Cum să promovezi aplicația de întâlniri pentru a stimula creșterea aplicației?
Publicat: 2022-02-24
În ciuda acestei cereri, peste 90% dintre startup-urile de întâlniri online eșuează. Strategia dvs. de marketing pentru aplicația de întâlniri trebuie să fie strictă, asigurându-vă că le arătați utilizatorilor de ce aplicația dvs. de întâlniri este unică, distractivă și aplicabilă nevoilor lor individuale.
Utilizatorii nu vor pierde timpul cu o aplicație de întâlniri fără un utilizator activ, așa că este esențial ca publicul dvs. să fie imediat expus la conținutul generat de utilizatori atunci când vă deschid aplicația. Aceasta este o dilemă pentru dezvoltatorii care doresc să lanseze noi aplicații care nu au creat încă o comunitate loială și activă, dar există o serie de moduri prin care puteți optimiza impulsul aplicației înainte de a o lansa.
Găsiți piața țintă și publicul țintă al aplicației
Aplicații precum Tinder, Bumble și Grindr domină piața de masă, dar există o mulțime de oportunități de a-ți găsi nișa și de a construi o comunitate loială. Definirea publicului țintă este un pas esențial pentru a vă asigura că comunitatea dvs. este construită instituțional și o modalitate eficientă de a vă crește valoarea pentru utilizatori. Concurența cu giganții corporativi este în mare măsură inutilă, motiv pentru care cel mai bine este să găsești o nișă segmentându-ți publicul. Se aplică și rețelelor sociale. Există un număr tot mai mare de aplicații comunitare destinate mamelor tinere (Pumpspotting, Peanut), călătorilor independenți (Homeis) și milenials (Friended).Țintește-ți piața și publicul valoros de aplicații cu studii de caz populare pentru aplicații de întâlniri:
● Muzmatch
● Simțiți
● EA
● Grindr
● Pură
● O mulțime de pește
● MeetMe
● Luxe
● Chibrituri noroioase
Muzmatch - este o aplicație care îi ajută pe musulmani să-și găsească un partener. Creșterea bazei de utilizatori este cu adevărat impresionantă - 200.000 de utilizatori în 2017, dar acum există 4 milioane de utilizatori din 190 de țări. În profilul tău, ar trebui să notezi câți ani vrei să fii căsătorit, religia ta și cât de des te rogi.
Feeld - este o aplicație pentru cuplurile poliamoroase. Utilizatorii pot alege dintre mai mult de 20 de genuri și identități de gen pentru a găsi pe cineva care se potrivește. Fotografiile pot fi partajate în cadrul aplicației.
HER - este o aplicație creată pentru femeile queer care se concentrează pe crearea unui spațiu sigur. Aplicația are chiar moderatori voluntari care monitorizează respectarea regulilor comunității.
Grindr - este o aplicație de întâlniri LGBTQ care a fost lansată în 2009. Aplicația are acum milioane de utilizatori. Misiunea sa este de a crea un mediu de susținere în care diversitatea și respectul reciproc să poată înflori.
Pure - este o aplicație pentru persoanele care caută mai degrabă legături decât relații serioase. Aveți 24 de ore pentru a programa o întâlnire. Dacă aveți nevoie de mai mult timp sau doriți să discutați mai mult, puteți dezactiva cronometrul de chat. Toate fotografiile se autodistrug după ce sunt văzute, iar dacă cineva interceptează ecranul, vei primi o notificare despre asta.
Plenty of Fish - este o aplicație destinată în primul rând tinerilor care au terminat facultatea. Face parte din Match Group, care deține și Tinder, Match.com, Hinge, OKCupid, Twoo, Meetic și OurTime.
MeetMe - este un serviciu de întâlniri pentru persoane cu vârsta de 40 de ani sau mai mult. Aplicația nu se poziționează ca o caracteristică cheie, dar datele arată că publicul principal al aplicației sunt utilizatorii cu vârste cuprinse între 46 și 55 de ani, al doilea grup ca mărime fiind între 55 și 65 de ani.
Luxy - este o aplicație de întâlniri pentru milionari, cu 60% dintre utilizatorii săi verificați că câștigă peste 200.000 de euro pe an. După cum spun creatorii aplicației, scopul acesteia nu este să găsească relații pentru „sugar daddies”, ci să aducă laolaltă oameni bogați și cu gânduri similare.
Muddy Matches - este un serviciu de întâlniri rurale pentru cei singuri din mediul rural.
Noi funcții și tendințe ale aplicațiilor de întâlniri
Găsirea unui partener nu a fost niciodată ușoară, iar restricțiile COVID au schimbat nu numai forma de comunicare, ci și forma întâlnirii. De exemplu, Bumble a introdus formulare despre vaccinări și locuri acceptabile de întâlnire, astfel încât utilizatorii să poată evalua imediat riscurile interacțiunii cu persoanele nevaccinate în locuri publice.Aplicația de întâlniri Anti-Tinder este acum foarte populară. Este vorba despre folosirea unor noi tactici și respingerea standardului „cartei glisate”. Pentru o lungă perioadă de timp, serviciile de întâlniri s-au concentrat pe mecanisme de glisare și potriviri rapide, dar această abordare a dat naștere la multe presupuneri în rândul psihologilor și sociologilor că acest lucru elimină valoarea potrivirii. Puteți oricând să glisați mai departe și să vă conectați cu mai multe persoane în același timp. În acest sens, aplicațiile de întâlniri explorează mecanisme de întâlnire lentă și analiză a datelor care oferă utilizatorilor mai mult timp pentru a se cunoaște și pentru a găsi interese comune dacă nu sunt specificate în profilurile lor.
Pe de altă parte, societatea s-a săturat de restricții, așa că tot mai mulți utilizatori observă că nu știu ce își doresc cu adevărat de la întâlniri. Aplicațiile de întâlniri încearcă să rezolve această problemă cu chestionare și marketing contextual, cum ar fi solicitarea de filme înfricoșătoare în Ajunul Halloweenului.
Slow Dating
Coffee Meets Bagel folosește un algoritm inteligent în loc de o metodă de alunecare. Pe baza informațiilor pe care le furnizați, un număr mic de potriviri vă sunt oferite în fiecare zi. Comunicarea atentă cu un număr mic de persoane este întâlnirea lentă. coroana funcționează în mod similar. În fiecare zi, utilizatorii primesc 16 candidați. Utilizatorul le compară între ele și păstrează patru dintre ele la sfârșit și poate continua să corespondeze cu ele. Există o altă aplicație, S'More, care se concentrează mai degrabă pe comunicare în sine decât pe aspect. Aplicația oferă imagini de profil neclare care pot fi estompate doar treptat. Vă cunoașteți literalmente puțin câte puțin. Misterul rămâne, obligându-te să folosești aplicația zilnic și să vezi cum fotografiile devin neclare. Chatul video este, de asemenea, neclar.Noi formate video
Majoritatea aplicațiilor de întâlniri au un format video. Aplicațiile care nu o aveau înainte încep să o accepte ca răspuns la pandemie și blocarea pentru a compensa posibilitatea de întâlniri față în față (de exemplu, Coffee Meets Bagel). Dar, în același timp, chatul video poate arăta diferit. De exemplu, chatul video din Blindlee este, de asemenea, neclar. Puteți controla estomparea camerei și cea a camerei potrivite. O caracteristică interesantă este un subiect de discuție specific, care este sugerat de aplicație la primul apel. De exemplu, ai prefera să sărbătorești Revelionul la plajă sau undeva cu zăpadă?Intalniri asimetrice
Un exemplu de aplicație de întâlnire asimetrică este Bumble. în această aplicație doar femeile pot face primul pas. Aplicația se îndreaptă, de asemenea, către crearea de rețele și crearea de conexiuni profesionale (atât femeile, cât și bărbații pot scrie mai întâi aici). Când vă completați profilul, trebuie să vă stabiliți obiective. De exemplu, formularul de aplicație are un câmp pentru „creștere profesională”.Promovează-ți aplicațiile de întâlniri cu o strategie ASO eficientă în App Store
ASO este deosebit de important pentru promovarea aplicațiilor de întâlniri din cauza concurenței ridicate din magazine. Ar trebui să profitați de fiecare oportunitate, așa că alegeți-vă cuvintele cheie cu atenție, experimentați cu grafica și nu ignorați ASO sezonier.În plus, ASO potrivit vă va aduce instalări și descărcări organice și va oferi utilizatorilor o experiență memorabilă.
Iată câteva zone de vizat atunci când aplicați ASO pentru o aplicație de întâlniri.
Cuvinte cheie
Cum să promovezi aplicațiile de întâlniri în magazin? Găsiți cuvinte cheie relevante pentru optimizarea căutării și folosiți-le cât mai mult posibil. Este de remarcat faptul că trebuie să alegeți cuvintele cheie pe care să le optimizați în funcție de nișa dvs., altfel rata de conversie nu primește un impuls semnificativ.Aruncă o privire la cum se clasează Tinder la diferite cuvinte cheie
Tinder se află pe locul înalt al numelui său de marcă și al numelor de ortografie greșită. Licitează și pentru mărcile concurenților săi, cum ar fi Bumble, Grindr, Chispa, ceea ce face ca publicul său potențial să aibă șansa de a-l vedea afișat în rezultatele căutării din magazinul de aplicații.
Atunci când optimizați cuvintele cheie, trebuie să luați în considerare trei tipuri: numele de marcă, cuvintele cheie generale și cuvintele concurente în industrie.
Pentru a afla mai multe despre analiza cuvintelor cheie, puteți consulta „ Cum să desfășurați o analiză de optimizare a cuvintelor cheie ASO competitivă ” din articolele noastre anterioare.
Capturi de ecran
Încercați să includeți capturi de ecran relevante și alte imagini semnificative pentru a atrage mai mulți utilizatori organici.Conform cercetării noastre, majoritatea bibliotecilor de aplicații de întâlniri includ unul dintre cele două stiluri de design.
Prima captură de ecran de stil combină imagini de stil de viață (de exemplu, fotografii din viața reală cu persoane pe care le puteți potrivi în aplicație) în interfața de utilizare a aplicației. al doilea stil este captura de ecran, care arată interfața de utilizare a aplicației, dar nu imaginile stilului de viață. Cu aplicațiile de întâlniri, vindeți o experiență și ideea de a găsi o conexiune emoțională. De aceea, considerăm că este cel mai eficient să includem imagini de stil de viață în capturile de ecran cu interfața de utilizare a aplicației. Le oferă vizitatorilor o idee realistă despre persoanele pe care le-ar putea întâlni prin intermediul aplicației dvs. și ajută la crearea unei conexiuni emoționale mai puternice cu marca dvs.
Localizați-vă materialele magazinului de aplicații
Localizarea și culturalizarea aplicației dvs. poate crește considerabil vizibilitatea globală și poate stimula CVR.Pe lângă traducerea aplicației în diferite limbi, este important să cercetați și să identificați cele mai populare aplicații de întâlniri pentru fiecare țară/regiune pe care încercați să o vizați. Acest lucru vă oferă o perspectivă asupra conceptelor care atrag localnicii dintr-o anumită regiune și modul în care concurenții își folosesc activele magazinului de aplicații pentru a atrage utilizatori.
- Franța - În întâlniri, este obișnuit ca femeile să ia decizia. aplicația AdopteUnMec folosește această perspectivă pentru a da puterea femeilor să aleagă bărbați. Ei îl clarifică în mod deosebit, arătând imagini cu potențiale meciuri masculine într-o a doua captură de ecran.
- Rusia - Este oarecum surprinzător că rușii răspund bine la selfie-urile cu aspect șic și la activele creative care implică pisici sau videoclipuri cu pisici. Această perspectivă este evidentă în cadrul primei impresii a lui Mamba, unde o fotografie superioară a unei femele este în față și în centru, împreună cu emoji-ul pisoiului dezvăluit din a doua captură de ecran.
- Regatul Unit (Marea Britanie) - Deși magazinul de aplicații este în limba engleză, capturile de ecran ale eHarmony sunt localizate astfel încât fiecare potrivire potențială să fie localizată într-un oraș din Marea Britanie și nu într-un oraș din SUA. Acest lucru îi ajută pe utilizatori să se conecteze cu aplicația la un nivel mai semnificativ. Multe țări/regiuni folosesc aceeași limbă, dar acest lucru creează iluzia falsă că pot fi considerate ca o unitate în termeni de marketing.
Recenzii App Store
Trebuie să încurajați sau să le cereți utilizatorilor mulțumiți să ofere feedback despre aplicația dvs. De asemenea, cereți-le să scrie recenzii în magazinul de aplicații, deoarece acest lucru va oferi altor utilizatori un motiv pentru a instala și utiliza aplicația dvs. De exemplu, puteți solicita utilizatorilor să vă evalueze aplicația de întâlniri pentru a vă asigura că utilizatorii dvs. activi vă promovează aplicația.Funcții distractive de generare de bani
În cea mai mare parte, aplicațiile de întâlniri fac bani oferind funcții suplimentare.- Pe Tinder, ai posibilitatea de a căuta profiluri care nu se limitează la locația ta, de a limita accesul la informațiile tale personale, de a fi vizibil doar persoanelor care îți plac și de a-ți promova profilul pentru a fi afișat mai frecvent în zonele geografice selectate.
- Abonamentul Muzmatch Gold vă oferă o insignă specială pentru a vă evidenția profilul, afișarea cu prioritate în căutări și posibilitatea de a începe un chat live cu persoanele preferate.
- Una dintre funcțiile suplimentare de pe Feeld este abilitatea de a posta fotografii private pe care doar potrivirile le pot vedea.
- Pe Coffee Meets Bagel, puteți accesa confirmări de citire care vă anunță când mesajul dvs. a fost citit, precum și rapoarte de activitate (cât de probabil sunt potențialii dvs. parteneri să vă scrie primii).
- Una dintre oportunitățile suplimentare de a câștiga bani este să vinzi mărfuri. Acest lucru se aplică aplicațiilor de întâlniri cu un public mai restrâns. De exemplu, aplicația HER pentru femei queer are propriul magazin online.