Cum să utilizați HARO pentru backlink-uri și PR (cu un șablon de prezentare gratuită)

Indiferent dacă aveți o afacere nouă sau una stabilită, există o mulțime de moduri diferite de a vă prezenta numele în fața persoanelor potrivite. Aveți strategii piloni precum SEO, PPC, social și multe altele, și apoi există mai multe tactici de nișă în acele strategii care pot fi extrem de eficiente dacă știți cum să le folosiți corect.

O astfel de tactică este prin intermediul platformei Help a Reporter Out (HARO), care vă poate ajuta să vă transmiteți experiența, să construiți cunoștința mărcii și să vă îmbunătățiți SEO prin backlink-uri.

Cum așa? Citiți mai departe și vă voi arăta:

• Ce este HARO și cum funcționează
• Cum vă poate ajuta să construiți backlink-uri și cunoașterea mărcii
• Cum să răspundeți corect la întrebările HARO

Ce este HARO?

Help a Reporter Out (HARO) este o platformă creată de Cision în care jurnaliştii, companiile şi persoane fizice postează interogări cerând informaţii, statistici şi perspective de care au nevoie pentru articolele pe care le scriu. Experții pot răspunde la aceste întrebări, iar jurnalistul le poate cita apoi în articol și va oferi adesea un backlink către site-ul lor (dacă este cazul).

Un exemplu de interogare în HARO

Jurnaliştii pot proveni din publicaţii bine-cunoscute, făcând din HARO un mijloc excelent de construire a legăturilor, care este crucial pentru SEO, în acelaşi timp construind gradul de conştientizare a mărcii şi acoperirea media. Această platformă este de fapt atât de eficientă încât multe servicii de creare de legături HARO au apărut în ultimii ani, oferindu-se să obțină link-uri de înaltă calitate de la instituțiile media de top (la un preț ridicat, desigur).

Cum să creați un cont HARO

Pentru a vă configura contul HARO, accesați site-ul web HARO și creați un profil. Va trebui să furnizați numele, adresa de e-mail și câteva informații de bază despre expertiza și industria dvs.

Apoi, personalizați-vă preferințele pentru a vedea solicitările specifice domeniului dvs. de expertiză și definiți frecvența preferată a notificărilor prin e-mail.

Cum să răspundeți la întrebările HARO (șablon)

Pentru a obține backlink-uri folosind HARO, totul este să răspundeți la întrebările potrivite, la momentul potrivit, în modul potrivit. Și prin asta am de gând să te ghidez acum.

Iată un șablon de bază pe care îl recomand:

Câteva lucruri pe care le vei observa:

• Adresați-le pe nume.
• Mulțumim jurnalistului pentru timpul acordat.
• Spuneți că sunteți dispus să urmăriți/să fiți intervievat (nu vă faceți griji, jurnaliștii practic nu vor face asta niciodată, dar este bine să întrebați)
• Spune mulțumesc anticipat. Din anumite motive, această semnătură de e-mail este asociată cu cele mai pozitive răspunsuri.

Dar există mai mult la o prezentare HARO decât asta, desigur, așa că în secțiunea următoare, voi oferi câteva sfaturi cheie.

Sfaturi despre utilizarea HARO pentru backlink-uri și PR

Mai jos veți găsi sfaturile mele de top pentru a răspunde la interogările HARO într-un mod care să vă descrie afacerea în cea mai bună lumină, să vă aducă backlink-uri și PR și să dezvolte relații cu jurnaliștii.

1. Verificați evaluarea domeniului mass-media

Evaluarea domeniului, cunoscută și ca autoritate de domeniu, în funcție de platforma SEO pe care o utilizați, este o expresie a valorii SEO a site-ului dvs. web. Când căutați să construiți backlink-uri, cu cât DR-ul backlinker-ului este mai mare, cu atât mai mult vă va ajuta să-l creșteți.

Acestea fiind spuse, verificarea DR-ului mass-media în cauză vă va ajuta să identificați dacă prezentarea acestui jurnalist va merita timpul dvs.

Utilizați un instrument precum Verificatorul gratuit de autorități pentru site-uri web Ahrefs.

2. Răspundeți numai la întrebările relevante

Sute de interogări HARO sunt postate în fiecare zi, așa că ar trebui să răspundeți numai la acelea pentru care aveți experiență relevantă (apropo, experiența face parte acum din formula EEAT a Google!). În exemplul de mai sus, puteți vedea în cerințe că Cynthia caută analiști de consum, așa că dacă sunteți unul, ați efectuat cercetări în domeniu sau aveți o diplomă relevantă, puteți fi potrivirea perfectă.

3. Arată-ți acreditările

În această notă, clarificați imediat că sunteți o sursă de calitate și credibilă pentru ei. Indicați-vă acreditările și experiența relevantă imediat. Și nu subestima puterea propriei tale credibilitati. Nu trebuie să fii Elon Musk pentru a obține un link de la The New York Times!

4. Răspundeți în 30 de minute

Timpul este esențial pentru jurnaliști, așa că este crucial să fii proactiv cu răspunsurile tale. Cele mai multe întrebări despre HARO vor avea un termen limită de prezentare, dar cel mai bun sfat este să încercați să fiți primul care răspunde. Jurnaliştii caută adesea o cotaţie rapidă pentru a se conecta la articolele şi comunicatele lor de presă. Vor comoditate, nu o poveste de viață.

Joacă la asta și încearcă să răspunzi la o întrebare în 30 de minute. Răspunsurile rapide câștigă link-uri HARO!

Sursa imaginii

5. Faceți-l cuantificabil și/sau cotabil

Jurnaliștii vă vor lua mult mai în serios dacă puteți face referire la studii de caz și statistici care susțin contribuția dvs. De exemplu, în loc să spuneți „Concentrarea pe vânzările B2B este importantă” încercați „Concentrarea pe vânzările B2B poate duce la o rentabilitate de 138% de la an la an.”

De asemenea, fii citabil. Încercați să vizualizați răspunsul dvs. într-un articol Forbes. Se potrivește sau sună ciudat? Fragmentele citate sunt inteligente și memorabile, dar scurte și la obiect. Fiind clar și concis cu copierea dvs., jurnaliștilor le va fi mai ușor să vă selecteze propunerile față de altele.

6. Nu urmăriți decât după ce primiți un răspuns

Dacă nu primești un răspuns, probabil că jurnalistul ți-a șters pitch-ul pentru că nu ești calificat și timpul este esențial. Nu continua să-i urmărești. Acest lucru va semnala jurnalistului că sunteți disperat pentru backlink-uri și/sau expunere media și vă vor evita în viitor.

7. Nu vă așteptați ca fiecare lansare să reușească

Pe HARO, o rată de succes între 5-10% este destul de comună. Unii specialiști pot obține acest lucru puțin mai sus, dar nimeni nu va dobândi acoperire media și un backlink puternic pentru fiecare pitch.

Rămâneți pozitiv și consecvent cu propunerile dvs. HARO. Puteți chiar să delegați acest lucru unuia dintre angajații dvs., dacă este necesar. Dar vă rog să nu renunțați după ce ați scris câteva pitch-uri!

Nu este vorba de cantitatea de linkuri pe care le construiești, ci de calitatea linkurilor și de calitatea relațiilor! Care este următorul meu sfat.

8. Concentrați-vă pe relații

HARO nu este o stradă cu sens unic. Este da și primi. Concentrați-vă nu pe construirea de backlink, ci pe construirea de relații cu jurnaliștii. Distribuiți articolul cu rețeaua dvs. și contactați jurnaliștii pentru a le mulțumi, spuneți-le că l-ați distribuit și oferiți-vă ajutor cu articole noi.

9. Urmăriți-vă succesul

După cum știți, nu toate linkurile sunt create în mod egal. Contextul, relevanța și autoritatea influențează modul în care motoarele de căutare determină puterea de clasare a unui site web.

Creați o foaie de calcul pentru a vă urmări succesul. Poate fi la fel de simplu ca „Numele publicației” și „Da/Nu” sau poate fi puțin mai sofisticat (ca acesta).

Acest lucru vă va ajuta să măsurați, să optimizați și să scalați eforturile dvs. de creare de legături.

10. Înscrieți-vă pentru Google Alerts

Într-o notă similară, este o idee bună să vă înscrieți la Google Alerts, astfel încât să primiți o notificare de fiecare dată când obțineți un link nou. De asemenea, asigurați-vă că efectuați în mod regulat căutări pe site și verificați instrumentele SEO pentru a găsi backlink-uri noi.

Acest lucru vă poate ajuta să identificați modele și tendințe în tipul de backlink pe care le primiți, de exemplu, subiecte, stil de prezentare etc.

De aici, puteți lua decizii mult mai bazate pe date despre crearea de link-uri HARO și dacă aceasta se poate integra în mod viabil în strategia dvs. SEO pe termen lung.

11. Folosește-l ca strategie de backlink mai mare

În același mod în care backlink-urile diferite dețin niveluri diferite de valoare, există și multe modalități diferite de a construi link-uri în afară de HARO.

Alte modalități de a crea backlink-uri includ postarea invitaților, conținutul de nișă, postările statistice, infograficele, sindicarea conținutului și magneții de lead-uri, cum ar fi instrumente gratuite. Diversificarea eforturilor vă va ajuta profilul dvs. de backlink să crească în mod natural, cu text de ancorare variat și pe mai multe canale.

Începeți să construiți backlink-uri cu HARO

Extinderea HARO este una dintre cele mai bune modalități prin care companiile pot crește gradul de cunoaștere a mărcii, generează trafic de recomandare și, cel mai important, construiesc backlink-uri de înaltă calitate. În plus, este foarte îmbucurător să vă vedeți afacerea aparând în mass-media. Urmați aceste sfaturi și bune practici HARO și veți putea experimenta singuri acest lucru!

Despre autor

Matt Shirley este fondatorul Splinter Economics. El își propune să ofere îndrumări în toate domeniile de afaceri și marketing, dar are un punct slab pentru SEO.