20 de moduri simple de a reutiliza conținutul pentru a vă crește traficul

Dacă ți-aș spune că poți crea de două ori conținut de înaltă calitate în jumătate din timp? Mai mult conținut, timp economisit și trafic crescut? Încep deja să sune ca o reclamă de noapte târziu. Brut.

Dar, serios, aceasta nu este o fantezie. Odată cu reutilizarea conținutului, mai mult trafic cu mai puțin efort este un vis pe care îl puteți realiza.

Gândiți-vă la ultimul conținut pe care l-ați creat: postare pe blog, ghid, webinar, infografic, videoclip, studiu de caz sau orice ar fi fost. Cât timp ți-a luat să creezi? Probabil minim 2 ore, nu? Poate mai aproape de 10 până la 20 de ore pentru piesele mai mari? Poate chiar mai mult.

Și ce s-a întâmplat când ai terminat? L-ai publicat, ai făcut planuri pentru a-l promova și apoi te-ai apucat de lucru la următorul conținut. Suna familiar?

Acea strategie de marketing de conținut seamănă mult cu munca mai din greu, nu mai inteligentă. Și în cele din urmă va duce la platouri de creștere și la epuizare de conținut . Nu e bun.

Aruncă o privire la biblioteca de conținut. Probabil că aveți deja atât de mult conținut grozav. Ce faci cu el acum?

Acea bibliotecă este o mină de aur de conținut. Trebuie doar să înveți să-l recoltezi.

Este timpul să vă acceptați vechea zicală de marketing de conținut, nu atât de secretă : scrieți mai puțin, promovați mai mult.

Și nu există o modalitate mai bună de a te arunca la vânt decât prin reutilizarea conținutului deja existent.

În această postare, vă voi arăta o cu totul nouă lume magică a reutilizarii conținutului. Crede-mă, până la sfârșitul acestui articol, te vei grăbi să începi să dublezi, să triplezi, să-ți dublezi conținutul cu reutilizare. Lasă porțile de inundații să se deschidă!

Sună amăgitor, nu? Sunt de acord, dar promit că aceasta nu este pilula de slăbit de generație următoare care va topi exotic grăsimea din corpul tău peste noapte - aceasta este legitimă.

Contur:

Să începem cu elementele de bază și apoi să ne străduim prin toate modalitățile minunate prin care puteți începe să vă reutilizați conținutul:

1. Ce este reutilizarea conținutului?
2. De ce ar trebui să reutilizați conținutul?
3. Cele mai bune 20 de moduri de a reutiliza conținutul (pentru ce ați venit!)
4. Sfaturi și trucuri pentru a reutiliza conținutul la perfecțiune
5. Urmați regula de marketing de conținut 80/20
6. Mergeți înainte și reutilizați

Ce este reutilizarea conținutului?

Știți cum oamenii transformă gunoiul nefolositor într-o piesă de mobilier frumoasă sau cum transformă o anvelopă veche într-un apărător de barcă? Asta înseamnă reutilizare.

Reutilizarea conținutului înseamnă luarea conținutului tău extraordinar și „reutilizarea” diferit cu un nou public țintă pe o altă platformă.

Un exemplu de reutilizare a conținutului ar fi să transcrieți unul dintre episoadele de podcast, să adăugați un pic de comentariu la acesta și să îl publicați ca postare pe blog. Puteți, de asemenea, să luați audio din podcast, să adăugați o imagine de fundal la acesta și să publicați piesa ca videoclip pe YouTube și Vimeo.

Și voilà — tocmai ați produs două piese suplimentare în probabil 1/10 din timpul necesar pentru a crea conținutul original. În plus, ați atins și noi audiențe pe diferite platforme.

Un bec metaforic tocmai s-a aprins deasupra capului tău?

Imaginați-vă tot timpul pe care îl puteți economisi și noile audiențe pe care le puteți ajunge prin reutilizarea conținutului dvs. extraordinar!

Mai jos, am compilat o listă cu cele mai bune 20 de moduri prin care puteți începe să reutilizați conținutul. Treceți în jos pe pagină dacă deveniți prea anxios sau rămâneți cu mine dacă doriți să vă satisfaceți curiozitatea cu câteva beneficii impresionante.

De ce ar trebui să reutilizați conținutul?

Crearea de conținut fantastic zi după zi nu este ușoară. Este nevoie de timp, bani și energie.

Reutilizarea conținutului scoate creativitatea epuizantă din ciclul de producție – ați făcut deja munca grea cu conținutul original.

Iată câteva motive pentru care ar trebui să începeți să reutilizați:

Puneți-vă la succesul dvs

Dacă o postare pe blog a avut rezultate bune, există șanse mari ca același material să fie bine primit și pe alte canale. Aruncă o privire la conținutul cu cele mai bune performanțe și stabilește cum îl poți reutiliza pe diferite platforme.

Reînvie-ți eșecurile

Ați petrecut vreodată o mulțime de timp producând conținut care cu greu a lăsat un val în marea eforturilor dvs. de marketing? Nu te bătuți – ați construit fundația, acum trebuie doar să o lustruiți puțin. Amplificați-vă, învârtiți-vă într-o nouă direcție sau combinați piesele dvs. care nu sunt atât de reușite pentru a crea creații de conținut noi.

Ajungeți la noi audiențe

Ați făcut munca grea pentru a crea conținutul; acum trebuie doar să îl distribuiți acolo unde îl vor vedea noile audiențe. Seria dvs. înfloritoare de pe YouTube ar putea funcționa bine și ca podcast. Sau poate că ebook-ul tău bun ar fi o carte audio și mai bună. Comunicarea aceluiași conținut prin diferite medii vă permite să implicați un public unic pe platformele lor preferate.

Economisiți timp și bani

Deși majoritatea conținutului nu are nicio valoare tangibilă, este nevoie de timp, efort, sânge, transpirație și uneori lacrimi pentru a crea. Prin reutilizare, veți putea produce mai mult conținut de înaltă calitate într-un timp mai scurt, ceea ce înseamnă mai puțin stres, mai puține lacrimi și o echipă de conținut mai fericită.

Cele mai bune 20 de moduri de a reutiliza conținutul

Reutilizarea conținutului funcționează în orice fel. Puteți transforma o mulțime de postări de blog într-un ghid sau un ghid într-o grămadă de postări de blog. Vă puteți converti tutorialele Vimeo într-un webcast și vă puteți transforma webcast-ul într-o serie de e-mail sau buletin informativ prin e-mail.

Singura limită a reutilizarii este imaginația ta.

Fără alte prelungiri, haideți să aruncăm o privire la 20 de moduri minunate în care vă puteți reutiliza conținutul.

1. Transformă într-o postare de blog

Aproape orice conținut va funcționa corespunzător ca postare pe blog. CEO-ul dvs. a trimis un e-mail de inspirație angajaților dvs.? Ați investit săptămâni, luni sau ani publicând o carte electronică? Seria dvs. de podcast atrage tone de trafic? Transformați orice conținut într-o postare de blog (sau mai multe postări de blog) pentru a obține un kilometraj suplimentar și pentru a conduce traficul înapoi la sursă.

2. Construiește un ghid nou

Dacă ați publicat mai multe piese de conținut pe un anumit subiect, combinați toate materialele într-un ghid de lungă durată. Nu trebuie să recreați roata. Puteți chiar să luați diferite tipuri de conținut (videoclipuri, text, audio, infografice, studii de caz etc.) și să le amestecați pentru a crea o resursă mai cuprinzătoare.

3. Creați o listă de resurse sau o postare de resumare

O listă de resurse poate fi un mijloc puternic de a vă conecta publicul la elemente relevante de conținut. De exemplu, uitați-vă la Lista noastră de ambalare pentru trimiterea de sărbători - pur și simplu spune o scurtă narațiune prin trimiterea la conținut excelent pe care l-am creat deja cu luni și ani în urmă. Sau uitați-vă la recapitulările de la sfârșitul săptămânii ale Copyblogger - acestea rezumă fiecare dintre cele mai recente postări de blog și le leagă pe toate printr-o panglică convingătoare.

4. Compilați o carte electronică

Dacă ai întreținut un blog timp de cel puțin un an sau doi, probabil că ai sute de postări vechi de blog care acoperă o gamă largă de subiecte din industria ta. Organizați bine tot acel conținut vechi într-o carte electronică descărcabilă. Ai putea să folosești cartea electronică ca un magnet de plumb sau chiar să o vinzi.

5. Imprimați copii fizice ale cărții

Du-ți cartea electronică la nivelul următor cu o versiune tipărită fizică - o carte tangibilă, din viața reală (da, ele încă există). O carte tipărită va necesita bani pentru costurile de tipărire, dar va necesita puțină muncă suplimentară. Apoi, puteți trimite copii celor mai valoroși clienți sau le puteți înmâna invitaților la următoarea conferință.

6. Creați o serie de e -mailuri

„Când vine vorba de reutilizarea conținutului, seriile de e-mail sunt un canal perfect. Poți lua o carte electronică sau chiar o postare lungă pe blog și o poți împărți în mai multe părți, pe care le trimiți pe lista ta de e-mail în câteva zile sau săptămâni”, a spus Bill Widmer de la Hootsuite .

7. Transformă-te într-un SlideShare sau slide deck

Prezentarea la o conferință? În loc să vă creați prezentarea de diapozitive de la zero, obțineți informații din tot conținutul dvs. excelent existent.

Odată ce aveți prezentarea pachetului de diapozitive, încărcați-o pe site-uri precum SlideShare pentru a obține și mai multă atenție.

8. Transformă pachetele de diapozitive în seminarii web

Dacă ți-ai luat mult timp pentru a crea o prezentare unică, utilă, reutilizați diapozitivele într-un webinar. Acum veți face doar o livrare digitală în loc de o prezentare în persoană.

9. Reutilizați conținutul în videoclipuri

Timpul petrecut vizionând conținut video online continuă să crească de la an la an. Pentru a valorifica tendința, uitați-vă la modalități de a vă converti conținutul existent în videoclipuri. De exemplu, înregistrați-vă webinarii și, odată ce acestea s-au terminat, postați înregistrările pe YouTube și Vimeo pentru a câștiga mai multă acțiune. Transformă-ți postările de blog în videoclipuri cu un efort redus sau deloc, cu software-ul de creare video precum Lumen5 și Content Samurai . Luați sunetul de pe podcasturi, aruncați o imagine de fundal pe el și, bine, acum aveți un videoclip YouTube.

10. Produce episoade podcast

Efectuați inversul ultimei tactici. Eliminați sunetul din videoclipurile dvs., adăugați o mică introducere și transformați-le în episoade podcast pentru a le publica pe Spotify, iTunes, SoundCloud și multe altele.

Puteți înregistra un podcast cu unul dintre creatorii dvs. de conținut, unde vorbesc despre un subiect despre care a scris deja. De exemplu, dacă un membru al echipei tale a scris „10 tactici SEO de care trebuie să ții cont în 2020”, ai putea face un întrebări și răspunsuri cu autorul despre subiect pentru un episod de podcast.

11. Transformă datele într-un infografic

Toată lumea iubește imaginile – de aceea 32% dintre agenții de marketing spun că imaginile sunt cea mai importantă formă de conținut pentru afacerea lor.

Dacă adunați date dintr-un sondaj sau dintr-un raport de referință, reutilizați conținutul într-un infografic. Vă puteți încorpora infograficele într-un blog sau le puteți posta ca imagini de sine stătătoare pe contul dvs. Pinterest.

Dacă designul nu îți place, încearcă să folosești servicii precum Canva, Piktochart sau Visme — oferă o mulțime de șabloane pentru cei cu abilități creative mai puțin sofisticate.

12. Compilează-ți postările pentru oaspeți într-o carte de oaspeți

De obicei, atunci când postați oaspeți pe alt site, sunteți de acord să nu republicați același conținut pe blogul dvs. pentru a evita să fiți penalizat de Google pentru conținut duplicat . Dar dacă vă compilați postările invitaților într-un PDF descărcabil care nu poate fi căutat, problema rezolvată! Acum puteți reutiliza tot acel conținut grozav fără să vă temeți de furia Google.

13. Repostează pe articole LinkedIn , Articole Instant Facebook și Medium

Articolele LinkedIn și Medium sunt locuri grozave pentru a-ți sindicaliza conținutul blogului. Da, există riscul de a fi penalizat pentru conținut duplicat sau ca Google să claseze versiunea LinkedIn sau Medium a conținutului tău mai sus în rezultatele căutării. Cu toate acestea, dacă urmați cele mai bune practici recomandate de Google , ar trebui să repostați bine.

Iată câteva sfaturi de la IMPACT pentru repostare pe LinkedIn și Medium :

• Nu publica întregul articol . Faceți piesa mai mult un teaser. Oferă conținut grozav și apoi încurajează cititorii să vadă întreaga bucată pe blogul tău.
• Nu repostează fiecare articol. Concentrați-vă pe cele mai bune piese de conținut ale dvs., mereu verzi. Platformele sociale recompensează calitatea în detrimentul cantității.
• Optimizați pentru platformă. Publicul dvs. LinkedIn și Medium sunt diferite de publicul blogului dvs. Asigurați-vă că ajustați titlurile și CTA-urile pentru a atrage publicul pe fiecare platformă unică.

14. Transformă-ți postările în povești

Aproape toți giganții rețelelor sociale (Facebook, Instagram, YouTube, Snapchat) permit utilizatorilor să posteze povești (bucături de conținut). Dacă tocmai ați publicat un articol, reutilizați-l într-o serie de povești. De exemplu, dacă tocmai ați postat „ 6 Sfaturi pentru a eficientiza marketingul prin e-mail al întreprinderii tale mici ”, puteți crea povești pentru a prezenta articolul, ai împărtăși 2-3 sfaturi și a-ți încuraja adepții să citească întregul articol.

15. Recapitulați conversațiile pe rețelele sociale

Ați promovat un hashtag la o conferință? Sau ați găzduit sau ați participat la chat-uri Twitter? Dacă da, recapitulați acele postări pe rețelele sociale într-un articol de blog. De exemplu, uitați-vă la #SIGNALConf Recapitulare Ziua 1 sau Recapitulare 2018 Collision Conference . Am depus deja munca grea creând tweet-uri unice și interacționând cu comunitatea – apoi le-am compilat pur și simplu în articole scurte și distractive.

16. Dezvoltați un curs online

Dacă aveți conținut din belșug pe un anumit subiect, luați în considerare să-l completați într-un curs online. Un curs online este practic o versiune mai instrucțională a unei cărți electronice. În loc să aveți doar conținut pe care vizitatorii să-l citească, includeți resurse, chestionare, check-in-uri și oferiți consumatorilor o modalitate de a pune întrebări (e-mail, forum, întrebări și răspunsuri etc.).

17. Răspunde la întrebări pe Quora

Este posibil să primiți câteva întrebări interesante pe Quora cu privire la marca, produsul sau industria dvs. Reutilizați conținutul existent pentru a oferi răspunsuri lungi și aprofundate la preocupările comunității Quora. Și dacă întâlniți o întrebare pe care nu aveți conținut pe care să o susțineți, fă-ți timp pentru a crea un răspuns atent și bine cercetat. Puteți apoi reutiliza acel răspuns pe blogul dvs. sau în documentația dvs.

18. Alcătuiește o listă de experți

Dacă ți-ai făcut timp să intervievezi profesioniști (atât interni, cât și externi companiei tale) pentru anumite piese, reutilizați cele mai importante momente din acele conversații într-o rezumare a experților. În cele din urmă, s-ar putea să aveți un articol minunat, cum ar fi Călătoria cumpărătorului de la 250ok a furnizorului de servicii de e-mail (ESP) .

19. Împărtășește-ți secretele

Ați creat comenzi rapide pentru a scrie liniile de subiect ale e-mailului, a crea pagini de destinație cu conversii mari sau pentru a vă gestiona programul încărcat? Reutilizați propriile procese în piese valoroase de conținut. Ați petrecut deja ore întregi perfecționându-vă metodele – acum doar împărtășiți-vă secretele cu masele.

20. Strângeți întrebări pentru întrebări frecvente

Echipa ta de asistență, managerul rețelelor sociale și echipa de succes a clienților primesc sute de întrebări în fiecare an. Discutați cu ei, compilați întrebările, perfecționați răspunsurile și postați rezultatul final ca întrebări frecvente. Acum, echipa dvs. poate direcționa clienții sau vizitatorii către Întrebări frecvente pentru un răspuns complet la întrebările lor, fără a face treaba din nou (în plus, ei vor găsi eventual răspunsuri la întrebări pe care nici măcar nu le-au pus încă).

Și iată-l – 20 de moduri simple de a vă reutiliza conținutul minunat.

Scoateți-vă cronometrul și vedeți cât timp economisiți la lansarea următorului lot de lucru. Planificați încă 30 de minute pentru prânz de mâine, deoarece veți fi cu mult înainte de program!

Sfaturi și trucuri pentru a reutiliza conținutul la perfecțiune

Lumea digitală are destule bucăți de conținut. Reutilizarea conținutului nu este o scuză pentru a deveni leneș și pentru a-ți copia/lipi munca peste tot – este o strategie de a face mai mult cu mai puțin.

Doriți să creați conținut nou și mai bun decât originalul? Apoi consultați sfaturile și trucurile noastre de mai jos:

• Dă viață nouă postărilor tale vechi , oferindu-le o actualizare regulată . Revizuiți datele, faceți modificări, ștergeți conținutul irelevant și păstrați-l actual. Dacă piesa nu are performanțe bune în rezultatele căutării, experimentați cu optimizarea pentru un nou cuvânt cheie.
• Nu duplicați conținutul dvs. Chiar dacă compilați postările de pe blog într-o carte electronică, fă-ți timp pentru a șlefui copia și a crea tranziții mai fluide. Poate doriți să schimbați aspectul, să ștergeți un paragraf aici sau acolo sau să condensați secțiuni. Va fi evident (și jenant) evident dacă doar copiați/lipiți împreună o carte electronică sau un ghid - fă-ți timp pentru a crea cu grijă o piesă de sine stătătoare de înaltă calitate.
• Conectați-vă întregul conținut. Dacă publicați o postare pe blog pe baza unui episod de podcast, trimiteți înapoi la podcastul sursă. Și invers — în descrierea podcastului, link către postarea de blog. Faceți acest lucru cu tot conținutul dvs. pentru a crea linkuri naturale și utile pe care publicul dvs. să le urmărească.

Urmați regula de marketing de conținut 80/20

Amintiți-vă adagul de marketing pe care l-am menționat pe scurt: scrieți mai puțin, promovați mai mult. Merită puțin mai multă atenție.

Regula de marketing de conținut 80/20 este simplă: 20% din timpul tău ar trebui petrecut creând conținut, 80% la sută ar trebui să fie cheltuit promovându-l. Îmi place să cred că reutilizarea este promovarea conținutului.

Acordați timp, munciți din greu și creați conținut de foarte bună calitate. Apoi, extindeți conținutul până la limite, reutilizandu-l pe fiecare canal adecvat. Deci, dacă articolul original v-a luat 10 ore pentru a-l crea, ar trebui să petreceți 40 de ore pentru a-l promova (reutilizare, trimitere prin e-mail, partajare pe rețelele sociale, creare de anunțuri și multe altele).

Nu cădea în întuneric, nesfârșită gaură neagră a creării de conținut. Nu contează cât de grozav este conținutul tău dacă nimeni nu îl vede!

Mergeți înainte și reutilizați

Economisiți timp, creați mai bine și creșteți traficul prin reutilizarea conținutului dvs. Trebuie să spun mai multe?

Începeți să obțineți cel mai bun profit pentru fiecare piesă pe care o creați, reutilizand-o la limitele sale absolute.

Aveți nevoie de ajutor cu reutilizarea conținutului specific pentru e-mail? Consultați-ne Ghid introductiv pentru marketing prin e-mail pentru a parcurge pas cu pas tot ce trebuie să știți pentru a vă pune în funcțiune programul de e-mail.