Cum să folosiți poveștile Instagram pentru marketing (și de ce ar trebui)

Poveștile Instagram au schimbat modul în care folosim Instagram, transformând platforma în ceva mai mult decât albumul tău foto online de zi cu zi.

Lansat inițial ca o încercare subțire de a imita caracteristica populară Snapchat, acum, Instagram crește avantajul pentru povești odată cu lansarea recentă a autocolantelor pentru produse. Comercianții Shopify pot activa prin canalul nostru de vânzări Instagram pentru a permite clienților să descopere, să cumpere și să cumpere produse direct de pe Instagram. De asemenea, puteți consulta ghidul nostru despre cum să obțineți urmăritori pe Instagram pentru a ajunge la mai mulți utilizatori Instagram și a le vinde produsele direct.

Compania ta poate folosi Instagram Stories ca o modalitate de a-ți menține cei mai fideli urmăritori implicați, lăsând conținutul deschis pentru noi audiențe. În acest scurt ghid, vă vom împărtăși cum să introduceți povești în mixul dvs. de marketing Instagram. Dacă doriți să obțineți o insignă verificată pe Instagram, consultați ghidul cum să obțineți verificarea pe Instagram pentru a începe.

Povești Instagram 101

• De ce să te deranjezi cu Instagram Stories?
• Cum să folosești Instagram Stories
• Gândește-te mai puțin la „postare”, mai mult la „programare”
• Folosește autocolantele, locațiile și hashtagurile potrivite pentru Instagram
• Folosește Instagram live pentru a-ți susține poveștile
• Aduceți trafic către site-ul dvs
• Organizați poveștile în momente importante
• Analizați-vă poveștile cu statisticile Instagram
• Care este experiența ta cu Instagram Stories?

De ce să te deranjezi cu Instagram Stories?

Poveștile sunt un format rapid și captivant, perfect potrivit pentru experiențele mobile. Brandurile au luat în seamă, datele Instagram arătând că o treime dintre cele mai vizionate povești de pe platformă au fost create de companii.

Mai simplu spus, Instagram Stories este distractiv de creat și consumat, iar formatul efemer reduce miza și face ca întreaga experiență să fie mai puțin formală. Autenticitatea care vine cu un format „de aruncat” poate fi aplicată și de mărci.

Sursa: @mvmt

Dar există multe alte motive pentru a fi entuziasmat de Instagram Stories:

• O bază de utilizatori activă: Instagram raportează că există peste 400 de milioane de utilizatori zilnic pentru povești.
• Creare fără efort de povești: nimeni nu se așteaptă să investești o jumătate de oră într-o postare care nu va mai apărea după mâine. În timp ce postările de pe Instagram necesită iluminare, unghiuri și hashtag-uri perfecte, o poveste bună necesită doar o idee rapidă sau un moment interesant și puțină creativitate.
• Un teren de testare pentru idei: Poveștile Instagram nu sunt la fel de expuse ca postările obișnuite de pe Instagram și asta le face grozave pentru testarea ideilor. Dacă este primit bine (răspunsuri pozitive și oamenii vă urmăresc întreaga poveste fără să renunțe), puteți lua în considerare repostarea ca postare permanentă pe Instagram sau adaptarea ideii pentru alt canal.
• O arsenal de caracteristici: există instrumente pentru desen, plasarea autocolante, adăugarea de filtre de realitate augmentată și multe altele.
• Oportunitatea de a genera trafic: adăugați linkuri către poveștile dvs., faceți publicitate produselor dvs. cu cumpărături pe Instagram și profitați de cea mai recentă funcție Instagram: cumpărături pe Explore. Acest lucru facilitează descoperirea produselor și atingerea unor noi publicuri mai ușor decât înainte.
• Link-uri glisare în sus: dacă aveți mai mult de 10.000 de urmăritori pe Instagram și un cont de afaceri, vă puteți conecta din poveștile dvs.
• O altă modalitate de a fi descoperit: puteți eticheta și geoeticheta poveștile pentru a avea șansa de a intra în poveștile recomandate și de a vă amplifica acoperirea.

Dar încă am zgâriat doar suprafața. Iată câteva modalități prin care poți integra Instagram Stories ca canal de marketing pentru afacerea ta.

Webinar gratuit: Cum să crești și să-ți monetizezi contul de Instagram

Aflați cum să vă creșteți audiența de pe Instagram și cum să o monetizați cu un magazin online.

Rezervă-ți locul acum

Cum să folosești Instagram Stories

Instagram vă oferă o serie de funcții noi pe care le puteți aplica postărilor dvs., încurajându-vă să creați conținut în editorul său. Dar puteți încărca cu ușurință conținut pe care l-ați creat în altă parte.

Iată cum să utilizați Instagram Stories:

1. Faceți clic pe pictograma camerei din stânga sus sau pe „+” de pe fotografia de profil sau pur și simplu glisați spre dreapta și faceți clic pe pictograma camerei.
2. Atingeți cercul alb din mijloc pentru a face o fotografie, țineți-l apăsat pentru un videoclip sau atingeți pictograma galerie din colțul din stânga (sau glisați în sus) pentru a utiliza conținutul media existent pe telefon.
3. Editează-ți fotografia sau videoclipul folosind diferitele opțiuni de editare ale Instagram.
4. Atinge butonul „Povestea ta” pentru a posta în Povestea ta publică, astfel încât fotografia ta de profil să apară în partea de sus a fluxurilor urmăritorilor tăi, „Trimite către” pentru a o trimite în mod privat urmăritorilor tăi printr-un mesaj direct sau „Salvează” pentru a o descărca pe telefonul tău pentru mai târziu.

Spre deosebire de dimensiunile pentru postările standard pătrate de pe Instagram, poveștile sunt filmate pe verticală. Fotografiile și videoclipurile dvs. ar trebui să fie dimensionate corespunzător, la 1080 pixeli lățime și 1920 pixeli înălțime. În martie, Instagram a lansat o actualizare care vă permite să vă redimensionați fotografiile și videoclipurile înainte de a le posta prin ciupirea ecranului telefonului.

Orice lucru adăugat la camera foto ar trebui să apară atunci când glisați în sus în vizualizarea camerei povești.

Pe lângă fotografii și videoclipuri, poveștile vă oferă o varietate de moduri de creat în alte formate:

• Tip: postări bazate pe text într-o varietate de stiluri pe un fundal colorat.
• Live: streamuri live de moment, unde publicul tău poate comenta în timp real. Puteți să le postați ca o poveste ulterior.
• Boomerang: creează videoclipuri în buclă de 1 secundă.
• Focalizare: Realizați portrete care estompează fundalul și mențin focalizată fața subiectului.
• Superzoom: măriți dramatic subiectul de la distanță, folosind o varietate de efecte umoristice precum Paparazzi sau Surprise.
• Rewind: Înregistrați un videoclip care va fi redat invers.
• Mâini libere: înregistrați un videoclip fără a fi nevoie să țineți apăsat butonul de înregistrare.

Acestea fiind spuse, vă puteți distra foarte mult cu modul în care creați acest conținut. Puteți crea „cărți de titlu” rapide și alte elemente grafice în Canva (sau chiar Keynote, Slides sau PowerPoint) pe care le puteți încărca ca introducere, îndemn sau diapozitive individuale în povestea dvs.

Editați rapid împreună o grămadă de clipuri folosind o aplicație de editare video precum Quik by GoPro (gratuit). Nu uitați că puteți încărca doar 15 secunde de videoclip o dată, altfel acesta va fi întrerupt. (Videoclipurile live pot dura un minut.)

Instagram Stories vă oferă o mulțime de moduri de a deveni creativ. Folosiți toate opțiunile pe care le aveți la dispoziție pentru a vă aduce conținutul la viață. Combinați text, imagini, videoclipuri, autocolante, filtre, sondaje interactive și doodle-uri pentru a produce conținut distractiv și interesant.

Gândește-te mai puțin la „postare”, mai mult la „programare”

Doar pentru că poveștile nu rămân pentru totdeauna, asta nu înseamnă că nu necesită gândire și planificare. Brandurile ar trebui să se gândească la povestea lor de pe Instagram așa cum s-ar gândi la orice alt canal de conținut: din timp.

Luați în considerare să vă tratați Povestea ca pe o rețea TV cu programare programată pentru săptămână sau chiar „episoade” recurente care au loc în anumite zile. Gândindu-vă în avans la tipul de conținut pe care îl veți distribui și la modul în care va curge Povestea, vă va ajuta să creați o experiență mai captivantă și mai consistentă pentru spectatorii dvs.

Poți chiar să tachinezi ce se va întâmpla și când adepții tăi știu să se acorde.

Folosește autocolante, geoetichete și hashtag-uri Instagram potrivite

Cu postările tradiționale, în general, îți poți crește expunerea dacă folosești strategic autocolante, geotag-uri de locație și cele mai bune hashtag-uri Instagram. Puteți adăuga o locație, un autocolant sau un hashtag la fotografia sau videoclipul dvs. în meniul autocolante.

Autocolante Instagram

Ori de câte ori distribuiți o fotografie sau un videoclip în povestea dvs., acum aveți opțiunea de a adăuga autocolante pentru a încuraja diferite tipuri de implicare (căutați fața zâmbitoare în partea dreaptă sus a ecranului). Iată câteva dintre opțiunile mai interesante pentru autocolantele disponibile:

• Autocolante pentru produse: după ce contul dvs. este aprobat pentru cumpărături pe Instagram, puteți adăuga un autocolant la orice fotografie încărcată ca poveste. Când adăugați un autocolant de cumpărături la un produs, cumpărătorii pot pur și simplu să atingă pentru a afla mai multe despre produsul etichetat, apoi să apese din nou pentru a face o achiziție.
• Autocolant pentru sondaj: obțineți feedback scriind întrebări și răspunsuri personalizate. Voi urmăritorii pot alege o opțiune și puteți vedea rezultatele sondajului în timp real.
• Autocolant cu hashtag: atunci când adepții dvs. fac clic pe acest autocolant, vor fi direcționați către pagina de hashtag corespunzătoare.
• Autocolant cu întrebări: permiteți-le oamenilor să răspundă la poveștile dvs. – tot ce trebuie să facă adepții dvs. este să atingă autocolantul și să scrieți răspunsul lor. De asemenea, puteți atinge întrebarea lor pentru a oferi un răspuns.
• Autocolant muzical: se extinde încet în unele țări, acest autocolant vă permite să distribuiți o parte dintr-o melodie din povestea dvs.
• Autocolant selfie: atinge autocolantul care arată fotografia ta de profil pentru a începe să faci fotografii pe care le poți adăuga ca autocolante la următoarea ta poveste.

Geoetichete

Geoetichetele vă vor ajuta să fiți descoperit în poveștile la nivel de locație (de exemplu, New York City sau un restaurant popular din cartierul dvs.). Etichetarea regulată a locației dvs. în postările din Povestea dvs. atunci când este relevantă vă poate pune în fața persoanelor care se înregistrează în acel loc anume.

Hashtag-uri

Deși sunt de obicei folosite pentru a fi descoperite pe rețelele sociale, hashtag-urile sunt mai susceptibile să aducă spectatorii departe de magazinele dvs. și de postările altora.

Hashtag-urile Instagram din povești sunt folosite cel mai bine numai dacă le deții — dacă derulezi un concurs sau îi convingi pe clienți să trimită fotografii cu ei înșiși folosind produsul tău sub un hashtag de marcă. În acest fel, dacă hashtag-ul este folosit într-o poveste, cel puțin îi va duce pe oameni la o colecție de postări legate de marca ta.

Grayes le folosește pe toate trei în această postare Instagram Story despre acoperirea de presă pe care a câștigat-o:

Utilizați Instagram Live pentru a vă susține poveștile

Instagram Live este distractiv de urmărit când este emisiunea altcuiva, dar este puțin intimidant să începi singur, deoarece este înregistrat și iese în timp real.

Videoclipul live vă oferă mai puțin control, deoarece este la fața locului, dar este un format interactiv și versatil.

Unul dintre avantajele Instagram Live este că urmăritorii tăi primesc o notificare atunci când pornești una (cu excepția cazului în care au dezactivat notificările). După ce ai terminat fluxul live, îl poți încărca în Povestea ta pentru următoarele 24 de ore.

Dacă aveți un număr decent de urmăritori, luați în considerare să încercați Instagram Live. Încărcarea în Povestea dvs. schimbă pictograma pentru a o diferenția de restul poveștilor din partea de sus a aplicației respective, deoarece aceste videoclipuri Live apar, în general, mai rar.

Amintiți-vă că acest lucru este interactiv și asta înseamnă să recunoașteți în mod regulat comentariile de la publicul live și să le invitați să participe într-un fel. De asemenea, s-ar putea să dureze ceva timp pentru ca publicul tău să se alăture înainte de a putea începe, așa că pregătește-te pentru un preambul pentru a-ți oferi câteva momente.

Câteva idei Instagram Live includ:

• Derularea unui concurs sau invitarea publicului să parieze pe un rezultat
• Găzduirea unui Q&A sau AMA (Întreabă-mă orice)
• Acoperirea unui eveniment sau împărtășirea unui moment interesant
• Găzduirea unui talk show
• Vlogging live
• Preluări de influențe

Este ușor să te ferești de această funcție, dar Instagram Live este un instrument de implicare util pentru conturile cu o mulțime de urmăritori și fani loiali.

Generați trafic către site-ul și produsele dvs

Link-uri în bio Instagram

Biografia ta de pe Instagram a fost cândva singurul loc pentru a adăuga un link pe care se poate face clic, iar multe mărci încă folosesc această abordare. Din fericire, puteți aplica două principii de bază de conversie pentru a face treaba: affordance și un îndemn la acțiune (CTA).

Affordance oferă utilizatorului un semnal senzorial, indicând unde ar trebui să îi fie atenția și ce măsuri pot lua. Dincolo de a spune publicului să verifice linkul din biografia dvs., luați în considerare mențiunea propriului cont (@yourhandle) sau să folosiți o săgeată pentru a indica avatarul dvs. în partea din stânga sus a poveștii, ambele ducând la biografia dvs.

Un CTA este o instrucțiune directă pentru ceea ce ați dori să facă publicul dvs. Fără un CTA explicit, acțiunea prestabilită a publicului dvs. va fi probabil să continue glisarea la următoarea postare. Ca standard, ar trebui să cauți întotdeauna să adaugi un CTA, indiferent dacă este în subtitrările tale Instagram sau în poveștile tale. Iată câteva exemple de CTA pe care le puteți folosi:

• Vezi mai multe poze la #campania ta
• Glisați în sus pentru a obține acest produs
• Atinge acum pentru a obține XX% reducere

Kalelee Creations a folosit această abordare pentru a-și determina publicul să se înscrie pentru lista de e-mail:

Aflați mai multe: Instagram Story Ads 101: Tot ce trebuie să știe o afacere

Link-uri în Instagram Stories

De asemenea, puteți adăuga link-uri către postările dvs. din povestea Instagram, conducând utilizatorii către pagina dvs. de pornire, blog, pagini de produse sau oriunde alegeți.

De asemenea, puteți profita de cumpărăturile din Instagram Stories pentru a crea postări pe care se poate face clic care să vă conducă publicul să cumpere pagini. Folosiți autocolantele produselor pentru a arăta produsele din povestea dvs. Publicul poate atinge pentru a afla mai multe și pentru a face o achiziție.

De asemenea, Instagram a anunțat recent planuri de a include cumpărăturile în fila Explorare. Fila Explorare este locul în care utilizatorii Instagram merg pentru a descoperi conținut și conturi noi, organizate pentru a se potrivi cu interesele, hashtag-urile și comportamentul în aplicație. Acest lucru vă poate pune produsele în fața unui public care nici măcar nu vă urmărește contul.

Amintiți-vă că aveți atenția publicului dvs. doar pentru momente scurte, așa că atunci când doriți ca aceștia să întreprindă o anumită acțiune, fiți direct.

Organizați poveștile în Highlights

Poveștile ar putea avea o perioadă scurtă de valabilitate, dar pot trăi sub formă de Repere pe care le puteți fixa în profilul dvs.

Aceste momente importante sunt alcătuite din povești pe care le puteți organiza sub anumite teme și titluri în moduri semnificative.

Puteți folosi Evidențieri pentru a:

• Creați trailere pentru contul dvs.
• Arătați-vă clienții.
• Prezentați caracteristicile produsului.
• Adresați-vă direct noilor urmăritori Instagram cu o prezentare despre conținutul și contul dvs. (puteți eticheta „Începe aici”).
• Anunțați o vânzare

Analizați rezultatele cu Instagram Analytics

Cu un cont personal, poate fi dificil să spui cum au evoluat poveștile tale. Nu aveți multe semnale cu care să lucrați, cu excepția Vizualizărilor (puteți vedea cine v-a vizualizat Povestea glisând în sus pe ea) și a răspunsurilor (când un spectator vă trimite mesaje prin Povestea dvs.).

Dar cu un cont de afaceri, accesați o gamă largă de semnale pentru o buclă de feedback mai semnificativă din poveștile dvs.

Vizualizați valori precum afișările și acoperirea, dar și acțiunile întreprinse în poveștile dvs., cum ar fi câte persoane au accesat, au răspuns sau au respins.

Folosiți această perspectivă pentru a afla unde obțineți cea mai mare implicare și unde vă pierdeți atenția. Dacă poveștile tale sunt prea lungi sau prea scurte, îți poți îmbunătăți conținutul în timp.

Care este experiența ta cu Instagram Stories?

Folosești povești ca parte a strategiei tale Instagram? Care a fost experiența ta până acum? Împărtășește-ți gândurile în comentariile de mai jos. Dacă doriți mai multe idei pentru Instagram Stories, consultați aceste 10 sfaturi și trucuri pentru a scoate în evidență Instagram Stories.