Cum să utilizați intenția de căutare: un ghid pentru începători pentru un SEO mai eficient

Înțelegerea intenției de căutare este un proces important pentru a obține site-ul dvs. clasat pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri). Acest lucru se datorează faptului că Google ignoră conținutul care nu corespunde așteptărilor celor care caută. Dacă doriți să creați conținut având în vedere cei care caută, ați ajuns la locul potrivit.

Intenția de căutare este ideea sau scopul principal din spatele unei căutări. Cel mai bun mod de a identifica intenția de căutare din spatele unei interogări este prin cercetarea primelor trei pagini ale cuvintelor cheie pentru care doriți să clasați și clasificarea unei interogări în cele patru tipuri principale de căutare.

Acest articol vă va ajuta să înțelegeți intenția de căutare și vă va arăta cum să o utilizați în procesul de creare a conținutului. Să intrăm în asta.

De ce este importantă intenția de căutare pentru clasamente?

Aveți nevoie de intenție de căutare, deoarece site-ul dvs. este creat pentru un public țintă - nu pentru dvs. Scopul fiecărui creator de conținut este să publice conținut la care publicul său îi pasă cu adevărat. Și singura modalitate de a crea exact ceea ce dorește publicul dvs. este să înțelegeți, să identificați și să optimizați intenția de căutare din spatele cuvintelor dvs. cheie.

Imaginați-vă că căutați pe Google o interogare: „ cum să efectuați un audit tehnic de optimizare a motoarelor de căutare (SEO)”. Și apoi faceți clic pe clasarea unei pagini de pe prima pagină a interogării dvs., doar pentru a fi lovit de blocuri de text care definesc SEO și marketing de conținut. Dezamăgitor nu?

Este exact ceea ce va simți publicul țintă ori de câte ori conținutul tău nu își îndeplinește intenția de căutare.

Nu există o modalitate mai bună de a crea conținut valoros pe care utilizatorii și motoarele de căutare îl vor adora decât satisfacerea scopului unei interogări. Căutătorii nu așteaptă decât răspunsuri directe la întrebările lor. Fără puf, fără jargon.

Motivul pentru care intenția de căutare este importantă în strategia ta SEO este că te ajută:

• Creați conținut de calitate : dacă știți ce caută publicul dvs., veți crea conținut valoros pentru a-și satisface intenția.
  
• Reduceți rata de respingere a paginii dvs. web : o rată de respingere a site-ului este numărul de vizitatori care părăsesc un site după ce au vizualizat doar o pagină. Dacă intenția de căutare vă poate ajuta să creați conținut mai bun, atunci cu siguranță vă va reduce rata de respingere pe măsură ce utilizatorii navighează către alte pagini relevante de pe site-ul dvs.
  
• Îmbunătățiți-vă clasarea pe paginile cu rezultatele căutării : motoarele de căutare precum Google afișează numai cel mai bun conținut care se potrivește cu intenția de căutare a unei interogări. Așa că învățarea intenției de căutare este biletul tău sigur pentru a-ți obține conținutul pe pagina de rezultate de sus.
  
• Transformați-vă traficul web în clienți potențiali : atunci când creați conținut care satisface întotdeauna nevoile publicului dvs., aveți șansa de a converti acești vizitatori în clienți potențiali interesați de
  
• Construiți-vă autoritatea pentru site-ul dvs .: producerea în masă a conținutului de calitate de-a lungul timpului face ca Google și publicul dvs. să vă recunoască vocea mărcii și să vă asocieze ca lider în industria dvs.

Notă: Conținutul scris prost vă va afecta clasamentul și vă va îndepărta cititorii.

Înțelegerea intenției de căutare din spatele cuvintelor cheie

Efectuarea cercetării cuvintelor cheie este sincronizată cu înțelegerea intenției de căutare. Optimizarea cuvintelor cheie ajută motoarele de căutare să descopere despre ce este pagina ta, în timp ce intenția de căutare te ajută să descoperi ce înseamnă cu adevărat cuvântul cheie cercetat și ce așteaptă publicul de la tine.

Primul pas pentru a înțelege intenția căutării este să cunoașteți cele cinci etape ale călătoriei utilizatorului pe site-ul dvs.:

Călătoria celor cinci căutători

Există cinci etape ale unei călătorii de căutare. Fiecare etapă determină tipul de interogare pe care oamenii o caută și cât de bine știu despre interogare. Aceste etape includ.

• Etapa de pre-conștientizare: Căutători care au o problemă, dar nu sunt motivați să caute o soluție.
• Etapa de conștientizare: Căutătorii care încep să simtă o ustură a problemei sau îngrijorării lor și depun eforturi pentru a o înțelege.
• Etapa de analiză: Căutători care știu suficient despre sursa problemei lor și caută cea mai bună soluție pentru problemă.
• Decizia finală/etapa de cumpărare: Căutătorii care au în vedere o soluție fixă ​​caută un tip de soluție specific. Această etapă a călătoriei a luat deja în considerare fiecare factor înainte de a cumpăra.
• Etapa de loialitate: Căutătorul este obișnuit cu o anumită marcă. Ei caută produsul sau serviciile mărcii lor preferate și evită alte alternative.

Tipuri de intenție de căutare

Există patru tipuri principale de intenții de căutare în spatele fiecărei interogări de căutare, fiecare arată cum caută utilizatorii online și ce așteptări de la un rezultat.

• Intenția de căutare prin navigare
  
• Intenția de căutare comercială
  
• Intenția de căutare informațională
  
• Intenția de căutare tranzacțională

Intenția de căutare prin navigație

  Aceasta este o intenție de căutare bazată pe direcții în care utilizatorii caută interogări care caută direcții către o anumită pagină de pornire a mărcii, o pagină de produs sau o locație Majoritatea utilizatorilor care caută răspunsuri la întrebările lor cu intenție de navigare au de obicei în minte o marcă sau sunt deja la cumpărare. etapa a călătoriei lor de căutare.

Valoarea traficului pentru cuvintele cheie de navigare este de obicei mare și destul de costisitoare, deoarece jucătorii mari din industria dvs. se luptă, de obicei, să se claseze pentru acești termeni.

Pentru a utiliza în mod corespunzător căutarea prin navigare, ar trebui să optimizați aceste cuvinte cheie pentru pagina de destinație, pagina de contact și pagina de profil de companie. Directoarele online prezintă și rezultate pentru unele căutări direcționale.

Exemple de termeni de căutare de navigare:

„Spotify acasă”

„Conectați-vă Google Docs”

„Cel mai bun restaurant în apropiere de New Jersey”

„7 strategii pentru a excela în marketingul de conținut de la SEOblog”

Intenția de căutare informațională

Intenția informațională răspunde la interogarea de căutare „ce”, „cum”, „de ce” și „când”. Informațiile pe care utilizatorii le caută ar putea fi un ghid aprofundat, un răspuns rapid unic sau o căutare de divertisment banal.

Interogările informaționale reprezintă peste 75 la sută din întreaga interogare de căutare pe internet. Acest lucru se datorează faptului că oamenii se bazează pe motoarele de căutare pentru a oferi răspunsuri precise la întrebările lor.

Clasarea pentru interogările de căutare informațională aduce un trafic enorm către site-ul dvs. și crește autoritatea site-ului dvs. Există, de asemenea, oportunități de clasare pentru site-uri web noi care se concentrează pe căutări informaționale cu concurență scăzută.

Un instrument gratuit precum secțiunile Answer The Public și People Also Ask (PAA) de pe prima pagină cu rezultate sunt mine de aur pentru a aduna cuvinte bazate pe informații legate de o căutare.

Exemple de termeni de căutare informaționali:

„Când începe Cupa Mondială?”

„Cum să faci un tort de ceașcă”

„Care este vremea azi?”

„De ce oamenii îmi urăsc site-ul web?”

Intenție de căutare comercială

Intenția de căutare comercială se aliniază cu persoanele aflate în etapa de analiză a călătoriei lor de căutare. Căutătorii de aici caută cele mai bune opțiuni posibile înainte de a lua o decizie de cumpărare. Acest tip de intenție este cel mai bine satisfăcut prin crearea de conținut de comparație, afișând recenzii și studii de caz pentru a ajuta utilizatorii să ia decizii de cumpărare mai bune.

Exemple de termeni de căutare comerciali includ:

„Cel mai bun laptop pentru programare”

„Semrush vs Ahref”

„Orase frumoase pentru turisti”

„Recenzii despre parfumuri Amouage”

Intenția de căutare tranzacțională

Căutătorii tranzacționali caută să întreprindă o anumită acțiune. Intenția tranzacțională nu se limitează doar la utilizatorii care achiziționează un produs sau serviciu, acțiunea ar putea implica, de asemenea, înscrieri prin e-mail, înscrieri la seminarii web sau descărcare de carte electronică. Căutătorii de aici sunt în curs de a deveni client.

Exemple de termeni de căutare tranzacționale includ:

„Instrument ieftin de auditare a site-ului web”

„Cumpărați MacBook air”

„Cărți de bucate pe Amazon”

„Achiziție de abonament Netflix”

„Înscrieri de e-mail centrală de căutare Google”

Cum să determinați intenția de căutare din cuvintele cheie

Există trei lucruri de luat în considerare atunci când se potrivește intenția din spatele oricărui cuvânt cheie sau al oricărui cuvânt cheie pe care doriți să îl optimizați:

• Tipul de conținut
  
• Formatul de conținut
  
• Unghiul de conținut

Tipul de conținut

Căutătorii au un tip de conținut preferat pe care le-ar plăcea să îl consume în timp ce caută online. Conținutul ar putea fi o postare pe blog, o hârtie albă, un infografic, un videoclip sau o pagină de destinație. Modul simplu de a determina tipul de conținut potrivit pentru o interogare este prin verificarea tipurilor de conținut aflate deja în pagina de rezultate de sus a cuvântului cheie.

Format de conținut

Formatul de conținut se aplică postărilor de blog și paginilor de produse. Principalul format video de pe SERP este YouTube, așa că nu este nevoie să discutăm despre asta aici. Cel mai comun format de blog include ghiduri, tutoriale pas cu pas, liste și recenzii ale produselor. Un alt format de conținut pe care îl veți vedea adesea pe pagina zero a unei căutări este conținutul de fragmente bogate afișat de Google.

Unghiul conținutului

Unghiul de conținut se concentrează pe structura și contextul conținutului. Unele interogări de căutare sunt potrivite pentru cei care caută în stadiul de conștientizare a călătoriei lor – ce este SEO – în timp ce unele interogări sunt pentru căutătorii care caută informații avansate – cum să folosească intenția de căutare în SEO.

Importanța potrivirii unghiului unei interogări este de a tăia puful și de a întâlni persoana care caută la nivelul lor.

Cum să vă optimizați conținutul pentru a se potrivi cu intenția de căutare

Identificarea intenției de căutare din spatele unui cuvânt cheie este doar o piesă a puzzle-ului, de asemenea, trebuie să optimizați fiecare element al paginii dvs. web pentru a se alinia și cu intenția de căutare. Iată cum să o faci.

Creați o metaetichetă care se potrivește cu conținutul dvs

Eticheta de titlu și metadescrierea ar trebui să explice pe scurt întregul conținut. Optimizarea metaetichetelor pentru a conține cuvintele cheie ajută Google să identifice cu ușurință scopul paginii dvs. De asemenea, vă informează publicul despre conținutul paginii dvs., chiar înainte de a da clic.

Fiți atenți la întrebările din caseta „Oamenii întreabă și”.

Pagina de rezultate Google este o mină de aur pentru a descoperi cuvinte cheie și a înțelege intenția de căutare a unei interogări. O modalitate ușoară de a profita de această oportunitate este să observați întrebările aferente adresate în partea PAA a unui SERP.

Acoperiți întrebările PAA legate de subiectul dvs. în eticheta dvs. H2 sau în secțiunea de întrebări frecvente a postării de pe blog.

Concentrați-vă pe calitate peste cantitate

Este inutil să înțelegeți intenția de căutare dacă nu vă pasă să creați conținut de calitate pentru publicul dvs. Uneori, calitatea este confundată cu cantitatea. O postare pe blog poate avea peste 7.000 de cuvinte și poate avea o calitate scăzută. Calitatea aici înseamnă că ați acoperit informațiile necesare de care publicul dvs. are nevoie de acel cuvânt cheie și ați eliminat restul.

Când creați conținut, luați în considerare aceste întrebări:

• De ce contează asta?
  
• Îmi pot susține pretențiile?
  
• Conținutul este vag?
  
• Ce măsuri mă aștept să ia publicul meu după ce consumă acest conținut?
  
• Lipsește ceva din acest conținut?

Punerea acestor întrebări stringente vă va ajuta să creați conținut care va fi valoros pentru publicul dvs.

Identificați tipul de căutare căruia îi aparține cuvântul cheie

Am văzut cele patru tipuri principale de intenție de căutare și câteva exemple din fiecare. Ar trebui să etichetați tipul de căutare pentru fiecare cuvânt cheie pe care doriți să îl optimizați. Intenția de căutare informațională va necesita liste, ghiduri, documente albe sau videoclipuri. Căutarea tranzacțională necesită o pagină de destinație. Căutarea comercială este optimizată în cea mai mare parte pe paginile de produse și materialele publicitare. În timp ce căutarea de navigare necesită o pagină de contact, un profil de afaceri Google sau o pagină despre noi.

Înțelegeți, identificați și optimizați intenția de căutare pentru a se clasa pe pagina cu rezultate de top

Trebuie să învățați cum să înțelegeți, să identificați și să optimizați intenția de căutare din spatele oricărui cuvânt cheie sau interogare. Au trecut vremurile în care oamenii publicau conținut irelevant care putea apărea pe prima pagină a rezultatelor căutării, fără să se gândească măcar la scopul principal al conținutului lor. Acum, potrivirea intenției de căutare a cuvântului cheie principal este o necesitate, nu o opțiune.