Cum să reciclați conținutul din rețelele sociale (de la platformă la platformă)

Reutilizarea conținutului. Este unul dintre cele mai obișnuite lucruri despre care veți auzi specialiștii în marketing. Dar această afirmație simplă ridică o problemă mult mai complexă: cum vă reutilizați în mod eficient conținutul pe mai multe platforme sociale?

Bloggerul de fitness Cassey Ho o spune perfect în interviul ei cu Morning Brew:

„Este ca și cum ai vorbi cu diferiți frați; trebuie doar să se vorbească să facă altfel dacă vrei un anumit rezultat.

Modul în care voi vorbi cu cineva pe TikTok este diferit de modul în care voi vorbi cu ei pe Facebook.”

Cassey Ho, fondatorul Blogilates

Deci, când te gândești la reutilizarea conținutului tău pe diferite platforme, nu înseamnă că conținutul tău trebuie să fie absolut diferit.

Dar prezentarea dvs. și modul în care vă transmiteți mesajul trebuie să fie diferite, în funcție de utilizatorii de pe acele platforme. Sună destul de simplu? Să aruncăm o privire mai profundă.

Cunoaște-ți publicul

Pe scurt, aveți nevoie doar de datele care vă ajută să luați măsuri semnificative. În acest caz, acele acțiuni sunt modificarea conținutului dvs. pentru a ajunge la un anumit public și, de asemenea, cunoașterea din ce sursă provin acele date, astfel încât să poată fi verificate și revizuite după cum este necesar.

Lucrezi mai puțin decât ai crea o persoană mai robustă, (dar mai puțin utilă.) Vestea bună este că le poți da în continuare nume inteligente precum TikTok Tracy dacă chiar vrei!

Cunoașteți Platforma

Testați pe o singură platformă înainte de a multiplica conținutul mediocru

În timp ce sfatul de aici este că puteți reutiliza conținut, nu reutiliza conținut slab sau mediocru.

Gândește-te așa. Tu și echipa ta creați ceea ce credeți că este o rutină de dans TikTok. Managerul tău de marketing îl filmează cu iPhone-ul său 12 și ta-da! Conţinut! Postați și, deși de obicei obțineți un angajament destul de bun, cu această postare nu obțineți... nimic.

Mai rău, primești niște comentarii negative. Ar trebui să-l pui pe Reels și să vezi dacă merge mai bine acolo? Răspunsul este probabil nu. Audiența pentru Reels și Tik Tok este suficient de asemănătoare, probabil că veți avea aceeași reacție.

Trebuie să renunțați complet la ideea de conținut? Deloc. Poate că execuția ta a fost slabă sau trebuie să faci ceva diferit cu ideea pe o altă platformă.

Iată cheia: atrageți cât mai mulți ochi asupra conținutului înainte de a posta, de preferință pentru publicul țintă.

Puteți chiar să rulați o campanie publicitară de 5 USD (în unele cazuri în care acest lucru este posibil pe platformă) pentru a testa apele și a vedea ce fel de implicare obțineți.

Multe dintre acele emoji-uri de furie de pe Facebook ar putea însemna că acesta trebuie să se îndrepte spre coș. Nu vă fie teamă să testați o nouă idee de conținut pe o singură platformă – aceasta vă oferă învățături cheie care vă vor ajuta să vă ajustați abordarea!

@blogilates

Am nevoie de ajutorul tau! Comentează mărimea sutienului tău + croielile preferate. Marca mea este @popflexactive. Mulțumesc pentru feedback ️ ##sutien ##sutien ##girlythings ##sportsbra ##fitness

♬ sunet original – cassey

Grafică din belșug

Fără a intra în profunzime în crearea graficelor, să luăm doar câteva linii directoare de bază și să le răspândim pe mai mult de o platformă.

Mai important, să ne uităm la ce este diferit și la modul în care un grafic poate satisface mai multe nevoi.

În acest moment, ar trebui să vă scoateți personajele recreate și foarte utile. Apoi, revedeți despre ce este fiecare platformă și priviți graficul în această lumină.

Acordați atenție culorii – Psihologia culorii este bine documentată. Utilizatorii fiecărei platforme pot reacționa diferit.

Pe Insta, cu hashtag-urile potrivite, acel erou roșu și galben împușcat ar putea să se descurce bine. Pe LinkedIn, aceeași imagine, cu culori diferite, ar putea rezona mai bine cu un public mai profesionist. Rețineți că nu am schimbat grafica în sine, ci doar culorile.

Acordați atenție mesajului – O mică modificare a textului publicitar pe aceeași imagine o poate face potrivită pentru un nou public. Acest joc de cuvinte s-ar putea descurca bine pe Facebook, cu un public puțin mai în vârstă, dar o referință culturală la modă ar putea rezona mai bine pe Instagram. O imagine similară cu o linie mai ușoară ar putea atrage pe Pinterest Penny.

Mărimea contează. Deci, pentru a traduce între platforme, aveți nevoie de o dimensiune diferită de banner, imagine publicitară sau dimensiune video. Nimic nu spune „Nu sunt profesionist și habar n-am ce fac pe această platformă” decât imaginea de dimensiune greșită. Un colț decupat, text care curge de pe marginea imaginii, toate acestea vă pot duce conținutul de la erou la zero pe un flux diferit de social media. Nevoie de ajutor? Puteți găsi dimensiunile imaginilor de pe Facebook, dimensiunile imaginilor Pinterest și ghidurile de dimensiuni ale imaginilor Instagram pe blogul nostru!

Culoarea, mesajul și dimensiunea, sau CMS, dacă doriți, ar trebui să vă ghideze traducerea grafică. Nu faceți unul fără celălalt și asigurați-vă că aveți timp și atenție de dedicat acestor detalii!

Un tip nou pe bloc

Mai întâi a fost Clubhouse. La scurt timp după, Reddit, Facebook, Twitter și alții au urmat cu rețelele sociale bazate pe audio. Este din cauza oboselii Zoom? Oricare ar fi motivul, sunetul pare să fie aici pentru a rămâne. Ce ar trebui să faci în privința asta?

• Nu vă citiți doar conținutul într-un vid audio. Dacă nu ești un romancier și următorul Toni Morrison, poate reconsideră-te! Audio este un loc de discuții, așa că concentrează-te pe a fi social și a începe o conversație!
• Reutilizați conținutul punând întrebări și inspirând discuții. Alegeți și alegeți. Unele conținut se vor traduce aici. Alții nu vor.
• Calcați cu grijă. Audio live este complicat. Nu puteți pur și simplu să ștergeți comentariile sau să închideți cu ușurință o discuție. Lucrurile pot scăpa de tine rapid, așa că evită de la bun început conținutul controversat și ceea ce numim „preluări fierbinți”!

Puteți reutiliza și reutiliza conținutul pentru audio. Este nou, așa că învață pe măsură ce mergi. Utilizatorii timpurii ar putea avea un avantaj real aici!

Puterea conținutului Evergreen

Ce zici de reciclare? Ei bine, există putere în conținutul veșnic verde sau în conținutul care este relevant atemporal. De exemplu, această piesă despre Stabilirea încrederii prin conținut excelent este încă relevantă, deoarece principiile expertizei, încrederii și autorității sunt încă relevante și au fost făcute și mai mult de modificările viitoare ale Google Core Web Vitals.

Acesta este tipul de conținut care funcționează pe mai multe platforme, poate fi postat de nenumărate ori și își păstrează relevanța și, chiar și cu mici actualizări, vă poate continua să vă aducă trafic web ani de zile, mai degrabă decât doar săptămâni.

Dar ar trebui să depuneți eforturi pentru mai mult decât un conținut veșnic verde care să funcționeze pentru o serie de platforme. Ar trebui să trageți pentru conținut veșnic verde, multiplatformă!

Da, va trebui să modificați imaginile și poate să vă masați textul și mesajul din când în când, dar subiectul conținutului va fi relevant pentru o varietate de public pe mai multe platforme.

Cum reușiți acest lucru? cunoaște-ți publicul, cunoașteți platforma și observați CMS-ul în timp ce lucrați cu conținutul dvs. Dar mai este un lucru...

Cunoaște-te și de ce

Pentru fiecare platformă de socializare, ar trebui să aveți un obiectiv. Și orice conținut pe care îl reutilizați ar trebui să se potrivească acestui obiectiv. Înțelegeți că nu fiecare conținut vă va satisface obiectivul, mai precis motivul pentru acea platformă. Reciclează și refolosește cu înțelepciune.

Intreaba-te pe tine insuti:

• De ce suntem pe această platformă? Ce vrem să facă adepții noștri?
• Acest conținut se aliniază cu acele obiective și acțiuni dorite?
• Dacă nu, acest conținut poate fi modificat pentru a se potrivi acestor obiective?

Dacă nu puteți răspunde la una dintre ultimele două întrebări cu un „da” răsunător, atunci nu o forțați. Aceasta este o modalitate sigură de a avea probleme.

În cele din urmă, amintiți-vă, veți avea audiențe care traversează platformele. Încercați să nu suprareutilizați conținutul! Nu vrei să-i plictisești și cu siguranță nu vrei să faci să pară că nu ai nimic unic de spus.

Posibilitatea de a reutiliza, reutiliza și recicla conținutul vă reduce cu siguranță efortul și timpul pe care îl petreceți pentru crearea de conținut.

Dar mergi cu grijă. Cunoaște-te pe tine și de ce și aliniază-te la aceste obiective. Utilizați CMS și creați conținut veșnic verde ori de câte ori puteți. În cele din urmă, cunoaște-ți publicul și platforma. Mesajul consecvent și relevant este cheia.

Psst! Acest Pin a fost realizat în câteva secunde cu Tailwind Create. Încearcă și tu!