Cum să reușești fără instrumentul Facebook Audience Insights

Hackingul publicului a fost numele jocului pentru marketerii de pe Facebook... până acum.

Instrumentul de analiză de la Facebook a oferit informații valoroase pentru companiile interesate să-și extindă acoperirea, să-și înțeleagă demografia și să-și vizeze clienții ideali de ani de zile. Acum, când Facebook anulează instrumentul pe 30 iunie 2021, viitorul marketingului pe platformă este în aer.

Dar este chiar un lucru rău?

Fără aceste date demografice și perspective, există o nouă posibilitate interesantă: anunțuri mai creative.

Mai puține date pot face ca succesul anunțurilor să fie mai puțin previzibil sau „pirat”, ceea ce îi determină pe marketeri să petreacă mai mult timp repetarea și proiectarea de anunțuri noi, convingătoare.

Agenții de publicitate de tip Mad Men se pregătesc pentru o nouă eră a publicității.

Unul care se întâmplă să arate... mult mai tradițional. Și această schimbare este probabil să funcționeze în favoarea celor care și-au dedicat ani de zile perfecționării branding-ului pe Instagram.

Iată tot ce trebuie să știți despre modul în care eliminarea instrumentului Facebook Analytics ar putea afecta modul în care vă proiectați anunțurile.

De ce scapă Facebook de instrumentul de analiză?

Dacă faci publicitate pe Facebook de ceva vreme, este posibil să fi devenit destul de dependent de Analytics pentru a afla mai multe despre publicul tău.

Călătoriile utilizatorilor, cohortele de audiențe și informațiile au fost resurse valoroase care ar putea elimina o parte din presupunerile publicității pe Facebook. Așadar, firește, unele companii devin îngrijorate că instrumentul emblematic se va închide la sfârșitul lunii.

Cu toate acestea, informațiile pe care Facebook le poate accesa prin pixelul său se diminuează, făcând instrumentul mai puțin și mai puțin util... mai ales după iOS14. Noile opțiuni de confidențialitate le oferă consumatorilor mai mult control asupra datelor lor, ceea ce înseamnă că există mai puține informații și perspective disponibile pentru ca Facebook să le ofere companiilor. O mare parte din puterea de analiză din spatele acestui instrument gratuit se bazează pe informații care nu vor mai fi disponibile pentru Facebook de la utilizatorii iPhone.

Pentru unele companii, acest lucru poate face ca succesul reclamelor să fie mai puțin „hackable”, forțând companiile să se concentreze mai mult pe crearea de reclame excepționale care să capteze atenția și să convertească dincolo de un public extrem de concentrat.

În schimb, Facebook se concentrează pe Business Suite reproiectată. Deși statisticile sunt încă disponibile în Business Suite, este posibil să începeți să primiți date mai puțin valoroase decât erați obișnuiți.

Business Suite este încă în curs de lansare, așa că este posibil să nu fie încă disponibil în contul dvs. Între timp, Raportarea reclamelor, Managerul reclamelor și Managerul evenimentelor vor continua să fie disponibile pentru companiile care folosesc Facebook... cel puțin deocamdată.

Mulți profesioniști în marketing văd că scăparea de Facebook Analytics este o scurtă privire asupra schimbărilor mai mari care vin în setul de instrumente de management al afacerilor Facebook.

De ce Facebook poate începe să semene și mai mult cu Instagram cu această schimbare

Dacă rulați reclame Facebook, aproape sigur ați văzut reclame care vând „hack-uri” pentru a obține mai multe vânzări prin Facebook.

Chiar dacă publicitatea pe Facebook a devenit mai scumpă, unele companii au câștigat tone de trafic și vânzări cu informațiile disponibile prin instrumentele Facebook. Fără toate aceste informații, este posibil ca Facebook să fi egalat din greșeală condițiile de joc în cadrul platformei sale. Cu toate acestea, există încă un avantaj distinct în utilizarea altor instrumente de analiză care măsoară succesul reclamelor tale Facebook și oferă mai multe informații demografice.

Pe măsură ce datele de personalizare a reclamelor devin mai puțin disponibile, persoanele care difuzează reclame vor trebui să înceapă să se gândească la publicitate în mod mai tradițional. Companiile vor trebui să interacționeze cu clienții și să le înțeleagă mai bine datele demografice pentru a crea anunțuri care să vizeze publicul potrivit. Pe măsură ce mai multe instrumente Facebook pierd datele care au făcut ca capabilitățile de publicitate ale rețelei de socializare să fie atât de robuste, mulți agenți de marketing din era digitală vor trebui să se întoarcă la planșa de desen.

Mărcile care au rezultate bune pe Instagram în mod organic sunt pregătite să supraviețuiască bine schimbărilor iminente ale Facebook.

Perspectivele organice ale platformei oferă o privire asupra interesului clienților, iar comentariile oferă managerilor de rețele sociale o oportunitate de a interacționa și de a afla mai multe despre cine vizează.

În calitate de platformă vizuală, Instagram este în mod natural cea mai asemănătoare platformă de socializare cu media tradițională de publicitate.

Companiile care postează și se implică în mod activ pe Instagram au o mai bună înțelegere a conținutului de marcă care captează atenția clienților lor și contribuie la o creștere în creștere.

Acest lucru pune afacerile axate pe Instagram la un nou avantaj pe măsură ce capacitățile de publicitate ale Facebook se schimbă.

Dacă afacerea dvs. a creat deja reclame dedicate pentru Instagram și Facebook, este posibil să fiți înaintea curbei pentru schimbările viitoare.

Cum pot instagramerii să avanseze cu cele mai recente modificări aduse publicității pe Facebook

Capturarea datelor dvs. acum este unul dintre cele mai bune lucruri pe care le puteți face înainte ca Facebook să dispară instrumentul. Dar ce altceva poți face pentru a menține campanii de publicitate eficiente pe Facebook și Instagram?

Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta să vă adaptați perfect la schimbările viitoare de Facebook.

Dublați-vă asupra strategiei organice

Reevaluarea strategiei Instagram organice și testarea noilor reclame publicitare cu postări organice este o modalitate excelentă de a obține mai multe informații despre ceea ce caută publicul tău. Făcând acest lucru acum, vă puneți înaintea curbei, deoarece Facebook oferă acces la tot mai puține informații despre clienți.

În timp ce anunțurile dvs. existente sunt încă apelate și funcționează, acum este momentul să vă concentrați pe construirea relațiilor cu clienții sau pe explorarea marketingului de influență. Modificările recente arată că publicitatea poate deveni mai limitată pentru Facebook și Instagram, așa că găsirea de noi modalități de a vă extinde acoperirea acum va aduce dividende mai târziu.

Adresați-vă clienților prin mesaje directe și adresați-le întrebări pentru a afla mai multe despre preferințele lor. Interviurile cu clienții reprezintă un avantaj excelent pentru strategia dvs. de marketing, iar aflarea mai multe despre demografia clienților direct de la clientul dvs. poate facilita proiectarea anunțurilor eficiente.

Pentru a afla cui să intervievezi, compară comenzile tale din ultimii ani cu urmăritorii tăi de pe Instagram.

Găsiți adepții care se implică cel mai mult și contactați-i pentru a obține mai multe informații. Răsplătirea acestora cu o ediție limitată gratuită, un cod de cupon sau chiar un strigăt pe canalul dvs. îi poate face mai înclinați să vă distribuie.

Aflați mai multe din Instagram Insights

În timp ce informațiile solide ale clienților Facebook pot fi în scădere, noile date native pentru Instagram Reels și Live Videos vor oferi informații valoroase despre ceea ce funcționează pentru publicul tău. Deoarece datele sunt colectate nativ sau pe baza activității clienților din Instagram, aceste informații nu vor fi limitate de actualizarea iOS14. De asemenea, vă poate ajuta să vă pregătiți pentru alte schimbări noi pe care le lansează Facebook, cum ar fi reclamele pentru Instagram Reels.

Pentru companiile și creatorii care produc deja Reele și videoclipuri live în mod regulat, aceste informații vă pot pregăti să creați anunțuri Reel care au șanse mai mari să aibă performanțe bune. Reels-urile dvs. vă atrag deja publicul; ce puteți obține din performanța lor pentru a le include în anunțurile dvs.? Merită să testăm cât de reușit ar putea fi transferat conținutul publicitar Reel în reclamele Facebook.

Celelalte instrumente de afaceri ale Instagram din Tabloul de bord profesional pot oferi, de asemenea, o perspectivă puternică asupra performanței mărcii dvs. Combină aceste informații cu datele valoroase de la Asistentul inteligent de la Tailwind pentru a crea reclame care să-ți facă publicul să leșine!

Obțineți asistență cu testarea divizată

Dacă nu sunteți deja, utilizarea unui instrument precum AdEspresso pentru testarea divizată vă poate ajuta să creați reclame și o copiere publicitară care rezonează și vizează publicul potrivit.

Pe măsură ce datele privind publicul se scad, poate fi necesar să petreceți mai mult timp testând anunțurile. Chiar dacă aveți deja reclame care funcționează pentru dvs. și care atrag noi clienți, optimizarea conținutului vă poate asigura că rămâneți la curent cu ceea ce funcționează pentru publicul dvs.

Mai puțină personalizare poate însemna că clienții încep să defileze mai des prin anunțuri. Înainte, chiar dacă ochii lor străluceau în timp ce vizualizau reclame, datele de personalizare făceau mai ușor să vă asigurați că ajungeți cel puțin la publicul potrivit. De-a lungul timpului, chiar și fără atenția lor concentrată, ați putea câștiga recunoașterea mărcii și vizitatorii site-ului web care au văzut pasiv anunțurile dvs. de destule ori încât au ales să afle mai multe.

Dar acum, personalizarea redusă poate face clienții și mai puțin implicați în publicitate. Crearea de conținut colorat și captivant va deveni și mai importantă, oferind utilizatorilor experimentați de Instagram un avans.

Testarea regulată a acestui conținut poate ajuta marca dvs. să rămână aliniată cu tendințele și să răspundă la schimbările în atenția publicului său. Tailwind Create vă poate ajuta să creați conținut unic pentru brandul dvs. cu un singur clic, care iese în evidență și care vă implică publicul pe Instagram, Facebook și Pinterest!

Obțineți informațiile potrivite pentru a crea reclame Facebook minunate

Chiar dacă Facebook își retrage instrumentul de analiză, nu trebuie să intrați în panică! Deși nu există nicio îndoială că instrumentele de afaceri pentru Facebook și Instagram se schimbă, mai puține date ar putea să nu fie atât de rele pentru pasionații de Instagram.

Fiind o persoană care are un ochi pentru conținut vizual captivant, aceste schimbări oferă brandului dvs. o oportunitate de a lăsa concurenții în praf. Perfecționează-ți abilitățile tradiționale de publicitate și folosește instrumentele puternice de socializare ale Tailwind pentru a crea reclame excepționale pentru publicul tău!

Psst! Acest Pin a fost realizat în câteva secunde cu Tailwind Create. Încearcă și tu!