Cum să scalați reclamele Facebook cu automatizare
Publicat: 2021-10-23Această postare face parte din seria de bloguri Hero Conf Los Angeles Speaker. Sahil Jain se va alătura celor peste 50 de experți PPC, care își vor împărtăși expertiza în căutarea plătită și în domeniul social la cel mai mare eveniment All-PPC din lume, 18-20 aprilie în Los Angeles, CA. Iti place ce citesti? Aflați mai multe despre Hero Conf.
Facebook și rețeaua sa extinsă oferă agenților de marketing o acoperire incredibilă pentru a găsi, interacționa cu și influența publicul țintă. Rețeaua a devenit o parte indispensabilă a mixului de publicitate digitală – reprezentând marea majoritate a cheltuielilor de publicitate socială (cuprinzând 67% din toate bugetele publicitare sociale chestionate de eMarketer) și emergând ca o platformă lider pentru reclame video.
Cu toate acestea, gestionarea Facebook a devenit din ce în ce mai complexă pentru agenții de publicitate, odată cu introducerea constantă de noi obiective, plasări de anunțuri și tipuri de creații. Oricât de greu am încerca, este practic imposibil să monitorizăm, să raportăm și să optimizam campaniile publicitare 24/7.
Pentru a elibera marketerii de sarcinile continue de optimizare și monitorizare, Facebook și mai mulți parteneri de marketing Facebook au dezvoltat reguli automate .
Ce sunt regulile automatizate Facebook Ads?
Regulile automate Facebook permit agenților de marketing să transforme sarcinile de optimizare manuale și banale anterior în joburi automatizate care rulează în fundal. Acest lucru permite monitorizarea și optimizarea continuă a conturilor publicitare, campaniilor și reclamelor publicitare, fără a fi nevoie de acțiuni manuale.
Spre deosebire de soluțiile de automatizare completă , cum ar fi licitarea automată, în care un utilizator optează pentru un algoritm cutie neagră, regulile automatizate Facebook sunt bazate pe reguli .
Optimizarea bazată pe reguli permite agenților de publicitate să aleagă ce valori (KPI) le pasă și să declanșeze alerte sau reguli de optimizare programată pe baza tendințelor (performanță și durata de timp) pe care doresc să le examineze.
Tipuri de automatizare Facebook Ads
Deși există zeci de moduri creative și unice de a utiliza regulile automatizate, acestea pot fi clasificate în patru piloni principali:
- Alerte de performanță
- Programarea setului de anunțuri
- Reguli de optimizare
- Testarea reclamelor publicitare
În această postare, vom explora fiecare tip de automatizare și vom dezvălui câteva exemple de încercat pe parcurs.
1. Alerte de performanță
Primiți o alertă prin e-mail cu o listă a campaniilor, seturilor de anunțuri sau a reclamelor afectate care se confruntă cu tendințe de performanță pozitive sau negative. Aceste tendințe ar putea fi valori CTR ridicate/scăzute, cheltuieli bugetare sau cost pe conversie, de exemplu.
Alerte de încercat
Alertă privind ritmul cheltuielilor pentru set de anunțuri
Să presupunem că aveți un grup de seturi de anunțuri într-o campanie, fiecare cu un buget lunar total de 500 USD. Doriți să fiți avertizat dacă seturile dvs. de anunțuri au tendința de a cheltui în exces sau de a cheltui mai puțin bugetul lunar total.
Urmăriți seturile de anunțuri cu ritm redus
Aplicați regula la: seturi de anunțuri
Condiții: dacă cheltuiala pe toată durata vieții este < 70 USD
Interval de timp : 7 zile
Acțiune: Trimiteți numai o notificare
Cu această regulă, spuneți că doriți să fiți avertizat dacă oricare dintre seturile de anunțuri selectate a cheltuit mai puțin de 60% din bugetul zilnic total, pe parcursul ultimelor șapte zile.
Urmăriți seturile de anunțuri cu supraritmuri
Aplicați regula la: seturi de anunțuri
Condiții: dacă cheltuielile pe toată durata vieții sunt > 110 USD
Interval de timp : 7 zile
Acțiune: Trimiteți numai o notificare
Cu această regulă, solicitați să fiți avertizat dacă oricare dintre seturile de anunțuri selectate a cheltuit mai mult de 95% din bugetul zilnic total, pe parcursul ultimelor șapte zile.
2. Programarea setului de anunțuri
În timp ce Facebook oferă capacitatea de a viza și de a ajunge la publicul dvs. 24/7, performanța poate diferi foarte mult în funcție de ziua săptămânii sau de ora din zi. Agenții de publicitate conștienți de costuri ar putea considera că cel mai bine este să facă publicitate în orele de vârf – spre deosebire de difuzarea de seturi de anunțuri veșnic verzi – pentru a menține tendințele cost-pe-conversie scăzute.
Aflați cum să analizați performanța reclamelor Facebook în funcție de ziua săptămânii și de oră din zi în Google Analytics în această postare pas cu pas.
Programarea seturi de anunțuri în Facebook Ads Manager
În timpul creării unui nou set de anunțuri, asigurați-vă că selectați opțiunea bugetului pe viață, spre deosebire de un buget zilnic, care va debloca opțiunea de a seta o programare pentru anunțurile dvs.
Notă : Cu soluțiile Facebook Marketing Partner, nu este necesară o restricție de buget pe viață și este permisă programarea seturilor de anunțuri pe setările bugetului zilnic.
3. Reguli de optimizare
Acest al treilea tip de regulă vă permite să stabiliți condițiile în care doriți ca tehnologia să facă o optimizare în numele dvs. - trimițând o notificare cu privire la modificarea care a avut loc fără ca agentul de publicitate să fie nevoit să facă modificarea manual. Dacă ai optimizări pe care te trezești să le faci din nou și din nou pe baza unor criterii specifice, acesta este tipul de regulă pentru tine!
Reguli de încercat
Întrerupeți regula de reclamă publicitară CPA ridicată
Creați o regulă care să cuprindă toate reclamele dvs. active din cadrul unei campanii, întrerupând anunțurile cu tendințe de cost pe conversie ridicate (cum ar fi peste 100 USD per client potențial).
Aplicați regula la: anunțuri active într-o campanie
Condiții: DACĂ Cheltuielile pe viață este mai mare de 200 USD ȘI CTR (clic pe link) este < 1% ȘI costul pe client potențial (Facebook Pixel) este mai mare de 100 USD
* Notă : costul pe client potențial poate fi înlocuit cu orice valoare de conversie a costului pe site web pe care o preferați
Interval de timp: ultimele 7 zile
Acțiune: dezactivați anunțul
Creșteți bugetele reduse ale setului de anunțuri cu CTA
Pentru a genera mai multe conversii la prețuri atractive, alocați o mică creștere a bugetului seturilor de anunțuri cu performanțe ridicate care au tendințe scăzute de conversie pe site-ul web.
Aplicați regula la : seturi de anunțuri active într-o campanie
Condiții : DACĂ cheltuielile pe durata de viață sunt > 200,00 USD ȘI Rezultatele sunt > 5, ȘI costul per client potențial (Pixel Facebook) este < 45,00 USD
* Notă : costul pe client potențial poate fi înlocuit cu orice valoare de conversie a costului pe site web pe care o preferați
Acțiune: creșterea bugetului zilnic cu 5%
- Limita maximă a bugetului zilnic : 90 USD
*Notă : aici poate fi utilă crearea de alerte privind ritmul bugetului pentru monitorizarea suplimentară a cheltuielilor bugetare.
4. Testarea reclamelor publicitare
O copie bună a reclamelor poate avea un efect profund asupra performanței generale a campaniei și a setului de anunțuri. Este important ca agenții de publicitate să se gândească la testarea diferitelor reclame în raport cu publicul țintă. Scopul: dezvăluirea mesajelor și a calendarului care au ca rezultat generarea celor mai calificate clienți potențiali sau vânzări.
Elementele testării reclamelor publicitare:
- Testare multivariată
- Testarea diferitelor titluri, copie a descrierii, imagini, CTA și linkuri de destinație.
- Difuzarea/secvențierea anunțurilor
- Grupați, aliniați și programați grupuri de anunțuri care urmează să fie declanșate în funcție de performanță sau de durata de timp.
- Reguli de rotație a anunțurilor
- Rotiți în diferite reclame publicitare în funcție de performanță sau de durata de timp, fără o anumită ordine.
Încercați să ordonați reclamele dvs
Programați un grup de reclame pentru a se afișa într-o serie logică de pași, în funcție de timp sau de performanță.
Exemplu: afișați publicului vizat un grup de anunțuri cu pas.
Pasul #1: postări sponsorizate care prezintă cel mai potrivit conținut de blog.
Pasul 2: postări sponsorizate care evidențiază cele mai potrivite documente albe cu acces prin e-mail.
Pasul 3: postări sponsorizate care evidențiază viitoarele webinarii.
Pasul #4: postări întunecate sponsorizate care duc la o pagină de solicitare demonstrativă pentru serviciul tău.
Configurarea secvențierii în Editorul Facebook
În anumite conturi publicitare, succesiunea ca opțiune de livrare a fost deblocată pentru obiectivele campaniei de acoperire și frecvență. Din păcate, pentru mulți agenți de publicitate, inclusiv pentru noi, este un joc în așteptare, deoarece accesul este implementat încet. Află mai multe.
Dacă este deblocat, urmați acești pași pentru a configura secvențierea:
- Creați o nouă campanie cu un tip de obiectiv Acoperire.
- Creați un nou set de anunțuri și reclame publicitare însoțite.
- Asigurați-vă că noul set de anunțuri și reclamă sunt postate.
- Revizuiți setul de anunțuri și, dacă sunt deblocate, setările de livrare vor dezvălui opțiunea „Secvențiere”.
- Selectați ordinea anunțurilor dvs. de afișat, apoi salvați și transmiteți-l live!
În timp ce secvențierea reclamelor are un potențial foarte mare, oferta actuală Facebook este limitată la un singur obiectiv la un moment dat și este disponibilă doar pentru un număr limitat de conturi.
Partenerii de marketing Facebook, cum ar fi AdStage (transparență totală: eu sunt CEO), oferă opțiuni flexibile pentru crearea unei secvențe de publicitate.
Configurarea secvențierii în AdStage
- Selectați „Flighting” ca tip de regulă automatizată.
- Selectați din ce strat doriți să creați o secvență: la nivel de campanie, set de anunțuri sau reclamă publicitară.
- Selectați contul dvs. publicitar asociat.
- Alegeți programul de zbor pentru primul set de anunțuri, cunoscut sub numele de pas .
- Selectați campaniile, seturile de anunțuri și/sau reclamele publicitare pe care să le atribuiți unui pas.
- Creează și organizează-ți pașii.
- Selectați cum să rulați regula, cum ar fi „Rulați și trimiteți prin e-mail rezultatele”.
- Terminați și Salvați pentru a lansa secvența de zbor.
Încheierea
Deoarece Regulile automate ale Facebook le permit specialiștilor în marketing să selecteze condițiile exacte de măsurare, ferestrele de retrospectivă și acțiunile automate de declanșat, acestea oferă un nivel excepțional de personalizare – dând putere specialiștilor în marketing să-și automatizeze sarcinile de optimizare care necesită cel mai mult timp și să se concentreze în schimb pe strategie, direcționarea publicului, și noi creații publicitare.