Cum să urmăriți campaniile de performanță maximă cu Google Apps Script

Dacă gestionați conturi PPC de comerț electronic în Google Ads, probabil că ați folosit campanii Performance Max de la jumătatea anului 2022. De asemenea, știți că informațiile și rapoartele sunt limitate.

Nu putem controla cât de mult din bugetul nostru este destinat strategiilor de vârf, cum ar fi campaniile video, display și discovery.

Nu putem vedea cum sunt defalcate aceste cheltuieli prin automatizarea Google.

Aflați cum să depășiți acest obstacol folosind Google Apps Script pentru a extrage date despre cheltuielile campaniei și pentru a culege informații pentru a îmbunătăți performanța și pentru a vă impresiona clienții și echipa.

De ce să folosiți Apps Script în Google Ads, Performance Max?

Apps Script este un instrument Google care vă permite să automatizați acțiunile în Google Ads folosind codul JavaScript din contul dvs. (Nu vă faceți griji, nu este necesară nicio experiență de codare pentru acest ghid!) Acest lucru economisește timp și simplifică gestionarea.

Din cauza lipsei de control și a statisticilor de la Performance Max, unii agenți de publicitate aleg să folosească campanii standard pentru Cumpărături Google.

Deși fila Statistici din Google Ads afișează statistici despre public, statistici privind termenii de căutare și performanță generală, aceasta nu include defalcarea cheltuielilor sau a afișărilor în funcție de tipul de campanie.

Dacă observați afișări ridicate într-o campanie sau un grup de materiale cu clicuri similare cu alte campanii sau grupuri de materiale, puteți presupune doar că campaniile video sau grafice (campanii bazate pe sensibilizare cu afișări ridicate) au fost afișate peste anunțurile de căutare sau pentru Cumpărături Google.

Un script pentru a monitoriza performanța

Mike Rhodes a fost destul de amabil să creeze și să partajeze un script cu comunitatea de marketing digital prin GitHub. Cea mai recentă versiune este a 24-a, lansată în aprilie 2023.

Instrucțiunile privind instalarea scriptului încep cu copierea acestui șablon în Foi de calcul Google.

Acum luați adresa URL a foii dvs. și introduceți-o mai jos în linia care începe cu let ss = . Puneți adresa URL între ghilimele simple.

În continuare, numiți scriptul dvs.: „CLIENTUL DVS.”: pMax Charts

Denumiți-vă foaia: „CLIENTUL DVS.” – diagrame pMax v24 (actualizări zilnice)

Google vă va cere apoi să autorizați scriptul pentru a vă accesa contul Google Ads. Vă rugăm să rețineți că acest lucru nu va modifica sau actualiza în niciun fel anunțurile dvs. Va extrage doar datele pentru a le trimite către Foi de calcul Google.

Odată autorizat, salvați și rulați scriptul!

Doriți să vă configurați scriptul să ruleze zilnic. Vă recomand să îl rulați dimineața devreme când nu veți fi în sistemul Google Ads.

Perspective din raport

Acum că ați rulat raportul, puteți extrage informații din raport. Raportul arată doar ultimele 30 de zile.

Un lucru grozav este să vedeți cum Google prioritizează tipurile de campanii.

În exemplul de mai jos, veți vedea că, în mod constant, în ultimele 30 de zile, această campanie și-a alocat 100% din costuri pentru anunțurile pentru Cumpărături Google. Rețineți că „Altele” sunt în principal anunțuri afișate în Rețeaua de căutare.

Acest lucru poate semnala că produsele din această categorie afișează în mod constant anunțuri pentru Cumpărături Google ca rezultate din partea de sus a paginii pe SERP.

În exemplul de mai jos, pe același cont, veți vedea că campania afișează majoritatea anunțurilor pentru Cumpărături Google cu buget, dar afișează și căutare și videoclipuri.

Încercați să faceți căutări de testare pentru a vedea dacă aceste căutări pentru produsele din această campanie specifică arată rezultate consecvente de Cumpărături în partea de sus a SERP sau dacă rezultatele sunt adesea anunțuri afișate în Rețeaua de căutare. Acest lucru poate explica distribuția mai scăzută pentru Cumpărături.

Un alt lucru care poate semnala acest lucru este rentabilitatea cheltuielilor publicitare. Dacă utilizați TROAS în campanie și sunteți în mod constant sub țintă, Google poate încerca diferite tipuri de campanii pentru a atinge acel TROAS, dacă recunoaște că anunțurile pentru Cumpărături Google nu vor realiza acest lucru.

Optimizări din perspective

Folosiți aceste informații și predicții pentru a rula teste!

În primul exemplu, în care toate cheltuielile au fost destinate Cumpărăturilor, încercați să depășiți limitele rentabilității cheltuielilor publicitare pe care le puteți obține prin creșterea treptată a sumei licitate Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare.

În cel de-al doilea exemplu de mai sus, încercați să reduceți suma licitată a rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare pentru a vedea dacă crește distribuția cheltuielilor publicitare pentru Cumpărături Google.

Recomand doar creșterea în trepte de 25-50% pentru a evita provocarea unei scăderi bruște a performanței.

În exemplul de mai jos, veți vedea că în săptămâna din 7 mai, ne-am crescut ținta de rentabilitate a cheltuielilor publicitare prea drastic.

A cauzat scăderea performanței noastre, semnalată de o creștere bruscă a afișărilor din cauza afișării anunțurilor video.

Folosind acest instrument, am reușit să urmărim zilnic alocarea și să ne readucem obiectivul privind rentabilitatea cheltuielilor publicitare la obiectivul inițial.

Raportul are, de asemenea, file cu vizualizări de tabel ale datelor în funcție de campanie și grupuri de materiale.

În plus, există file cu diagrame care arată performanța grupului de active după:

• Impresii
• Cost
• Valoarea conversiei

Mai jos este un raport privind grupul de materiale după Afișări dintr-o campanie cu patru grupuri de materiale. Publicul în piață/afinitate primește mult mai multe afișări decât omologii săi.

Veți dori să investigați din nou prima diagramă. Această campanie are o alocare mare a cheltuielilor pentru videoclipuri sau display? Ar putea asta să explice impresiile mari asupra acelui grup de active?

De asemenea, veți dori să verificați raportul grafic în funcție de grupul de active. Veți vedea afișările mari pe In Market/Afinity, dar vom vedea și cel mai mic cost pe achiziție al oricărui grup de active din acea campanie!

Acum folosiți aceste informații pentru a actualiza semnalele de public în alte campanii care se potrivesc cu acest grup de materiale și faceți același lucru cu materialele dvs.

Completarea golurilor de date prin scripturi

Încercați alte scripturi disponibile în funcție de nevoile clienților dvs. și învățați Google Apps Script pentru a vă crea propriile scripturi.

Pe măsură ce Google retrage datele și controlul de la specialiști în marketing, există modalități prin care putem umple golurile în date utilizând scripturi partajate în întreaga comunitate de marketing digital.