Cum să scrii o postare pe blog pe care oamenii să o citească și să o partajeze

Dacă nu sunteți 100% sigur cum să scrieți o postare pe blog care să facă clic cu cititorii, nu vă transpirați.

Realitatea? Blogging-ul este o luptă majoră pentru majoritatea companiilor de acolo.

Și hei, înțelegem perfect de ce.

De la a veni cu idei până la a pune pixul pe hârtie digital, o postare pe blog care merită să aibă nevoie de un efort serios.

Acestea fiind spuse, beneficiile blogging-ului pentru afaceri merită să vă răniți mintea. Corelația dintre companiile pe care blogul obțin mai mult trafic, conversii și clienți potențiali este bine documentată.

La pachet? A învăța cum să scrii o postare pe blog este o abilitate neprețuită, indiferent de ceea ce vinzi.

De aceea, am pregătit acest ghid care dezvăluie anatomia unei postări bune pe blog și cum să scrii singur una.

Ce face o postare bună pe blog, oricum?

Înainte de a ajunge până la genunchi în modul de a scrie o postare pe blog, să vorbim despre ce au în comun cele mai bune postări de blog.

Deși blogging-ul este cu siguranță o abilitate, nu trebuie să fii Shakespeare pentru a începe să le scrii.

În schimb, luați în considerare pur și simplu firele comune dintre postările de blog care sunt de fapt citite și distribuite.

Ei rezolvă o problemă

Ascultă: oamenii nu ajung pe bloguri din întâmplare.

Când căutăm conținut, este pentru că avem o problemă care trebuie rezolvată sau o întrebare la care trebuie răspuns.

Poate că ești în căutarea rețetei perfecte de ramen. Poate că cauți sfaturi de marketing.

Oricum, deseori căutăm conținut care oferă o soluție.

La naiba, blogul Sprout Social este un exemplu strălucitor despre ceea ce vorbim. Am adunat sute de postări dedicate rezolvării problemelor și răspunsului la întrebări în numele agenților de marketing.

Dar rezolvarea unei probleme sau răspunsul la o întrebare este doar jumătate din luptă.

La urma urmei, există zeci (sau sute) de postări pe blog care acoperă orice subiect.

Deci, nu numai că postarea de pe blog ar trebui să rezolve o problemă, ci și să o facă într-un mod semnificativ.

Acest lucru ar putea însemna defalcarea unui subiect complex cu o abordare mai digerabilă sau aprofundarea unui subiect care trebuie abordat în detaliu.

Având în vedere că cele mai multe postări de blog de înaltă performanță în jur de peste 1.000 de cuvinte conform Orbit Media, înțelepciunea convențională ne spune că postările de nivel superior merg dincolo de informațiile de bază și se adâncesc în detalii.

„Cele mai bune perioade de postare pe rețelele sociale” ale lui Sprout este un exemplu grozav, plin de date și grafice originale. Tocmai de aceea este una dintre postările noastre cu cele mai bune performanțe.

Sunt ușor de citit

Acest lucru poate părea o idee deloc, dar lizibilitatea este ușor de trecut cu vederea.

Alertă spoiler: majoritatea cititorilor au o atenție microscopică.

Dacă postarea dvs. îi adormă în primele secunde, sunt șanse să caute informații în altă parte. Acest lucru este valabil mai ales într-o zi și o vârstă în care oamenii pot viziona pur și simplu un videoclip în loc să citească o postare pe blog.

În calitate de scriitor, este datoria ta să găsești un echilibru între transmiterea de informații aprofundate și păstrarea atenției audienței.

Nu vă puteți aștepta ca oamenii să treacă printr-un zid de text. În schimb, ar trebui să vă gândiți să evitați jargonul și să vă prezentați conținutul într-un stil care să nu vă facă să suni ca un robot.

De exemplu, „Cum să alegi un instrument de urmărire a fitness” de la The Verge este un exemplu destul de simplu de postare simplă, care face treaba. Scrisă la nivelul clasei a IX-a și împărțită pe subtitluri și imagini, postarea este ușor de scanat și de înțeles pentru aproape oricine.

Între timp, această postare a expertului în marketing Brittany Berger reușește să ofere o lecție valoroasă de marketing cu o structură simplă de propoziție și un ton conversațional. Prezentat ca jucăuș, cu o voce distinctă și o mulțime de elemente vizuale pentru a descompune textul, cititorii se deplasează în mod natural de la rând la rând întrebându-se ce urmează.

Dezvoltarea unui stil de scriere vine cu practică. Frumusețea blogging-ului este că de obicei nu sunteți legat de liniile directoare stricte de formatare ale „regulilor” tradiționale de scriere care ar putea face conținutul să sune înfundat.

Sunt optimizate (dar nu prea optimizate!)

Având în vedere concurența acerbă dintre agenții de marketing și motoarele de căutare deopotrivă, optimizarea conținutului dvs. pentru SEO (și social!) este o necesitate.

Optimizarea este totuși un alt act de echilibrare. De la umplerea cuvintelor cheie la clickbait și nu numai, scriitorii nu își pot permite să sacrifice lizibilitatea și calitatea de dragul de a încerca să obțină clicuri.

Dar, așa cum au dovedit tone de bloggeri, este posibil să găsim acel echilibru între scrisul pentru oameni și motoarele de căutare. De exemplu, postări precum „Cum să-ți construiești strategia de marketing în rețelele sociale” pot atinge cuvinte cheie esențiale într-un mod care este natural și nu distrage deloc atenția cititorului.

Dacă ții cont de aceste trei principii de fiecare dată când te așezi pentru a scrie o postare, ești deja cu mult înaintea curbei.

Cum să scrieți postări mai bune pe blog: cadrul nostru infalibil

Bine, deci cum iei aceste sfaturi și le pui în practică atunci când vine timpul să scrii?

Buna intrebare!

Privirea la proverbiala pagină goală este unul dintre cele mai rele sentimente din lume pentru scriitorii de bloguri.

De aceea, vă recomandăm să aveți un fel de cadru atunci când vine timpul să scrieți o postare pe blog. Acest lucru sună adevărat, indiferent dacă începeți o postare de la zero sau revizuiți conținut mai vechi. Mai jos este lista noastră de tactici și instrumente pentru a vă ajuta să mergeți.

Alegeți un format de postare pe blog înainte de a începe să scrieți

În loc să vă bazați pe un șablon de postare de blog decupat și inserat, care ar putea fi un element de tăiat cookie-uri pentru cititori, vă recomandăm să alegeți pur și simplu un format de postare de blog înainte de a începe să scrieți o postare.

Procedând astfel, va fi mult mai ușor să vă organizați ideile și să începeți efectiv să scrieți.

Mai jos sunt trei tipuri de postări de blog care sunt de obicei distribuite. Deși acestea nu sunt cu siguranță singurele tipuri de postări pe blog, ele pot fi adaptate cu ușurință la aproape orice subiect.

• Instrucțiuni , care se ridică la nivelul omonimului lor, explicând cum să abordați o anumită sarcină sau problemă (de exemplu: „Cum să convingeți un client să-și editeze recenzia negativă”)
• Listicles , care este pur și simplu o postare de blog formatată ca o listă (ex: „Afacerea bricolajului: 10 lucruri de făcut și de vândut online”)
• Postări bazate pe întrebări , care răspund sau pun o întrebare cu Cine, Ce, Când sau Unde? (de exemplu: „De ce Netflix ți-a anulat emisiunea preferată” sau de exemplu: „Când este cel mai bun moment pentru a trimite e-mailuri?“)

Să dezvăluim pe scurt fiecare dintre aceste tipuri de postări pe blog și de ce funcționează atât de bine.

Postări de blog despre cum se face

Conceptul de postare se explică de la sine. Astfel de postări oferă o oportunitate de a arunca o privire profundă într-un anumit subiect. Postările de instrucțiuni au o intenție de căutare foarte specifică și vă permit să vizați un public de nișă care caută expertiză.

Având în vedere că multe căutări pe Google sunt centrate pe interogări „cum se face”, nu este surprinzător faptul că multe companii le folosesc ca bază pentru blogurile lor. De exemplu, mărci precum Campaign Monitor au creat o mulțime de ghiduri practice care acoperă subiecte specifice pentru publicul lor de e-mail marketing.

Listă postări de blog

Popularizate de oameni ca Buzzfeed, postările în stil listă ar putea părea puțin exagerate sau clișee.

Cu toate acestea, este greu de ignorat popularitatea lor și de ce sunt furori în primul rând.

La urma urmei, listele sunt ușor de digerat dintr-o privire și pot fi citite de cititorii ocupați. În plus, subtitlurile pot ajuta oamenii să se concentreze asupra punctelor cheie fără a fi necesar să citească un articol întreg.

În plus, listele sunt ușor de pus cap la cap pentru scriitori și pot ajuta la descompunerea subiectelor mai mari în bucăți mai mici. Pentru scriitori și cititori deopotrivă, acest tip de simplitate este un câștig pentru toate.

Postări pe blog bazate pe întrebări

Aceste tipuri de postări abordează o întrebare specifică pe care cititorii o pot avea, ajutându-i pe scriitori să-și concentreze atenția asupra unui singur subiect.

Spre deosebire de postările de instrucțiuni, aceste tipuri de bloguri nu învață neapărat cititorii cum să facă ceva, ci oferă mai degrabă o perspectivă asupra subiectului în cauză.

Aceste tipuri de postări pot avea o amploare largă, dar fac bine să stârnească curiozitatea cititorului. Acest titlu și postare de la The Takeout este un exemplu grozav de blog bazat pe întrebări, care merită clic dintr-o privire. Chiar dacă nu erai curios înainte de carnea fără carne, sunt șanse să fii acum.

Asigurați-vă că titlul dvs. are un impact

Există o afirmație des citată că 80% dintre oameni vor decide dacă vor citi sau nu ceva pe baza titlului său.

Între timp, 60% dintre oameni vor distribui de fapt un articol pe rețelele de socializare fără a-l citi.

Într-o zi și o epocă dominată de titluri clickbait, bloggerii sunt însărcinați să scrie titluri convingătoare care să atragă cititorii fără să tragă o momeală și un comutator.

Cum faci să se întâmple, totuși? Cele mai multe dintre exemplele pe care le-am citat până acum reprezintă conținut demn de clic, care poate fi partajat, pe care l-ați vedea difuzat în rețelele sociale pe baza titlurilor lor.

Poate că ceea ce este cel mai important este să vă încadrați articolul ca prezentare care nu poate fi ratată.

De exemplu, „Cele mai importante valori pentru rețelele sociale de urmărit” nu acoperă doar orice valori sociale, ci le acoperă pe cele mai importante .

Sau luați în considerare „trebuie” din „9 abilități pe care trebuie să le aibă fiecare manager de rețele sociale”. Prezentând aceste abilități ca fiind obligatorii, cititorii doresc în mod natural să vadă dacă propriile lor abilități se potrivesc cu postarea.

Vezi cum funcționează?

Pentru a vă da seama dacă titlul dvs. are sau nu un impact, instrumente precum analizatorul de titluri CoSchedule pot schimba jocul. Pe scurt, instrumentul atribuie un scor titlurilor dvs. pe baza lizibilității, „cuvinte puternice” și a altor elemente care îi determină pe oameni să citească și să partajeze postări.

Acest instrument nu este principalul, sfârșitul scrierii titlurilor, dar vă poate ajuta cu siguranță să faceți brainstorming idei.

Verificați de două ori conținutul și formatarea pentru lizibilitate

Înțelepciunea convențională ne spune că majoritatea oamenilor citesc la nivelul clasei a VII-a.

Traducere? Întreprinderile ar trebui să se străduiască să evite limbajul prea înalt, dacă este posibil.

Ține minte: nu scrii un eseu la facultate. Reguli precum „cinci până la șapte propoziții pe paragraf” pe care le-ați învățat la cursul de engleză nu zboară tocmai în lumea blogging-ului.

Instrumente precum Editorul Hemingway vă pot ajuta să identificați oportunitățile de a vă face conținutul mai lizibil. Aplicația de tăiere și lipire detectează cuvintele și propozițiile care ar putea crea confuzie pentru cititori și le evidențiază pe tot parcursul textului.

Mulți scriitori folosesc, de asemenea, instrumente precum Grammarly pentru a evita problemele gramaticale comune și frazele incomode. Acesta este un instrument deosebit de util dacă sunteți nou în scrierea pe blog sau nu scrieți adesea conținut de lungă durată.

Ar trebui să remarcăm că, deși verificările de lizibilitate sunt cu siguranță utile, nu ar trebui să vă așteptați ca nimic din ceea ce scrieți să fie complet „perfect” pe baza acestor instrumente. Verificările pe care le efectuează reprezintă doar un set de linii directoare și, pe măsură ce dezvoltați o voce de scris unică, veți varia inevitabil puțin față de acestea.

Publicul dvs. contează și el: de exemplu, să presupunem că scrieți despre un subiect tehnic și vă adresați unui public cu studii universitare. Un grad de lizibilitate mai mare este bine în aceste cazuri.

Dar luați în considerare și că este posibil să acoperiți subiecte tehnice fără a trece complet peste capul cititorilor. Un caz concret, „AI și viitorul muncii” de la Wired atinge un subiect pentru cei cunoscători de tehnologie, dar este scris ca un nivel accesibil pentru clasa a IX-a.

Probabil ați observat până acum că atât de mult din a înțelege cum să scrieți o postare pe blog este un act de echilibru. Cu cât scrii mai mult, cu atât este mai ușor să găsești acele echilibre în timp.

Formatați postarea pentru a fi ușor de derulat

Formatarea este un aspect uriaș al lizibilității și partajării postărilor dvs. de pe blog.

Gândiți-vă la modul în care formatul punctului dvs. vă poate atrage în mod natural cititorul de la o propoziție la alta.

De aceea, majoritatea bloggerilor își limitează paragrafele la cel mult trei propoziții. Acest lucru ajută la crearea unui sentiment de flux și, de asemenea, nu va copleși pe nimeni care citește o postare prin mobil.

Postările ar trebui, de asemenea, împărțite frecvent pe subtitluri, făcând din nou conținutul ușor de scanat. Mulți bloggeri încearcă să introducă un subtitlu cel puțin la fiecare 300 de cuvinte.

Dincolo de subtitluri, imaginile sunt, de asemenea, o componentă critică a formatului și a lizibilității.

Având în vedere că 65% dintre oameni se consideră a fi cursanți vizuali, nu neglijați importanța de a oferi cititorilor dvs. ceva de privit dincolo de text.

Rețineți că, de obicei, includem o varietate de exemple, imagini și capturi de ecran în postările noastre aici la Sprout. Majoritatea bloggerilor includ trei până la patru imagini pentru fiecare postare de blog, dar scriitorii ar trebui să se simtă liberi să includă atâtea elemente vizuale pe cât consideră de cuviință.

Totuși, despre ce fel de elemente vizuale vorbim?

Mergând dincolo de fotografiile de stoc sau de capturi de ecran, luați în considerare cum puteți crea o grafică sau un citat cu ajutorul unui instrument precum Canva.

Rețineți că puteți utiliza, de asemenea, încorporarea socială pentru a despărți postările de pe blog. Pentru bloggerii care folosesc WordPress, linkurile sociale pe care le copiați și lipiți se vor completa imediat, fără probleme.

În mod similar, puteți încorpora și videoclipuri YouTube în conținutul dvs.

Ideea aici este să găsiți oportunități de a vă menține cititorii să deruleze cu ajutorul antetelor și imaginilor. Procedând astfel, nu numai că vă face piesele mai distractive, ci oferă și o reprezentare vizuală a ceea ce scrieți pe blog.

Gândiți-vă la ce înseamnă optimizarea pentru SEO

SEO este esențial pentru aproape orice strategie de blog.

Desigur, sacrificarea lizibilității de dragul SEO este o greșeală comună printre bloggerii care concurează pentru cuvinte cheie.

Din nou, conceptul de echilibru își ridică capul. Pentru început, fă-ți timp pentru a face o cercetare adecvată a cuvintelor cheie prin instrumente SEO și începe cu cuvintele cheie pentru care s-ar putea clasa în mod realist.

Dacă utilizați WordPress, instrumente precum Yoast vă pot ajuta să bifați căsuțele de optimizare a căutării, asigurându-vă în același timp că conținutul dvs. este ușor de citit.

La fel ca și celelalte instrumente evidențiate mai sus, nu ar trebui să vă faceți griji că postările dvs. sunt absolut „perfecte” din perspectiva SEO. Puține postări vor primi vreodată undă verde totală de la Yoast. Pur și simplu utilizați astfel de instrumente ca ghid pentru a verifica din nou că nu ratați nicio oportunitate evidentă de optimizare.

Sfaturi și tactici de scriere rapidă pe blog de care trebuie să țineți cont

Până acum probabil că ai o idee bună despre cum să scrii o postare pe blog.

Totuși, treaba ta nu este încă terminată.

A deveni un blogger mai bun este un proces în curs de desfășurare, care este departe de a se termina odată ce postările tale sunt difuzate. Pentru a încheia lucrurile, iată câteva sfaturi rapide pentru bloggeri pentru a crea conținut de înaltă performanță, demn de partajat în timp.

Analizați-vă postările de blog cu cele mai bune performanțe

Dacă doriți să aflați care dintre postările dvs. de pe blog sunt „cele mai bune” ale dvs., nu căutați mai departe decât analiza.

Pe lângă traficul pentru postările individuale, luați în considerare modul în care valorile precum rata de respingere și clicurile vă pot indica în postările cu care cititorii interacționează cel mai mult.

Aceleași reguli se aplică valorilor, cum ar fi cotele sociale și clicurile. Prin intermediul analizei sociale, puteți descoperi fire comune între tipurile de conținut pe care cititorii dvs. le partajează.

Nu uita să-ți promovezi conținutul pe rețelele sociale!

Având în vedere orele implicate în crearea unei postări de calitate, distribuirea conținutului ar trebui să fie o prioritate maximă pentru fiecare postare pe care o publicați.

Și luați în considerare modul în care rețelele sociale sunt esențiale pentru promovarea blogului dvs. atât pentru cititorii actuali, cât și pentru cei noi. Prin suita de programare și publicare a rețelelor sociale Sprout, vă puteți programa și reprograma postările pe rețelele sociale pentru a vă maximiza numărul de cititori. În plus, instrumente precum Viralpost asigură că postările dvs. centrate pe blog sunt disponibile atunci când cititorii sunt cel mai probabil să le vadă.

Fii dispus să exersezi și să înveți de la alți bloggeri

Acest lucru ar putea fi un clișeu, dar a deveni un blogger mai bun nu se întâmplă peste noapte.

Prin citire și scriere consecventă, puteți dezvolta obiceiuri de scriere mai bune și vă puteți stila totul. Când vezi o postare pe blog care ți se pare captivantă, fă-ți timp pentru a afla de ce a făcut clic cu tine.

A fost vocea scriitorului? A fost nivelul de adâncime în care a intrat postul? Acordarea atenției acestor puncte și emularea lor în propriul text vă poate pune pe calea către un conținut mai convingător.

Cum să găsiți și să plătiți scriitori de bloguri

Este perfect de înțeles că pentru multe mărci și echipe de marketing, să scrieți în casă este o sarcină descurajantă. În acest caz, cel mai probabil căutați asistență externă sub formă de bloggeri independenți.

Incorporarea și gestionarea freelancerilor aduce propriul set de sarcini, dar poate merita din plin pentru a vă extinde scara de publicare.

Una dintre cele mai frecvente întrebări când începeți căutarea este cât ar trebui să plătiți pentru o postare pe blog. Acest lucru poate varia foarte mult în funcție de expertiză, unicitatea conținutului sau a nișei de brand și nevoia de a căuta sau de a căuta imagini pentru postările pe care le solicitați.

S-ar putea să găsiți un scriitor în intervalul de 25 USD până la 150 USD pentru un articol pe un subiect mai simplu sau un număr mai scurt de cuvinte. Postările pe subiecte mai complexe care necesită cercetări detaliate, interviuri sau statistici pot începe de la 150 USD și pot crește mult în funcție de factori precum numărul de cuvinte sau nivelul de experiență al scriitorului.

Ești gata să începi să scrii articole de blog mai bune?

Scrierea unei postări de blog de înaltă calitate nu este deloc simplă așa cum pare.

La sfârșitul zilei, obiectivul tău final ar trebui să fie să produci conținut mai bun decât ceea ce există deja.

Fie că este vorba de un simț distinct al stilului sau de informații aprofundate, vă puteți da seama cum să scrieți o postare pe blog care să ofere valoare cititorilor dvs.

Cu ajutorul acestor sfaturi și cu multă practică, puteți face exact asta mai devreme decât mai târziu. Aflați mai multe despre elementele fundamentale ale unei strategii de marketing de conținut câștigătoare pentru a vă îmbunătăți blogul.