Cum să personalizați cel mai potrivit plan ASO pentru aplicația dvs.?
Publicat: 2022-02-24
Deși scopul final al tuturor clienților este de a îmbunătăți rata de conversie a utilizatorilor și profitabilitatea produsului, vor exista întotdeauna unele aspecte cu cerințe diferite, cum ar fi cuvintele cheie pe care clienții doresc să le acopere, cuvintele cheie pe care doresc să le optimizeze, ce fel de efect doresc. atinge, intervalul de control al bugetului, dacă este flexibil și așa mai departe.
Conform planului real specific al clientului pentru a adapta o implementare rezonabilă a programului pe teren. Deci există aspecte comune și caracteristici ale soluțiilor ASO.
Cum să desfășoare proiectul ASO solicitat de client?
În primul rând este conținutul programului de optimizare. Împărțită în principal în două părți, una este analiza planului curent al produsului, un program de optimizare specific, inclusiv selecția cuvintelor, volumul, planul de lovire, planul de perforare etc.
Desigur, introducerea companiei, avantajele competitive, componența echipei, poveștile de succes și alte conținuturi pot fi adăugate în mod corespunzător, inclusiv unele dinamice din industrie, modificări recente și alte caracteristici, în funcție de diferențele de cererea clienților și de alte circumstanțe, vor fi crescute sau reduse.
Următoarea analiză a planului curent al produsului și a programului de optimizare specific pentru a explica pe scurt.
Analiza planului curent al produsului
Planul actual al produsului este analizat în principal din trei dimensiuni, și anume „acoperire cuvinte cheie”, „situație listă”, „situație de evaluare a comentariilor”. Aceste trei puncte sunt factori importanți pentru a examina greutatea produsului, dar și în centrul atenției CP.
Prin luarea în considerare a acestor trei puncte, produsul poate fi comparat cu produse concurente pentru a reflecta decalajul dintre produse și dimensiunea spațiului de optimizare.
Acoperirea cuvintelor cheie
Acoperirea totală a cuvintelor cheie a produsului, acoperirea TOP3/TOP10 și cuvintele cu intensitate peste 6000+ (adică cuvinte fierbinți) pot afecta direct rata de expunere a produsului. În același timp, cuvintele cheie nu ar trebui să se concentreze doar pe cantitate, ci și mai important, pe calitate.
Dacă cuvintele cheie acoperite de produs sunt mai puțin relevante pentru produs sau cuvintele din industrie legate vertical de produs nu sunt acoperite, chiar dacă cuvintele acoperite sunt din nou fierbinți, rata de conversie este mai dificil de îmbunătățit.
Prin urmare, cantitatea de cuvinte cheie de produs calitate ambele mâini pentru a se asigura că optimizarea acoperirii cuvântului cheie de produs pentru a obține cele mai bune rezultate.
Schimbarea listei
Pentru produsele care se află în spatele listei, lista este instabilă și nu se află în listă, în principal pentru că numărul de cuvinte cheie acoperite de produs este scăzut, utilizatorii activi sunt mici, greutatea produsului este mică și există mai mult spațiu pentru optimizare pentru astfel de produse.
Clasamentul listei ocupă o poziție importantă în ponderarea produselor, iar promovarea corectă a clasamentului listei poate îmbunătăți rata de conversie a produselor și poate obține anumite noi
Examinați situația de evaluare
Recent, există produse cu evaluări scăzute ale recenziilor, iar numărul de acoperire a cuvintelor cheie este în scădere.
Se poate observa că Apple a ajustat ponderea evaluării recenziilor, iar evaluarea recenziei este, de asemenea, un aspect important atunci când utilizatorii aleg să descarce produsul.
Plan specific de optimizare
După analiza planului curent al produsului, pe baza analizei rezultatelor diagnosticului produsului, vom începe elaborarea unui plan de optimizare specific produsului.
Optimizarea cuvintelor cheie
Pentru produsele de fabrică mici cu o acoperire mai mică a cuvintelor cheie (mai puțin de 1000), prima sarcină este modificarea limbii localizate (100 de caractere) pentru a îmbunătăți acoperirea cuvântului cheie al produsului.
Desigur, există excepții, cum ar fi produsele de nișă, pentru un grup mic și relativ specific de utilizatori, utilizatorii verticale sunt mai concentrate într-o mică parte a regiunii, astfel de produse trebuie să acopere doar cuvintele industriei de bază ale industriei pot fi, Produsul de bază industriei de optimizare a cuvintelor clasament la primele trei vor putea realiza o anumită conversie.
Pentru acoperirea cuvintelor cheie a produselor mai mature, va intra în faza de selecție și optimizare a cuvintelor. În funcție de cuvintele cheie curente acoperite de produs, conținutul produsului și portretul mulțimii produsului, poziționarea grupului de utilizatori pentru a selecta cuvintele cheie trebuie optimizată.
Cuvintele generale includ cuvinte din industrie, cuvinte concurente, cuvinte înrudite, cuvinte din conținut etc. Optimizați cuvintele industriei și cuvintele concurenței cu cel mai bun efect în faza incipientă, alegeți cuvintele industriei cu relevanță ridicată pentru produs și cuvintele concurenței cu un anumit efect și optimizați ținta în TOP3 pentru a crește greutatea produsului și a aduce mai mulți utilizatori noi.
Volumul estimat al diferitelor cuvinte cheie diferă de la industrie la industrie, iar volumul acelorași cuvinte cheie este foarte diferit.
- Cum ar fi diferența în industrie: o clasă de sănătate și cuvinte cheie educație, aceeași 6000 + căldură, același hit la poziția TOP3, primul doar 500-800, cel din urmă 3000-4000.
- Din nou, cum ar fi diferența de timp: un produs de călătorie în vacanțe, vara și iarna, perioada de vârf de călătorie a atins nivelul de volum este mai mult de două ori mai mare decât de obicei.
Prin urmare, pentru agenții de marketing ASO, acordați întotdeauna atenție schimbărilor majore de ajustare a pieței de aplicații, precum și schimbărilor competitive din diverse industrii, inclusiv evenimente curente dinamice, și faceți strategii de ajustare în timp util și corespunzătoare.
Pentru tabelul de volum estimat din program, va indica, de asemenea, că volumul real de plasare va fi crescut sau micșorat în funcție de schimbarea căldurii, concurență, timpul de actualizare a App Store și numărul de cuvinte cheie și volumul acestora în funcție de efectul de plasare .
Principalele strategii sunt:
- Testarea plasamentului în stadiu incipient și screening-ul calității conform datelor rezultatelor testului.
- Clasament pe termen mediu pentru fraze de înaltă calitate la un număr mare de plasare stabilă, pentru a crește greutatea produsului.
- Ulterior, conform tendinței de schimbare a listei, volumul va fi redus și stabilizat treptat.
În ceea ce privește volumul natural al benzii este punctul central de îngrijorare pentru tații A, pentru CP analiza rentabilității investiției este foarte importantă, ceea ce este un aspect important în alegerea canalului.
Conform experienței, intensitatea generală a cuvântului 6000 + volumul de transport natural în aproximativ 800-2000 (diferite industrii, timp diferit, efectul volumului de transport variază), desigur, volumul natural de transport este legat și de calitatea pachetului, produsul se descurcă bine, chiar și să facă sarcina de utilizatori integrale de perete vor păstra produsul pentru a deveni utilizatori activi și loiali, care au spus că nu sunt o bază de clienți potențiali.
Atunci când faceți o analiză a rentabilității investiției în program, pe lângă cuvântul cheie transfer, există și reportarea listei (produsele generale din clasa de joc sunt relativ mai preocupate de lista punch), formula este următoarea.
Prețul CPA real = (volum de plasare CPA × preț unitar) ÷ (volum de plasare CPA + volumul estimat al cuvintelor cheie + volumul estimat al listei)
Combinat cu formula de calculare a prețului unitar estimat de achiziție a clienților, precum și cu avantajele de optimizare a produsului, este unul dintre punctele culminante ale programului și este, de asemenea, unul dintre cei mai preocupați de tatăl A.
Pentru clienții care trebuie să grăbească lista, ei pot, de asemenea, să facă un plan pentru a grăbi lista. Volumul necesar pentru a ajunge la diferite poziții ale graficului va fi diferit, iar volumul listei dimensionale ar trebui realizat în funcție de situația bugetară reală și este necesară o analiză specifică pentru anumite produse.
Momentul trebuie, de asemenea, să fie rezonabil în funcție de momentul în care lista se schimbă pentru a face lista de urgență. Nivelul de volum real este mai mic decât nivelul de volum planificat, ceea ce economisește foarte mult costul clientului și maximizează beneficiul.
Estetica produsului
După ce vorbim despre conținut, să vorbim despre estetică. Unii spun că estetica este importantă? Optimizare si nu sa faci design, este necesar? Răspunsul meu este important și foarte important. Motivul este simplu: aceasta este o lume a fețelor.
„Pentru optimizare, cea mai ușoară și mai intuitivă modalitate este să alegeți o culoare similară cu ICONA produsului ca culoare principală a PPT-ului, iar pentru majoritatea produselor, culoarea principală a ICONOMULUI este culoarea principală a produsului.
În fața pieței furtunoase de aplicații Apple sau Google Play, trebuie să răspundem activ. Ar trebui să observăm mai multe schimbări în volumul pieței și să înțelegem informațiile relevante ale fiecărui canal din multe aspecte. Program mai mult face mai multă practică, practica face cunoștințe adevărate. Practica face perfect, acesta este un adevăr constant, indiferent de ceea ce faci.
Dacă doriți să aflați mai multe despre tendințele industriei jocurilor în 2021 și să sfătuiți despre optimizarea strategiilor de dezvoltare, creștere și venituri ale jocului dvs., vă rugăm să vă alăturați grupului nostru de pe Facebook pentru știri mai proaspete și actuale din industrie!
Faceți clic aici mai jos pentru a vă alătura grupului nostru de Facebook!
