Cum să utilizați imagini de impact în marketingul prin e-mail

Imaginile din marketingul prin e-mail sunt ca untul cu floricelele.

Imaginile potrivite transmit mesajul potrivit, captează atenția și îi fac pe oameni să ia acțiunea dorită.

Marketingul prin e-mail este o modalitate eficientă de a ajunge la clienții dvs. - existenți și potențiali - și de a interacționa cu aceștia. Indiferent dacă sunteți o afacere mică, o organizație nonprofit sau o afacere de comerț electronic, marketingul prin e-mail funcționează pentru toată lumea.

Când începeți călătoria dvs. de marketing prin e-mail, alcătuiți un plan bine gândit. Începeți cu un calendar de marketing prin e-mail, urmat de o strategie pentru a vă crește lista de e-mail.

Chiar înainte de a trimite primul e-mail, gândiți-vă la modul în care doriți să vă percepă abonații e-mailurile. Designul general de e-mail, inclusiv textul, culorile, plasarea și imaginile joacă un rol important.

La Constant Contact, vă ajutăm să creați un șablon principal de e-mail pentru a vă asigura că toate e-mailurile dvs. au același efect, ținând cont de marca și viziunea dvs.

Cu un șablon principal instalat, crearea de e-mailuri devine mai rapidă și mai ușoară. În continuare, tot ce trebuie să faci este să schimbi imaginea și mesajul pentru a conduce următoarea acțiune dorită.

Cum îi faci pe fiecare dintre ei să iasă în evidență și să captezi atenția cititorului? Aici intervin imaginea potrivită și textul de susținere relevant. De fapt, uneori doar imaginea potrivită este suficientă pentru a transmite mesajul e-mailului și pentru a determina oamenii să ia măsuri.

Cele mai bune practici pentru utilizarea imaginilor în marketingul prin e-mail

Cheia utilizării imaginilor în marketingul prin e-mail este crearea unui impact emoțional. Aceasta înseamnă că trebuie să găsiți sau să fotografiați imaginea potrivită pentru a vă susține mesajul. Iată tot ce trebuie să știți pentru a începe să utilizați imagini în campaniile dvs. de e-mail:

Resurse gratuite

Dacă ești fotograf sau ai unul în echipa ta, poți surprinde singuri momentele sincere care vorbesc pentru marca ta. Dacă nu, căutați resurse foto online gratuite pentru a găsi cele mai puternice imagini. Este important să folosiți numai imagini fără drepturi de autor pentru a evita orice probleme legate de drepturile de autor în viitor. Adăugați cuvinte precum „concept” sau „idee” la căutarea dvs. pentru rezultate mai bune.

Imagini reale

Păstrează-ți fotografiile identificabile. Intră în culise, surprinde momente reale și arată produsele în mod realist pentru a crea un impact. Când vine vorba de oameni, evită ipostazele stereotipe sau decorurile nenaturale. Când vine vorba de produse, urmărește imagini mai creative care arată utilitatea și funcționalitatea produselor. Încercați să faceți personalul dvs. o parte din imagine, cu imagini în curs de desfășurare care scot în evidență esența mărcii dvs.

Creativ

Deși doriți să păstrați toate imaginile reale, trebuie să fiți creativ pentru a face ca fiecare imagine să vorbească de la sine. Textul e-mailului influențează și imaginea și invers. Joacă-te cu cuvintele și imaginile pentru a crea un e-mail atrăgător și plin de semnificație, cu fotografii artistice ale produselor, la fotografii creative ale evenimentelor sau imagini simple care arată funcționarea zilnică a afacerii tale.

Identitate de brand

Este important să păstrați identitatea mărcii dvs. pentru a obține recunoaștere instantanee de la destinatarii dvs. de e-mail. Calitatea fotografiilor tale afectează percepția afacerii tale și poți controla modul în care este percepută marca ta cu fiecare e-mail pe care îl trimiți. Culorile mărcii, estetica designului, elementele de stil și tipul de imagine trebuie să fie toate aliniate la identitatea generală a mărcii pe care doriți să o creați.

Dimensiunea fișierului imagine

Dimensiunea fișierelor de imagine poate face sau distruge complet impactul pe care încercați să îl creați. Prea mare, sau prea mic, și întregul concept este pierdut. Pentru imaginile antetului de e-mail, păstrați înălțimea imaginii mai mică de 200 de pixeli și lățimea până la 600 de pixeli. De asemenea, atunci când redimensionați, asigurați-vă că utilizați instrumentele potrivite pentru a evita distorsionarea imaginii. Trimiteți întotdeauna e-mailuri de testare pentru a verifica cum apare imaginea, pe diferite dispozitive, înainte de a o trimite clienților.

Tip fișier

Înainte de a încărca imaginile, asigurați-vă că tipul fișierului este corect. Tipul de fișier imagine ar trebui să fie JPG, PNG sau GIF. În timp ce PNG funcționează pentru toate tipurile de imagini, are o dimensiune mai mare a fișierului. Aflați cel mai bun tip de fișier, dimensiunea și rezoluția de utilizat pentru diferite tipuri de șabloane de e-mail și imagini.

Suprapunere text

Suprapunerea textului este practica de a folosi o imagine ca fundal și de a adăuga text peste ea. În timp ce acest lucru adaugă varietate postărilor tale pe rețelele sociale, utilizarea acestuia pentru marketing prin e-mail minimizează efectul atât al imaginii, cât și al textului. Dacă trebuie să utilizați o suprapunere de text, asigurați-vă că este plasată în așa fel încât să nu se piardă în imagine.

Relevanţă

Imaginea pe care o utilizați în e-mailurile dvs. trebuie să fie relevantă pentru corpul e-mailului. De la subiect până la îndemn, totul trebuie să fie relevant. Când imaginea este relevantă, textul are mai mult sens.

Optimizarea dispozitivului

Amintiți-vă că abonații vă vor vedea e-mailul pe diferite tipuri de dispozitive și browsere web. Uneori, imaginile apar perfect pe desktop, dar pot fi prea mari sau pixelate pe un dispozitiv mobil. Trebuie să vă asigurați că e-mailurile dvs. arată perfect pe toate dispozitivele. Cum faci asta? Trimiteți întotdeauna un e-mail de testare către dvs. și către câțiva dintre membrii echipei dvs., pentru a verifica cum funcționează pe diferite dispozitive.

Imagini pe care se poate face clic

Fiecare campanie de email marketing trebuie să aibă un obiectiv specific. Acest lucru este de obicei evidențiat cu butonul de îndemn la acțiune care îi duce pe abonați la pagina de destinație sau site-ul web dorit. Cu toate acestea, uneori tot ce văd abonații este imaginea. Având o imagine pe care se poate face clic, legată de pagina de destinație sau site-ul web dorit, crește ratele de clic și, prin urmare, crește șansele de a-i determina pe abonați să întreprindă acțiunea dorită.

Cum să începeți să transmiteți idei cu elemente vizuale în e-mailul dvs

Să ne uităm la un exemplu. Să presupunem că dețineți o brutărie și intenționați să trimiteți un e-mail prin care invitați oamenii la un festival al pâinii. Evenimentul oferă diferite tipuri de pâine și o discuție cu un expert pentru a ajuta oamenii să coacă o pâine mai bună și să o asocieze cu mâncarea lor. E-mailul dvs. are subiectul perfect captivant, conținut informativ și un îndemn interesant de RSVP.

Dar dacă este prima dată când găzduiești un astfel de eveniment și nu ai fișiere de imagine?

Aveți două opțiuni: fie să fiți creativ făcând o fotografie în interior, fie să găsiți o imagine de stoc relevantă. Adăugarea de elemente fotografice speciale, cum ar fi o strop de culoare, vă poate ajuta imaginile să iasă în evidență, cum ar fi cea de mai jos:

Dacă doriți să utilizați o resursă foto gratuită, găsiți o imagine care explică mai bine conceptul de varietate de pâine, ca aceasta:

Dacă doriți ca expertul prezentat la eveniment să rămână în centrul atenției e-mailului dvs., conduceți-vă e-mailul cu o fotografie a expertului și introduceți-l în text.

Utilizați imagini cu impact vizual pentru a atrage atenția

În comparație cu textul, imaginile au șanse mai mari de a atrage atenția. Este firesc ca oamenii să observe mai întâi un vizual, dar numai dacă le atrage atenția. Apoi pot citi despre ce este vorba de e-mailul tău.

Aici intervin imaginile puternice și relevante. Marketingul prin e-mail este eficient, dar trebuie să fii capabil să ieși în evidență și să-i determini pe oameni să ia măsuri. Urmând aceste bune practici pentru utilizarea imaginilor în marketingul prin e-mail este o modalitate sigură de a obține maximum de e-mailuri.