Cum să utilizați algoritmul Twitter în avantajul dvs. de marketing
Publicat: 2023-05-04Fiecare platformă de socializare evoluează constant, dar Twitter iese în evidență mai mult decât altele. În zilele noastre, nu este niciodată clar în ce mod se va schimba Twitter, dar cu peste 350 de milioane de utilizatori lunari activi, există o mulțime de posibilități pentru a intra în legătură cu un public mai larg și pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii.
În aprilie 2023, algoritmul platformei a fost lansat public, aducând cu el un accent pe comunitate, subiecte cu autoritate, subiecte de nișă și conținut de încredere.
Să ne uităm la ceea ce știm acum despre algoritmul Twitter și să împărtășim câteva sfaturi despre cum îl puteți folosi în avantajul dvs. de stimulare a mărcii.
Ce este algoritmul Twitter?
Cel mai recent algoritm Twitter se concentrează pe un amestec coerent de semnale de clasare, inclusiv recentitatea, viralitatea, relevanța, locația geografică și interesele personale. Acest set reînnoit de reguli de clasare este, în multe privințe, mai mulți algoritmi reuniți într-unul singur.
În plus față de elementele fundamentale ale clasamentului său veșnic verde, funcționarea interioară nou vizibilă a Twitter s-a mutat acum de la un algoritm „cutie neagră” (secretă) la unul care este acum open-source. Într-o mișcare făcută de Elon Musk spre sfârșitul lunii martie 2023, acum este posibil să deblocați întregul potențial de marketing al platformei.
După ce a lansat un sondaj pe platformă cu ceva timp în urmă, CEO-ul Twitter a descoperit o preferință copleșitoare de a face algoritmul platformei mai transparent. În acest nou capitol open-source pentru Twitter, oricine dorește să arunce o privire sub capota platformei o poate face pe Github.
Dar, în timp ce Twitter a făcut mișcări evidente pentru a crește transparența platformei, nu toată lumea este de acord. De fapt, mulți dezvoltatori de top au afirmat că anumite părți ale codului open source sunt vagi și, uneori, nu au context.
În timp ce oamenii ar putea fi polarizați în privința transparenței sale, iată ce știm despre algoritmul Twitter:
- Agregarea datelor : datele cheie sunt colectate pe baza Tweet-urilor dvs., a urmăritorilor dvs. și a activității dvs. personale. Noul format de agregare a datelor al algoritmului, așa cum este subliniat în Substack-ul lui Aakash Gupta, organizează informații bazate pe urmăritorii dvs. Dar, ceea ce este mai interesant este faptul că parametrii săi de agregare a datelor iau în considerare și „aprecierile” și „marcajele” (un factor care poate duce la o creștere de 30 ori a conținutului). Algoritmul colectează, de asemenea, informații bazate pe mediile vizuale (un factor care poate aduce conținutului dvs. un impuls de 20 ori).
- Formarea funcțiilor : odată ce platforma a selectat toate datele relevante, va transforma aceste informații în „grupe de funcții”, inclusiv segmente relevante de Tweeturi și utilizatori; probabilitatea ca oamenii să interacționeze cu conținutul tău; și verificări ale încrederii, siguranței și încălcării platformei. Această abordare foarte granulară înseamnă că conținutul este analizat pe baza probabilității sale de a crea interacțiuni pozitive - luând în considerare autorul tweetului, potențialul destinatar al tweetului și tweetul în sine. De asemenea, „bucketul de funcții” „SimClusters” al algoritmului grupează (sau grupează în mod meticulos) tweet-urile, precum și utilizatorii în funcție de subiect sau subiect folosind capabilitățile AI.
- Amestecare : Această a treia și ultimă fază a procesului este locul în care totul se reunește în feedul tău. Folosind un concept numit „HeavyRanker”, Twitter își propune să clasifice fiecare Tweet care ți-ar putea fi servit, în funcție de probabilitatea ca acesta să ducă la acțiuni pozitive pentru tine și platformă. Conform cercetării informate a lui Aakash Gupta, cadrul de probabilitate al HeavyRanker deține de fapt cel mai fructuos semnal de clasare. Dacă algoritmul consideră că un utilizator pe care îl vizați va răspunde și va interacționa pozitiv cu tweet-ul dvs., este posibil să obțineți un spor de conținut de 75 de ori.
Funcții esențiale ale algoritmului Twitter și semnale de clasare
Acum că suntem la curent cu conceptele esențiale ale algoritmului Twitter, vom arunca o privire la unele dintre caracteristicile platformei și semnalele de clasare.
Funcțiile
Algoritmul Twitter a dus la aceste funcții cheie ale platformei care se concentrează pe obținerea unei acoperiri mai bune de conținut:
- Fiecare like câștigă în medie de 30 de ori mai multă acoperire decât înainte
- Fiecare retweet câștigă de 20 de ori mai multă creștere a acoperirii
- Fiecare răspuns câștigă doar o creștere a acoperirii de o ori mai mare
Semnalele de clasare
Pe baza noilor reguli și procese ale algoritmului, iată câțiva factori cheie de clasare sau semnale de luat în considerare:
- Puteți experimenta o creștere mai mare a acoperirii, precum și o penalizare mai proeminentă de acoperire pentru a rămâne înăuntru și a vă rătăci în afara bulei de rețea sau a benzii tematice principale (sau domeniul cheie de expertiză)
- Linkurile externe vă pot afecta de fapt acoperirea, cu excepția cazului în care sunteți o autoritate recunoscută în nișa, industria sau subiectul dvs. Dacă utilizați linkuri externe pentru conținutul dvs., este important să verificați dacă acestea provin dintr-o sursă de încredere și recunoscută.
- Raportul „abonați la următorii” contează acum ca o măsură a încrederii și autorității tale generale
- Acoperirea dvs. va fi redusă în funcție de cât mai multe persoane au dezactivat sau au marcat contul dvs. ca spam
- Gramatica slabă și ortografia greșită vor avea acum un impact negativ asupra autorității, succesului și acoperirii mărcii
- Cazurile clare de știri false sau de dezinformări vor fi imediat atinse dacă sunt semnalate
În acest celebru exemplu de gramatică săracă a Twitter, Verizon a fost batjocorit în mod deschis online, punând o ușoară pată în reputația mărcii sale. Conform algoritmului de astăzi, acest tip de conținut este probabil să sufere o penalizare mai mare din partea Twitter.
Profită la maximum de algoritmul Twitter
Pe lângă respectarea celor mai bune practici menționate în secțiunea „semnal de clasare” de mai sus, iată câteva sfaturi de top despre utilizarea algoritmului Twitter în avantajul tău.
Concentrați-vă pe reputația mărcii dvs
Un alt semnal cheie de clasare pentru Twitter vine sub forma unui „Scor de reputație”. Practic, Twitter vă va crește sau reduce vizibilitatea pe baza valorii, acurateței și transparenței conținutului dvs. Dacă conținutul sau mesajele dvs. sunt considerate inexacte sau ofensatoare, acestea vor fi imediat reduse, iar vizibilitatea platformei dvs. va avea de suferit.
Pentru a vă asigura că tweet-urile dvs. ajung la persoanele potrivite la momentele potrivite și servesc pentru a vă spori Scorul de reputație, verificați întotdeauna de trei ori sursele, faptele și mesajele înainte de a le trimite în eter.
Utilizați mai puține hashtaguri și mai multe elemente vizuale
Tweeturile bine concepute, cu imagini relevante și complet atrăgătoare, au de două ori mai multe șanse de a câștiga un impuls sănătos pe platformă decât cele fără.
Pe lângă faptul că vă asigurați că includeți media vizuală în partea leului din conținutul dvs. Twitter, ar trebui să începeți să utilizați mai puține hashtag-uri. În timp ce hashtag-urile au fost cândva un mijloc eficient de extindere a acoperirii tweet-urilor, acum ele ar putea afecta de fapt autoritatea mărcii tale.
Ca regulă generală, ar trebui să utilizați maximum un hashtag bine plasat pe tweet - sau deloc dacă nu găsiți un hashtag pe care îl considerați valoros.
Valorificați subiectele în tendințe
Dacă explorezi și ții cont de subiectele în tendințe din feedul tău sau legate de nișa ta, le poți folosi ca inspirație pentru conținutul tău.
În cadrul noilor funcții evidente, conținutul legat de subiecte în tendințe sau actuale este probabil să primească un impuls suplimentar. Așadar, fiți cu ochii pe subiecte emergente, începeți să scrieți pe Twitter și nu uitați să adăugați elemente vizuale când puteți.
Menționați alte conturi din nișa dvs
Pentru a valorifica accentul mai puternic al Twitter pe „clustering” și subiectul relevant, menționarea altor mărci, conturi sau utilizatori vă va spori autoritatea și acoperirea platformei.
Când vă creați conținutul Twitter, luați în considerare influențe, lideri de gândire sau alte mărci sau publicații autorizate din nișa dvs. și menționați-le sau etichetați-le pentru a declanșa implicarea, conversațiile și interacțiunile care vă vor aduce impulsul de care aveți nevoie pentru a vă evidenția. mulțime.
Lucrați cu informații și analize
Învață marketingul pe rețelele sociale cu DMI
Lucrul cu statisticile Twitter vă va oferi, de asemenea, o perspectivă mai bună asupra modului în care publicul dvs. interacționează cu conținutul dvs., precum și asupra modului în care acesta funcționează.
Acest amestec de valori va oferi în cele din urmă strategiei tale de marketing Twitter forma și direcția de care are nevoie pentru a reuși.