați alte platforme de publicitate și magazine de aplicații, alegeți instalarea aplicației cu plată pentru a vă clasa aplicația pe primul loc. Este important să investești în publicul tău și să creezi o comunitate ecologică în jurul aplicației.

ASO pe metadate în mai multe clasamente iOS App Store

Titlul aplicației

În era Internetului mobil, mai mult de 50% dintre aplicații sunt găsite prin căutarea în App Store, iar ASO este una dintre metodele importante de promovare gratuită pentru App Store, iar pasul ASO este să alegeți cuvintele cheie și numele aplicației potrivite pentru App Store. Când completați numele aplicației, ar trebui să respectați specificațiile Apple, nu încercați să „jucați sistemul”. Luați în considerare atât experiența utilizatorului, cât și optimizarea căutării. Dacă marca aplicației dvs. este deja bine cunoscută, nu trebuie să adăugați cuvinte cheie la numele aplicației, deoarece utilizatorii vor căuta direct după numele mărcii dvs.

Regulile sunt întotdeauna pe primul loc, se referă la regulile diferitelor magazine de aplicații și nu fiți respins pentru că ați acumulat cuvinte cheie în titlu. Vizând grupul de audiență, care este similar cu poziționarea, numele aplicației nu trebuie să fie prea lung, ar trebui să fie ușor de reținut și se recomandă să nu depășească 4 cuvinte.

Titlul este cea mai bună reflectare a caracteristicilor aplicației, dacă este vorba de restricții din industrie sau a fost înregistrat sau ocupat un nume bun, atunci luați numele relevant poate funcționa, de asemenea, titlul aplicației trebuie să fie simplu și ușor de reținut. Cu siguranță, un nume personalizat poate întări mai întâi impresia și gradul de conștientizare a aplicației pentru utilizatori.

Subtitrarea aplicației

Dacă numele aplicației nu poate reflecta sau afișa vizual caracteristicile produsului, atunci puteți folosi subtitrarea pentru a ajuta descrierea, completați punctele caracteristicilor produsului de pe subtitrare, avantajul este acela de a permite oamenilor să înțeleagă caracteristicile aplicației.

Cuvintele cheie pentru subtitrare ASO sunt ponderate după numele aplicației. Prin urmare, introducerea aplicației într-un mod concis și atractiv poate atrage mai mulți utilizatori la pagina de prezentare a produsului și descarcă aplicația. Avantajul de a evidenția noi funcții sau activități noi în subtitrare este de a evidenția avantajul de diferențiere al aplicației față de produse similare.

În ceea ce privește optimizarea cuvintelor cheie ASO, recomandăm, în general, dezvoltatorilor să introducă rolul aplicației într-o singură propoziție și să sporească ponderea cuvintelor cheie de bază și vă sugerăm să îngropați doar 2-3 cuvinte cheie în subtitrarea principală.

Cuvânt cheie

Cercetarea analizei cuvintelor cheie este primul pas important în procesul ASO. Cu toate acestea, algoritmii de căutare din App Store și Google Play sunt foarte diferiți. Prin urmare, pentru clasarea în rezultatele căutării, ambele magazine iau în considerare diferiți factori.

Pentru a selecta cu succes cuvintele cheie care vor atrage utilizatorii, mai întâi trebuie să analizați produsele din aplicațiile concurenților pentru a vedea ce cuvinte cheie pot fi căutate pentru produsele lor și, dacă găsiți produse similare care se potrivesc cu cuvintele cheie pe care le-ați căutat, atunci cuvântul cheie este unul de succes. se potrivesc și ar trebui înregistrate. Pentru cuvintele cheie înregistrate, titlurile cuvintelor cheie și descrierile reclamelor trebuie scrise într-un mod similar cu strategia de licitare cost-pe-clic, dar să asigure fluența și lizibilitatea lor ridicată.

Obțineți o înțelegere cuprinzătoare a tuturor cuvintelor cheie legate de produs, faceți o listă inițială, inclusiv caracteristicile produsului, nume folosite pentru achizițiile în aplicație sau, în cazul jocurilor, menționați tipul și nivelul personajului. De exemplu, ce valoare aduce produsul utilizatorului și ce probleme îl poate ajuta să rezolve? Toate acestea vor sta la baza listei de cuvinte cheie pentru aplicație.

Cuvintele cheie trebuie să aibă o relevanță bună pentru afacere, nu alege cuvinte cheie irelevante, altfel va afecta rata de conversie. Cu cât concurența cuvintelor cheie este mai scăzută, cu atât este mai ușor să o poziționați înalt, dimpotrivă, este dificil pentru utilizatori să caute în aplicația dvs. mobilă, așa că încercați să alegeți cuvinte cheie cu concurență scăzută. În premisa luării în considerare a relevanței și a concurenței, alegeți cuvintele cheie cu concurență ridicată.

Descrierea aplicației

De asemenea, multe magazine de aplicații trebuie să facă distincția între descrieri scurte și descrieri detaliate. Scurta descriere este adesea afișată pe pagina de listare a aplicației, în timp ce descrierea detaliată este punctul central al aplicației. descrierea aplicației este, de asemenea, extrem de importantă pentru promovarea aplicației, deoarece atunci când utilizatorii văd aplicația pe pagina de listare a rezultatelor căutării, descrierea aplicației este cea care îi atrage să facă clic pe pagina de detalii. Și acest factor va fi, de asemenea, direct legat de rata de clic pe rezultatele căutării aplicației dvs., iar rata de clic pe rezultatele căutării este probabil să afecteze clasarea aplicației dvs. în acel rezultat al căutării.

Pictogramă

Pictogramele aplicațiilor sunt unul dintre primele elemente pe care utilizatorii le văd în magazin și, prin urmare, atrag multă atenție. Oamenii sunt mult mai atrași de imagini decât de text, descrieri și explicații. Pictograma ASO (optimizarea pictogramelor) este crucială în orice plan și strategie de optimizare a App Store, deoarece pictogramele au un impact uriaș asupra vizibilității și conversiilor. Pictogramele de înaltă calitate duc la conversii uriașe de achiziție, permițând traficului către interfața aplicației să se transforme în descărcări și achiziții ori de câte ori este posibil, transformându-se astfel în utilizatori vizați ai produsului.

Capturi de ecran și video

Printre numeroasele elemente ale ASO, dacă scopul cuvintelor cheie și titlurilor este de a permite utilizatorilor să „găsească” produsul dvs. mai precis, capturile de ecran joacă un rol important în „conducerea descărcărilor”. Deoarece o captură de ecran conține o captură de ecran a ecranului efectiv utilizat, o copie a titlului cu cuvinte cheie importante și un design care reflectă stilul aplicației, este important ca dezvoltatorii să combine diferite materiale pentru a fi creativi.
Capturile de ecran și videoclipurile din pagina cu detaliile aplicației au un impact asupra performanței aplicației în clasament, deoarece unii utilizatori văd capturile de ecran sau videoclipurile pentru a-și face o idee generală despre aplicație.

Evaluare și recenzii

După ce App Store a permis dezvoltatorilor să răspundă la recenziile utilizatorilor, Apple lucrează, probabil, pentru a umaniza App Store-ul cât mai mult posibil. De fapt, atât Apple, cât și Google sunt foarte conștienți de importanța infuzării App Store cu rețele sociale. Pe scurt, recenziile au acum un impact mai mare asupra algoritmului Apple Store în ceea ce privește ASO.

Când utilizatorii văd recenzii negative în timpul perioadei de ezitare a selecției sau aplicații evaluate slab, există o probabilitate mare ca utilizatorii să aleagă să plece, iar probabilitatea de a pleca este probabil peste 90%. Primul lucru pe care îl faceți ca dezvoltator mergând la magazinul de aplicații este să intrați în secțiunea de comentarii și să acordați prioritate verificării comentariilor.

Prin urmare, cum să obțineți recenzii de înaltă calitate și cum să reduceți recenziile negative ale produselor în timpul funcționării aplicației este o muncă pe termen lung care trebuie să fie strategică.

ASO pe magazinul de aplicații pentru Apple Watch, care este diferența?

Cuvinte cheie

App Store nu permite adăugarea „Apple Watch” la cuvintele cheie sau la titlul aplicației. Dacă doriți ca oamenii să știe că aplicația dvs. funcționează cu Apple Watch, ar trebui să o menționați mai devreme în descriere și în secțiunea „Ce este nou”.

Pictograma aplicației

Pictograma aplicației pentru aplicația Apple Watch trebuie să se potrivească cu designul pictogramei circulare afișat pe ceas. Din punct de vedere vizual, trebuie să fie similară cu pictograma principală a aplicației, astfel încât oamenii să știe că sunt înrudiți.

Aceasta înseamnă că poate fi necesar să reproiectați pictograma principală a aplicației pentru a avea un design care să funcționeze și pentru aplicația Watch. Nu trebuie să fie exact la fel, dar trebuie să fie relevante.

Capturi de ecran

Când vizualizați o aplicație în Apple Watch Store, captura de ecran Watch apare deasupra capturii de ecran a aplicației principale. Aparent, capturile de ecran ale aplicației de pe Apple Watch ar trebui să fie și ele vizibile și să arate imaginea principală pe care doriți să o livrați utilizatorilor.

ASO pe App Store pentru Apple TV, pe ce trebuie să vă concentrați?

Piața dispozitivelor de streaming TV este încă în creștere, Apple TV reprezentând doar 2% din piața globală a dispozitivelor de streaming, potrivit noilor date care analizează industria smart TV și set-top box. Dar următoarea dezvoltare de acaparare a pieței de sufragerie, este, de asemenea, foarte important să puteți ieși în evidență în numeroasele media de streaming.

Titlul aplicației

Căutarea după numele aplicației este una dintre modalitățile principale prin care utilizatorii pot găsi aplicații în App Store pentru Apple TV. Căutarea este incrementală, astfel încât rezultatele sunt actualizate cu fiecare literă introdusă de utilizator. Încercați să utilizați nume scurte de aplicații Apple tvOS pentru a ajuta utilizatorii să găsească rapid ceea ce caută. Dacă aplicația Apple tvOS folosește același ID de aplicație ca și aplicația iOS, cele două aplicații vor avea un nume comun. Dacă aplicația dvs. Apple tvOS utilizează un ID de aplicație diferit, va trebui să creați un nume nou. Nu includeți cuvintele Apple TV, Apple tvOS sau ATV în numele aplicației. Apple TV este o marcă comercială și ar trebui să fie întotdeauna scrisă în limba engleză, chiar dacă apare în text în alte limbi.

Descrierea aplicației

Aplicația dvs. Apple tvOS are propria sa descriere a aplicației. În descriere, explicați modul în care aplicația dvs. este optimizată pentru ecranul mare și cum aplicația dvs. folosește puterea telecomenzii Apple TV pentru a crea o experiență minunată de captivantă și intuitivă.

Cuvinte cheie

Aplicația Apple tvOS are un set unic de cuvinte cheie care sunt limitate la 100 de caractere. Evitați să utilizați cuvinte precum TV, TV și aplicație pentru a seta cât mai multe cuvinte cheie în limita de caractere, dar nu folosiți cuvinte precum Apple TV, Apple tvOS sau ATV.

Capturi de ecran

Puteți încărca până la 10 capturi de ecran pentru aplicația Apple tvOS. Profitați la maximum de aceste 10 capturi de ecran pentru a evidenția caracteristicile aplicației dvs. Dar ar trebui să aveți grijă ca capturile de ecran să se potrivească cu dimensiunea ecranului televizorului.

Testare și depunere

Înainte de a trimite aplicația pentru examinare în App Store Connect, asigurați-vă că aplicația respectă regulile de examinare, funcționează corect și este gata pentru lansare publică.

Înainte de a finaliza aplicația pentru lansare, obțineți feedback prin testarea beta pentru a vă asigura că este gata pentru a fi lansată utilizatorilor dvs. Puteți încărca aplicația în App Store Connect și apoi utilizați TestFlight pentru ao instala și testa pe Apple TV.

În concluzie

Optimizarea ASO nu se poate face peste noapte, dezvoltatorii trebuie să continue să optimizeze cuvintele cheie țintă, să analizeze datele cu atenție și să analizeze impactul acestora asupra descărcării și asupra volumului de utilizatori noi. De asemenea, algoritmul de căutare al App Store se schimbă constant, este foarte important să-i acordăm atenție tot timpul.