Cum să utilizați Semrush .Tendințe de a deconstrui strategiile concurenței

Semrush .Trends este un instrument de informații competitive care este disponibil ca supliment cu orice abonament plătit Semrush. Cu .Trends, puteți arunca o privire în spatele cortinei strategiilor concurenților dvs., puteți vedea ce funcționează pentru ei și puteți obține un avantaj strategic.

.Trends cuprinde următoarele soluții:

• Traffic Analytics – oferă o imagine de ansamblu detaliată a performanței online a oricărei companii.
• Market Explorer – permite informații profunde despre concurenții din nișa sau industria dvs.
• EyeOn – monitorizează automat activitățile concurenților tăi, inclusiv conținut nou și modificări promoționale.
• One2Target – oferă perspective unice asupra caracteristicilor publicului, inclusiv demografie, socioeconomic, comportament și suprapunerea publicului.

Cu aceste patru instrumente puternice din arsenalul dvs. de marketing, puteți obține o imagine de ansamblu aprofundată asupra pieței dvs. și puteți descoperi informații profunde ale concurenților pentru a identifica zonele potențiale de creștere și pentru a obține un avantaj strategic pe piață.

În această postare, vom dezvălui 7 sfaturi utile pentru a utiliza Semrush .Trends pentru a deconstrui strategiile concurenților și pentru a vă consolida inteligența competitivă.

Notă importantă: pentru a explora aceste sfaturi utile, veți avea nevoie de un cont Semrush .Trends funcțional. Nu sunteți încă utilizator? Nu vă faceți griji! Doar faceți clic pe linkul de mai jos pentru a vă bucura de o probă gratuită de 2 săptămâni a Semrush Pro cu avantajul suplimentar de .Trends.

Încercați Semrush Pro + .Trends gratuit timp de 2 săptămâni

Dacă sunteți un utilizator Semrush existent, faceți clic pe linkul de mai jos pentru a începe perioada de încercare gratuită exclusivă de 1 săptămână a Semrush .Trends.

Încercați Semrush .Trends gratuit timp de o săptămână (pentru utilizatorii Semrush existenți)

Semrush .Trends Prețuri

Înainte de a ne aprofunda în esențialitatea utilizării Semrush .Trends, să aruncăm o privire rapidă asupra prețurilor acestuia.

Dacă sunteți un utilizator Semrush existent, puteți achiziționa Semrush .Trends ca supliment pentru 200 USD/lună. Acest lucru vă va oferi acces deplin la toate cele patru instrumente din .Trends — Market Explorer, Traffic Analytics, EyeOn și One2Target.

Dacă nu aveți un cont Semrush activ, prețul pentru integrarea Semrush .Trends alături de abonamentul dvs. existent ar fi:

• Semrush Pro – 329,95 USD/lună
• Semrush Guru – 449,95 USD/lună
• Semrush Business – 699,95 USD/lună

Înscrieți-vă pentru o probă gratuită de 2 săptămâni a Semrush Pro + .Trends

7 moduri de a utiliza Semrush .Tendințe pentru analiza concurenței

1. Analizați-vă piața sau nișa (cu Market Explorer)

Dacă utilizați instrumentele din .Trends pentru prima dată, cel mai bun loc pentru a începe ar fi instrumentul Market Explorer. Cu acest instrument, puteți analiza orice piață sau nișă și puteți obține o defalcare completă a dinamicii pieței și a publicului pe care doriți să-l vizați.

În plus, Market Explorer poate fi folosit și pentru a compara concurenții dvs. și pentru a obține o înțelegere aprofundată a pieței și a peisajului competitiv.

Pentru a începe, trebuie să decideți cum doriți să vă definiți piața.

Market Explorer oferă 3 opțiuni:

1. Create List – Această opțiune este utilă dacă aveți deja o idee corectă despre peisajul competitiv sau dacă doriți să cercetați o anumită nișă într-o piață mai largă.
2. Găsiți concurenți – Dacă nu sunteți familiarizat cu peisajul competitiv, aceasta este opțiunea de selectat, deoarece va selecta cei mai apropiați concurenți pe baza prezenței dvs. de căutare.
3. Analizați categorie – Selectați această opțiune dacă doriți o imagine amplă a întregii piețe.

Să alegem opțiunea „Creați o listă” pentru acest exemplu special pentru a examina piața „instrumentelor de programare a rețelelor sociale” pe baza instrumentelor de programare de top, cum ar fi Buffer, Hootsuite, SproutSocial etc.

Notă secundară: dacă întâmpinați probleme în a găsi concurenți în nișa dvs., puteți utiliza opțiunea de sugestie automată pe care o oferă instrumentul.

Când accesați raportul Prezentare generală a pieței, primul lucru pe care îl veți vedea este widgetul Rezumatul pieței. Oferă un set de metrici pentru o evaluare rapidă a pieței dvs. Informațiile prezentate aici au scopul de a oferi o viziune amplă a pieței, inclusiv dimensiunea, valoarea și nivelurile de concurență.

Acordați o atenție deosebită graficului mărimii pieței, consolidării pieței (consolidare scăzută sau ridicată) și traficului pieței.

În continuare, veți găsi matricea Cuadrantului de creștere, care pictează o reprezentare vizuală a peisajului competitiv general din cadrul pieței dvs., arătând unde se află fiecare dintre concurenții dvs. într-o anumită perioadă.

Domeniile sunt împărțite în 4 cadrane:

• Jucători de nișă
• Schimbători de joc
• Lideri
• Jucători consacrați

În esență, această matrice este ca decodorul tău secret pentru a înțelege cine face ce și unde se încadrează în peisajul competitiv.

Puteți personaliza vizualizarea setând axe pentru a analiza concurenții din perspective diferite.

De exemplu, puteți modifica valoarea din axa X la „Trafic de căutare organic” și axa Y la „Conversie la achiziție” pentru a dezvălui ce procent de vizite organice pe domeniul concurentului dvs. s-au încheiat cu o conversie.

Mergând mai departe, veți întâlni widget-ul „Cuvinte cheie de top pentru piață”, care prezintă o listă de cuvinte cheie de top aranjate ca un nor de cuvinte. În esență, acestea sunt cuvintele cheie responsabile pentru a genera trafic către site-urile web ale concurenților tăi. Mărimea fiecărui cuvânt cheie din norul de cuvinte indică nivelul său de trafic și volumul de căutare.

Dacă doriți să vedeți valori detaliate pentru un anumit cuvânt cheie, plasați cursorul peste acesta și va apărea o fereastră cu un anumit volum de căutare și date de trafic.

În partea dreaptă a norului de cuvinte Top Market Cuvinte cheie, veți găsi graficul Trafic de cuvinte cheie. Acest grafic ilustrează porțiunea de trafic organic pe care un cuvânt cheie ales o contribuie la domeniile din piața analizată.

Pur și simplu faceți clic pe orice cuvânt cheie din cloud Cuvinte cheie de top pentru a-l selecta și modifica datele diagramei.

Următorul este widget-ul „Domeniu vs dinamica pieței” care analizează cât de bine se descurcă un singur domeniu în comparație cu piața generală.

Când alegeți un domeniu din widgetul „Procentaj de vizite” situat în partea stângă a diagramei, graficul va afișa automat date relevante pentru acel domeniu.

Acest grafic are un dublu scop: vă ajută nu numai să vă evaluați performanța în raport cu concurenții, ci și în comparație cu tendințele mai largi ale pieței.

În continuare, veți vedea secțiunea Market Geo Distribution, care oferă informații despre primele cinci țări în care concurenții dvs. primesc cel mai important volum de trafic.

În cele din urmă, există diagrama Traficul pieței, care prezintă tendințele generale de trafic pe o anumită perioadă pentru toate site-urile web analizate din piața selectată. Acest grafic defalcă traficul în funcție de canalele sale sursă.

Prin ilustrarea tendințelor traficului de-a lungul timpului, acest grafic vă permite să identificați modele, sezonalitate și fluctuații de pe piață.

2. Adunați informații detaliate despre trafic pentru site-uri web concurente (cu analize de trafic)

Raportul de prezentare generală a analizei traficului din instrumentul de analiză a traficului de la Semrush vă permite să aruncați o privire asupra tipului de trafic pe care îl primesc site-urile web ale rivalilor dvs.

Acest raport vă permite să examinați în detaliu tacticile rivalilor dvs., să analizați comportamentul utilizatorilor și să descoperiți tendințele din piața dorită.

Pentru a accesa acest raport, navigați la:

.Tendințe > Analiza traficului

Puteți introduce până la 5 concurenți în caseta de căutare, dar pentru acest exemplu, să-l limităm la un singur concurent.

Introduceți domeniul concurentului în caseta de căutare și apăsați butonul „Analizați”.

Raportul de prezentare generală rezultat va oferi informații despre valorile importante de performanță a traficului, cum ar fi vizite lunare totale, vizitatori unici, pagini/vizită, medie. durata vizitei și rata de respingere.

Sub valori, veți vedea un grafic cu linii care arată tendințele de trafic pentru site-ul web. În mod implicit, vizualizarea este setată la ultimele 6 luni, dar o puteți schimba la 12 luni, Tot timpul sau doar anul curent.

Graficul de tendință vă permite, de asemenea, să comutați între tendința unui site web de vizite totale, vizitatori unici, pagini/vizită, durata medie a vizitei sau rata de respingere.

Datele generale prezentate aici sunt foarte utile pentru a înțelege tendințele sezoniere asociate site-ului web pe care îl analizați în Traffic Analytics.

Sub graficul liniilor, veți găsi un widget care vă arată paginile de top ale site-ului, subfolderele de top și subdomeniile de top. Puteți comuta între fiecare dintre aceste opțiuni făcând clic pe cea pe care doriți să o examinați.

Lângă acest widget se află graficul Traffic Share, care oferă o defalcare a procentului de trafic prin desktop vs dispozitive mobile.

Mergând mai departe, veți găsi diagrama Canale de trafic, care oferă o defalcare a distribuției traficului între diferite categorii de surse: direct, recomandare, rețele sociale organice, rețele sociale plătite, căutare organică, căutare plătită, e-mail și anunțuri grafice.

În continuare, veți întâlni diagrama Traffic Journey. Acest grafic vă permite să identificați sursele care generează cel mai mare trafic către site-ul concurentului dvs., alături de primele 5 domenii externe la care utilizatorii merg cel mai frecvent după ce vizitează domeniul analizat.

Secțiunea finală a raportului Prezentare generală a analizei traficului este widgetul Distribuția traficului. Aceasta vă arată țările și regiunile (de afaceri sau geografice) care au cei mai mulți utilizatori care vizitează site-ul concurentului dvs.

Puteți să vă aprofundați în fiecare dintre aceste widget-uri pentru a afla mai multe despre ceea ce fac concurenții dvs. Vă vom prezenta câteva dintre cele cheie din acest articol, așa că continuați să citiți pentru a afla mai multe.

Încercați Semrush Pro + .Trends gratuit timp de 2 săptămâni

3. Comparați site-ul dvs. web față de concurenți (cu analize de trafic)

Instrumentul de analiză a traficului vă permite să comparați statisticile de trafic ale mai multor site-uri web una lângă alta. Comparând valorile de trafic ale site-ului dvs. web cu cele ale concurenților dvs., puteți obține o înțelegere clară a locului în care vă poziționați pe piață.

Pentru a compara mai multe site-uri web, introduceți pur și simplu numele de domenii în casetele de căutare din partea de sus a raportului Prezentare generală din Traffic Analytics și apăsați butonul „Comparați”.

Raportul Prezentare generală vă va afișa apoi valorile de trafic ale tuturor celor 5 site-uri web pe care le analizați. Sub valori, veți găsi un grafic cu linii pentru site-uri web, care arată tendințele istorice și previziunile pentru luna curentă.

Sub graficul cu linii, veți vedea widget-urile Sursele de trafic, Călătoria traficului și Distribuția geografică care estimează traficul lunar al fiecărui site web din fiecare sursă.

Aceste rapoarte oglindesc pe cele menționate mai devreme, dar acum diagramele prezintă date pentru mai multe domenii pe care le examinați simultan.

Aceste date vă vor permite să identificați tendințele și modelele mai largi ale industriei. De asemenea, puteți identifica care concurenți îi depășesc pe alții și puteți înțelege factorii care contribuie la succesul lor.

Înrudit: 6 moduri puternice în care puteți folosi Semrush pentru a vă zdrobi concurența

4. Analizați paginile de top ale concurenților dvs. (cu analize de trafic)

Raportul Paginile de top din Traffic Analytics oferă informații valoroase despre performanța site-ului și strategia de conținut a concurenților dvs. Puteți utiliza apoi aceste informații pentru a vă informa strategia de conținut, direcționarea cuvintelor cheie și eforturile generale de marketing digital.

Raportul Paginile de top pentru analiza traficului vă arată valori pentru până la 1000 de pagini de top pe baza traficului. Acestea sunt pagini care generează cel mai mare număr de vizitatori unici pe site-urile concurenților tăi.

Pentru a accesa acest raport, accesați fila „Pagini de top” din raportul dvs. Analiza traficului.

În primul rând, veți vedea widgetul „Insights”, care afișează pagini de pe site-ul web al concurentului dvs. care au fost identificate recent, care înregistrează o scădere a traficului sau sunt martorii unei creșteri a traficului.

Folosind filele, puteți filtra cardurile după creștere, declin sau recent detectate.

Sub widgetul Statistici, veți vedea o listă cu paginile de top de pe site-ul concurentului dvs., alături de valori utile, cum ar fi cota traficului, tendința traficului pe 1 an, afișări unice de pagină, vizitatori unici, intrări și diferite surse de trafic.

În exemplul de mai sus, puteți vedea clar că pagina de pornire a lui Buffer atrage cel mai mare volum de trafic total (27%).

Puteți analiza în continuare paginile de sus extinzându-le.

Selectați orice pagină pentru a accesa o analiză detaliată a surselor care contribuie la traficul acesteia și datele istorice privind afișările de pagină unice, vizitatorii unici, intrările, ieșirile și durata medie a vizitei.

De asemenea, puteți utiliza bara de căutare din partea de sus a tabelului pentru a filtra lista de pagini de top după un anumit subiect. De exemplu, căutând „facebook”, puteți afla dacă Buffer are resurse sau postări de blog legate de Facebook pe blogul său.

5. Examinați principalele subdomenii și subdosare ale concurenților dvs. (cu analize de trafic)

Raportul Subdomenii din Traffic Analytics vă ajută să analizați ce subdomenii ale unui site web concurent contribuie cel mai mult la traficul său total.

În mod similar, raportul Subfoldere analizează care subfoldere de pe site-ul web al unui concurent generează cel mai mult trafic.

Pentru a accesa raportul Subdomenii, accesați fila „Subdomenii” din raportul Analytics de trafic.

Aici veți găsi o listă de subdomenii de la concurența dvs., alături de vizitele lunare estimate (atât desktop, cât și mobile) și cota de trafic.

Subdomeniile comune pe care trebuie să le urmăriți se încadrează în următoarele categorii:

• Subdomenii blog
• Subdomenii de suport și bază de cunoștințe
• Subdomenii magazin (pentru magazine de comerț electronic)
• Subdomeniile cursului
• Subdomenii podcast
• Subdomenii de acces la produse (pentru companiile SaaS)
• Subdomenii de știri
• Subdomenii geografice

De exemplu, când am analizat „HubSpot” cu Traffic Analytics, am descoperit că următoarele subdomenii contribuie cu cel mai mult trafic.

După cum puteți vedea, o mare parte din traficul lor total merge către subdomeniul de acces la produse, subdomeniul blog și subdomeniul curs.

Pe rânduri similare, pentru a accesa raportul Subdosare, accesați fila „Subdosare” din raportul Analytics de trafic.

În partea de sus a raportului Subfoldere, veți găsi widget-ul „Subfolderele de top în funcție de trafic”, care defalcă primele 5 subdosare în ceea ce privește traficul lunii precedente.

Vizualizarea implicită se referă la traficul total, dar puteți comuta între diferite surse (directă, recomandare, căutare organică, căutare plătită, recomandare etc.)

Sub widget, veți găsi tabelul Subdosare care oferă o defalcare a traficului respectiv al fiecărui subdosar în 8 factori majori, inclusiv Cota de trafic, Afișări unice de pagină, Vizitatori unici, Pagini/Vizită, Ieșiri, Durata medie a vizitei, Rata de respingere și Externe Sursă.

Puteți personaliza acest tabel făcând clic pe „Setări tabel” și deselectând coloanele care nu sunt importante în cercetarea dvs.

Apoi puteți descărca aceste date ca fișier CSV sau Foi de calcul Google.

6. Automatizați urmărirea concurenței (cu EyeOn)

Cu instrumentul EyeOn de la Semrush, puteți automatiza sarcina de urmărire a activităților concurenților pe web. Odată ce creați liste de concurenți prin EyeOn, instrumentul vă monitorizează activitățile concurenților și vă trimite actualizări săptămânale despre:

• Postări de blog recent publicate
• Campanii publicitare recente
• Pagini noi pe site-urile concurentei
• Noi postări pe rețelele sociale

Pentru a începe, selectați „.Trends” din meniul de navigare din stânga și faceți clic pe „EyeOn”.

Introduceți până la 20 de concurenți în lista dvs. și apăsați butonul „Începe monitorizarea”.

EyeOn va genera un raport de prezentare generală în care veți vedea numărul de actualizări pentru fiecare concurent. Veți vedea o detaliere a anunțurilor Google, a postărilor de blog și a paginilor noi.

Dacă doriți să vizualizați date despre postările și implicarea concurenților pe rețelele de socializare, puteți face acest lucru făcând clic pe „Configurați conturi” față de widget-urile respective și introducând adresele URL ale paginilor de socializare ale concurenților, așa cum se arată mai jos:

Graficul „Trend by All Updates” arată numărul de actualizări ale fiecărui concurent în intervalul de timp selectat.

Widgetul „Canale de trafic” folosește datele din Traffic Analytics și vă permite să comparați activitatea concurenților dvs. cu traficul real pe care îl generează într-o anumită perioadă.

Vă puteți concentra pe concurenții individuali selectând concurentul pe care doriți să-l examinați din pagina Prezentare generală.

Puteți ajusta graficul de tendință folosind filtrele de mai sus pentru a vedea date despre Toate actualizările, anunțurile de căutare Google, postările de blog, paginile noi sau rețelele sociale.

Pentru a primi alerte săptămânale despre actualizările concurenților, selectați opțiunea „Setări pentru raportul prin e-mail” din partea de sus a raportului Prezentare generală. Puteți alege să vă abonați sau să vă dezabonați de la notificările săptămânale prin e-mail și să alegeți dacă doriți să primiți actualizări săptămânale ale concurenților și/sau alerte Google Ads.

Înrudit: Cum să utilizați Semrush pentru a vă maximiza rentabilitatea investiției în marketingul de conținut

7. Cercetați-vă publicul (cu One2Target)

One2Target este instrumentul de cercetare a publicului din Semrush .Trends.

Cu One2Target, puteți genera rapoarte detaliate cu privire la caracteristicile esențiale ale publicului, cum ar fi demografia, socioeconomic, comportamentul și suprapunerea publicului.

Fiecare raport oferă o serie de valori cu o defalcare a vârstei publicului, sexului, locației, tipului de dispozitiv și preferințelor pentru rețelele sociale. În plus, puteți găsi și date despre statutul de angajare, nivelurile de educație, mărimea gospodăriei, categoriile de venit și multe altele.

Înarmați cu aceste informații valoroase, vă puteți da seama care segmente de public ar putea fi adevăratele schimbări ale afacerii dvs. Puteți apoi să vă îmbunătățiți abordarea de marketing și să transformați cu succes potențialii potențiali în clienți plătitori.

Pentru a începe cu One2Target, navigați la:

.Trends > One2Target

Puteți fie să importați o listă de domenii dintr-un alt instrument .Trends sau pur și simplu să introduceți domeniul concurentului în caseta de căutare și să apăsați butonul „Analizați”.

Primul raport pe care îl veți găsi este raportul Date demografice. Acest raport oferă date demografice ample despre audiența concurenților dvs. Include informații despre vârstă, sex, vizitatori unici și locație geografică.

Raportul de socioeconomie oferă informații despre mărimea gospodăriilor publicului, categoriile de venituri, statutul de angajare și nivelurile de educație.

Mergând mai departe, Raportul de comportament din One2Target oferă informații despre interesele publicului, preferințele dispozitivelor și utilizarea rețelelor sociale.

Raportul final din One2Target este raportul Suprapunerea publicului. Acest raport funcționează atunci când analizați mai multe domenii de pe aceeași piață. Acesta arată procentul din totalul audienței care vizitează un anumit site web și cât de mult din acel public este împărțit între site-urile de pe aceeași piață.

Folosind filtrele de deasupra tabelului Domenii vizitate, puteți compara domeniile concurenței și puteți vedea publicul total comun al acestora. De asemenea, puteți identifica zonele în care un domeniu ar putea să nu reușească să ajungă la publicul său potențial.

Gânduri finale

Semrush .Trends oferă o suită cuprinzătoare de instrumente pentru a deconstrui strategiile concurenților și pentru a îmbunătăți inteligența competitivă.

Cu instrumente precum Traffic Analytics, Market Explorer, EyeOn și One2Target, puteți obține informații valoroase despre piața dvs., performanța concurenților și caracteristicile publicului.

Cele 7 sfaturi utile prezentate aici vă vor ajuta să luați decizii bazate pe date, să identificați oportunitățile de creștere și să rămâneți în frunte în peisajul competitiv.

Înscrieți-vă pentru o încercare gratuită a Semrush .Trends și testați toate funcțiile pe care le-am acoperit în acest articol.

Încercați Semrush Pro + .Trends gratuit timp de 2 săptămâni (pentru utilizatorii noi)

Încercați Semrush .Trends gratuit timp de o săptămână (pentru utilizatorii Semrush existenți)

Articole similare

• Cum să scrieți o copie mai bună cu AI folosind Semrush ContentShake
• 10 lucruri pe care le puteți face cu Semrush pentru a vă crește traficul
• ChatGPT + Semrush: Cum să utilizați ChatGPT cu Semrush pentru succesul SEO