Cum să utilizați WordPress Multisite pentru branding internațional

Un multisite WordPress oferă o multitudine de beneficii companiilor și poate fi un instrument versatil în strategia lor online. Avantajul său cheie este că permite companiilor să faciliteze și să mențină o prezență multinațională cu efort minim, eficiență maximă și agilitatea corespunzătoare.

În timp ce construirea unui brand puternic în țara de origine este o sarcină destul de dificilă, brandingul internațional vine cu un set complet nou de provocări.

Companiile care doresc să-și extindă prezența în străinătate și să pășească pe noi piețe trebuie să elaboreze o strategie individuală pentru fiecare locație. Ei trebuie să mențină consistența mărcii, dar, în același timp, să dea dovadă de flexibilitate, să creeze o experiență multilingvă și să se adapteze la nevoile diferitelor audiențe.

În acest articol, vom vorbi despre cum să folosiți un multisite WordPress pentru branding internațional și să oferim o experiență de utilizator de top tuturor publicului dvs. din întreaga lume.

Citiți mai departe pentru a afla mai multe!

De ce o rețea multisite WordPress este cea mai bună alegere pentru branding internațional

Pe scurt, rețeaua multisite WordPress oferă una dintre cele mai rapide și mai convenabile moduri de a construi și gestiona mai multe site-uri web simultan. Creați un site web, îl înmulțiți de câte ori aveți nevoie, traduceți și adaptați fiecare versiune și, voila, aveți o prezență internațională.

Cu toate acestea, beneficiile WordPress multisite nu se termină cu asta.

• Puteți satisface nevoile fiecărui public . Vă permite să creați diferite versiuni ale site-ului dvs. și să le adaptați pentru fiecare public. Aceasta poate include modificarea designului și a siglei, adaptarea conținutului și schimbarea CTA-urilor pentru a se potrivi cu estetica și preferințele locale.
• Este ușor să creați site-uri web noi în rețea . Puteți crea versiunea principală și puteți copia tot conținutul în celelalte, în loc să construiți site-urile web individuale unul câte unul. Tot ce trebuie să faceți în continuare este să traduceți și să localizați fiecare.
• Permite o abordare individuală a fiecărui site web . Puteți partaja conținut între toate site-urile web din rețea sau îl puteți încărca numai pe site-uri individuale. Depinde de nevoile și preferințele dvs. și de moment și dacă piesa este relevantă pentru toate piețele.
• Administrare flexibilă . Vă puteți gestiona toate site-urile web dintr-un singur panou de administrare ca super administrator, dar puteți crea și roluri de administrator cu acces limitat numai la site-uri individuale. Aceasta înseamnă că aveți control asupra întregii rețele, dar reprezentanții dvs. din diferite țări pot gestiona și site-urile respective.
• O singură instalare este suficientă pentru mai multe site-uri web . Nu trebuie să creați site-uri web și să instalați diferite teme și pluginuri pentru fiecare, toate acestea sunt partajate.
• Permite coerența mărcii . Puteți adapta temele și designul pentru diferitele versiuni naționale, dar, deoarece se bazează pe aceeași temă, puteți păstra consistența în modul în care arată și se simte marca.

Cum să utilizați cel mai bine Multisite-ul Cel mai bun pentru branding internațional

Pentru ca rețeaua multisite WordPress să vă susțină brandingul internațional, trebuie să fie configurată corespunzător, în funcție de nevoile dvs. de afaceri și de ce impresie doriți să faceți asupra publicului.

Alegeți tipurile de domenii

Înainte de a vă crea site-ul multiplu, trebuie să decideți cum să formatați domeniile dumneavoastră multinaționale.

Cum să creați un site WordPress multilingv [Sfaturi de experți]

Există trei abordări de luat în considerare și fiecare dintre ele se poate reflecta ușor diferit asupra branding-ului dvs.:

Domenii TLD

O modalitate de a configura rețeaua multisite, mai ales dacă o construiți de la zero (adică, dacă nu aveți deja un site web principal pentru care doriți să creați diferite versiuni), este să diferențiați versiunile locale prin intermediul nivelului superior. domenii (TLD). Numele de domeniu va fi același, dar sufixul va fi diferit pentru fiecare țară și/sau versiune de limbă:

https://example.com (SUA)
https://example.es (Spania)
https://example.fr (Franța)

Această abordare face ca fiecare dintre site-urile internaționale să pară mai independent. Drept urmare, audiența fiecărei țări se va simți mai specială – ca și cum site-ul tău ar fi concentrat pe ei. Acest lucru vă poate afecta marca, deoarece va arăta că depuneți mai mult efort pe piața respectivă.

Subdirectoare

Când nu aveți un site web principal, o abordare diferită pe care o puteți lua în considerare este să creați subdirectoare pentru fiecare versiune de limbă:

https://example.com (SUA)
https://example.com/es (Spania)
https://example.com/fr (Franța)

Din punct de vedere al branding-ului, poate fi puțin mai puțin benefic, deoarece arată că versiunea pentru țară este doar asta – o versiune a site-ului tău. Desigur, va fi în continuare același, indiferent de tipul de domeniu, dar știind acest lucru poate face publicul să se simtă puțin mai special.

Pe de altă parte, arată că sunteți o companie internațională de succes care operează în mai multe țări și are standarde înalte și sunteți capabil să vă îngrijească clienții.

Subdomenii

Dacă aveți deja un site web și doriți să îl utilizați ca bază pentru multisite-ul dvs., puteți alege să implementați versiunile internaționale ca subdomenii:

https://example.com (SUA)
https://es.example.com (Spania)
https://fr.example.com (Franța)

Din punct de vedere al mărcii, această abordare este destul de similară cu utilizarea subdirectoarelor.

Cu toate acestea, trebuie remarcat faptul că, atunci când vine vorba de SEO, subdomeniile sunt considerate site-uri web separate. Aceasta înseamnă că, ca să spunem așa, își vor trăi propria viață în ceea ce privește clasamentul, autoritatea și SERP-urile.

Acesta nu este neapărat un lucru rău.

La urma urmei, scopul de a avea versiuni internaționale localizate ale site-ului dvs. web este să poziționați fiecare dintre ele în țările lor respective pentru a-și asigura succesul SEO local.

Traduceți, adaptați și localizați corect conținutul dvs

WordPress multisite vă permite să vă multiplicați direct site-ul original și să editați fiecare dintre noile versiuni – adică să le traduceți, să le adaptați și să le localizați – în loc să creați fiecare versiune lingvistică de la zero.

Puteți chiar să utilizați diferite plugin-uri care vă permit să traduceți direct versiunile lingvistice.

Sună rapid, ușor și simplu, nu?

Cu toate acestea, atunci când construiți o marcă, traducerea de bază poate să nu fie cea mai bună opțiune. Ar trebui să vă adaptați conținutul la limbajul publicului, astfel încât să sune natural.

În plus, ar trebui să țineți cont de specificul și nevoile culturale ale regiunii și să vă reînnoiți unele sau toate paginile pentru a le potrivi. În funcție de specificul afacerii dvs. și de cerințele pieței, este posibil să trebuiască chiar să vă adaptați sigla și culorile și să creați conținut complet unic pentru fiecare site web.

În afară de acestea, este o regulă de bază să traduceți și meniurile de navigare, butoanele și paginile de serviciu și ferestrele pop-up. Nu uitați de toate meta-informațiile, cum ar fi meta-descrieri, etichete de titlu, URL-uri slug-uri, atribute alte imagini, legendele, descrieri de imagini și așa mai departe.

Este o treabă obositoare, dar este necesară pentru a face site-ul să pară creat special pentru publicul local și nu doar tradus grosier.

Una peste alta, localizarea poate fi cu adevărat dificilă, deoarece trebuie să mențineți echilibrul între consistența și unicitatea mărcii și să acordați atenție fiecărui detaliu, iar acest lucru poate fi destul de provocator.

Optimizați fiecare versiune de site pentru SEO local

Pentru a face ca fiecare dintre site-urile web din rețeaua multisite să fie relevant pentru utilizatorii lor locali și pentru a facilita SEO local, ar trebui să furnizați informații corecte în limba corespunzătoare. În acest scop, trebuie să configurați site-urile web în funcție de țara/piața căreia se aplică.

Primul pas este să editați „Setări generale” ale fiecărui site web din rețea. Furnizați numele și sloganul site-ului într-o versiune localizată, specificați limba, fusul orar și formatul de dată și oră.

Odată ce ați populat site-urile și ați tradus conținutul, ar trebui să lucrați la îmbunătățirea SEO și branding-ul local, adăugând următoarele informații:

• Geo-etichete
• Atributele etichetei Hreflang
• Imagini locale
• Informatii de contact

Aceste date vor ajuta motoarele de căutare să indexeze mai bine conținutul diferitelor site-uri web din rețeaua multisite.

De asemenea, ar trebui să luați în considerare crearea de profiluri Google My Business localizate și adăugarea site-urilor dvs. la directoarele relevante. Acest lucru va face marca dvs. mai vizibilă și va spori recunoașterea.

Sfaturi pentru un branding internațional de succes

Brandingul internațional este un efort complex. Un multisite WordPress poate fi incredibil de benefic. Cu toate acestea, pentru a avea un impact cu adevărat, faceți mai mult decât să creați o versiune locală și să traduceți conținutul site-ului dvs.

Următoarele sfaturi vă vor ajuta să creați un produs web de calitate care să construiască o punte între dvs. și piețele internaționale pe care doriți să le cuceriți:

1. Efectuați cercetări de piață

Fiecare public este diferit. Efectuând cercetări de piață, puteți obține informații despre cum să abordați cel mai bine publicul local.

Concentrați-vă pe obiceiurile lor de consum, comportamentele de cumpărare, nevoile, punctele dureroase relevante și diferențele culturale.

Luați în considerare experimentarea cu diferite metode calitative, astfel încât să puteți înțelege mai bine clienții și să construiți persoane exacte ale cumpărătorilor. În acest fel, veți putea să optimizați călătoria clienților, să vă vizați conținutul și să vă îmbunătățiți conversiile.

2. Consultați-vă cu agențiile locale de branding

Indiferent de cât de bine pregătiți ești și cât de mult ți-ai cercetat publicul, nimic nu bate contribuția neprețuită a localnicilor. Ele vă pot oferi o perspectivă pe care altfel nu o puteți obține.

Luați în considerare colaborarea cu agenții de branding din fiecare destinație respectivă. Aceștia pot oferi sugestii despre cum să abordați piața, să vă adaptați mesajele de marketing și site-ul web și alte informații valoroase.

3. Angajați traducători și redactori nativi

Același lucru este valabil și pentru traducerea și crearea de conținut a fiecărei versiuni a multisite-ului.

Angajând traducători, copywriteri și editori locali, vă puteți asigura că clienții vă înțeleg. Aceasta înseamnă că se vor raporta mai bine la mesajele tale și se vor identifica cu marca ta.

Acest lucru ajută la evitarea oricăror traduceri ciudate pe care am putea să le înțelegem, dar totuși nu au nici un sens real.

4. Lucrați cu parteneri locali

Pe lângă agențiile care vă facilitează prezența digitală localizată, ar trebui să luați în considerare și alte tipuri de parteneri locali. Acestea includ furnizori, companii de livrare, servicii de ambalare, mărci care furnizează produse înrudite cu ale dvs. și orice altceva se aplică afacerii dvs.

Unind forțele, puteți crea inițiative de co-marketing, vă puteți sprijini reciproc cu un cuvânt în gură pozitiv, puteți construi backlink-uri către site-urile dvs. web și așa mai departe. Ideea este să fii cât mai nativ posibil și să devii o parte vie, care respira, a comunității.

Concluzie

Înființarea unui brand internațional înseamnă să luați toată munca grea pe care ați investit-o pentru a vă construi un nume acasă și să-l repetați în alte țări.

Pentru a obține succesul trebuie să găsești echilibrul delicat între păstrarea esenței mărcii tale și adoptarea celei a culturii locale.

Să te bazezi pe un multisite WordPress pentru prezența și brandingul tău online poate părea o sarcină dificilă. Cu toate acestea, vă poate oferi un avantaj puternic. Acest tip de rețea vă scutește de problemele de a crea mai multe site-uri web. Vă ajută să rămâneți consecvent. În același timp, vă oferă libertatea de a gestiona, edita și adapta în mod corespunzător fiecare site.

Dacă aveți nevoie de sfaturi și/sau asistență în construirea site-ului dvs. multiplu WordPress, nu ezitați să ne sunați!