Cum să structurați o sesiune de instruire SEO

Când configurați formarea SEO pentru echipa dvs., cum decideți ce formare să oferiți și cum să structurați acele sesiuni de formare?

Acesta este ceea ce vom discuta astăzi cu auto-numitul Danny DeVito de la SEO. Ea vorbește atât de mult despre SEO încât i s-a dat slujba de a conduce departamentul de cercetare și dezvoltare la agenția SALT. Un călduros bun venit la podcast-ul In Search SEO, Billie Geena Hyde.

În acest episod, Billie împărtășește cum să structurați instruirea SEO, inclusiv:

• Alegerea instruirii SEO potrivite pentru echipa ta
• Examinați-vă matricea
• Față în față vs. autodidact
• Training non-SEO

Billie: Bună, David. Vă mulțumesc foarte mult că m-ați luat.

D: Mulțumesc mult că ai venit. O poți găsi pe Billie la SALT.agency. Deci, Billie, cum decizi ce training SEO trebuie să fie oferit?

1. Alegerea instruirii SEO potrivite pentru echipa ta

B: Există mai multe aspecte, deoarece este o întrebare atât de largă. Primul lucru la care trebuie să fii atent este dacă sunteți o agenție care se ocupă de o mulțime de angajați care au nevoi diferite de formare, sunteți în interior și lucruri de genul acesta. Dacă vorbim despre o agenție, modul în care lucrăm este că am creat o matrice metrică de 200 de puncte de abilități care sunt esențiale pentru oricine lucrează în SEO. Și putem vedea întreaga companie într-o perspectivă foarte clară despre unde se află și unde se așteaptă să fie la diferite niveluri. Și îl putem folosi în conformitate cu nevoile afacerii pentru a identifica ce urmează, ce pregătire este necesară și cine va lucra la acel proiect. Pentru că vrem să provocăm membrii echipei noastre.

O modalitate bună de a vă asigura păstrarea este să vă asigurați că oricine din echipa dvs. se simte apreciat și, de asemenea, este provocat în ceea ce face. Ceea ce am putea face este să spunem că avem migrația în șase luni, să luăm această persoană care nu a făcut niciodată una și această persoană care a lucrat la migrație, dar niciodată nu a condus pe cineva să lucreze împreună la acel proiect. Și putem lucra împreună pentru a identifica cum va arăta, să avem un plan pentru asta și să creăm un întreg spectru de formare în jurul acestuia.

Este la comandă și toată lumea are abilitățile necesare pentru a finaliza ceea ce trebuie să se întâmple. Și apoi data viitoare când fac asta, sunt gata să treacă la următorul nivel al matricei. Puteți vedea totul într-o viziune cu adevărat granulară dacă vă gândiți la ceea ce urmează și cum putem împinge o persoană să facă ceva ce nu a mai făcut până acum. Și cred că același lucru este valabil și cu o operațiune SEO internă. Știți ce funcționează și ce este fezabil. Puteți crea ceva cu adevărat personalizat și puteți furniza aceste cunoștințe cu luni înainte. Și asta este treaba mea, să-mi dau seama.

2. Examinați-vă matricea

D: Deci, această matrice despre care vorbiți acolo, cu 200 de articole în ea, este ceva care rămâne destul de static și include abilități SEO care sunt relevante acum și, de asemenea, pe termen lung? Sau este ceva care trebuie revizuit, pe măsură ce trece fiecare lună?

B: Trebuie revizuit. Așadar, co-fondatorul arab, Reza, a făcut recent o prezentare la Brighton SEO despre întreaga matrice din planurile noastre. Deci poți vedea cum arată ceva mai bine. Dar identificăm toate abilitățile de bază. Există managementul clienților acolo, există managementul conținutului, există unul strategic, există unul tehnic și totul între ele. Multe dintre elementele de bază nu se schimbă neapărat, dar adăugăm lucruri în mod regulat și ne asigurăm că sunt relevante pentru peisajul căutării și pentru ceea ce fac de fapt SEO-urile.

Singurul lucru care îmi vine în cap, în acest moment, care este probabil un exemplu prost, SEO fără cap a devenit recent un subiect specific și popular. Deci asta e ceva ce a trebuit să adăugăm la acea matrice. Ne asigurăm că toată lumea are o înțelegere de bază și că cei care au avut ocazia să experimenteze fac lucruri în jur care ajută și conduc modul în care formarea va arăta pentru compania mai largă.

Este actualizat în mod regulat, așa că este foarte important să fii la curent, indiferent dacă este vorba de Twitter sau Mastodon sau orice se întâmplă cu rețelele sociale în viitor. Asigurați-vă că sunteți la curent cu tot ceea ce oamenii se ceartă. Puteți avea acele cunoștințe de bază pentru a ști probabil despre ce ar putea întreba un client, deoarece avem nevoie de instruire. Nu știi niciodată ce se va întâmpla ca agenție, nu știi niciodată la ce se vor gândi clienții noștri. Așa că trebuie să ne asigurăm că toată lumea este la curent cu totul tot timpul. Este un lucru foarte greu de făcut, dar este atât de puternic.

3. Față în față vs. autodidact

D: Așadar, atunci când identifici atât de multe elemente diferite care trebuie învățate, există în mod evident tehnici diferite pentru a oferi instruire și există diferite stiluri de învățare pe care diferiți indivizi le preferă, de asemenea. Cum identifici ceea ce trebuie predat în diferite moduri? Deci, de exemplu, dacă comparați formarea față în față, în comparație cu poate face un curs online și poate auto-învățare, care ar fi un exemplu de ceva care este cel mai bine oferit față în față față de ceva care este cel mai bine auto-învățat predat?

B: Un bun exemplu de ceva ce cred că este bine să fie învățat față în față este probabil lucrurile care sunt puțin mai uscate de învățat. Analiza datelor, da, trebuie să mergeți și să vă jucați și să învățați singuri aceste lucruri, dar pentru a vi se arăta cea mai bună practică, probabil că este cel mai bine făcut în persoană, pentru că o puteți face mai captivantă. Nu vizionați doar un videoclip pe care îl puteți îndepărta de unde vorbesc despre găsirea de seturi de date. Creând o anumită vizualizare, poți fi live, le poți arăta și poți face lucrurile mai distractive și mai captivante.

Același lucru este valabil și pentru lucruri precum semnalele de indexare, nu sunt un subiect distractiv. Cine vrea să stea și să se uite la un videoclip sau să citească despre semnalele de indexare? Eu sunt prostul, așa am învățat. Dar nu vreau să mai fac asta niciodată. Deci, dacă puteți face acest lucru mai interesant și mai interesant făcând asta în persoană, elevul va obține mult mai mult din asta.

Cu toate acestea, există unele lucruri care cred că sunt mai complexe și au răspunsuri multiple. Deci, probabil că sunt cei mai buni dacă aveți pe cineva disponibil să răspundă la întrebări, dar și să le aprofundați manual. Așadar, să spunem, dacă a învățat pe cineva să facă un audit tehnic sau să verifice elementele vitale web de bază și auditul, toate diferitele aspecte ale acestui lucru, vor învăța mai multe, dar vor avea o mulțime de întrebări cere. Le-ați putea crea un scenariu în care trebuie să facă asta și să se uite la el. Și apoi să-și prezinte informațiile și învățările cuiva care este un expert în domeniu, dar care este disponibil și să îi adreseze întrebări. Și vor obține mai mult din asta așa.

4. Training non-SEO

D: Și ​​cum rămâne cu formarea non-SEO? Care ar fi un exemplu de câteva lucruri SEO de învățat care sunt importante pentru non-SEO? Mă gândesc la marketerii de conținut și la alți oameni din cadrul organizației care trebuie să fie conștienți de SEO și poate de felul în care influențează ceea ce fac ei, dar nu trebuie să se piardă în buruienile SEO tehnic. Deci, ce e bine de acoperit?

B: Absolut elementele de bază, ceea ce nu trebuie făcut trebuie subliniat. Am văzut o mulțime de companii care au SEO interne. Am auzit recent de la câțiva dintre ei despre problemele pe care le-au avut cu echipele de conținut și echipele de marketing care foloseau tactici SEO depreciate. Ca meta cuvintele cheie care nu au existat de cel puțin un deceniu. Și încă se confruntă cu asta de la autorii lor de conținut. Echipa de conținut, în special, nu trebuie să fie experți SEO, dar trebuie să cunoască elementele de bază.

Și oricât de mult urăsc valorile terțelor părți, vorbește puțin despre scorurile de spam. Cuvintele cheie meta au fost un lucru cu adevărat important. Dar pe măsură ce SEO a crescut, din punct de vedere istoric, acesta s-a stins. Nu este un lucru. Și Google ar putea vedea asta ca pe o tactică de spam. Trebuie să vorbiți despre SEO în termeni de istorie, în funcție de cât timp a fost echipa de conținut acolo și de ce fel de nișă vă aflați. Învățați-i cu siguranță despre linkurile interne, că este în regulă să faceți linkuri și un multe lucruri care par instrumente de bază despre care nu ne-am obosi neapărat să vorbim. Acestea sunt lucrurile pe care celelalte echipe trebuie să le știe.

D: Cred că ceea ce ați atins mai devreme a fost un sfat grozav pentru a instrui oamenii despre ce să nu facă. O mulțime de scriitori de conținut s-ar putea să fi primit instruire SEO acum 10 ani și încă s-ar putea să facă lucruri care înainte erau destul de eficiente. Dar în zilele noastre fie nu este eficient deloc, fie poate chiar negativ asupra succesului a ceea ce încearcă să facă. Așa că cred că este o idee grozavă să le cercetezi fluxul de lucru actual și ceea ce fac ei în prezent și să-i anulezi înainte de a-i instrui inițial.

Dar repetarea antrenamentului? Am atins faptul că poate formarea SEO ar fi fost oferită în trecut. Cât de des ar trebui să fie oferite cursuri SEO? Și câte cunoștințe ar trebui să vă așteptați ca oamenii să rețină de la o sesiune de antrenament?

B: Ceea ce îmi place să fac este că voi desfășura o sesiune de antrenament de mai multe ori pe parcursul anului, dar de fiecare dată când o voi rula, va fi mai avansat decât ultima dată. Deci, dacă am organiza o sesiune de instruire pentru cineva care este relativ nou în industrie, să presupunem că vorbim despre semnale de indexare. I-aș învăța despre paginile sparte și redirecționări. Și poate aș începe să vreau să-i provoc la lucruri care ar putea fi mai dificile. Poate niște lucruri mai rare care apar, sau poate canonice, doar ca să existe puțină intriga și interes. Dar acestea nu sunt lucruri care ar putea fi o parte obișnuită a fluxului lor de lucru, deoarece sunt relativ noi. Așa că sunt conștienți că este mai mult, dar au informațiile care sunt esențiale pentru ei.

Și apoi aș putea organiza o sesiune pentru oameni care sunt mai în vârstă în companie. Apoi pot vorbi cu oamenii care au participat la sesiune și spun că mai facem o sesiune, au trecut câteva luni, suntem mai avansati, ne uităm la totul într-un spectru mult mai larg. Și vom face și câteva activități în acest sens. Știu că faci x, y și z, așa că o voi lega de lucrurile pe care le faci. Hai și tu. Unele părți ar putea fi puțin avansate, dar chiar cred că poți face față provocării.

Dar apoi îi poți împinge mai departe. Și continuăm să facem asta. Și, în cele din urmă, doriți ca oamenii care au participat la aceste sesiuni să le poată conduce sau să răspundă la întrebări despre ele. Vrem să-i ducem într-un punct în care au văzut asta la mai multe niveluri. De fiecare dată, nu își vor aminti totul. Așa că doriți să așteptați până când au avut timp să pună lucrurile în practică, puteți crea scenarii pentru ei, puteți crea activități, teste sau orice altceva. Și apoi se va ajunge la un punct în care simt că ajung să devin acel expert în domeniu. Înțeleg asta destul de avansat. Și de fiecare dată când o faci și o faci mai avansat, cu atât mai puțin trebuie să lucrez în viitor. Totul este să vă asigurați pregătirea pentru viitor. Deci nu trebuie să fii expert tot timpul, ai construit următorul set de experți.

Pareto Pickle - Creați pagini suport

D: Superb. Să încheiem cu Murătura Pareto. Pareto spune că poți obține 80% din rezultate din 20% din eforturile tale. Care este o activitate SEO pe care ați recomanda-o și care oferă rezultate incredibile pentru niveluri modeste de efort?

B: Întotdeauna recomand să creați pagini de sprijin pentru paginile dvs. cheie, aproape ca un centru de cunoștințe sau un centru de conținut, oricum doriți să fie. Da, va fi puțin de lucru, dar construiești EAT. Vă arătați că aveți o înțelegere completă a produsului sau oportunitate de bază, ați creat un întreg hub în jurul acestuia. Și acele pagini din experiența mea tind să se descurce mai bine în căutare. Este doar un pic de muncă suplimentară. Este posibil să creați cinci pagini în loc de una. Dar dacă toate aceste informații susțin asta, vei obține ani de valoare din ea.

D: Și ​​doar în ceea ce privește structura legăturilor, cum arată asta? De exemplu, aveți piesa dvs. principală/de bază de conținut hub și apoi poate zece pagini de sprijin, toate care se leagă la piesa dvs. de conținut hub mare, iar piesa dvs. de conținut hub nu se leagă la paginile secundare?

B: Totul ar depinde de subiect. Dar cel mai obișnuit mod în care văd că acest lucru este făcut este să spunem cei trei piloni ai săi. Primul pilon care va fi serviciul dvs., oferta dvs. de bază și probabil că vizează acei termeni generici pentru care sunt greu de clasificat. Apoi puteți oferi subpagini care leagă la acestea. Și acestea vor fi mai specifice acestor oferte, deoarece sunt alte produse din ofertele de bază sau informații suplimentare pe care trebuie să le cunoască despre lucrul de bază care nu are sens să le aibă în pilonul de bază. Și atunci ai putea avea un al treilea pilon în acel hub, care s-ar conecta și aici ar fi locul în care majoritatea paginilor ar putea răspunde la toate întrebările. Să dăm fiecare informație. Ce probleme rezolvă asta? Pentru cine este produsul final? Este pentru o echipă de conturi? Este pentru o echipa de facilitati? Este pentru CEO? Puteți să vă adresați cu adevărat specific și să faceți un link în sus către acea pagină principală. Acesta este modul în care am văzut-o cel mai mult, dar se poate transforma într-un milion de structuri diferite. Pentru mine, acesta este probabil cel mai curat.

D: Asta e bine. În esență, ceea ce spui este să te gândești la asta din perspectiva utilizatorului, ceea ce are sens din punct de vedere logic, dar apoi să vină cu planul tău și apoi să-l implementezi. Termină și nu te complica prea mult.

B: Simplul este întotdeauna cel mai bun.

D: Am fost gazda ta, David Bain. Billie, mulțumesc foarte mult pentru că ai participat la podcastul SEO în căutare.

B: Nicio problemă. Mulțumesc.

D: Și ​​mulțumesc pentru ascultare. Consultați toate episoadele anterioare și înscrieți-vă pentru o probă gratuită a platformei Rank Ranger la https://www.rankranger.com/.