Utilizarea noului Pinterest Analytics pentru un marketing mai inteligent
Publicat: 2021-05-07
După cum bine știți, Pinterest își îmbunătățește și își actualizează în mod constant datele de analiză. Ce putem învăța de la ei și cum vor informa ei strategia noastră Pinterest?
Să ne uităm, da? Vom începe cu câteva dintre elementele de bază și apoi vom trece la utilizarea analizei pentru a ne informa strategia.
Doriți să creșteți vertiginos traficul site-ului dvs.? Acest ghid simplu este pașaportul tău pentru a elibera traficul de pe Pinterest (chiar dacă nu te-ai fixat niciodată în viața ta.) Ia-l acum!
Glosar Pinterest Analytics
Impresii Pinterest:
Ce impresii sunt pe Pinterest întrebați? Afișările Pinterest se referă la numărul de momente în care Pinurile dvs. au fost văzute pe un anumit ecran. Afișările sunt un bun indicator al frecvenței cu care sunt căutate subiectele dvs. de pin și dacă Pinurile dvs. se află oriunde la distanța de defilare.
Angajamente:
Numerele interacțiunilor vă spun de câte ori s-a făcut clic pe PIN sau a fost salvat. Acest lucru vă poate ajuta, de asemenea, să vedeți cât de des sunt căutate subiectele dvs. și dacă pinul dvs. a atras sau nu suficient interes pentru un clic sau o salvare.
Sfat Tailwind: utilizați datele de implicare cu datele totale ale publicului pentru a înțelege rata de implicare a conținutului dvs.
Salvează:
Salvările indică cât de des a salvat un utilizator PIN-ul pe unul dintre panourile sale. Aceasta este probabil o valoare de intenție mai mare, deoarece este ceva ce utilizatorul dorește să-și amintească (și, eventual, să cumpere). De asemenea, va apărea din nou și din nou pentru ei când vor merge la acele panouri!
Audiență totală:
Această valoare este ușor confundată cu afișările, dar măsoară câte vizualizări unice a avut Pinul tău. Asta înseamnă că măsoară exact câte persoane au văzut Pinul tău (nu neapărat de câte ori l-au văzut).
În timp ce afișările pot avea un utilizator de mai multe ori, publicul total urmărește utilizatorul o singură dată.
Clicuri de ieșire:
Acesta se explică de la sine și un indicator excelent al intenției audienței. Clicurile de ieșire se referă la numărul de vizite la adresa URL legată din Pinurile dvs. (de la Pinurile în sine).
Aceasta este o măsură foarte importantă pentru a determina cât de succes au Pinurile dvs. în strategia generală de vânzări.
Există mult mai multe informații de câștigat din analiza Pinterest, dar sperăm că aceste definiții de bază vă pot ajuta pe măsură ce vă revizuiți valorile de performanță.
Noul Pinterest Analytics: Cum funcționează
Primul lucru pe care îl veți observa este designul – curat și simplu. Este o îmbunătățire enormă față de vechiul tablou de bord.
În mod prestabilit, veți vedea afișări de la toate tipurile de conținut în ultimele 30 de zile:
- Pinuri pe care le-ați salvat de pe site-ul dvs. („De la dvs.” – aceasta include repe-uri pe acel Pin)
- Fixează alte persoane salvate de pe site-ul tău („Nu de la tine” – aceasta include replicări pe acel Pin)
- Plătit și organic
- Activitate de pe toate dispozitivele și din toate conturile revendicate PLUS activitate pe Pinurile pe care le-ați salvat, care ajung pe site-urile altor persoane.
Uf!
Acum vine partea distractivă – filtrarea datelor! Puteți modifica intervalul de date pentru a afișa informații de până la 90 de zile.
Primul meniu derulant vă permite să aruncați o privire rapidă asupra tendințelor în:
- Impresii
- Angajamente
- Prim-planuri
- Clicuri pe linkuri
- Salvează
- Rata de implicare
- Rata de prim plan
- Link Click Rata
- Rata de salvare
Personalizați vizualizarea graficului utilizând „Divizați după” pentru a vizualiza tendințele defalcate după:
- Tip de conținut (Organic sau Plătit și câștigat – câștigat fiind activitate în aval rezultată din anunțuri)
- Conturi revendicate (site-ul dvs., Instagram, site-urile altor persoane etc.)
- Dispozitiv
- Sursa (de la tine sau nu de la tine)
Iată câteva dintre întrebările importante de marketing la care poți răspunde cu noile analize Pinterest.
Întrebări frecvente Pinterest Analytics
1. Care dintre Pinurile mele generează cel mai mare trafic pe Pinterest?
Vom coborî la „Pinuri de sus” sub graficul din partea de sus și vom schimba meniul drop-down la „Clicuri pe linkuri”.
Apoi, setați filtrele la:
- „Tipul de conținut – Organic” (astfel încât datele publicitare să nu modifice rezultatele)
- Conturi revendicate – URL-ul dvs
Voila! Veți vedea Pinurile care trimit cel mai mult trafic către site-ul dvs.
Sunt în mare parte Pinuri pe care le-ați salvat sau sunt „Nu de la tine” (schimbați meniul drop-down „Divizați după” pentru a filtra)?
De ce contează asta? Înțelegerea tipurilor de conținut, a stilurilor de imagine și a subiectului care trimite cel mai mult trafic către site-ul dvs. este crucială în planificarea strategiei de conținut și în informarea designului Pinurilor dvs.
Lectură similară: Verificarea site-ului Pinterest – Un ghid pas cu pas
2. Care dintre Pinurile mele sunt cele mai captivante?
Doar comutați meniul derulant Top Pins la „implicări”.
Puteți schimba filtrele din stânga pentru a limita rezultatele la propria adresă URL și, de asemenea, la Pinurile pe care le-ați salvat („De la dvs.”).
De ce contează asta? Când Pinterest arată mai întâi conținutul tău urmăritorilor tăi, aceștia caută o reacție. Mai multă implicare din partea urmăritorilor tăi = mai multă distribuție pentru Pinul tău!
Aruncând o privire la ceea ce Pinners consideră captivant, vă poate ajuta să determinați ce subiecte și chiar ce modele/text Pin de pe Pin funcționează cel mai bine pentru publicul dvs.
Sfat Tailwind: Privind angajamentul pentru Pinuri NU de pe site-ul dvs. web vă oferă o privire la ceea ce funcționează pentru concurenții dvs., care ar putea funcționa și pentru dvs.! Pentru a vedea acele Pinuri, trebuie doar să schimbați opțiunea „Site-uri revendicate” la „Alte Pinuri”.
Dacă petreci ore și ore proiectând nenumărate ace, Tailwind Create pentru Pinterest este pentru tine. Automatizează munca de creare a pinurilor, oferindu-ți mai mult timp pentru a ghida strategia canalului tău Pinterest.
3. Cât de mult impact are strategia mea asupra traficului meu Pinterest?
Dacă ați încercat vreodată o nouă strategie de fixare și v-ați întrebat – „Cât de mult funcționează cu adevărat?” acum poți ști sigur!
Setați intervalul de date pentru chiar înainte de a începe să faceți modificările.
(Notă: poate dura ceva timp pentru a vedea un impact, acordați-l cu cel puțin câteva săptămâni înainte de a verifica!)
Apoi setați filtrele astfel:
Pentru că doriți să vedeți tot impactul asupra traficului dvs. pe care îl priviți la Pinurile salvate („De la dvs.”) și Pinurile de la alții („Nu de la dvs.”), ați selectat Sursa „Toate”.
Dar pentru că este util să vedeți cât de mult impact are activitatea dvs. în comparație cu cel al altora, setați „Split by” la „Sursă”.
De ce contează asta? Orice strategie pe care o implementați merită măsurată!
Amintiți-vă totuși că activitatea Pinterest este foarte sezonieră, așa că comparați traficul general din această perioadă cu cel de anul trecut, spre deosebire de traficul de luna trecută sau de acum câteva luni.
Va trebui să faceți acea comparație a traficului de la an la an în Google Analytics pentru moment – cu cât analizele mai detaliate sunt disponibile doar pentru ultimele 90 de zile în acest moment.
Doar accesați Achiziție > Social > Recomandări de rețea > Trafic.
4. Pe ce dispozitive sunt cei mai implicați oamenii cu conținutul MEU?
Schimbați meniul drop-down la „Rata de implicare” sau „Rata de clic pe link” (în funcție de ceea ce doriți să urmăriți) și Împărțiți după „Dispozitiv”.
Setați filtrul pentru Conturile revendicate și selectați adresa URL a site-ului dvs. web.
De ce contează asta? Știind de unde provine traficul, vă poate ajuta să faceți modele Pin care se convertesc și mai bine.
Dacă cea mai mare parte a interacțiunii dvs. este de pe mobil (cum va fi probabil cazul), știți că trebuie să acordați prioritate lizibilității textului din imaginea dvs. Pin și să vă asigurați că paginile dvs. de destinație sunt optimizate pentru spectatorii de pe dispozitive mobile.
5. Funcționează conținutul meu Instagram (sau YouTube sau Etsy) pe Pinterest?
Ți-ai revendicat conturile în profilul tău? Când o faci, Pinterest află că tu ești creatorul conținutului de pe acele site-uri și include statistici despre Pinurile de pe toate acele platforme în analizele tale.
De asemenea, vă poate ajuta să obțineți mai mulți urmăritori pe Pinterest și pe acele conturi revendicate. Dar, vede cineva cu adevărat acel conținut? Are sens să postați încrucișați de la Instagram la Pinterest?
Acum poți afla cu ușurință!
Doar schimbați opțiunea de filtru „Conturi revendicate” la Instagram și meniul derulant la oricare dintre valorile care contează pentru dvs.!
De ce contează asta? Distribuirea de conținut nou și proaspăt pe Pinterest este o modalitate excelentă de a vă crește expunerea și pentru ca Pinterest să vă vadă ca un creator activ.
Dar nu doriți să fixați conținut care nu este captivant. Verificați pentru a vedea dacă:
- Merită timpul tău
- Dacă conținutul dvs. din alte conturi atrage publicul dvs
Sunteți gata pentru informații mai profunde?
Instrumentele de analiză Pinterest de la Tailwindapp vă duc datele (și vânzările la noi culmi). Tailwind vă poate împărți datele astfel încât să puteți vedea cum funcționează fiecare panou, cuvânt cheie, hashtag și adresă URL sursă.
De asemenea, puteți implementa hărți termice, puteți vedea cum progresează nivelurile dvs. de implicare în timp și chiar puteți obține o perspectivă asupra momentului în care publicul dvs. este cel mai activ.
Sunteți gata pentru acea strategie mai profundă? Încercați Pinterest Analytics de la Tailwind. Suntem atât de siguri că o să-ți placă, încât am oferit versiunea de încercare gratuită!
Concluzie: Utilizarea noului Pinterest Analytics
Acum că putem împărți activitatea de cea plătită și cea organică, Pinurile pe care le-am salvat față de Pinurile salvate de alții și mai departe, putem învăța atât de multe, ceea ce ne va permite să facem strategiile noastre Pinterest mai puternice și mai eficiente în timp.
La ce întrebări arzătoare de marketing Pinterest veți răspunde cu noile analize?
Spune-ne dacă ne-a ratat-o pe a ta!
Ți-a fost de ajutor? Vă rugăm să-l fixați pentru mai târziu!
Începeți o probă gratuită a Tailwind pentru Pinterest!
- Creați Pinuri frumoase mai repede decât oricând cu Tailwind Create
- Obțineți mai multă implicare cu SmartSchedule.
- Colaborați, partajați și creșteți-vă cu Comunitățile Tailwind
- Redistribuiți automat cele mai bune Pinuri la intervale sigure cu SmartLoop .
