Cum să scrii o postare pe blog care să câștige în 10 pași
Publicat: 2023-01-16Postările de blog sunt, probabil, cel mai comun tip de conținut care există.
Tu le citești, eu le citesc, le citim cu toții – dar care au avut de fapt un impact asupra ta?
Ce bloguri ți-au oferit informații utile? Care te-au pus pe gânduri sau te-au învățat ceva nou?
Cel mai important, care te-a atras mai aproape de brandul care le-a creat?
În cele din urmă, scrierea unei postări pe blog ar trebui să realizeze asta pentru afacerea ta (sau pentru afacerea clientului tău).
În plus, o postare de blog bună scrisă pentru SEO ar trebui să atragă trafic ideal din motoarele de căutare și să transforme acei vizitatori în clienți potențiali.
Da, blogurile pot și ar trebui să fie profitabile. Ei trebuie să stea pe cont propriu și să muncească din greu în culise.
Un blog bine scris poate fi eficient și poate face cititorul să aibă suficientă încredere în tine pentru a dori să se uite la serviciile sau produsele tale și să cumpere. (Mi s-a întâmplat de mai multe ori – un blog a fost suficient pentru a converti pe cineva.)
Cu toate acestea, blogurile eficiente care funcționează astfel trebuie să fie pline de valoare mega pentru cititorii tăi.
Cum se face? Să vorbim despre cum să scrieți o postare pe blog care să câștige.
De ce să scriu postări pe blog?
În primul rând, să începem cu de ce ar trebui să scrieți conținut pe blog.
Chiar și astăzi, când marketingul de conținut preia publicitatea ca metodă de marketing preferată atât pentru companii, cât și pentru consumatori, unii oameni încă o subestimează.
„Chiar ai nevoie să scrii pe blog?” ei întreabă. „Conținutul contează atât de mult?” se întreabă ei.
Da, de 1.000 de ori da !
Menținerea unui blog pe site-ul dvs. cu articole publicate în mod regulat este, probabil, unul dintre cele mai bune lucruri pe care le puteți face pentru a vă îmbunătăți SEO și vizibilitatea căutării.
Companiile care au un blog văd cu 55% mai mulți vizitatori decât cele care nu blog și văd cu 97% mai multe link-uri de intrare și cu 434% mai multe pagini indexate pe site-urile lor.
Blogging-ul este, de asemenea, modul în care stabilești încredere între un brand și publicul său. 82% dintre consumatori se simt mai pozitivi cu privire la o marcă după ce citesc conținutul mărcii respective. 70% citesc cel puțin 3-5 bucăți de conținut înainte de a vorbi cu un agent de vânzări.
Conținutul este numărul 1. Contează mai mult decât orice alt factor – nu doar pentru SEO, ci și pentru conectarea cu clienții.
Ce trebuie să faceți înainte de a scrie o postare pe blog
Este un mit că poți să te așezi și să scrii o postare pe blog într-o singură zi.
Nu este posibil – nu dacă doriți să vă îndepliniți obiectivele și să creați conținut profitabil.
Pentru a vă oferi cea mai bună șansă de a scrie postări de blog incredibile, care să obțină rezultate, asigurați-vă că aveți acești pași pregătitori gestionați.
Cercetează-ți publicul
Audiența dvs. este deja definită pentru marca dvs.? Bine din partea ta - treci la pasul următor. Aveți deja cercetări și informații despre ceea ce vor să citească și ce întrebări și probleme au nevoie de răspuns.
Aceste lucruri sunt vitale. Dacă, în schimb, sari în a scrie o postare pe blog fără să înțelegi pentru cine scrii și de ce au nevoie de la expertiza ta unică, ceri eșec. Ar fi ca și cum ai intra într-un auditoriu pentru a ține un discurs fără să știi nimic despre motivul pentru care acești oameni sunt acolo și despre ce se așteaptă să vorbești.
Nu scrieți niciun cuvânt din postarea de pe blog până când nu aveți cunoștințele despre public. Acest articol de Ryan Robinson este un loc bun de început.
Găsiți ideea unui subiect de blog pe care publicul dvs. va dori să îl citească
Nu poți scrie despre niciun subiect întâmplător pe care îl scoți din cap – este puțin probabil să-i pese cuiva.
Din acest motiv, este important să faceți un mic brainstorming strategic pentru a găsi subiectul potrivit pentru blog.
La fel ca cercetarea publicului, acest pas vă ajută să vă dați seama exact ce va atrage în oamenii pe care doriți să vă citiți blogul.
Mai exact, uitați-vă la intersecția dintre:
- Subiectele care vor vorbi despre problemele, întrebările sau punctele dureroase ale acestora. (Folosește-ți cercetarea publicului pentru a afla care sunt acestea.)
- Subiectele la care este un expert marca dvs. (sau marca clientului dvs.).
Apropo, nu este atât de greu pe cât pare. Uneori, un subiect de blog va apărea în mod natural prin interacțiunile zilnice pe care le aveți pe rețelele sociale sau întrebările pe care clienții le pun prin e-mailuri sau prin chatul dvs. live.
Cheia este să vă asigurați că dvs. sau echipa dvs. ascultați mereu pentru a profita de aceste oportunități.
Mapați subiectul dvs. la un cuvânt cheie
Să presupunem că ai venit cu un subiect grozav al postării de blog care a izvorât dintr-o întrebare a clientului.
Cum veți optimiza acea postare pentru a vă asigura că alte persoane cu aceeași întrebare vă pot găsi blogul cu o căutare pe Google?
Trebuie să mapați subiectul postării la un cuvânt cheie pe care marca dvs. îl poate câștiga („câștigând” înseamnă că postarea dvs. se va clasa în primele trei rezultate, ideal pe locul 1. Printre numeroasele beneficii, clasarea mai sus în rezultatele căutării este asociată cu mai mulți oameni făcând clic pe link-ul dvs.).
Cum să o facă:
- Rulați subiectul postării printr-un instrument de cercetare a cuvintelor cheie precum Semrush sau Ahrefs.
- Exemplu : un cabinet stomatologic vine cu subiectul „sensibilitate dentară după obturații” dintr-o întrebare a unui pacient, „De ce este dintele meu sensibil după o obturație?”
- Verificați volumul de căutare și dificultatea cuvintelor cheie (KD) a rezultatelor potrivirii exacte.
- Dacă sunt prea înalte (fie prea dificile, fie prea populare pentru a ajunge în clasament), uitați-vă la variații și termeni aferenti.
- Exemplu : „Sensibilitatea dentară după obturație” are un KD de 41 (posibil), dar o variație, „Sensibilitatea dintelui la luni de la obturație” are un KD de 25 (ușor) și un volum de căutare de 260.
- Creați și optimizați postarea de blog în jurul cuvântului cheie pe care l-ați găsit, care este cel mai ușor de clasat – de obicei cel cu cel mai mic KD și un volum de căutare relativ scăzut.
Iată un exemplu de clinică dentară care a făcut acest lucru, în prezent pe locul 2 pentru cuvântul cheie:
Dacă în acest moment vă gândiți: „Stai, de ce aș vrea să clasific un cuvânt cheie cu volum redus de căutare?” Gandeste-te la asta. Nu este vorba despre volumul de trafic către blogul tău.
Vrei traficul potrivit – oamenii cu cel mai mare potențial de a se transforma în clienți. Cuvintele cheie mai lungi și mai specifice aduc mai puține persoane, dar acești oameni au probleme specifice pe care marca dvs. le poate rezolva.
Obțineți buletinele informative zilnice pe care se bazează marketerii.
Vezi termenii.
E timpul să scrii: Cum să creezi o postare pe blog în 10 pași
În sfârșit, este timpul să-ți scrii postarea pe blog. Urmați acești pași pentru a scrie conținut valoros care va aduce rezultate.
1. Cercetează-ți subiectul
Dacă mi-am făcut treaba, sper, este clar că trebuie să cercetezi în fiecare etapă a scrierii unei postări pe blog. De la publicul dvs. la ce să scrieți până la cuvinte cheie – și acum subiectul în sine – ar trebui să validați ceea ce faceți la fiecare pas.
În acest sens, pentru a vă face o idee despre ceea ce caută utilizatorii când introduc cuvântul dvs. cheie în caseta de căutare, ar trebui să căutați subiectul/cuvântul cheie pe Google. Analizând rezultatele vă spune trei lucruri:
- Tipul de clasare a conținutului blogului pentru termen – formă lungă (peste 1.500 de cuvinte) sau formă scurtă?
- Tipul de informații incluse în clasarea postărilor de blog (ce fațete ale subiectului acoperă? La ce întrebări răspund? Cât de adânc ajung?)
- Intenția de căutare a persoanelor care caută cuvântul cheie pe Google – ce caută atunci când caută acest termen, de fapt?
Toate acestea pot și ar trebui să informeze modul în care abordați scrierea postării pe blog. În cele din urmă, nu trebuie doar să potriviți ceea ce găsiți în căutarea Google, ci mai degrabă să creșteți avantajul și să creați ceva mai bun.
Asta înseamnă că ar trebui să analizezi concurența cu un ochi critic. Ce lipsește din primele postări? Ce valoare ai putea adauga pe care ceilalti nu o au?
2. Scrieți o schiță și structurați postarea
Acum aveți suficiente informații în buzunarul din spate pentru a începe să vă scrieți postarea pe blog. (Uf!)
Încep întotdeauna cu conturarea. O schiță vă ajută să vă dați seama:
- Punctele cheie pe care doriți să le acoperiți în blog.
- Cum să ordonați acele puncte cheie atât logic, cât și pentru implicare.
- Cum să vă structurați postarea cu titluri, astfel încât să fie ușor de scanat și citit.
- Cum să includeți cuvântul cheie în locuri strategice, cum ar fi în interiorul H2 și H3.
Nu e nevoie să devină complex, aici. Pur și simplu notarea punctelor cheie, finalizarea comenzii și aplicarea titlurilor pot fi suficiente pentru a vă oferi un început bun.
De exemplu, iată schița pe care am creat-o pentru această postare pe care o citiți:
3. Scrieți introducerea
Este timpul să scrieți introducerea, probabil una dintre cele mai importante părți ale postării dvs. de blog.
De obicei, vrei să fie scurt și dulce. Îmi place să țintesc 200 de cuvinte sau mai puțin pentru introducerile mele. Acest lucru vă oferă suficient timp pentru a vă agăța cititorul și a oferi câteva pepite tentante pentru a-l menține pe pagină și pentru a le citi.
Cu toate acestea, una dintre cele mai eficiente modalități de a scrie o intro pe care am găsit-o este să fii cât mai empatic cu problema principală a cititorului.
- Menționați problema din centrul subiectului dvs., care afectează cititorul.
- Empatizați. Cum te simți să ai această problemă? Ce rezultate proaste ar putea rezulta din negăsirea unei soluții?
- Prezintă lumina la capătul tunelului. Ai soluția! Spune-le ce este, fără restricții.
- Finalizați introducerea promițând sau previzualizați detaliile soluției, pe care le veți dezvălui în postarea de pe blog.
Această formulă introductivă urmează vag o formulă de copywriting încercată și adevărată, de altfel: PAS (problema, agitație, soluție).
Iată un exemplu în acțiune prin această introducere Copyblogger:
4. Scrieți titlul și modificați-l pe măsură ce mergeți
Stai, de ce se scrie titlul pasul 4 în această listă? Nu ar trebui să fie pasul 1?
Nu, nu, prietenii mei vicleni. Scrierea titlului apare pe locul 4 pe această listă dintr-un motiv foarte întemeiat.
Ai nevoie de timp pentru a-ți lăsa ideile să se marineze înainte de a-ți scrie titlul postării pe blog. După ce v-ați făcut cercetările, ați schițat postarea și ați redactat o introducere, ar trebui să aveți o idee foarte bună despre ce este postarea dvs. și ce informații va conține. Ți-a fiert în creier și acum este gata să fie placat.
De aceea nu scriu titlul imediat. Vreau să fie util, captivant și să-mi conțină cuvântul cheie, și este întotdeauna mai bine să-l înghiți puțin înainte de a trimite cuvinte la H1.
În general, ar trebui să scrieți nu doar un titlu, ci o mulțime de versiuni ale titlului dvs. Pe măsură ce scrieți cea mai mare parte a postării, întoarceți-vă și modificați-o o dată sau de două ori pentru o măsură bună.
Cel mai bun titlu al tău nu va ajunge niciodată complet format dintr-un zgomot de inspirație. În schimb, cel mai bun lucru al tău va veni de la cel puțin o mână de încercări, dacă nu o duzină de brutar.
Dacă urăști să scrii titluri și ai nevoie de ajutor, nu uita că poți folosi un instrument care să te ajute să le redactezi. Preferatul meu este AMI Institute’s Headline Analyzer.
5. Scrie carnea postării, bazându-te pe (mai) cercetări
Sunteți gata să scrieți cea mai mare parte a postării dvs. de pe blog?
Acesta este punctul în care începi să-ți concretizezi conturul și să completezi spațiile libere. Cu punctele tale deja expuse, tot ce trebuie să faci este să le explici, să ghidezi cititorul și să oferi dovezi și exemple.
În timp ce ești la asta, ar trebui să te cercetezi pe măsură ce mergi.
- Găsiți statistici sau fapte pentru a vă susține punctele. Căutați studii și sondaje originale pe care le puteți trimite în postarea dvs. pentru a adăuga credibilitate la ceea ce spuneți.
- Link către alte bloguri de pe site-ul dvs. care adaugă profunzime la ceea ce scrieți.
- Cercetă ce au spus liderii de gândire despre subiectul tău și trimite la ei în postarea ta. (Asigură-te doar că nu sunt concurenți.)
Pentru a vedea bine un blog bine cercetat, consultați această postare de la The Balance Small Business.
Toate cercetările citate în postare sunt enumerate în partea de jos în notele de subsol:
Să arăți că ți-ai făcut temele așa este un mare generator de încredere. Dovediți că știți despre ce vorbiți, iar cititorii vă vor asculta.
6. Scrieți pentru SEO
Acest pas este doar un memento prietenos. În timp ce scrieți postarea, nu uitați să introduceți cuvântul cheie în locuri cheie:
- În titlu/H1.
- În primul paragraf.
- În cel puțin unul dintre H2.
- În cel puțin unul dintre H3.
- Presărat în mod natural în exemplarul corpului. Includeți câțiva termeni și variații înrudiți.
- În meta descriere.
7. Adăugați imagini relevante și captivante
Adăugarea de imagini la postarea de pe blog este o idee grozavă. Acestea adaugă interes vizual și vă pot ajuta să mențineți cititorii implicați.
Majoritatea mărcilor au spus că folosesc elemente vizuale precum imaginile în conținut 91-100% din timp, conform unui sondaj Venngage.
Elementele vizuale pot adăuga multe la o postare text, așa că nu le neglijați. Cu toate acestea, nu adăugați doar imagini aleatorii – încercați să găsiți imagini care ilustrează despre ce vorbiți în postare. Păstrați-le relevante pentru valoare adăugată, iar postarea dvs. de blog va fi mult mai bună.
Această postare de la The Penny Hoarder (despre economisirea banilor pe condimente) este un bun exemplu de utilizare a imaginilor stoc într-un blog. Sunt relevante și ajută la descompunerea textului.
De asemenea, luați în considerare că graficele originale - cum ar fi ilustrațiile sau infograficele - sunt cel mai utilizat tip de conținut vizual. Dacă aveți mijloace, faceți eforturi suplimentare și apelați un designer pentru a crea imagini personalizate pentru ca postarea dvs. să iasă în evidență.
8. Includeți CTA
Trebuie să includeți îndemnuri la acțiune (CTA) în postarea de pe blog? Nu.
Ar trebui să te? Da .
CTA sunt modul în care îi faceți pe cititori să treacă de la citirea blogului la înscrierea la lista de e-mailuri, verificarea produselor sau descărcarea gratuităților.
Unde vrei să ajungă din postarea ta de pe blog? Spune-le și dă-le îndrumare.
Exemplu grozav: în postarea lor despre ținuta de nuntă pentru bărbați, He Spoke Style are un CTA care vă îndrumă să răsfoiți colecția lor de accesorii pentru bărbați.
9. Scrie concluzia ta
În acest moment, ați scris toate părțile importante ale postării de pe blog. Acum trebuie să-l termini într-un mod satisfăcător.
În general, o concluzie bună a postării de blog încheie postarea prin revizuirea celor mai importante puncte. Nu este nevoie să le explicați din nou pe toate, totuși – o mențiune este suficientă doar pentru a reaminti cititorului și pentru a le lipi aceste informații în creier.
După aceea, încercați să lăsați publicul cu o idee cheie la care să se gândească. Cum îi vor afecta aceste informații noi pe care tocmai le-au învățat în continuare? Cum îi va ajuta până la urmă?
În cele din urmă, păstrați concluzia scurtă, dar satisfăcătoare. Legați capetele libere. Dacă publicul tău a rămas suficient de mult timp pentru a citi întreaga postare, va aprecia o eliminare ușoară față de o oprire bruscă.
10. Editați, editați, editați
În cele din urmă, chiar dacă echipa ta are un editor de conținut, nu uita să-ți editezi postarea pe blog.
Treceți prin post și recitiți piese cu voce tare pentru a verifica fluxul și utilizarea cuvintelor. Editați orice lucru neplăcut și adăugați tranziții pentru a vă ajuta cititorul să avanseze fără efort.
Folosește-ți corectorul ortografic în mod judicios și asigură-te că toate linkurile tale indică către locurile potrivite.
O scriere grozavă se întâmplă în editări, așa că nu o eliminați ca fiind inutilă.
Repetați acești pași pentru a scrie articole de blog care câștigă
Acești pași sunt repetabili pentru majoritatea tipurilor de conținut, așa că îi puteți reutiliza ca pe un instrument foarte îndrăgit pentru a crea conținut grozav pe toate planurile.
Dacă postările de pe blog sunt grele inițial, nu vă faceți griji - vă veți îmbunătăți cu exersarea.
Cercetați, schițați, scrieți, modificați, mai cercetați, mai scrieți și editați, editați, editați pentru a vă îmbunătăți conținutul.
Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land. Autorii personalului sunt enumerați aici.