Cum să folosiți o experiență ca premiu ca premiu (și de ce ar trebui)

Imaginați-vă dacă premiul pe care l-ați oferit într-un concurs a creat mai multă notorietate a mărcii decât concursul în sine?

Poate suna nebunesc, dar aceasta este puterea unei experiențe ca premiu cadou.

În loc să răsplătim un câștigător al concursului cu un produs fizic, vedem în curs de dezvoltare o tendință care se referă la experiența Instagrammable. Și are mult sens.

Gândiți-vă... Dacă derulați un concurs care oferă unul dintre produsele dvs. sau un premiu generic, cum ar fi un iPad, ce se întâmplă după încheierea concursului?

De cele mai multe ori, nu se întâmplă nimic. Câștigătorul își primește premiul și își continuă viața ca și cum nimic nu s-ar fi întâmplat. Sigur, va exista o bunăvoință inițială și o cunoaștere sporită a mărcii din campania de concurs, dar nu este sustenabilă.

Cu o experiență, puteți prelungi durata de viață a unui concurs dincolo de perioada de pregătire și de acordare a premiilor.

De ce să oferi experiențe ca premii?

După cum am făcut aluzie mai sus, experiențele vă permit să prelungiți expunerea mărcii și, în unele cazuri, chiar să creșteți acoperirea unei campanii prin trimiterea ei virală.

Un premiu de experiență bine poziționat ar putea atrage atenția în știri, poate fi menționat de alte mărci online și, aproape sigur, va fi afișat pe rețelele sociale de către câștigător(i). De asemenea, vă oferă conținut pentru propriile canale de marketing care poate fi folosit în timpul experienței, după experiență și în cadouri viitoare.

Sfaturi pentru a profita la maximum de un premiu pentru experiență

Dacă intenționați să utilizați o experiență ca premiu pentru următorul dvs. cadou, iată câteva sfaturi pentru a profita la maximum de ea:

• Faceți experiența pentru cel puțin două persoane. Indiferent dacă oferiți o cină, o vacanță sau o experiență de parașutism, este esențial să permiteți câștigătorului să aducă cel puțin o persoană cu ei. Acest lucru va ajuta în timpul concursului și odată ce experiența este în curs de desfășurare, deoarece oamenii sunt mai probabil să o împărtășească prietenilor și familiei pe rețelele sociale dacă o fac cu altcineva. Experiența unică de „cumpărături” din acest concurs Instagram este un bun exemplu de împărtășire a dragostei:

• Obțineți condițiile legale în ordine. Acesta sună puțin plictisitor, dar este esențial. Premiile pentru experiență sunt extrem de diferite de produsele fizice și necesită condiții unice ale concursului și o urmărire mai intensă. Asigurați-vă că identificați tot ceea ce este inclus în giveaway în avans, astfel încât să nu aveți surprize. De asemenea, încercați să evitați ca câștigătorii să plătească pentru orice în timpul unei experiențe. De exemplu, dacă oferiți un voucher de cină de 50 USD, dar cea mai ieftină masă este de 100 USD, câștigătorul va fi obligat să plătească o parte din experiență. Acest lucru ar putea avea un impact negativ asupra mărcii dvs.
• Dă-le niște slujbe. Când răsplătiți un câștigător cu o experiență, asigurați-vă că îi oferiți niște obiecte de companie pe care să le folosească în timp ce încasează premiul. Acesta poate fi un tricou, o pălărie sau ceva atât de simplu precum un șnur care va fi vizibil în timpul oricăror fotografii sau videoclipuri care sunt surprinse în timpul experienței.
• Aveți un plan pentru a beneficia de experiența de pe rețelele de socializare. Poate părea evident, dar ai fi surprins cât de multe mărci nu profită de o experiență oferită. Orice ai face, nu predați biletele de avion și lăsați câștigătorul (câștigătorii) în voia lor. Planificați strategic modul în care veți crea și utiliza conținutul din experiența pe canalele dvs. de socializare. Trimite un fotograf cu câștigătorul. Înregistrați videoclipuri, fotografii și comentarii în timpul experienței. Și lansați strategic acel conținut pe rețelele de socializare pentru a extinde bunăvoința concursului.
• Obțineți conținutul și experiența în mâinile presei. Un premiu pentru experiență de ultimă generație poate fi o modalitate excelentă de a vă prezenta marca în presă. Pregătiți-vă contactele de presă înainte de cadou și înarmați-le cu conținut pe măsură ce experiența începe. Această expunere în presă ar putea amplifica acoperirea campaniei într-un ritm rapid.

Exemple de experiențe ca premii

Ce tip de experiențe ai putea folosi ca premiu de concurs pentru a culege toate beneficiile pe care le-am discutat?

Iată câteva idei pentru tine:

• Mâncare și vin. Mâncarea afară este ceva ce mulți oameni fac între ei și poate crea o experiență memorabilă dacă marca dvs. este aliniată cu industria ospitalității. Luați în considerare vouchere pentru cină, experiențe romantice de luat masa, degustare de alimente sau vinuri sau chiar relaxare cu ceai. Cadou de mai jos a pregătit pachetul suprem pentru un grup de prieteni iubitori de vin:

Exemplu de cadouri cu mâncare și vin.

• Clase. Învățarea unei noi abilități cu un prieten, un membru al familiei sau un grup va crea o poveste memorabilă pentru anii următori. Cursuri de gătit, lecții de surf sau chiar să înveți cum să zbori ar putea fi o experiență atractivă pentru publicul tău.
• Escapade. Vacanțele și vacanțele sunt o adevărată plăcere a mulțimii atunci când vine vorba de cadouri. Indiferent dacă oferiți o experiență de croazieră, o retragere de lux, o aventură în familie sau pur și simplu o excursie de campare de weekend, participanților le place ideea de a câștiga o evadare gratuită din grind de la 9 la 5.

• Evenimente. Evenimentele culturale și de divertisment sunt o modalitate interesantă pentru oameni de a experimenta viața de noapte sau identitatea unică a unui oraș. Poate fi un concert, un circ ambulant, un eveniment sportiv, un teatru muzical sau o cameră de evadare în realitate virtuală, cadourile bazate pe evenimente sunt o opțiune palpitantă. Concursul de mai jos oferă două locuri la etaj la un concert Garth Brooks:

• Activități de aventură. Dacă crezi că publicul tău are o afinitate pentru adrenalină, activitățile de aventură ar putea fi calea de urmat. Cu acest tip de premiu, ești limitat doar de imaginația ta. Totul, de la balonul cu aer cald, parașutism, scufundări sau chiar doar un traseu de drumeții aventuros ar putea fi premiul perfect.

• Tururi. Poate că nu sună la fel de interesant ca săritul dintr-un avion, dar tururile de grup sunt o modalitate distractivă de a vă conecta și de a vă absorbi cultura unui oraș. Tururile cu bicicleta, tururile cu autobuzul sau excursiile culturale de o zi sunt toate experiențe interesante pentru publicul potrivit.
• Întâlniri. Această idee de experiență este puțin din stânga, dar este una care ar putea atrage multă atenție și presa. Sau, cel puțin, ceva zgomot în rețelele sociale. Ai putea colabora cu un influencer sau o celebritate care are o relație de încredere cu clienții tăi și să oferi o întâlnire individuală cu aceștia sau o altă experiență. Cine nu și-ar dori să ia prânzul cu idolul lor?

Acestea sunt doar câteva idei pentru experiențe cu premii pe care le-ați putea folosi într-un cadou viitor. Cu toate acestea, premiul în sine este mai puțin important decât modul în care profitați de acea experiență pentru a crea o presă pozitivă și un buz în rețelele sociale pentru marca dvs.

Cum vei folosi o experiență pentru a prelungi viața următorului tău concurs?