După cum am menționat mai devreme, există acest lucru numit decăderea conținutului. Este un cuvânt cu adevărat urât în ​​domeniul creării de conținut.

Decăderea conținutului

Deci, ce este decăderea conținutului? Este definit ca orice conținut sau postări de blog care au scăzut în traficul web și de căutare în ultimele douăsprezece luni. Degradarea conținutului este modul în care puteți determina ce conținut existent al dvs. merită reîmprospătat și actualizat. Iată cele cinci faze de care trebuie să țineți cont atunci când alegeți conținutul care necesită reîmprospătare.

• Faza de vârf - când conținutul dvs. este publicat inițial
• Trough Phase - creșterea conținutului tău începe să pară stagnantă
• Faza de creștere - afișările de pagină încep să crească
• Faza platoului - creșterea începe să se stabilească
• Decay Phase - trafic de postare

Sfat pentru PLANOLY : prindeți pasul cu decăderea conținutului și alți termeni de socializare în glosarul nostru cuprinzător al termenilor de marketing pe rețelele sociale.

Factorii care duc la degradarea conținutului

Există mai multe cauze ale decăderii conținutului, așa că este important să le acordați atenție pe măsură ce vă începeți călătoria de a da viață nouă conținutului anterior. Să le trecem mai jos:

Mai multă concurență - concurența continuă să crească în spațiul de marketing de conținut, ceea ce înseamnă că a crescut concurența pentru clasarea cuvintelor cheie. Deoarece marketingul de conținut nu mai este o piață nouă, companiile mai proeminente încep să dedice echipe și resurse întregi pentru a se asigura că conținutul lor îi depășește pe toți ceilalți. Când începeți să observați o scădere lentă, începeți să urmăriți cuvintele cheie țintă în instrumente precum Ahrefs sau Moz . Acest lucru vă va ajuta să identificați schimbările în rezultatele motorului de căutare. Notă: Trecerea de la #1 la #2 în rezultatele căutării reprezintă o pierdere de aproape 50% în trafic.

Conținut proaspăt - Google include prospețimea conținutului în clasamentele sale, favorizând paginile individuale care sunt actualizate în mod regulat. Prospețimea conținutului include verificări la nivel de site pentru a se asigura că un site web publică conținut nou în mod regulat sau dacă titlurile sunt învechite, împreună cu backlink-urile învechite, toate pot afecta ideea de prospețime a Google.

Calitatea conținutului - un concurent creează conținut mai bun în comparație cu conținutul tău.

Probleme tehnice - viteza site-ului împreună cu alte probleme tehnice pot duce la deteriorarea conținutului.

Schimbări în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERPs) - Google păstrează uneori traficul pentru sine

Cum vă afectează traficul SEO

Când conținutul dvs. începe să se deterioreze, acesta va afecta negativ eforturile dvs. de SEO, ceea ce are ca rezultat mai puțin trafic pe site. Și să presupunem că nu o abordați repede. În acest caz, va crea un efect de domino de a mai puține persoane care fac clic pe articolul dvs. din cauza vizibilității scăzute. Când se întâmplă acest lucru, clasarea conținutului tău va continua să scadă până când devine atât de îngropată încât va deveni în cele din urmă mai greu de clasat. Rețineți că Google acordă prioritate conținutului mai nou . Prin urmare, este în interesul dvs. să vă actualizați conținutul.

Pentru a reîmprospăta conținutul, trebuie mai întâi să găsiți conținutul dvs. care merită reîmprospătat. Începeți prin a căuta orice conținut care se potrivește celor trei descrieri de mai jos:

• Conținut care are sau generează trafic organic care revine.
• Conținut cu o scădere constantă pe parcursul a trei luni consecutive.
• Conținut care măsoară cel puțin 1% din traficul total.

Acest lucru poate părea copleșitor la început, dar găzduind timp în fiecare lună pentru a căuta graficele Google Analytics pentru trafic, veți fi într-o poziție mult mai bună.

Pe lângă conținutul blogului, funcția de analiză a PLANOLY de pe tabloul de bord web este un instrument excelent pentru a găsi conținutul tău Instagram de înaltă performanță anterior și pentru a găsi câteva moduri creative în care tu și echipa ta de socializare poți reelabora copia pentru a redistribui pe canalele tale. Redistribuirea conținutului anterior poate ajuta la creșterea angajamentului și, la rândul său, îi poate conduce înapoi pe site-ul dvs., dacă postarea Grid însoțește o postare pe blog. Notă: este important să luați în considerare o abordare 360 ​​pentru a reîmprospăta conținutul pe toate canalele dvs. și nu doar pe site-ul dvs. web.

Acum că știți cât de imperativ este pentru dvs. să vă actualizați conținutul pentru a evita deteriorarea ulterioară a conținutului, haideți să discutăm cum vă puteți reîmprospăta conținutul cel mai eficient.

Extindeți-vă conținutul - Extinderea conținutului dvs. făcându-l mai cuprinzător este o modalitate obișnuită de a reîmprospăta conținutul. Cu toate acestea, folosiți un ochi critic pentru a vă asigura că nu vă faceți conținutul prea lung. Chiar dacă există dovezi care susțin conținut mai lung, mai multe cuvinte nu înseamnă neapărat că actualizarea fiecărei secțiuni din postarea de pe blog este necesară. De exemplu, dacă o secțiune nu oferă suficient context, ar fi mai bine să o omiteți. Sau, dacă nu este o informație nouă în comparație cu multe alte postări de blog pe același subiect, Google ar putea considera că este conținut imitator.

Actualizați-vă data publicării, copieți și imagini - Actualizarea conținutului este tema acestei postări. Cu toate acestea, actualizarea unei postări de blog poate însemna actualizarea oricărui conținut specific unui an anterior la anul curent și actualizarea actuală a software-ului. De exemplu, dacă o postare de blog are o dată învechită în titlu, modificați-o pentru a reprezenta mai bine prezentul. Și dacă imaginile din postările de blog includ capturi de ecran dintr-un software vechi iOS sau Android, eliminați-le, astfel încât să reprezinte cum arată software-ul în prezent. Păstrați o listă de postări de blog folosind date specifice, capturi de ecran și subiecte în continuă schimbare, acest lucru le va face mai ușor de urmărit.

Optimizați titlurile, cuvintele cheie și meta descrierile - Chiar dacă conținutul dvs. este de o calitate mai bună decât conținutul unui concurent, tot nu va depăși o postare mai bine optimizată. Pentru a evita să fiți umbrit din cauza SEO proastă, începeți prin a verifica SEO postării dvs. cu instrumente precum Clearscope care evaluează cuvintele cheie țintă ale paginii dvs., meta descrierea etc., pentru a vă asigura că conținutul este optimizat competitiv.

Redirecționați-vă publicul - Uneori, setul inițial de cuvinte cheie țintă alese pentru optimizare nu este întotdeauna ceea ce se clasează articolul. Schimbarea cuvintelor cheie se întâmplă des și necesită o ajustare rapidă. Actualizați etichetele de titlu, antetul, meta descrierile etc., pentru a include cuvântul cheie pentru care articolul este de fapt cel mai bine clasat. Acest lucru vă va crește performanța conținutului și cea mai bună parte este că Google vă oferă aceste informații.

Repromovați-vă conținutul - Dacă conținutul pe care îl reîmprospătați este vechi de câțiva ani, există șanse mari să fi scris sau distribuit o mulțime de conținut nou de atunci. Aceasta este ocazia dvs. de a vă conecta la blogul pe care l-ați reîmprospătat. Începeți prin a citi conținutul dvs. mai recent pentru a găsi spațiu și oportunitatea de a redirecționa cititorii către vechea postare de blog – dar repromovați numai dacă este relevant.

Acum că v-am explicat de ce și cum să vă reîmprospătați conținutul existent pentru a vă crește traficul pe site-ul dvs., haideți să vedem toate motivele pentru care ar trebui să adăugați conținut reîmprospătat la strategia dvs. de conținut.

• Actualizarea și reîmprospătarea conținutului oferă Google un motiv pentru a vă favoriza conținutul, deoarece îl vede ca nou.
• Creșterea traficului pe site-ul web crește implicarea publicului, deoarece atunci când publicul dvs. găsește o postare pe blog, le place că o va distribui pe canalele lor de socializare pentru ca mai mulți oameni să găsească și să citească conținutul dvs.
• Actualizarea conținutului dvs. existent utilizează mai puține resurse și durează mai puțin timp.
• O reîmprospătare a conținutului permite un SEO îmbunătățit, deoarece puteți redirecționa cuvintele cheie pentru a se potrivi mai bine cu căutarea de cuvinte cheie.
• Aceasta este o oportunitate grozavă de a căuta conținutul pe care l-ați uitat că există și de a-l folosi în viitor pentru a lega oportunități sau redistribuiri conținut pe site-ul dvs. web și canalele sociale.

Reîmprospătarea conținutului nu poate fi un lucru unic. Pentru a evita deteriorarea conținutului și lipsa traficului web, trebuie să începeți să adăugați conținut actualizat în fluxul dvs. de lucru. Acest lucru vă asigură că vă păstrați conținutul proaspăt, iar atunci când conținutul este proaspăt, Google îl va favoriza.

A început să vă programați conținutul reîmprospătat pe PLANOLY pentru a vă readuce conținutul la viață!

PIN ACEST PENTRU MAI TARZIIU: