Cum să utilizați Tailwind pentru marketingul Pinterest în 2020

Unele lucruri nu se schimbă niciodată în marketingul Pinterest. Succesul și traficul se întâmplă în continuare atunci când inspirați oamenii cu Pinurile dvs. și îi ajutați să vadă cum produsul sau serviciul dvs. le poate schimba viața în bine. Imaginile vizuale grozave, copierea convingătoare și consistența contează în continuare.

În 2020, modul în care obțineți mai multă distribuție pe Pinterest se schimbă.

Ceea ce funcționează în marketingul Pinterest în 2020 este conținutul „proaspăt”. Dar, ce înseamnă asta și ce facem cu acel conținut proaspăt? Ce altceva este implicat cu adevărat într-o strategie Pinterest de succes astăzi?

Ce sarcini păstrăm și pe care le putem opri? Și cum poate ajuta Tailwind? În cele din urmă, ce ar trebui să mă asigur că fac săptămânal, lunar și trimestrial pentru cele mai bune rezultate?

Dacă te-ai întrebat, nu ești singur. ȘI, ești în locul potrivit!

Ce este nou în marketingul Pinterest în 2020?

Recent, am avut ocazia să vorbim public cu Lucy Matthews de la Pinterest despre o schimbare a algoritmului Pinterest care îi afectează deja pe creatori și pe marketerii și va continua să crească în influență în anul următor. Schimbarea înseamnă că recentitatea Pinului sau „prospețimea” devine un factor mai important în distribuția Pinului decât oricând și că redistribuirea frecventă a conținutului devine din ce în ce mai puțin eficientă.

Un PIN „proaspăt” este o adresă URL nouă care nu a mai fost pe Pinterest înainte. Pinterest a observat că utilizatorii au răspuns favorabil la conținutul proaspăt, așa că ajustează combinația de conținut din feed și din rezultatele căutării pentru a afișa mai multe Pinuri proaspete.

Deși va apărea în continuare conținut relevant de calitate, ar trebui să vedeți mai mult conținut proaspăt, ceea ce înseamnă că noul dvs. conținut poate deveni mai repede decât oricând , în timp ce cel mai bun conținut mai vechi vă poate trimite în continuare trafic semnificativ.

Creați rapid imagini frumoase și captivante cu șabloanele noastre Pin gratuite!

Pinterest Marketing în 2020 – Mutarea atenției către crearea de mai mult conținut

Știind că crearea de noi imagini pentru conținut și direcționarea lor către diferite audiențe vă poate îmbunătăți considerabil acoperirea (și traficul!), mulți își schimbă atenția de la curatare (partajarea în mare parte a Pinurilor altor persoane și redistribuirea frecventă a propriilor Pinuri) la mult mai multă creație - de conținut de pe site-urile lor și de imagini care pot apărea într-o nouă căutare.

Aceasta este o veste grozavă pentru potențialul de trafic Pinterest și pentru platforma în general, unde conținutul proaspăt îi face pe oameni să revină pe platformă zi de zi.

În timp ce valoarea în creștere a produselor fresh prezintă provocări pentru marketerii Pinterest, oportunitățile sunt incitante.

A fost clar de ceva vreme că crearea de conținut nou este crucială pentru succesul în marketingul Pinterest.

Mi-am ajustat fluxul de lucru pentru a face crearea de imagini de calitate mai rapidă, creând imagini în loturi și renunțând la perfecționism, asigurându-mă în același timp că fiecare imagine trece trei teste:

Este ușor de citit când este mic? (sau este clar și concis dintr-o privire?) Oprește derularea? Primește click-through?

Jennifer Lorah, strateg pentru conversii Pinterest

Deși Pinterest descurajează fixarea multor imagini pentru același conținut, puteți experimenta câteva tratamente creative pentru fiecare public sau context pe care îl prezentați. Acest lucru vă permite să urmăriți care rezonează cel mai bine cu publicul dvs., permițându-vă să vă adaptați și să optimizați imaginile în timp. Construiți succes peste succes!

Cum să programați mai multe imagini Pin cu Tailwind

Există unii specialiști în marketing (eu nu sunt unul dintre ei), cărora le place o foaie de calcul bună pentru a ține evidența marketingului lor Pinterest. Când am salvat acel PIN? Când trebuie să-l distribui din nou? Cum a funcționat? Trimite trafic pe site-ul web?

Problema este că, în afară de faptul că consumă incredibil de timp, este dificil să vă asigurați că salvați toate Pinurile minunate pe panourile relevante. Este dificil să știi când sunt cele mai bune momente. Și să vă amintiți să fixați imaginile sezonier fără a le partaja accidental prea des? Aproape imposibil.

Dacă preferați să vă grupați marketingul așa cum vă grupați crearea de conținut, există o modalitate mai bună.

Iată o modalitate simplă de a trimite mai multe imagini pe Pinterest folosind Tailwind:

1. Distribuiți imaginea nr. 1 celei mai relevante forumuri.
2. Programați imaginea nr. 1 la câteva panouri relevante folosind Interval Pinning în Tailwind. Astfel, imaginile dvs. sunt afișate la intervale predeterminate (evitând orice apariție de spam).
   Evitați partajarea la mai mult de 10 forumuri.
3. Programați imaginile rămase într-un mod similar, asigurându-vă că trimiteți prima dată imaginea către cel mai relevant Board.

Nu există o formulă „magică” pentru cât de mult să așteptați între pașii unu și trei, dar fiți conștient de partajare excesivă și dați variațiilor de imagine șansa de a se remarca înainte de a partaja alta.

Creați rapid imagini frumoase și captivante cu șabloanele noastre Pin gratuite!

Strategie Pinterest și SEO

Deși s-ar putea să vă gândiți la SEO ca aparținând în mod direct tărâmului Google, Pinterest este o platformă de căutare și descoperire, așa că este absolut esențial pentru succes și aici. Doar un pic de cunoștințe în acest domeniu poate face o diferență MARE, așa că nu sări peste această parte.

Cum se face cercetarea cuvintelor cheie pe Pinterest

Cuvintele cheie pe care le folosiți pe Pinterest vor fi probabil ușor diferite de cele pe care le folosiți pe Google, deoarece căutarea Pinterest este 97% fără marcă, iar oamenii caută inspirație și informații.

Pentru a face o cercetare rapidă a cuvintelor cheie pe Pinterest, introduceți un posibil termen de căutare pe Pinterest și vedeți ce rezultă cu completarea automată:

Toți acești termeni sunt potențiale cuvinte cheie de utilizat.

Acum apăsați „Enter” și căutați plăcile de sub bara de căutare:

Pinterest ne spune că aceștia sunt termeni pe care oamenii îi folosesc de fapt atunci când caută pe Pinterest. Toate cele relevante pentru afacerea dvs. ar trebui să fie incluse în noua dvs. listă de cuvinte cheie Pinterest!

Te întrebi dacă unul este mai bun decât altul? Dacă vă aflați în SUA, puteți utiliza Pinterest Trends pentru a vedea dacă un termen este mai popular decât altul în general și chiar acum. Termenii disponibili sunt oarecum limitati (deci termenii exacti pe care doriți să îi comparați ar putea să nu apară), dar este posibil să găsiți și mai multe sugestii care apar ca termeni înrudiți de comparat:

Acest lucru îmi spune că ar fi bine să am conținutul meu de modă de primăvară gata cel târziu până la sfârșitul lunii martie! „Primăvara casual de modă pentru femei” ar putea fi demn de urmărit, deși se pare că volumul de căutare este mult mai mic, probabil că puteți atinge ambii termeni cu același Pin – punctaj!!

Unde să folosiți cuvinte cheie pe Pinterest

Folosiți aceleași cuvinte cheie în:

• Titlul PIN
• Pin Descriere
• Text pe imagine
• Numele consiliului
• Descrierea plăcii

Umplerea cuvintelor cheie nu este niciodată o idee bună. Scrieți descrierile Pinurilor (și orice altceva!) în mod natural. Oferă oamenilor un motiv să se implice.

Păstrează-l constant

Pinterest dorește să returneze cele mai relevante rezultate posibile pentru căutare și feed, așa că anunțați-l pe Pinterest că ceea ce promiți în Pin există de fapt pe site-ul tău! Având în vedere acest lucru, pentru cel mai bun SEO, păstrați coerența între cuvintele cheie de pe Pinterest și de pe site-ul dvs.:

• Păstrați consecvența între imaginea de pe Pin și imaginile de pe pagina dvs. (când nu utilizați o imagine identică, ar trebui să existe o anumită similitudine a temei - deși acest lucru nu înseamnă că nu puteți experimenta niciodată ceva diferit).
• Folosiți aceleași cuvinte pe care le-ați folosit pe Pinterest în titlul paginii, descrierea și în corpul textului.

Asta e! Oferă semnale consistente Pinterest pentru o distribuție mai bună.

Vrei să generați mai mult trafic de pe Pinterest? Deblocați puterea SEO Pinterest în puțin mai puțin de 30 de minute. Urmărește webinarul acum!

Cele mai bune practici pentru imagini Pinterest 2020

Când vine vorba de Pinterest, nu orice imagine veche va fi potrivită! Câteva sugestii pentru a crește implicarea și traficul includ:

• Utilizați un raport de imagine de 2:3 (1000x1500px sau echivalent). Puteți merge până la aproximativ 1:2,1 înainte ca imaginea să fie tăiată în flux. Imaginile mai înalte ocupă mai mult spațiu în flux, iar textul de pe acele imagini va fi mai ușor de citit.
• Utilizați fotografii profesionale clare, bine iluminate. Inspiră încredere în produsul sau serviciul tău cu imagini de cea mai bună calitate. Puteți face fotografii uimitoare cu smartphone-ul dvs. Aflați cum în doar o oră - gratuit!

  [WEBINAR GRATUIT] Cum să creezi imagini uimitoare cu smartphone-ul tău - Filmează ca un profesionist cu această clasă de la Kayla Butler de la Ivory Mix - Aflați despre iluminare, compoziție, fotografie de produs, planșe și multe altele.

  

• Puneți produsul sau serviciul dvs. în față și în centru în imagine.
• Includeți un îndemn la acțiune pe Pin („cumpărați acum”, „descoperiți-vă aspectul” etc.)
• Înclinați-vă spre momentele sezoniere și de zi cu zi, ajutând oamenii să vadă cum oferta dvs. se potrivește în viața lor.
• Încercați să includeți o persoană sau un animal de companie pentru o notă personală. Vă ajută să vă vedeți produsul în uz.
• Includeți logo-ul sau alt branding subtil pentru a crește gradul de conștientizare și încredere.
• Inspirați cu ceva nou, dar asigurați-vă că este posibil.
• Furnizați context suplimentar cu text pe imagine.
• Design pentru mobil (pot cei 80% dintre utilizatorii care vă văd Pinul pe mobil să citească textul?).
• Evidențiați beneficiile mărcii sau ale produsului dvs. („de casă”, „ușor”, „sustenabil”)

Vrei să vezi câteva exemple? Consultați șabloanele noastre de pin Pinterest!

Comunitățile Tailwind ca parte a unei strategii de marketing Pinterest 2020

Comunitățile Tailwind sunt grupuri de creatori de conținut similari din industrii similare, care se reunesc pentru a colabora și a împărtăși. Mulți creatori se bucură de a-și susține prietenii prin partajarea conținutului lor pe Pinterest, iar comunitățile sunt un loc grozav pentru a găsi persoane pe care să le includă în următoarea rezumare a postărilor pe blog sau în alte colaborări de conținut.

Deși concentrarea dvs. ar trebui să fie pe partajarea propriului conținut, este totuși bine să partajați conținutul altor persoane (Pinterest este locul unde puteți descoperi și partaja, până la urmă). Doar asigurați-vă că distribuiți conținut cu care publicul dvs. va interacționa.

Cele mai bune practici Tailwind SmartLoop și Pinterest pentru strategie

După cum a fost întărit în discuția noastră recentă cu Pinterest, pe Facebook, există motive întemeiate pentru a vă redistribui conținutul la aceleași forumuri la intervale adecvate.

De exemplu, Pinurile dvs. sezoniere, care văd o interacțiune bună în același timp în fiecare an, ar trebui programate să apară din nou anul viitor. De asemenea, puteți reapariți Pinurile încă relevante pentru noii urmăritori, salvând de 1-2 ori pe an.

SmartLoop vă permite să redistribuiți acest conținut în cele mai bune perioade ale anului pentru implicare. Nu mai sunt foi de calcul, nu vă faceți griji cu privire la partajarea prea des. SmartGuide este încorporat pentru a asigura recomandări de programare sigure.

Și analiza în SmartLoop. Puteți vedea atât de ușor când un Pin scade sub medie. Dacă se întâmplă acest lucru, este timpul să schimbați imaginea cu una nouă. Uşor!

Promovați cu reclame Pinterest

Reclamele Pinterest ne permit să plătim pentru ca Pinurile noastre să fie afișate unui public mai larg. Opțiunile de direcționare includ restrângerea publicului în funcție de informații demografice, dispozitiv, interese, cuvinte cheie și multe altele. Segmentele de public personalizate vă permit să vă bazați pe listele de e-mail existente și pe vizitatorii site-ului.

Opțiunile automate, cum ar fi direcționarea extinsă și anunțurile de conversie, permit Pinterest să folosească învățarea automată pentru a vă prezenta conținutul persoanelor potrivite.

Mulți agenți de publicitate pe Pinterest raportează un cost pe conversie mai mic pe Pinterest decât pe alte platforme – iar reclamele funcționează! Jumătate dintre utilizatorii Pinterest raportează că au cumpărat ceva din cauza unei reclame Pinterest.

O strategie completă de marketing Pinterest pentru 2020

Doriți să vă asigurați că profitați la maximum de conținutul dvs. de pe Pinterest? Iată o mostră a ceea ce puteți face săptămânal, lunar și trimestrial pentru a vă acoperi bazele. Acesta este doar o modalitate posibilă de a utiliza Pinterest în marketingul dvs. Producția de conținut și nevoile fiecăruia vor fi diferite, așa că ajustați după cum este necesar. Și asigurați-vă că testați!

Pentru această posibilă strategie, să presupunem că aveți unele postări de blog existente și acum creați o postare de blog cu 3 Pinuri noi pentru 3 public țintă diferite în fiecare săptămână.

Sarcini săptămânale de marketing Pinterest:

• Distribuiți noua dvs. imagine de postare de blog #1 celei mai relevante forumuri.
• Programați noua dvs. imagine de postare de blog nr. 1 la câteva forumuri relevante suplimentare folosind fixarea intervalului.
• Programați imaginile #2 și #3 la cele mai relevante și la câteva alte panouri relevante folosind fixarea intervalului. Puteți alege să programați prima distribuire a fiecăruia în aceeași zi cu prima imagine sau să le distribuiți pe mai mult timp. Depinde de tine!

  Notă: distribuirea mai multor imagini la aceeași adresă URL (atâta timp cât fiecare imagine este direcționată către un public diferit) nu va afecta distribuția dvs. De asemenea, puteți testa imagini A/B pentru același public pentru a testa eficiența designului.

• Verificați Comunitățile dvs. Tailwind pentru conținut de calitate pentru a-ți implica urmăritorii. Distribuie Pinuri despre care știi că le vor plăcea sau pe care vrei să le salvezi pentru tine!
• Dacă programați cu extensia de browser, căutați butonul SmartGuide „Toate Ștergeți” – sau pentru sugestii de îmbunătățire a distribuției dvs. cu câteva modificări simple ale programului dvs.

Sarcini lunare de marketing Pinterest:

• Consultați planificatorul dvs. Pinterest. Ce ar trebui să redistribuiți acum și anul viitor în același timp (adăugați la SmartLoop)?
• Vorbind despre SmartLoop, verificați analizele dvs. SmartLoop. Alunecă vreunul dintre Pinurile dvs. în logodnă? Insuflați-le o nouă viață adăugând o nouă imagine.
• Dacă vă aflați în SUA, aruncați o privire la Pinterest Trends. Ce cuvinte cheie și expresii legate de conținutul dvs. sunt în tendințe acum? Ce vă puteți pregăti pentru luna viitoare? Puteți crea o nouă imagine pentru conținutul existent și puteți introduce cuvintele cheie în tendințe?
• Ce conținut aduce în trafic? Consultați raportul Top Pins din Tailwind pentru a vedea care Pinuri generează cel mai mult trafic luna aceasta. Cel care a funcționat bine luna trecută scapă luna aceasta (faceți un dosar Google Drive și salvați capturi de ecran lunare)? Dacă este încă relevant, dă-i o nouă imagine și păstrează traficul. Gândiți-vă să îl actualizați pentru imagini și culori potrivite sezonier.
• În timp ce vă aflați în Raportul Top Pins, consultați „Fixat de mine”. Ce conținut pe care îl salvați generează trafic pentru acei creatori? Ați putea crea ceva similar ca stil, culoare sau chiar subiect? A fi inspirat!
• Luați în considerare adăugarea celor mai bune Pinuri din această lună la SmartLoop sau creați Pinuri noi pentru acea postare pe care să le adăugați la SmartLoop.

Sarcini trimestriale de marketing Pinterest:

• Faceți un bilanț al contului dvs. Pinterest. Numele și descrierile forumului dvs. descriu cu acuratețe conținutul pe care îl salvați astăzi? Aveți nevoie de un nou panou sau două pentru a încorpora cuvintele cheie despre care ați început să scrieți în blogul dvs. sau în paginile dvs. de produse? SEO Pinterest contează!
• Consultați blogul de afaceri Pinterest pentru a vă inspira. Seria Creative Spotlight poate stârni idei pentru a vă revigora propriul marketing.
• Consultați Sala de știri Pinterest pentru orice funcții sau informații noi pe care ar trebui să le utilizați.
• Amintește-ți de ce folosești Pinterest pentru a-ți promova afacerea. Este strict pentru trafic? Probabil că aveți un alt obiectiv – cum ar fi clienții potențiali și vânzările. Care este SINGUL lucru pe care îl poți face în acest scop? De exemplu:
  • Dacă doriți înscrieri prin e-mail, examinați postările de blog care obțin trafic Pinterest. Luați în considerare adăugarea unui îndemn la acțiune mai evident pentru a vă înscrie (de obicei, veți dori să vă construiți lista făcându-i pe oameni să se înscrie pentru o carte electronică sau altă resursă de valoare). Sau adăugați o fereastră pop-up. Actualizează imaginile care duc la acele postări și încearcă unele care duc direct la pagina ta de destinație.
  • Dacă doriți mai multe vânzări, luați în considerare brandingul de pe Pinurile dvs. și conținutul de pe paginile dvs. de destinație. De asemenea, luați în considerare:
    • Există o mulțime de elemente de consolidare a încrederii (politici de expediere, politica de confidențialitate, informații despre noi.) pentru a încuraja oamenii să cumpere?
    • Există consecvență de la Pin la pagină, astfel încât oamenii să știe că sunt în locul potrivit?
    • Descrierea produsului se bazează pe sentimentul de inspirație al Pinterest pentru a-i ajuta pe oameni să-și imagineze produsul utilizat în propria lor viață?

Cum să utilizați Tailwind pentru marketingul Pinterest în 2020

Sigur, multe s-au schimbat, dar nucleul marketingului Pinterest nu s-a schimbat – inspirați oamenii cu produsele și serviciile dvs., ajutați-i să vadă de ce au nevoie de ele și atrageți-i să viziteze, să se înscrie și să cumpere! Ceea ce s-a schimbat este modul în care obții cea mai bună distribuție pentru conținutul tău; și asta cu imagini proaspete!

Ceea ce funcționează astăzi în marketingul Pinterest este:

• Direcționarea conținutului către mai multe segmente de public diferite.
• Utilizarea eficientă a SEO.
• Utilizarea celor mai bune practici în crearea de imagini.

Tailwind vă poate ajuta să economisiți timp și să obțineți rezultate mai bune prin:

• Efectuarea rapidă și ușoară a programării mai multor imagini.
• Distribuiți-vă Pinurile în cele mai bune momente pentru implicare.
• Crearea de conexiuni în cadrul comunităților Tailwind.
• Furnizarea de sugestii simple pentru a vă ajuta să evitați riscurile inutile pentru contul dvs. cu SmartGuide.
• Permiterea redistribuirii sănătoase a conținutului relevant pentru o distribuție optimă.

Va fi 2020 cel mai bun an al tău pe Pinterest? Poate fi! Încercați câteva dintre aceste idei și spuneți-ne cum stau lucrurile. Înrădăcinăm pentru tine!

A fost utilă această postare? Vă rugăm să-l fixați!