Cum să utilizați Semrush pentru a îmbunătăți SEO [Ghid extins 2022]

Semrush este cu ușurință unul dintre cele mai preferate instrumente de marketing online. Este folosit atât de începători, cât și de specialiștii în marketing cu experiență și oferă o abundență de funcții pentru a satisface nevoile profesioniștilor de marketing digital.

În acest articol, vom împărtăși informații despre cum să folosiți Semrush pentru a îmbunătăți SEO. În plus, vom aprofunda în lumea Semrush și vom analiza toate caracteristicile și funcționalitățile principale pe care le puteți utiliza pentru strategia dvs. de marketing de conținut.

Începem!

Pentru ce este folosit Semrush?

Semrush este folosit pentru a îmbunătăți SEO pe site-ul dvs. și pentru a obține informații valoroase cu privire la cercetarea cuvintelor cheie, analiza concurenților și multe altele.

Ceea ce face din Semrush instrumentul de alegere pentru mulți specialiști în marketing online, este capacitatea sa de a furniza mai multe straturi de date. De exemplu, puteți utiliza Semrush pentru a efectua un audit SEO al site-ului dvs., pentru a efectua cercetări de cuvinte cheie, pentru a vă analiza principalii concurenți, pentru a căuta oportunități de backlink și pentru a urmări clasarea cuvintelor cheie în paginile cu rezultate ale motorului de căutare.

Iată o listă cu principalele caracteristici ale Semrush:

• Cercetarea cuvintelor cheie
• Prezentare generală a domeniului
• Analiza backlink
• Analiza concurenței
• Lacune de cuvinte cheie
• Analiza traficului
• Auditul site-ului
• Urmărirea SERP

Uimitor, nu-i așa?

Acum să separă și să analizeze componentele unul câte unul.

Cercetarea cuvintelor cheie

Primul pas al strategiei tale de marketing de conținut ar trebui să fie întotdeauna cercetarea cuvintelor cheie. Aici este util instrumentul de cuvinte cheie Semrush.

În scopul exemplului, să aruncăm o privire la cuvântul cheie „ce este SEO”.

Introduceți cuvântul cheie în bara de căutare și ecranul inițial vă arată volumul de căutare pentru SUA, volumul global de căutare, dificultatea cuvântului cheie, intenția de căutare, tendința, CPC, numărul de rezultate etc.

Chiar și mai multe informații despre interogarea dvs. sunt afișate atunci când derulați în jos pe pagină.

Veți vedea, de asemenea, diferite variante ale cuvântului cheie, cuvintelor cheie asociate și întrebărilor, care sunt, de asemenea, cuvinte cheie. Puteți utiliza aceste informații pentru cercetarea cuvintelor cheie, selectând termeni adecvați pentru a fi utilizați ca cuvinte cheie secundare.

De exemplu, variații precum „ce este marketingul SEO” și „SEO ce este” vor fi cel mai probabil utile de inclus în articolul tău.

Dar asta nu e tot, oameni buni!

Există și mai multe informații atunci când derulați în jos în partea de jos a paginii.

Iată, analiza SERP. O parte crucială a înțelegerii intenției unui cuvânt cheie și pentru a vedea ce articole sunt deja clasate pentru termenul pentru care doriți să vă clasați.

În acest caz, primele 10 rezultate sunt toate de la site-uri web de mare autoritate din nișa de marketing digital – Google, Backlinko, Semrush, Moz, Search Engine Land.

În plus, există o coloană despre scorul de autoritate al paginii care oferă informații suplimentare pe care le puteți folosi pentru a determina expertiza postărilor de pe blog. Pe lângă acestea, aveți date referitoare la domeniile de referință, numărul de backlink-uri, cantitatea de trafic de căutare și cuvintele cheie pentru care este clasat articolul.

Să recapitulăm detaliile despre cum să utilizați Semrush pentru cercetarea cuvintelor cheie :

1. Introduceți cuvântul cheie în bara de căutare.
2. Observați volumul de căutare, dificultatea cuvintelor cheie și intenția de căutare.
3. Examinați diferitele variante de cuvinte cheie, întrebări și cuvinte cheie asociate.
4. Analizați SERP-urile – scor de autoritate, domenii de referință, backlink, trafic de căutare, clasare cuvinte cheie.

Instrumentul magic pentru cuvinte cheie

Instrumentul magic pentru cuvinte cheie este o implementare puternică care vă permite să căutați cu ușurință derivarea cuvintelor cheie din cuvântul cheie de bază (cel pe care îl introduceți în bara de căutare).

De acolo, aveți opțiunea de a selecta câțiva modificatori, dacă doriți să specificați rezultatele.

• Potrivire amplă – Acesta este raportul prestabilit, care prezintă pur și simplu toate variantele cuvântului dvs. cheie.
• Potrivire expresie – Afișează cuvântul cheie sau expresia exactă în diverse ordine.
• Potrivire exactă – Afișează potrivirea exactă în ordinea exactă.
• Înrudite – Prezintă cuvinte cheie legate de cuvântul cheie introdus.

În plus, vă puteți personaliza și mai mult căutarea utilizând unul dintre filtrele:

• Volum. Alegeți dintre valorile predefinite sau introduceți un interval personalizat.
• Dificultatea cuvintelor cheie. Există șase opțiuni din care să alegeți, de la foarte ușor la foarte greu și puteți, de asemenea, să tastați valori personalizate.
• Intenție. Filtrați intenția de căutare – informațională, de navigare, comercială sau tranzacțională.
• CPC. Adăugați un interval personalizat pentru valoarea cost-pe-clic.
• Includeți cuvinte cheie. Specificați cuvintele cheie pe care doriți să le găsiți.
• Excludeți cuvinte cheie. Specificați cuvintele cheie pe care nu doriți să le afișați.
• Filtre avansate. Restrângeți numărul de cuvinte, densitatea competitivă, caracteristicile SERP și rezultatele în SERP.

Manager de cuvinte cheie

Managerul de cuvinte cheie vă permite să creați liste de cuvinte cheie personalizate, pentru a le monitoriza și organiza.

Puteți adăuga până la 1.000 de cuvinte cheie pe listă și apoi le puteți exporta cu ușurință sau le puteți partaja prin e-mail.

Vrei să știi cea mai bună parte?

Puteți folosi diferitele filtre pentru a naviga fără efort prin cuvintele cheie. În primul rând, aveți meniurile drop-down: volum, KD, intenție, CPC, caracteristici SERP, densitate competitivă, potențial de clic, etichete. Apoi, puteți, de asemenea, să dați clic pe meniurile etichetate: intenție, cuvânt cheie de bază, volum, tendință, KD, CPC etc. pentru a sorta cuvintele cheie în funcție de preferințele dvs.

Acest lucru vă face cu adevărat viața mai ușoară.

Să presupunem că ați creat o listă și doriți să găsiți cuvinte cheie care au un volum mare și o dificultate scăzută a cuvintelor cheie. Sortați frazele cheie după volum și apoi setați filtrul KD la ușor și voila.

Poziție Tracker

Instrumentul de urmărire a poziției vă permite să urmăriți cuvintele cheie și poziția lor în pagina de rezultate a motorului de căutare (SERP).

Dar nu este doar atât.

Crearea unui proiect vă oferă informații despre vizibilitate, trafic estimat, cuvinte cheie de top, cei mai mari concurenți ai dvs., caracteristici SERP, canibalizarea cuvintelor cheie și multe altele.

În plus, aveți secțiuni detaliate cu mai multe filtre privind distribuția clasamentului, etichete, pagini, fragmente prezentate și așa mai departe.

Dacă doriți să aveți o imagine de ansamblu și mai clară a clasamentelor dvs., este disponibilă opțiunea de a exporta un raport în PDF, Excel, Data Studio sau CSV.

Puteți chiar să utilizați un șablon pentru a automatiza rapoartele și pentru a le primi o dată pe zi, săptămânal sau lunar.

Nu în ultimul rând, puteți descărca aplicația de urmărire a poziției din App Store sau Google Play, permițându-vă să verificați datele din mers.

Informații organice despre trafic

Doriți să vedeți statistici din Google Analytics și Google Search Console în Semrush?

Nici o problemă.

Pur și simplu conectați GA și GSC și veți putea observa toate informațiile pe un singur tablou de bord.

Ulterior, veți putea obține informații despre paginile dvs. cele mai performante și veți obține o listă de cuvinte cheie care le oferă trafic. Este interesant de remarcat faptul că identifică cuvintele cheie pe care GA le etichetează drept „nefurnizate”.

Cercetare competitivă

Următoarea caracteristică importantă a Semrush este meniul de cercetare competitivă. Este foarte important să fii atent la ceea ce fac concurenții tăi, deoarece îți poate oferi idei valoroase și semnale roșii esențiale.

Sa incepem cu…

Prezentare generală a domeniului

Prima informație pe care o vedeți în categoria de prezentare generală a domeniului este:

• Scorul de autoritate. Valoare bazată pe numărul de backlink, traficul de căutare organic, domeniile de referință și alte date
• Trafic de căutare organic. Verificați cele mai bune cuvinte cheie organice, distribuția clasamentului, intenția cuvintelor cheie și multe altele.
• Trafic de căutare plătit. Informații despre cele mai bune cuvinte cheie plătite, distribuția acestora, harta de poziționare competitivă etc.
• Backlink-uri. Numărul de backlink-uri pe care le au domeniile dvs., link-uri de urmărire vs. link-uri fără urmărire, site-uri web de referință și așa mai departe.

Rețineți că fiecare dintre aceste widget-uri oferă informații mai detaliate odată ce faceți clic pe el sau derulați în jos.

O altă funcție foarte interesantă a prezentării generale a domeniului Semrush este aceea de a compara domeniile. Odată ce ați ajuns acolo, puteți adăuga până la patru concurenți și puteți alege dacă doriți să comparați domeniul rădăcină, adresa URL exactă, subdomeniul sau subdosarul.

În câmpurile de concurență, Semrush vă sugerează automat domenii din care puteți alege, dacă nu sunteți sigur cine sunt concurenții dvs.

Trecând peste.

Analiza traficului

Analiza traficului prezintă date foarte asemănătoare cu cele pe care le puteți găsi în Google Analytics. Puteți observa numărul de vizite, vizitatori unici, durata medie a vizitei, rata de respingere etc.

În plus, puteți obține informații suplimentare despre informații despre public, călătoria traficului, paginile de top, subdosarele, subdomeniile, distribuția geografică și analiza în bloc.

Datele din această secțiune vă pot ajuta să înțelegeți mai bine ce dispozitive folosesc utilizatorii dvs., principalele țări din care provin utilizatorii dvs. și care pagini au cel mai mult număr de vizitatori unici.

Cercetare organică

Cercetarea organică oferă informații detaliate despre numărul de cuvinte cheie organice, schimbările de poziție, caracteristicile SERP și o hartă de poziționare competitivă.

Spre deosebire de alte instrumente SEO, Semrush prezintă informații actualizate și veridice care se potrivesc cu SERP-urile reale. Un test rapid, folosind cuvântul cheie „strategie pentru comerț electronic”, arată că Semrush și Google afișează aceleași rezultate: clasamentul numărul 1 și un fragment special.

Una peste alta, această secțiune este încă un exemplu despre cât de util și bine structurat este Semrush.

Gap de cuvinte cheie

Instrumentul de decalaj a cuvintelor cheie vă permite să introduceți până la patru concurenți și să îi comparați. Ceea ce urmează este un tabel ordonat de comparare a cuvintelor cheie, care arată cuvintele cheie partajate, lipsă, slabe, puternice, neexploatate și unice.

Ca și în cazul tuturor celorlalte categorii de Semrush, aici puteți aplica și filtre diferite, cum ar fi volum, poziție, intenție și KD.

Gap de backlink

Instrumentul backlink gap vă oferă posibilitatea de a compara profilurile de backlink a până la cinci site-uri web concurente. Folosind un filtru, poți identifica site-urile web care leagă către concurenții tăi, dar nu către tine.

Utilizați acest lucru în avantajul dvs. atunci când vă planificați strategia de sensibilizare. Rețineți că filtrele pe care le aplicați vă vor oferi acces la:

• Cel mai bun – Domenii care se leagă la toți concurenții selectați, dar nu la tine
• Slab – Domenii care se leagă de tine, dar mai puțin în comparație cu concurenții tăi
• Puternic – Domenii care se leagă de tine, dar nu se leagă de concurenții tăi
• Partajat – Domenii care fac legătura atât cu tine, cât și către concurenții tăi
• Unic – Domenii care fac link doar la un site web

În plus, puteți adăuga direct potențialii dvs. prin intermediul butonului „începeți contactul”, apoi îi puteți exporta în Excel sau CSV.

Crearea de legături

Link-building-ul este o altă piesă esențială a puzzle-ului SEO. De fapt:

• Crearea de legături este cea mai grea parte a SEO, conform a 65% dintre specialiștii în marketing digital.
• Peste 58% dintre specialiștii SEO declară că backlink-urile joacă un rol major în SERP-uri.
• 36% dintre companii externalizează crearea de legături sau folosesc freelanceri.
• Crearea de legături va fi în continuare un factor important de clasare peste cinci ani, spun 52% dintre specialiștii în marketing digital.

Acum este timpul să analizăm ce are de oferit Semrush SEO link-building.

Backlink Analytics

Introdu adresa URL a paginii tale în bara de căutare, apoi primești o mulțime de informații.

Pentru început, există scorul de autoritate al paginii, backlink-urile și domeniile de referință, numărul de cuvinte cheie, vizitele lunare, domeniile de ieșire și un scor general de toxicitate.

Mai jos pe pagină, puteți obține detalii despre domeniile de referință noi și pierdute și backlink-urile noi și pierdute. Mai mult, există:

1. Categorii de domenii de referință
2. Texte de ancoră de top
3. Clasificarea domeniilor de referință în funcție de scorul de autoritate
4. Tipuri de backlink (text, imagine, formular, cadru)
5. Atributele linkului
6. Distribuție TLD
7. Țări de top
8. Distribuția profilului de link
9. Profiluri de domeniu similare
10. Paginile de top
11. Opțiunea de a adăuga propriul widget la raport

Wow!

Audit backlink

În această categorie, toate backlink-urile tale sunt disecate, pentru a aloca link-uri toxice care ar putea duce la o penalizare Google.

În primul rând, aveți secțiunea „Prezentare generală” în care vedeți scorul general de toxicitate, domeniile de referință, numărul de backlink-uri analizate și scorul de autoritate.

În meniul „audit”, aveți o defalcare detaliată a link-urilor dvs., inclusiv domeniul de referință, textul de ancorare, scorul de autoritate și scorul de toxicitate al site-ului web care trimite către dvs. și opțiunea de a lua măsuri direct.

Puteți adăuga pe lista albă, adăugați pentru a elimina lista sau adăugați la lista de respingere. Această secțiune are o mulțime de opțiuni de filtrare, doar aruncați o privire la markerii toxici pe care îi puteți selecta:

Desigur, asta nu este tot, deoarece puteți filtra backlink-urile după atributul linkului, scorul de toxicitate, ancorele, categoria site-ului, scorul de autoritate și tipul linkului.

Urmează widgetul „eliminare”, care vă permite să adăugați un comentariu și să trimiteți un e-mail proprietarului site-ului. Puteți trimite până la 500 de e-mailuri pe zi.

Făcând clic pe widget-ul „dezavuare”, vă ajută să exportați linkuri către un fișier, pe care apoi îl puteți încărca în instrumentul de dezavuare de la Google.

Secțiunea „pierdut și găsit” vă oferă posibilitatea de a observa domenii noi, sparte și pierdute.

În plus, puteți alege să vă conectați Google Search Console, pentru a verifica toxicitatea fiecărui backlink pe care îl aveți. De asemenea, puteți să creați o conexiune cu contul dvs. Google Analytics, să importați backlink-uri prin CSV și să vă conectați e-mailul, pentru a putea trimite e-mail-uri proprietarilor de site-uri direct prin Semrush.

Instrument pentru crearea de legături

Această secțiune se referă la găsirea de site-uri web care pot fi conectate la dvs.

Widgetul „prospective” prezintă un rezumat frumos al tuturor perspectivelor de domeniu. Odată ce selectați un prospect, puteți face clic pe butonul „în desfășurare” și apoi decideți ce tip de strategie de sensibilizare doriți să încercați.

• Legături manuale. Folosit pentru conținutul generat de utilizatori, cum ar fi forumuri, comentarii și profiluri de utilizator. Puteți adăuga aceste link-uri fără a contacta proprietarul site-ului.
• Director/catalog. Solicitați un link dintr-un catalog sau director. Asigurați-vă că pregătiți un șablon care explică de ce site-ul dvs. ar trebui să fie listat în acest director.
• Adăugați un link către un articol. Pentru articolele care menționează produsul și/sau serviciul dvs. Solicitați o mențiune despre afacerea dvs. și explicați modul în care adăugarea unui link către site-ul dvs. ar putea aduce beneficii articolului.
• Recenzii de produse. Luați legătura cu un blogger sau un site de recenzii dedicat. Încercați să subliniați importanța adăugării unei recenzii a produsului dvs.
• Link-uri de la mențiune. Afacerea ta este deja menționată undeva. Cereți un link și nu uitați să mulțumiți autorului.
• Postări ale invitaților. Ești un expert în nișa ta și ești dispus să contribui la alte site-uri web. Acordați atenție calității conținutului dvs. și alegeți domenii de înaltă autoritate la care să vă adresați.
• Recuperați backlink-urile pierdute. Site-ul a fost legat de tine, dar acum linkurile sunt rupte. Contactați-i și cereți să restabiliți linkul. Această strategie ar putea fi utilă în special dacă ați actualizat recent conținut vechi.

Puteți selecta fiecare dintre aceste tipuri și apoi puteți urmări în widgetul „în curs”.

Analiză în vrac

Analiza de backlink în bloc vă oferă posibilitatea de a compara până la 200 de domenii. Puteți seta domeniul de aplicare a rezultatului pentru a afișa domeniul rădăcină, subdomeniul, adresa URL sau subdosarul.

Odată ce ați introdus domeniile, veți obține un tabel de comparație format din scorul de autoritate, numărul de backlink, domenii, vizite lunare, link-uri follow/nofollow, link-uri după tip (text, imagine, formular, cadru).

Aveți opțiunea de a exporta în Excel sau CSV.

SEO on-page și tehnic

În sfârșit, dar nu în ultimul rând, vom revizui secțiunea SEO On-page și Tech din Semrush. SEO pe pagină include optimizarea conținutului, etichete de titlu, meta-descriere, link-uri interne și adrese URL.

Auditul site-ului

Secțiunea de auditare a site-ului din Semrush conține detalii despre starea site-ului dvs., numărul de pagini accesate cu crawlere, avertismente și notificări și probleme.

Widgetul „probleme” oferă informații despre link-uri întrerupte, conținut duplicat, etichete de titlu lipsă și duplicate, coduri de eroare, pagini de încărcare lentă și multe altele.

Respectiv, „paginile accesate cu crawlere” rezumă toate adresele URL cu informații despre vizualizări unice de pagină, adâncimea accesării cu crawlere, probleme și coduri de stare HTTP. De asemenea, puteți obține o vizualizare a structurii site-ului dvs.

În continuare, aveți „statistici” despre marcare, linkuri AMP, canonizare etc.

În plus, puteți „compara accesările cu crawlere” în secțiunea următoare, setând două date pentru comparație. Acest lucru poate fi foarte util, în cazul în care încercați să stabiliți când a apărut o eroare.

Managementul Listingurilor

Ai nevoie de ajutor pentru a fi listat în directoarele locale și pentru a-ți stabili prezența în afaceri online? Aceasta este secțiunea pe care trebuie să o vizitați.

Semrush afișează liste potențiale și subliniază prezența ta pe rețelele sociale și motoarele de căutare verticale.

Instrumentul evidențiază, de asemenea, locurile în care sunteți deja listat, dar aveți probleme legate de date, de care ar trebui să vă ocupați.

În plus, în cazul în care nu doriți să vă ocupați personal de listări, puteți utiliza serviciile Semrush pentru a adăuga informațiile despre afacerea dvs. în 60 de directoare.

Șablon de conținut SEO

Conținutul este rege! Conținutul este esențial atât pentru SEO, cât și pentru cititori, dar cum vă asigurați că scrieți conținutul potrivit?

Uşor.

Semrush v-a acoperit prin secțiunea de șabloane de conținut SEO.

Verificați asta.

Introduceți mai întâi cuvântul cheie, iar apoi vi se prezintă recomandări privind cuvintele cheie legate semantic, sugestii de backlink pe care să le încercați și să le obțineți.

În plus, obțineți informații despre scorul mediu de lizibilitate al primelor 10 rezultate, cerințele privind lungimea textului și o prezentare generală a modului în care concurenții dvs. folosesc cuvântul cheie selectat.

Odată ce derulați în jos până în partea de jos a paginii, primiți sfaturi suplimentare despre titlul paginii, meta descriere, anteturi și text.

Ea devine mai bine.

Puteți accesa widget-ul „verificare conținut în timp real”, introduceți conținutul și wham - scorul dvs. de calitate a conținutului este calculat și afișat.

Scorul se bazează pe patru valori principale: SEO, lizibilitate, originalitate și tonul vocii. Mai jos pe pagină, primiți mai multe sfaturi despre cum să vă îmbunătățiți conținutul. Acestea includ cuvinte cheie de adăugat, împărțirea paragrafelor lungi, consistența tonului vocii și o verificare a plagiatului.

În plus, puteți instala asistentul de scriere Semrush SEO pentru Google Docs. Este la fel de util pentru începători ca și pentru scriitorii de conținut experimentați.

Verificator SEO pe pagină

Verificatorul SEO pe pagină oferă informații despre aspectele paginilor dvs. pe care le puteți îmbunătăți pentru a vă crește clasamentul.

De exemplu, widget-ul „idei de optimizare” analizează paginile dvs. și vă oferă sugestii de cuvinte cheie pe care le-ați putea folosi.

În plus, puteți obține o perspectivă asupra modului de comparare față de cei mai buni 10 concurenți, precum și a utiliza „sarcinile de idee” pentru a vă urma recomandările de-a lungul timpului.

Analizor de fișiere jurnal

Pur și simplu încărcați fișierul jurnal și Semrush vă va ajuta să înțelegeți modul în care un motor de căutare vă accesează cu crawlere site-ul.

Aceasta include subiecte precum:

1. Utilizați eficient bugetul de accesare cu crawlere?
2. Ce erori a găsit crawl-ul?
3. Care pagini sunt cele mai accesate cu crawlere?
4. Care pagini nu sunt accesate cu crawlere?

După ce ați încărcat fișierele jurnal, veți primi un raport detaliat de accesare cu crawlere. Bineînțeles, puteți folosi filtre precum „toți Google bots”, „Googlebot desktop” și „Googlebot smartphone”.

De asemenea, puteți analiza căile roboților de accesare cu crawlere utilizate, precum și procentul de accesări ale botului, frecvența accesării cu crawlere și ultima accesare cu crawlere.

rezumat

Semrush este o soluție unică de marketing digital all-in-one.

Ați ajuns la sfârșitul articolului, ceea ce înseamnă că, sperăm, până acum ați înțeles mai bine cum să utilizați Semrush pentru a îmbunătăți SEO și pentru a obține informații neprețuite despre cum să vă duceți site-ul la nivelul următor.

Nu deveniți una dintre cele mai bune platforme de marketing din lume dacă insistați asupra trecutului. Astfel, rețineți că Semrush adaugă frecvent noi funcții și actualizări.

În jocul SEO, singurul lucru care contează este prezentul.