Cum să vă extindeți cu succes aplicația la nivel internațional
Publicat: 2022-02-24
Adopția telefoanelor inteligente este în creștere, iar până în 2019, vor exista aproximativ 2,5 miliarde de utilizatori de smartphone-uri în întreaga lume. SUA vor constitui doar 10% din această cifră totală, o mare parte din creștere provenind din țările în curs de dezvoltare, inclusiv China și India.
Pentru dezvoltatorii de aplicații cu gândire de viitor, scalarea la nivel internațional este cea mai bună modalitate de a stimula creșterea. Expansiunea internațională oferă acces la o piață din ce în ce mai profitabilă, un avantaj față de concurență și o oportunitate de a fi perceput ca un brand „global”.
Dacă sunteți ca multe startup-uri din SUA, perspectiva de a vă comercializa aplicația în țări care nici măcar nu vorbesc aceeași limbă poate fi descurajantă, așa că iată cinci moduri de a începe.
Mulți dezvoltatori creează aplicații mobile inovatoare care au un atractiv aproape universal, dar nu sunt siguri cum să ajungă la utilizatorii de pe piețele globale. Primul lucru de știut este că promovarea aplicației mobile într-o locație din afara țării dvs. de origine vă va necesita să dedicați cercetări și timp pentru a determina persoanele și piețele țintă, precum și în ce limbi să traduceți. Vă sugerăm să analizați toate datele pe care le-ați colectat despre aplicația dvs. sau concurenții dvs. pentru a vă ajuta în procesul de luare a deciziilor.
Pentru dezvoltatorii de aplicații mobile, acest lucru se traduce prin extinderea globală a aplicației; o modalitate excelentă de a stimula creșterea este extinderea pe piețele internaționale. Avantajele comercializării aplicației dvs. la nivel internațional includ o mai mare cunoaștere a mărcii, intrarea pe piețe profitabile, un avantaj superior față de concurenți și posibilitatea de a fi prezentat ca o marcă globală.
Cercetarea de piata in primul rand
Nu toate aplicațiile sunt potrivite pentru extinderea internațională, așa că este important să alegeți zonele geografice țintă în care puteți face cu adevărat diferența. Creați o listă de piețe țintă potențiale pe care să le pătrundeți și asigurați-vă că aplicația este acceptabilă din punct de vedere cultural. Trebuie să fii sigur că conceptul tău poate rezona în mod realist înainte de a-ți încerca mâna la nivel internațional.
Există un motiv pentru care Tinder nu și-a făcut drum în Arabia Saudită. Nu toate aplicațiile sunt potrivite pentru extinderea internațională, așa că este important să alegeți zonele geografice țintă în care puteți face cu adevărat diferența. Creați o listă de piețe țintă potențiale pe care să le pătrundeți și asigurați-vă că aplicația este acceptabilă din punct de vedere cultural. Trebuie să fii sigur că conceptul tău poate rezona în mod realist înainte de a-ți încerca mâna la nivel internațional.
Regiunile diferite au nevoi și tabuuri diferite care s-ar putea să vă fie necunoscute. Asigură-te că știi exact în ce te bagi. Micile ajustări ale aplicației dvs. pot fi esențiale pentru succesul acesteia. Indiferent de domeniul în care se află aplicația dvs., trebuie să verificați câteva lucruri. Există aplicații similare pe piața respectivă? Cum se descurcă? Care sunt punctele lor forte și punctele slabe? Oferă aplicația dvs. vreo valoare adăugată în comparație cu ceea ce este deja disponibil?
Aceste întrebări vă vor ajuta să determinați dacă urmărirea unei anumite piețe este viabilă sau nu. Dacă situația este favorabilă, continuați cu următorul pas.
Identificați potențialul și utilizați-l
Traducerea descrierii aplicației în limba locală poate fi ceva care durează literalmente 20 de minute cu cunoștințele potrivite, dar poate crește vânzările. Mulți utilizatori caută aplicații sau produse noi în propria lor limbă. Deci, șansele sunt, dacă descrierea aplicației dvs. nu este tradusă, oamenii nici măcar nu își vor da seama că există.
Sfaturi pentru comercializarea aplicației la nivel internațional
Reușiți la nivel global prin optimizarea locală
Acum că aveți o idee teoretică dacă aplicația dvs. este viabilă sau nu, este timpul să testați apele. Vrei să identifici ce piețe au un potențial real, dar nu vrei să faci all-in și să riști mult cheltuind prea mult. Cum începi?
Traducerea descrierii aplicației în limba locală poate fi ceva care durează literalmente 20 de minute cu cunoștințele potrivite, dar poate crește vânzările. Mulți utilizatori caută aplicații sau produse noi în propria lor limbă. Deci, șansele sunt, dacă descrierea aplicației dvs. nu este tradusă, oamenii nici măcar nu își vor da seama că există.
Aveți canalele de distribuție potrivite
Promovați-vă aplicația pe piețele locale. Google Play nu este disponibil în China, așa că dezvoltatorii experimentați de aplicații apelează la Baidu, care tocmai a depășit Apple pentru a deveni al doilea cel mai mare distribuitor de aplicații din lume. Multe țări au mai multe platforme locale populare de distribuție a aplicațiilor care pot fi utilizate pentru diseminarea aplicației dvs. la nivel local și, în cele din urmă, pot genera mai multe descărcări.
Canalele de distribuție nu sunt la fel peste tot. Baidu, de exemplu, ar putea fi mai puțin cunoscut în Europa, dar este de fapt al doilea cel mai mare distribuitor de aplicații din lume. Dacă doriți să vă comercializați aplicația în China, utilizarea acelui canal de distribuție poate fi diferența dintre succes și eșec. Oamenii nu vor începe să folosească un canal nou doar din cauza aplicației dvs., este datoria dvs. să o obțineți cât mai convenabil posibil.
Integrarea rețelelor sociale
Asigurați-vă că aplicația dvs. se integrează cu conectările populare la platformele de socializare. Acest lucru ușurează colectarea datelor și permite utilizatorilor să se înregistreze în aplicație fără probleme suplimentare. Platformele de social media ar trebui, desigur, să fie și ele localizate. Aceasta este partea importantă. De obicei, aplicațiile au o integrare de conectare Facebook și Twitter, dar aceste platforme nu funcționează în toate țările.
Deși extinderea aplicației la nivel internațional poate fi o provocare, este o modalitate excelentă de a-ți construi afacerea, de a genera bani și de a crește baza de utilizatori. Utilizarea și adoptarea smartphone-urilor continuă să crească în străinătate, ceea ce face oportunitatea destul de atractivă pentru startup-uri.
Reușiți la nivel global prin optimizarea locală
Clienții descarcă peste 800 de aplicații pe secundă cu o rată de peste două miliarde de aplicații pe lună în App Store. Revoluționarul App Store oferă peste 850.000 de aplicații utilizatorilor de iPhone, iPad și iPod touch din 155 de țări din întreaga lume, cu mai multe peste 350.000 de aplicații native iPad disponibile. Clienții App Store pot alege dintr-o gamă incredibilă de aplicații din 23 de categorii, inclusiv ziare și reviste oferite în Chioșc de ziare, jocuri, afaceri, știri, sport, sănătate și fitness și călătorii.
După ce ați identificat țările sau zonele geografice adecvate, începeți să vă localizați aplicația în ceea ce privește designul, interfața de utilizare și chiar numele pentru a se potrivi cu cultura locală. Când Evernote a intrat în China în 2012, s-a autonumit pe baza funcției reale a aplicației, mai degrabă decât să traducă direct numele din engleză. Acest lucru a rezonat cu chinezii și în decurs de un an Evernote a ajuns la 4 milioane de utilizatori de pe piață, zdrobind previziunile analiștilor.
Separat, atunci când intrați într-o țară cu mai multe limbi, cum ar fi India, asigurați-vă că platforma de aplicație acceptă toate limbile posibile din regiune. Sugestie: dacă aplicația dvs. acceptă engleză, chineză și spaniolă, atunci acoperiți deja peste 45% dintre utilizatori la nivel global. De asemenea, nu uitați să localizați metadatele aplicației pentru diferite zone geografice.
Cuvintele cheie sunt geamanduri tale pentru a supraviețui într-un ocean de aplicații. Utilizatorii nu pot găsi o aplicație fără a introduce cuvinte cheie în câmpul de căutare. Pentru a aduce aplicația dvs. în centrul atenției, aceasta trebuie să apară pe primele pagini. Localizarea cuvintelor cheie, inclusiv numele aplicației, vă va duce departe -- mai departe, în partea de sus a listelor.
Utilizați serviciile cloud pentru livrarea de conținut
Indiferent dacă creați un joc, o revistă digitală sau o aplicație de comerț electronic, toate tranzacțiile ar trebui să fie efectuate folosind servicii cloud precum Amazon, Akamai, Microsoft Azure etc. Acest lucru va asigura că tranzacțiile sunt rapide, fără probleme de latență și că utilizatorii bucurați-vă de cea mai bună experiență posibilă cu aplicația dvs. Un model de afaceri bazat pe cloud vă permite, de asemenea, să vă extindeți mai ușor în străinătate și stimulează o mai mare adoptare.
Listarea în App Store
Când cineva dă peste lista dvs. din magazinul de aplicații, sunt șanse să aibă deja o nevoie. S-ar putea să fi citit despre aplicația ta mobilă în timp ce foloseau aplicația concurenților tăi și să fi decis să încerce aplicația ta. Sau răsfoiau magazinul de aplicații. Făcând clic pe înregistrarea dvs. este un indiciu că sunt interesați să afle mai multe despre ofertele dvs.
Conținut în aplicație
Pe lângă crearea de conținut în afara aplicației dvs., acordați o atenție egală creării de conținut în aplicație pentru a crește șansele de succes ale utilizatorilor. Dacă noul utilizator trebuie să descopere singur aplicația, ar putea duce la confuzie. Conținutul sub formă de notificări push, mesagerie în aplicație și tutoriale de integrare pot ajuta utilizatorii noi să înțeleagă rapid programul pentru a deveni parte din rutina lor.
Conținut de construire a autorității
Conținutul de construire a autorității include postări pe rețelele sociale, cărți albe, bloguri, studii de caz și postări pentru invitați. Acest conținut câștigă încrederea utilizatorului, astfel construind relații cu acesta.
O statistică care susține acest lucru este: 82% dintre clienți se simt mai pozitivi față de o companie după ce le-au citit conținutul personalizat. Acest tip de conținut creează un sentiment pozitiv de brand, necesar pentru ca producătorii de aplicații să iasă în evidență pe piața aglomerată de aplicații.
Diferitele companii vor solicita diferite tipuri de conținut la intervale diferite pentru a influența deciziile de cumpărare și implicare ale consumatorilor.
Țara potrivită de vizat
În mod ideal, țările cu un procent ridicat de penetrare a smartphone-urilor și de utilizare a aplicațiilor și cele care cresc într-un ritm rapid ar trebui să fie alegerea ta.
Pentru a restrânge și mai mult căutarea, priviți categoria aplicației dvs. Dacă aplicația dvs. se încadrează în categoria știri, vizați țări ai căror utilizatori au un consum mare de știri prin intermediul smartphone-urilor.
Gradul de localizare este direct proporțional cu resursele disponibile. Puteți începe cu traducerea cuvintelor cheie ale aplicației dvs. și a descrierii magazinului de aplicații cu Google Translate, care vă poate ajuta la traducerea cuvintelor cheie pentru ASO, sau vă poate localiza aplicația cu aplicații de localizare și traducători, cum ar fi Translate by Humans, care localizează în mod profesional fiecare aspect al aplicației dvs., de la pictograme la conținutul aplicației și oferă teste post traducere.