Cum să eliminați conținutul învechit fără a vă afecta clasamentul

Conținutul tinde să se acumuleze pe un site web în timp și nu tot rămâne relevant sau servește scopului pentru care a fost publicat cândva. Mai ales când sunteți în afaceri de ceva vreme și aveți sute sau mii de pagini. Mai devreme sau mai târziu, ar trebui să efectuați un audit de conținut și să decideți cum să eliminați conținutul învechit fără a vă afecta eforturile SEO.

Citiți mai departe pentru a afla cum să identificați corect paginile învechite și cum să le gestionați pentru a vă îmbunătăți clasarea.

Ce se clasifică drept conținut învechit?

Termenul conținut învechit se referă la toate postările și paginile de pe site-ul dvs. care nu mai au nicio valoare.

Deși numele poate părea simplu, există diferite categorii de postări care se potrivesc descrierii. Tipurile de conținut care nu mai au nicio valoare sunt paginile care:

• Serviți informații inexacte.
• Nu mai aduce trafic.
• Nu au backlink.
• Acoperiți evenimente vechi.
• Consultați produsele întrerupte.
• Consultați serviciile vechi.
• Au conținut subțire.
• Afișați știri vechi sensibile la timp.
• Prezentarea foștilor membri ai echipei.
• Prezintă anunțuri vechi irelevante.
• Includeți informații învechite.
• Altfel nu mai sunt relevante etc.

Una peste alta, orice nu este benefic pentru tine sau pentru vizitatorii site-ului tău ar trebui să fie îngrijit într-un fel sau altul. Dar înainte de a aprofunda cum să facem acest lucru, să discutăm de ce este importantă în primul rând gestionarea conținutului învechit.

Cum afectează conținutul învechit clasamentul

În primul rând, conținutul învechit creează o experiență proastă pentru utilizator.

Când navighează, oamenii caută informații care se potrivesc cu intenția lor și care sunt relevante. Întâlnirea paginilor care sunt în mod evident învechite frustrează utilizatorul și afectează modul în care se simte despre marca ta. Acest lucru va crește și rata de respingere a site-ului dvs., ceea ce ne duce la o problemă mai mare.

În timp ce conținutul învechit s-ar putea să nu vă afecteze UX la scară, Google „știe” despre paginile proaste și ține evidența acestora, iar acest lucru vă poate afecta prezența online, clasarea și autoritatea de domeniu la scară.

În plus, pentru site-urile web mari care au peste 10.000 adrese URL, gestionarea conținutului învechit devine și mai importantă. Google are ceea ce se numește un buget de accesare cu crawlere. Termenul se referă la capacitatea de indexare a Googlebot pentru un singur site web, sau după cum spune Google:

„Luând împreună rata de accesare cu crawlere și cererea de accesare cu crawlere, definim bugetul de accesare cu crawlere ca fiind numărul de adrese URL pe care Googlebot le poate și dorește să le acceseze cu crawlere.”

Google revizuiește periodic paginile pentru a se asigura că SERP-urile sunt încă relevante. Acest lucru înseamnă că botul pierde timpul accesând cu crawlere și indexând paginile învechite din nou și din nou, în loc să se concentreze pe cele care sunt noi și actualizate.

Pentru site-urile mai mici, aceasta este rareori o problemă. Dar atunci când numărul de adrese URL este mare și paginile noi sunt încărcate și indexate în mod constant, acest lucru poate încetini procesul și poate afecta clasarea unui site.

Identificați și sortați conținutul învechit

Nu există nicio îndoială, poți beneficia doar de menținerea site-ului tău ordonat și bine organizat din punct de vedere al conținutului. Cu toate acestea, există diferite tipuri de conținut învechit și fiecare tip are nevoie de o abordare diferită. Gestionat corespunzător, vă puteți spori eforturile SEO și vă puteți îmbunătăți clasarea. Dar dacă judeci greșit situația, s-ar putea să pierzi backlinkuri valoroase și să rănești autoritatea generală a domeniului tău.

Primul lucru pe care trebuie să-l faceți pentru a evita acest lucru este să efectuați un audit de conținut pentru a identifica paginile de care ar trebui să aveți grijă. Asigurați-vă că utilizați câteva instrumente diferite, dar de încredere, pentru a identifica paginile de calitate scăzută și învechite și pentru a le măsura performanța. Cel mai bine este să verificați comportamentul adreselor URL în Google Analytics, să consultați Search Console și să utilizați instrumentele preferate de SEO, cum ar fi Semrush, Achrefs sau Moz.

Fii cu ochii pe paginile cu:

• O rată de respingere ridicată.
• Mesaje de eroare.
• Fără backlink.
• Nu există sau puțin trafic în ultimele 6 luni.
• CTR scăzut.
• Poziție SERP proastă.

Acestea sunt paginile tale învechite. Ar trebui să exportați adresele URL într-o foaie, să analizați starea conținutului și să luați în considerare potențialul lor de îmbunătățire.

Apoi, ar trebui să grupați adresele URL și să le clasificați după tipul de intervenție de care au nevoie.

Top 3 moduri de a elimina în siguranță conținutul învechit

În funcție de tipul de pagină și dacă este încă utilizabilă, există, în general, trei metode pe care le puteți aplica pentru a elimina conținutul învechit:

Actualizați

Actualizarea conținutului vechi este cea mai bună opțiune de luat în considerare. Revizuirea paginilor care au conținut subțire, oferă sfaturi învechite sau informații care nu mai sunt exacte, este un câștig pentru toate. Vă permite să a) îmbunătățiți UX pe aceste pagini oferind mai multă valoare și b) este un semnal bun pentru motoarele de căutare. Google îi place când vă păstrați paginile proaspete, la fel și clienții dvs.

Această metodă se aplică cel mai bine atunci când gestionați adrese URL care au deja backlink și care erau populare. Actualizându-le, le puteți revigora, le puteți crește clasamentul și aduce o nouă creștere a traficului.

Pentru a îmbunătăți calitatea și relevanța conținutului:

• Adăugați câteva paragrafe cu informații noi.
• Eliminați orice sfat învechit.
• Actualizați orice statistici și referințe de cercetare cu cele actuale.
• Adăugați linkuri interne la noile dvs. articole relevante.
• Înlocuiți orice imagini învechite cu altele moderne.
• Adăugați videoclipuri noi cu informații actuale.
• Îmbunătățiți titlul și titlurile H2 și H3.
• Optimizați pentru cuvinte cheie noi, mai relevante.

Redirecţiona

Uneori aveți pagini vechi care nu merită actualizate, dar încă aveți backlink-uri utile. Sau poate ați publicat deja un nou articol sau blog care acoperă informații similare, dar într-un mod mai bun. În aceste cazuri, configurarea unei redirecționări ar trebui să fie metoda preferată.

Redirecționările vă permit să păstrați clasamentul și backlink-urile paginii vechi și să le transferați pe cea nouă. În plus, acestea reduc riscul unei UX proaste, deoarece orice utilizator care încearcă să ajungă la vechea adresă URL va fi dus automat la cea nouă, și nu la o pagină de eroare.

Există diferite tipuri de redirecționări, dar, în acest caz, ar trebui să luați în considerare codurile HTTP 301 sau HTTP 308. Aceștia anunță motoarele de căutare că modificarea este permanentă și vechiul URL nu mai este relevant.

Cu toate acestea, există o altă abordare pe care o puteți lua în considerare atunci când doriți să mențineți vechea adresă URL activă și să eficientizați traficul către una nouă în același timp. Puteți publica un mesaj pe pagina originală, informând vizitatorul că aceasta este o versiune veche și furnizați un link către cea nouă.

De exemplu, dacă desfășurați un eveniment anual care a avut succes, probabil că doriți să îl mențineți vizibil în parte din SERP-uri. În acest fel, dacă oamenii ajung să folosească vechea adresă URL, se pot bucura în continuare de povestea ta de succes, în timp ce învață despre noul eveniment care urmează.

Ceea ce este important de reținut în cazul redirecționărilor, este că este recomandabil să vă conectați întotdeauna la o pagină care este la fel de relevantă ca și cea originală. Nu conectați la pagina dvs. de pornire sau la o adresă URL aleatorie la care doriți doar să transferați link-ul. În caz contrar, puteți fi penalizat de Google.

Șterge

Ca măsură finală, puteți pur și simplu să ștergeți sau să anulați publicarea paginilor. Această metodă este bună atunci când conținutul nu are backlink, nu generează trafic, nu are niciun scop și nu are nicio valoare.

O modalitate de a gestiona curățarea este să creați o pagină personalizată de eroare 404 către care redirecționează vechiul URL. Acest lucru va arăta atât utilizatorului, cât și roboților că informațiile nu mai sunt disponibile în mod intenționat. Boții vor face câteva încercări suplimentare de a accesa cu crawlere pagina pentru a se asigura că nu mai este disponibilă și, în cele din urmă, vor renunța și o vor elimina din cache și index.

Aceasta înseamnă că nu se va mai afișa în rezultatele căutării, iar fragmentul care îl reprezenta în SERP-uri va fi eliminat din informațiile din memoria cache ale Google.

Cu toate acestea, acest proces necesită timp și poate fi necesar să utilizați instrumentul de eliminare a conținutului de la Google pentru a bloca conținutul șters să nu apară în continuare în rezultatele căutării până când modificările vor intra în vigoare.

Dacă doriți ca rezultatele să fie imediate și fără a lua nicio acțiune suplimentară, ar trebui să luați în considerare utilizarea codului de răspuns 410. Acesta elimină pagina de pe site-ul dvs. și trimite roboților de căutare un mesaj că ați eliminat pagina în mod intenționat și definitiv.

O altă abordare pe care o puteți lua în considerare în cazul în care doriți să păstrați o pagină, dar să limitați vizibilitatea acesteia la utilizatori și la roboții de căutare, este să o protejați cu parolă. În acest fel, doar tu vei avea acces la conținut.

Și, în cele din urmă, dacă dintr-un motiv oarecare nu doriți să eliminați pagina și doriți doar să blocați motoarele de căutare să nu afișeze conținutul învechit sau duplicat în SERP-uri, puteți utiliza oricând pur și simplu eticheta „noindex”.

Concluzie

Eliminarea conținutului învechit ar trebui să facă parte din eforturile dvs. de gestionare a conținutului și ar trebui făcută în mod regulat pentru a evita problemele proaste de UX și SEO.

Cu toate acestea, înainte de a lua decizii neplăcute și de a vă grăbi să ștergeți pagini vechi, amintiți-vă că ar trebui să vă reevaluați conținutul învechit pentru a vedea dacă are potențialul de a fi actualizat.

Motoarele de căutare apreciază UX bun la fel de mult ca și vizitatorii site-ului dvs. și ar trebui să vă asigurați că oferiți cea mai bună experiență de pagină ambelor.