Cum să vă intensificați jocul cu buletinul informativ

Acest ghid este un memento prietenos de a nu trece cu vederea e-mailul ca instrument de marketing. Marketingul prin e-mail are potențialul de a plăti cu rentabilitatea ridicată a investiției (ROI), generând 42 USD pentru fiecare dolar cheltuit în medie. Poate fi una dintre cele mai vechi metode de marketing digital, dar funcționează atunci când este făcută corect.

Distribuirea unui buletin informativ bine gândit ajută mărcile să-și dezvolte un cititor fidel, în timp ce își extind baza de clienți. Cu cât mai mulți cititori pe lista dvs., cu atât mai mult trafic, afaceri și conversii veți vedea pe site-ul dvs. web și pe platformele sociale media.

Tipuri de buletine informative

Există patru tipuri de bază de buletine informative.

Scrisoare de la editor/Articol recomandat

Mai întâi este stilul „scrisoare de la editor/articol recomandat”. Acest stil funcționează bine pentru mărci și persoane care doresc să educe sau să împărtășească o poveste. De exemplu, acesta este formatul pe care multe companii îl folosesc atunci când iau o poziție cu privire la evenimentele curente din industrie. Aceste buletine informative au, de obicei, între 200 și 2.000 de cuvinte, oferind cititorilor și clienților ceva profund și semnificativ cu care să plece. Atâta timp cât scrisoarea este bine scrisă și îndeplinește următoarele cerințe, ești gata:

• Subiectul este ceva la care le pasă abonaților tăi
• Buletinul informativ aduce constant valoare abonaților
• Subiectele sunt specifice industriei dvs
• Conținutul este captivant și limitează să fie promoțional sau vânzător

Conținut curatat

Al doilea format pentru un buletin informativ este stilul „link” sau „conținut curat”. Acest tip de buletin informativ este perfect pentru companiile bazate pe produse, cum ar fi mărcile de modă care își folosesc buletinul informativ pentru a oferi cititorilor titluri și fotografii care pot fi scanate rapid. Dacă nu-ți place să scrii o grămadă sau pur și simplu nu ai timp, trimiterea unei liste curate de link-uri este modalitatea perfectă de a da valoare cititorilor tăi. Vrei să fii scurt și ușor de digerat - explică pur și simplu de ce cititorii ar trebui să deschidă fiecare link.

Blog-Stil

Al treilea format este buletinul informativ în stil blog. Acest tip este dedicat pentru a genera trafic către site-ul dvs. Este un mediu fericit între cele două tipuri de mai sus. Conținutul trebuie doar să atragă cititorul să viziteze un singur link pentru mai multe. Companiile care creează conținut video, blog sau rețele sociale pot folosi acest format pentru a conduce trafic către destinația preferată. De exemplu, un restaurant care urmează un eveniment poate folosi acest format de buletin informativ pentru a genera trafic către portalul de comenzi online.

Autoritar

Al patrulea format de buletin informativ este buletinul informativ în stil „hustle”. Acest format se leagă de conținut atât intern, cât și extern, toate relevante pentru industrie. Acest format zilnic este ideal pentru publicațiile și instituțiile media pentru a împărtăși cele mai importante povești cu intenția de a informa cititorii.

Fiecare tip de buletin informativ oferă conținut util și distractiv pe care cititorii ar trebui să-l considere interesant.

Cum să începeți cu marketingul cu buletine informative

1. Alegeți furnizorul de servicii potrivit . Va trebui să alegeți un furnizor bun de servicii de e-mail dacă doriți să vă ocupați serios de marketingul prin e-mail. Acest lucru vă va ajuta să gestionați o listă de abonați potențial mare și să utilizați automatizarea.
2. Creați șabloane de e-mail. Șabloanele ajută la eficientizarea procesului de creare a buletinelor informative, oferind, de asemenea, buletinelor dvs. informative un aspect și o senzație consistentă, ceea ce este important pentru branding.
3. Respectați un program de buletine informative. Pentru a găsi un moment și o cadență ideale pentru a trimite buletine informative, apoi aruncați-vă în analizele dvs. și alegeți un moment și respectați-l, astfel încât publicul dvs. să știe când va auzi de la dvs.  
4. Urmăriți valorile pentru buletinul informativ. După ce ați intensificat trimiterea de buletine informative, acordați atenție unor valori precum rata de deschidere, rata de clic, rata de conversie, rata de respingere și un număr de dezabonați. Aflați cum să înțelegeți și să utilizați aceste valori în această postare de blog .
5. Luați-vă timp pentru a crea linii de subiect. Aceasta este prima șansă pe care o ai de a-ți atrage cititorii. Dacă subiectul tău nu este interesant, oamenii nu vor da clic. Fă-le scurte și puternice. 40 de caractere este un ghid bun. Atrageți cititorii să facă clic punând o întrebare hiperrelevantă, creând un sentiment de urgență sau tachinându-vă conținutul.
6. Creați un e-mail de bun venit atent . E-mailurile de bun venit ajung la cititorii dvs. într-un moment în care aceștia sunt deja implicați cu afacerea dvs. Ca urmare, au adesea rate de deschidere mai mari. Aceasta înseamnă că crearea unui e-mail de bun venit câștigător este o modalitate excelentă de a le arăta cititorilor de ce ar trebui să aștepte cu nerăbdare următorul tău buletin informativ.
7. Creșteți-vă lista de e-mail. Pentru a vă construi lista de e-mail importând toate contactele existente. Puteți crea o fereastră pop-up pe site-ul dvs. și puteți conecta buletinul informativ pe toate conturile de rețele sociale pentru a atrage noi cititori. Un instrument de creare de legături precum Linkit sau Sellit este excelent pentru fixarea postărilor și redirecționarea lor către unde vă puteți înscrie.
8. Încorporați emoji-uri în copie. Emoji-urile sunt completări grozave la rândurile de subiect și la copierea e-mailului, dar numai dacă se potrivesc cu publicul dvs. Publicul B2B mai în vârstă ar putea să nu aprecieze emoji-urile la fel de mult ca publicul mai tânăr. Dacă le folosiți, asigurați-vă că cititorii vor înțelege cu ușurință ce înseamnă. Unele emoji-uri sunt ambigue și pot duce la confuzie în rândul cititorilor.

Sfat PRO PLANOLY : implementați secțiuni de e-mail personalizate. Adăugați câmpuri în formularul de înscriere pentru a vă ajuta să vă segmentați publicul, apoi personalizați anumite secțiuni ale buletinului informativ în consecință. Având în vedere că 96% dintre organizații cred că personalizarea e-mailului poate îmbunătăți performanța marketingului prin e-mail, aceasta este o idee deloc.

Cum se potrivesc buletinele informative în strategia ta generală de marketing

Indiferent de stilul pe care îl trimiteți, puteți folosi buletinul informativ pentru a genera trafic către conturile de rețele sociale și site-ul dvs. În plus, buletinele informative sunt excelente pentru a construi anticiparea și conștientizarea în jurul noilor promoții și evenimente. Cu software-ul potrivit, puteți chiar să redirecționați abonații de e-mail în anunțurile digitale pentru a stimula conversiile.

Principalul lucru de reținut atunci când includeți buletine informative în strategia generală de marketing este că trebuie să aveți un scop și o valoare clare, altfel cititorii dvs. se vor dezabona. Deși este ușor să vrei doar să primești ceva în căsuța lor de e-mail, cititorii sunt deja copleșiți de cantitatea de e-mail pe care o primesc - scoate-l în evidență pe al tău!

Notă: această postare de blog a fost postată inițial pe 18 iunie 2018 și a fost actualizată cu conținut nou pe 24 ianuarie 2022.