Cum să folosiți meme-urile în mod corect pe rețelele sociale
Publicat: 2021-05-24
În calitate de manager de rețele sociale, este tentant să te arunci în val când vezi că o tendință declanșează. La urma urmei, obținerea unei glume sau a unei referințe bune devreme vă poate crește în mod dramatic acoperirea și vă poate lăsa marca să călătorească pe coada unei meme în tendințe.
Dar de cele mai multe ori, SMM-urile corporative descoperă că sunt în spatele mingii 8 atunci când folosesc meme în conturile lor.
Nimeni nu vrea să devină surd online, așa că este important să decideți dacă memele sunt un plus adecvat pentru strategia dvs. de socializare. Design-ul atent, angajamentul față de branding, momentul bun și un mare simț al umorului joacă un rol în creșterea oportunității tale de a deveni viral.
Iată ce trebuie să știți pentru a utiliza memele în mod corect în marketingul dvs.
Cum Memele pot ajuta la îmbunătățirea acoperirii și la obținerea de adepți
Meme-urile sunt conținut de dimensiuni mici, relevant din punct de vedere cultural, care poate implica un public complet nou în marca dvs. Adică... atâta timp cât s-au făcut bine.
Cultura meme este răspândită pe rețelele sociale și are sens ca mărcile să-și dorească o reducere a acestui angajament.
Memele relevante și oportune au un potențial puternic de a deveni virale, ceea ce ar putea face rapid marca dvs. un nume cunoscut.
Cu toate acestea, majoritatea mărcilor nu îi vor păstra pe noii adepți, un meme la timp potrivit pentru a le câștiga decât dacă umorul este o parte fundamentală a vocii mărcii.
Unul dintre motivele pentru care memele sunt un tip de conținut atât de unic este că funcționează pe mai multe platforme.
Odată ce un meme devine viral, se poate extinde cu mult dincolo de Instagram sau Pinterest!
Crearea unui șablon de meme virale poate duce chiar la funcții de presă și link-uri către conturile tale de rețele sociale.
Oricât de tentanți sunt acei adepți noi, este nevoie de intenție să începeți să folosiți și să diseminați bine meme-urile.
Mărcile care folosesc bine meme-urile au o înțelegere impecabilă a publicului lor: ceea ce li se pare de relaționat, ceea ce văd ca amuzant sau auto-desprețuitor și cât de familiari sunt cu cultura meme-ului existentă.
Aceste mărci știu, de asemenea, că nu este momentul pentru mesaje de marketing grele.
Când o meme atinge obiectivul, este un pas revigorant de la marketingul deschis. Le oferă urmăritorilor sentimentul că îi înțelegi cu adevărat și le vezi perspectiva.
Știm că conectarea cu publicul dvs. este una dintre cele mai bune modalități de a vă dezvolta afacerea și urmărirea socială, iar publicarea de meme vă poate ajuta să promovați conexiunea pe care o doriți.
Vezi această postare pe InstagramO postare distribuită de Tailwind: Pin & IG Scheduler (@tailwindapp)
Elaborarea unei strategii în jurul tendințelor imprevizibile
Există trei moduri centrale de a crea un nou conținut de meme: creați un meme nou, treceți la cea mai recentă tendință de meme sau folosiți șabloane meme familiare.
Multe mărci abordează meme-uri urmărind să sară pe o tendință atunci când o văd. În aceste cazuri, echipele de social media trebuie să fie implicate într-o ascultare socială atentă pentru a auzi zgomotele unui meme relevant care poate fi la periferia audienței lor actuale.
De exemplu, urmărirea unor creatori la modă din afara publicului dvs. pe TikTok și Reddit vă poate ajuta să găsiți noi tendințe sau meme pe care să le explorați pe Instagram și Pinterest. De asemenea, puteți urmări pagini de meme dedicate pe Facebook pentru a vă simți mai bine subtextul memei.
Unele audiențe răspund bine la utilizarea șabloanelor de meme încercate și adevărate. Dar, a avea un mesaj relevant, amuzant și pe marcă este cheia aici. Luați în considerare că publicul dvs. a văzut acest meme în sute de variații, deci ce îl face pe al tău să iasă în evidență?
Dacă aveți resurse, crearea unui nou șablon meme poate avea un succes deosebit. Totuși, este important să rețineți că succesul memei nu este garantat, așa că este posibil să nu vedeți rentabilitatea investiției creării unei meme noi. Creativitatea este cheia când vine vorba de meme, așa că nu este nevoie să creați un șablon de meme personalizat cu întreaga echipă; în schimb, așteptați ca inspirația să lovească sau aveți întâlniri regulate de brainstorming pentru a găsi simțul unic al umorului brandului dvs.
Ca și în orice strategie bazată pe tendințe, rețineți că memele reprezintă un risc social. În timp ce aceste riscuri pot oferi recompense majore, ele pot, de asemenea, să se întoarcă, lăsând marca dvs. să pară lipsită de contact. Echipele de marcă ar trebui să înceapă cu manageri sociali care participă deja activ la cultura meme și la cele mai recente tendințe pentru a evita pașii greșiți.
Considerații în timpul folosirii memelor
Memele sunt partajate în mod constant, așa că puteți presupune că acele imagini sunt toate gratuite și permise de utilizat. Însă, unele meme sunt acoperite de legile drepturilor de autor, așa că utilizarea lor fără autorizație poate reprezenta un risc juridic pentru organizația dvs.
Mărcile care folosesc meme ar trebui să discute cu un avocat sau cu o echipă de avocați înainte de a-și crea strategia. O echipă de avocați vă poate ajuta să răspundeți corespunzător unei scrisori de retragere sau unei solicitări de taxe de licență. În plus, vă pot ajuta să decideți la ce meme sunt mai puțin riscante să participați și ce meme să evitați.
De asemenea, veți dori să luați în considerare informarea agenților de servicii pentru clienți sau a persoanelor care răspund la comentariile dvs. pe rețelele sociale atunci când intenționați să postați un meme. Memele pot genera un răspuns uriaș și, indiferent dacă este pozitiv sau negativ, veți dori să fiți înaintea curbei pentru a informa echipa de răspuns când ar putea crește volumul de răspuns. Implicarea PR poate ajuta, de asemenea, la evitarea sau atenuarea oricăror pași greșiți.
Companiile mai mici pot avea mai ușor să adauge meme-uri în strategia lor de socializare, dar asta nu înseamnă că mărcile mari trebuie să evite în totalitate conținutul meme. A avea un plan pentru a face față răspunsului la meme vă poate ajuta echipa să gestioneze eficient un aflux de atenție.
Sfaturi pentru crearea de meme care să vă îmbunătățească marca
A încurca cu meme-urile poate fi jenant, dar recompensele unui meme la timp nu pot fi refuzate. Este greu să rezistați memejacking-ului (sau reutilizarii memelor) atunci când acestea pot avea un impact atât de exploziv asupra succesului mărcii dvs.
Iată 5 sfaturi care te vor ajuta să faci meme corect.
1. Asumați-vă un risc
Memele reușesc adesea atunci când au un sentiment mai subversiv sau anti-establishment. Conținutul corporativ, sănătos, poate cădea fără probleme pentru publicul mai tânăr.
Cele mai bune meme bate joc de o situație, așa că merită să-ți asumi un risc și să explorezi partea mai amuzantă a vocii mărcii tale.
Gândiți-vă la cum ar suna vocea mărcii dvs. la ora fericită. Un mic pas departe de o voce de brand rafinată poate fi o surpriză distractivă pentru publicul mai tânăr.
Mărcile care se descurcă bine cu meme-urile au un ton care pare că cineva a „preluat” canalele de socializare ale mărcii și face ceva ce managerul lor ar putea să nu aprobe în totalitate.
O atmosferă tinerească și jucăușă face un drum lung atunci când partajați conținut meme.
Vezi această postare pe InstagramO postare distribuită de echipa ta socială (@yoursocialteam)
2. Vizează-ți publicul existent
O campanie care urmărește să atragă un public cu totul nou cu meme-uri deseori eșuează. De ce?
Pentru că probabil că nu vă uitați la tinerii care vă urmăresc deja marca.
Căutați printre urmăritorii dvs. și vedeți conținutul pe care îl distribuie publicul existent.
Faceți o idee despre ceea ce li se pare amuzant. Le place deja marca ta, așa că vei dori să atragi mai mulți adepți tineri ca ei.
Pentru a face asta, trebuie să vă asigurați că îi vizați mai întâi.
Dacă vă străduiți să implicați un public din generația Z, luați în considerare găsirea unui influenț din generația Z care vă poate ajuta să creați conținut și să ofere o perspectivă asupra a ceea ce atrage acest public.
Multe șabloane de meme tradiționale pot implica un public Millennial, dar lasă generația Z să simtă că marca ta este în urmă cu vremurile.
Vezi această postare pe InstagramO postare distribuită de Glossier (@glossier)
3. Fii oportun
Memele cu siguranță nu sunt conținut veșnic verde, așa că pot juca un rol diferit față de alt conținut social în strategia ta.
Dacă programați conținutul meme pentru o săptămână mai târziu, este posibil să descoperiți că meme-ul pe care îl distribuiți este deja depășit.
Cele mai bune strategii pentru meme sunt oportune și relativ spontane - cum ar fi Barkbox care creează aceste meme la timp pentru Superbowl!
Când vezi o oportunitate de a interacționa cu un meme, sări pe el cât mai curând posibil.
Dacă sunteți îngrijorat de răspunsul potențial sau de reacții adverse, puteți adăuga un meme la poveștile tale Instagram pentru a testa răspunsul înainte de a-l include în grila.
În câteva săptămâni, s-ar putea să creezi meme-ul perfect, iar publicul tău o va adora. În alte săptămâni, este posibil să nu găsiți nimic la modă care să se potrivească cu marca dvs.
Nu forțați conținutul meme să se potrivească cu un program de postare. În schimb, fă-l un plus valoros, dar neregulat, la strategia ta.
Vezi această postare pe InstagramO postare distribuită de BarkBox (@barkbox)
4. Asigurați-vă că înțelegeți gluma
Unul dintre beneficiile memelor este să arăți că ești implicat în glumă. Dar fără contextul potrivit, marca ta poate pierde cu ușurință sensul memei.
Dacă utilizați un meme mai tradițional, verificați întotdeauna KnowYourMeme.com înainte de a posta pentru a înțelege în detaliu conținutul.
Pentru tendințe mai noi, găsiți alți creatori care folosesc aceeași meme pentru a confirma că interpretarea dvs. are sens.
A-ți face temele poate dura timp, dar îți poate scuti marca de o mulțime de jenă și te poate ajuta să eviți să devii un eșec meme viral.
Vezi această postare pe InstagramO postare distribuită de Wendy's (@wendys)
5. Rămâneți pe Brand
Introducerea umorului atunci când nu este o parte fundamentală a vocii mărcii dvs. poate fi dificilă.
Este esențial să țineți cont de branding pentru a evita pierderea de adepți atunci când o meme eșuează.
Vă poate ajuta să separați vocea mărcii dvs. de mesajele dvs. de marketing înainte de a începe să adăugați meme la strategia de socializare.
Odată ce postezi un meme, vei dori ca cineva cu același simț al umorului să răspundă și la comentarii.
Meme-ul tău poate avea și mai mult impact dacă secțiunea de comentarii este plină de răspunsuri amuzante la comentarii.
Vezi această postare pe InstagramO postare distribuită de Curology (@curology)
Pune-ți un salt de marketing în rețelele sociale
Meme-urile sunt o modalitate excelentă de a adăuga condiment și varietate canalelor tale de socializare. Adăugarea de meme la strategia de social media existentă poate dura timp, dar o introducere lentă vă poate ajuta să găsiți umorul în vocea unică a mărcii dvs. Mărcile care folosesc bine memele au o oportunitate uriașă de a deveni virale și de a atrage noi audiențe, așa că merită efortul de a folosi meme!
Folosești meme-uri pe rețelele sociale? Împărtășește-ți sfaturile în comentarii!
Psst! Acest Pin a fost realizat în câteva secunde cu Tailwind Create. Încearcă și tu!
