Cum să scrii o postare pe blog: Procesul ușor în 3 pași care îți va atrage și influența publicul

Ai sarcina de a scrie o postare pe blog și ești în căutarea unui loc de unde să începi? Ai găsit o sursă bună. O mulțime de postări de blog pe acest subiect (destul de meta, știu) pretind a fi ghiduri supreme. Chestia este că chiar vrei – sau ai nevoie – să citești 10.000 de cuvinte înainte de a te apuca de treabă? Nu am crezut. La nivelul său cel mai de bază, putețiscrie o postare de blog extrem de informativă în trei pași simpli:

1. Subiect: alegeți un subiect de interes pentru publicul dvs. (și pentru compania dvs.) pe care afacerea dvs. are credibilitatea să îl publice.Aceasta poate include înțelegerea cererii publicului pentru acest subiect și prin cercetarea cuvintelor cheie.
2. Schiță: cercetați -vă subiectul accesând-o pe Google, discutându-l cu experți în domeniu (interni și externi) și transformând ceea ce ați învățat într-o listă cu puncte de acoperit în postarea de pe blog.
3. Scrieți: completați schița cu propriile cuvinte, așa cum ați înțeles subiectul din cercetarea dvs.

De 15 ani public postări pe blog. ^^^ Atât este nevoie. Într-adevăr. Vedeți, pe măsură ce specialiștii în marketing de conținut scriu despre cum să scrieți o postare pe blog, mulți complică prea mult și gloriifică întregul proces. 10.000 de cuvinte. Meh. (Am scris, de asemenea, ghiduri finale. Prevăd că conținutul de succes va deveni mai țintit și mai scurt în următorii zece ani.) Acestea fiind spuse, dacă sunteți curios să aflați mai multe detalii mai fine despre scrierea unei postări pe blog, restul acestei postări de blog acoperă cum o facem la CoSchedule.

Public

Începeți prin a face brainstorming subiecte în care publicul țintă și-a demonstrat interes.

• Care sunt subiectele fierbinți pe care oamenii le discută în nișa ta?Faceți parte dintr-o conversație existentă. De exemplu, urmăriți conturile de rețele sociale ale concurenților, alăturați-vă unor grupuri relevante pe LinkedIn sau Facebook, urmăriți firele de discuții pe reddit și revizuiți categoriile de produse pe site-uri de directoare, cum ar fi G2Crowd.
• Ce întreabă potențialii, clienții potențiali și clienții de la serviciul pentru clienți?Acestea sunt mine de aur pentru postări de blog extrem de vizate.

Subiect

Apoi, alegeți un anumit subiect pentru postarea de pe blog.

• Ce caută publicul tău țintă?Instrumente precum AHREF-uri, Ubersuggest și Google Trends vă pot ajuta să înțelegeți cererea pentru conținutul anticipat al postării de blog.
• Aveți probleme arzătoare despre care simțiți că sunt subdiscutate?Începe conversația.
• Subiectele similare s-au descurcat bine în trecut?Acest lucru poate indica dacă o idee de postare pe blog asociată se va descurca bine. De exemplu, această postare de blog despre cele mai bune momente pentru a posta pe rețelele sociale a avut rezultate bune la CoSchedule, așa că am publicat o postare similară pe blog despre cele mai bune momente pentru a trimite e-mail folosind un aspect similar. De asemenea, a funcționat bine.

Credibilitate

Stabiliți de ce afacerea dvs. ar trebui să publice o postare pe blog pe acest subiect.

• Este acest subiect relevant pentru blogul sau afacerea mea?Cu cât subiectul este mai aproape de produsul sau blogul tău, cu atât mai bine.
• Cine din compania dumneavoastră poate împărtăși cunoștințele despre acest subiect?Un expert în materie care știe mai multe despre subiect decât alte surse de pe internet vă poate ajuta să scrieți o postare câștigătoare pe blog.
• Ce parteneri externi pot împărtăși cunoștințele despre acest subiect?Puteți să adunați informații, să intervievezi un expert, să-ți chestionezi propriul public sau să adună alte tipuri de seturi de date proprietare pe care le poți publica, astfel încât blogul tău să pară o sursă de autoritate?
• De ce are compania ta autoritatea de a publica o postare pe blog pe acest subiect pentru publicul tău?Determinareamotivului vă poate ajuta să scrieți un cârlig puternic și o introducere pentru a menține cititorii interesați.
• Pot scrie o postare cu autoritate pe acest subiect?Prioritizează postările pe care le poți scrie mai bine decât oricine altcineva.

Cercetare

Detectează și analizează subiectul folosind surse credibile. Iată câteva lucruri de bază de reținut atunci când faceți orice fel de cercetare serioasă online:

• Evitați să faceți referințe la Wikipedia dacă nu aveți alte opțiuni.Wikipedia este minunată și o folosim cu toții în scopuri personale. Cu toate acestea, nu este o sursă de încredere pentru informații profesionale.
• Faceți referințe încrucișate pentru a verifica orice informații despre care nu sunteți sigur.Cu cât sursele de renume fac o afirmație, cu atât este mai probabil ca aceasta să fie corectă. De obicei.
• Susține-ți postarea de pe blog cu fapte și nu cu presupuneri.Opiniile sunt mai greu de respins atunci când sunt susținute de informații verificate.

Există o mulțime de arhive și baze de date utile acolo, mai ales dacă postarea pe blog pe care o scrii are un accent academic. Luați în considerare următoarele:

• Library Of Congress: Căutați în tone de articole de știri istorice, fotografii, înregistrări și multe altele.
• Arhivele Naționale: utile pentru găsirea înregistrărilor federale.
• Archive.org: resursă nonprofit pentru a găsi o mulțime de cărți gratuite, videoclipuri și multe altele.
• Cărți Google: Google Cărți conține peste 15 milioane de publicații pe care le puteți căuta și consulta gratuit.
• Biblioteci de stat și arhive istorice: Consultați această listă de 50 de state din Baza de date pentru educație deschisă.

Cârlig/Unghi

Explorați-vă cercetarea de actualitate pentru a oferi o perspectivă unică în postarea dvs. de blog care se adaugă la conținutul online deja existent (și nu doar repetă informațiile pe care publicul dvs. le poate descoperi în alte surse).

• Ce alte postări de blog pe acest subiect lipsesc pe care le-ați descoperit în urma cercetărilor dvs.?Postarea dvs. de blog poate contribui cu statistici, fapte, citate, opinii și perspective noi, unice și de proprietate asupra acestui subiect pe care publicul dvs. nu le poate găsi în altă parte.
• Care este principalul motiv emoțional pentru care publicul țintă ar trebui să-i pese de acest subiect?Înțelegeți factorii de motivare pe care publicul țintă ar trebui să îi influențeze căutarea informațiilor pe care le veți scrie în postarea de pe blog.
• Ce statistici, fapte, povești și citate interesante pot face o primă propoziție impresionantă pentru postarea dvs. de blog?Un cârlig este o intriga care inspiră publicul să citească postarea de pe blog. Acest tip de informații este bine de inclus în titluri, titluri de pagini, meta descrieri, introduceri și concluzii.

Iată câteva exemple de unghi așa cum sunt utilizate în titlurile postărilor de blog H1 (cârlige notate cu aldine):

• Ce spun 14 studii despre cel mai bun moment pentru a trimite e-mail
• Cele mai bune perioade de postare pe rețelele sociale în 2022: o analiză a peste 35 de milioane de postări [cercetare originală]
• 25 cele mai bune bloguri de marketing care vă vor ajuta să deveniți un agent de marketing mai bun

Contur

Contururile vă ajută să acoperiți fiecare detaliu pentru a vă asigura că publicați conținut cuprinzător care rezolvă toate provocările cititorilor cu acest subiect.

• Stabiliți-vă secțiunile de postări pe blog: în cele mai multe cazuri, aceasta implică pur și simplu listarea introducerii dvs. și apoi a titlurilor de secțiuni ulterioare.Fiecare titlu ar trebui să reprezinte un punct principal pe care doriți să detaliați.
• Adăugați marcatori și puncte secundare: după ce ați stabilit fiecare secțiune a postării dvs., este timpul să detaliați și mai profund subpunctele dvs.Identificați punctele pe care le veți acoperi sub fiecare titlu de secțiune.

Iată cum ar putea arăta o structură simplă a unei postări de blog:

Aspect

A scrie o postare pe blog fără a-ți determina aspectul final este ca și cum ai începe o călătorie fără o hartă. Este destinat să se sfârșească prin pierderea ta. Așadar, revizuiește-ți schița și analizează fluxul articolului tău înainte de a începe să scrii. Asigurați-vă că articolul dvs. este aliniat cu aceste bune practici:

• Fiecare secțiune ar trebui să curgă natural în secțiunea următoare
• Ar trebui să plănuiți să adăugați o imagine la fiecare 350 până la 500 de cuvinte (dați sau primiți)
• Articolul dvs. ar trebui să urmeze structura corectă H1/H2/H3/H4

Apoi, estimați numărul aproximativ de cuvinte din fiecare secțiune. Dacă o secțiune potențială pare mai lungă de 300 de cuvinte, adăugați un H3 sau un H4 pentru a o despărți.

Apel la acțiune

Îndemnul dvs. la acțiune (CTA) este probabil cea mai importantă parte a articolului dvs. Și mulți, mulți agenți de marketing de conținut abordează greșit CTA-urile. Vedeți, mulți scriitori nu își planifică CTA-urile în avans. În consecință, CTA pare a fi o gândire ulterioară pentru cititori – un impuls în mod ciudat de promovare care iese din senin. Puteți evita această greșeală prin planificarea CTA în timpul etapei de schiță. Mai exact, trebuie să determinați următoarele:

• Ce acțiune doriți să întreprindă cititorul (începeți o încercare gratuită, descărcați o carte electronică, înscrieți-vă în lista de corespondență etc.)
• Ce va obliga cititorul să ia acțiunea dorită
• Când veți trece la CTA (rețineți: concluzia nu este întotdeauna cel mai bun loc)

Odată ce ați înțeles însuși CTA, planificați textul în jurul acestuia. Am descoperit că CTA care obțin cele mai bune rezultate urmează această formulă:

• Propoziție de legătură.Acest lucru face tranziția conversației de la subiectul dvs. la oferta dvs.
• Introducere în ofertă.Acest lucru oferă cititorului o viziune la nivel înalt asupra ofertei.
• De ce oferta va aduce beneficii cititorului.Această secțiune acoperă caracteristicile și beneficiile ofertei dvs.
• CTA în sine.Această scurtă secțiune îi cere cititorului să ia măsuri. De exemplu: „începeți acum perioada de încercare gratuită de 7 zile”.

Titlu

Titlul dvs. este ceea ce face pe oricine să dea clic, să partajeze și să citească în primul rând. Ar trebui să capteze intenția publicului și să comunice clar valoarea postării tale. Titlurile puternice ar trebui:

• Fii puternic.Trebuie să atrageți rapid atenția oamenilor.
• Includeți un verb de acțiune.Titlul tău trebuie să se întâmple ceva.
• Comunicați un beneficiu clar.De ce altfel le-ar păsa oamenilor de postarea ta?

O bună practică este să scrieți 20-25 de titluri pentru postarea de pe blog. În acest fel, puteți alege titlul cel mai captivant și demn de clic pentru piesa pe care o scrieți ore întregi. Headline Analyzer Studio de la CoSchedule este cea mai bună modalitate de a scrie și testa titluri înainte de a le publica. Este disponibil online gratuit (și este, de asemenea, încorporat în CoSchedule Marketing Calendar și Marketing Suite). Scrieți între 20 și 25 de opțiuni de titlu pentru fiecare postare și urmăriți să obțineți un scor de 70 sau mai mult.

Introducere

Introducerea va fi ceva pe care îl veți revedea când ați terminat cu schița. Dar să o scrii mai întâi te ajută să spui în cuvinte ceea ce vei spune în postarea ta. Ar putea fi greoi, dar te va lansa în scrierea copiei reale. Poți să te întorci și să-l faci uimitor și plin de cârlige mai târziu, odată ce postarea completă a schiței este finalizată. Iată câteva sfaturi pentru a vă scrie introducerea:

1. Valoare: Gândește-te la unghiul tău unic pentru postarea pe blog.La fel ca titlul tău, împărtășește valoarea pe care o vor primi cititorii tăi dacă continuă să citească postarea de pe blog. O modalitate de a gândi la acest lucru este cu tehnica clasică de marketing, WIIFM, altfel cunoscută sub numele de ce este în ea pentru mine?
2. Fapt: Începeți cu un fapt sau o statistică interesantă despre conținutul postării dvs. de pe blog.Alternativ, puteți începe cu un fapt sau o poveste care poate părea fără legătură, dar să le legați prin introducere.
3. Anecdotă: Care este o părere personală pe care o considerați adevărată și care ar putea atrage atenția cititorilor dvs.?
4. Întrebare: Pune o întrebare pentru a-ți ajuta cititorii să înțeleagă că răspunsul este acoperit în postarea de pe blog.Tipul de întrebări „Dar dacă” funcționează bine pentru asta: ce se întâmplă dacă nu ar fi trebuit să-ți faci griji pentru {ceva} vreodată?

Upgrade de conținut

Actualizările de conținut sunt piese de conținut suplimentare gratuite pe care le oferiți cititorilor dvs. ca bonus. De exemplu, dacă ați scrie o postare pe blog despre cum să creați legenda perfectă pentru Instagram, ați putea oferi o carte electronică cu 100 de hashtag-uri Instagram ca upgrade de conținut. Actualizările de conținut pot fi atât de creative (sau necreative) după cum doriți. Iată câteva sugestii:

• O versiune PDF a articolului de blog
• Cheat sheet
• Lista de verificare
• Webinar
• Podcast
• Studiu de caz
• Printabil
• Fisa de lucru
• Interviu
• Șablon

La fel ca magneții de plumb, cititorii trebuie să vă ofere adresele lor de e-mail în schimbul upgrade-ului de conținut. Deci, o actualizare bună a conținutului vă va crește rata de conversie. Brian Dean, de exemplu, a reușit să-și crească rata de conversie de la 0,54% la 4,82% cu una. Crearea unui upgrade de conținut care face conversie este în părți egale știință și artă. Cei care urmează aceste bune practici vor beneficia la maximum de la upgrade:

• Faceți-l acționabil și util
• Integrați upgrade-ul de conținut în instrumentul de marketing prin e-mail, astfel încât să puteți crea un segment din abonații dvs. de upgrade de conținut
• Economisiți timp și bani cititorilor cu upgrade-ul dvs
• Utilizați un widget pentru ca upgrade-ul dvs. să iasă în evidență (vezi imaginea de mai jos)

Sursă

Cuprins

Ați deschis vreodată o postare pe blog și a trebuit să derulați cu grijă în jos în pagină până când ați găsit secțiunea de care aveți nevoie? Da. Şi eu. Și E JUCURĂ. Acolo este util un cuprins. Îți ajută cititorii să treacă instantaneu la secțiunea de care au nevoie. Un cuprins de 200 de cuvinte nu este de ajutor. Așadar, reduceți cuprinsul astfel încât să afișeze doar H2 și H3. Și puf. Ai terminat. Cam despre asta e.

Corp/Soluție

În mod ideal, introducerea ta ar fi trebuit să fi pregătit scena pentru ca conținutul corpului tău să strălucească. Dacă ți-ai făcut timp să scrii o schiță puternică, atunci scrierea restului postării ar trebui să fie simplă.

Păstrați paragrafele relativ scurte

Paragrafele dintr-o postare pe blog ar trebui să fie scurte și la obiect. Acolo unde este cazul, utilizați propoziții unice pentru a adăuga un pumn în spatele declarațiilor (vezi mai sus). Păstrați paragrafele până la două sau trei propoziții pentru claritate și claritate (și evitați mai mult de cinci cel mult). Acest lucru vă va menține scrisul ușor de citit și de parcurs.

Adăugați titluri descriptive la fiecare secțiune

Dați fiecărei secțiuni un titlu descriptiv. Acesta este un moment bun pentru a lua titlurile din schiță și a le transforma în ceva mai captivant. Iată câteva sfaturi pentru scrierea subtitlurilor:

• Asigurați-vă că cititorul știe la ce să se aștepte în fiecare secțiune.Creativitatea este grozavă. Claritatea este mai bună.
• Adăugați propuneri de valoare unice în rubricile dvs.De exemplu, în loc să spuneți „Cum să vă schimbați propriul ulei de motor”, puteți scrie ceva de genul „Cum să vă schimbați propriul ulei și să economisiți 30 USD”. Asta adaugă o valoare specifică subtitului.

Adăugați puncte relevante pentru a susține fiecare titlu

Sub fiecare titlu, ar trebui să aveți mai multe subpuncte care sprijină tema sau ideea secțiunii. Luați fiecare punct marcant pe care îl puneți sub fiecare titlu din contur. Apoi, adăugați câteva paragrafe pe fiecare în secțiunea corespunzătoare. Dacă ajungeți la un loc și descoperiți mai multe informații relevante, adăugați-le în postarea dvs. Să reunim toate acestea pentru a ne asigura că sunteți echipat să scrieți conținut extraordinar pentru postarea de pe blog. Acest proces simplu, dar eficient, vă va asigura că postarea dumneavoastră urmează o structură logică:

1. Fiecare punct principal din schița dvs. este un subtitlu.Aceasta este o modalitate simplă de a vă mapa conturul la postarea dvs. reală.
2. Fiecare subtitlu ar trebui să fie susținut de fapte și informații relevante.Luați în considerare adăugarea a cel puțin două sau trei paragrafe pentru fiecare punct, sub fiecare subtitlu, din schița dvs.
3. Acolo unde este cazul, utilizați linkuri către alte postări și materiale de cercetare pentru a vă susține postarea.

Concluzie

Scopul unei concluzii este de a lega postarea de pe blog. La cel mai elementar nivel, concluzia unei postări de blog face următoarele:

1. Rezolva problema.
2. Rezumă ce ai spus.
3. Sugerați acțiuni pe care cititorul le poate lua.

Imagini/Vizuale

Scrierea unei postări grozave pe blog necesită mai mult decât cuvinte. De asemenea, are nevoie de conținut vizual excelent. Cea mai bună practică este să includeți un material vizual în postarea de pe blog în care acesta oferă valoare cititorului. Există două moduri de a face acest lucru: angajați un designer grafic sau creați singuri elemente vizuale folosind instrumente de design gratuite sau cu costuri reduse.

Lucrați cu un designer

Dacă lucrați cu un designer, adăugați note pentru direcția imaginii în linie în documentul dvs. text, informându-le despre ceea ce doriți. Includeți copia exactă și alte informații de care aveți nevoie și, în majoritatea cazurilor, o vor prelua de acolo. Echipa CoSchedule folosește acest format: Asta e tot ce trebuie să faci. Fiecare grafică pe care o vedeți pe acest blog începe astfel.

Creați grafică și fotografii

Cu toate acestea, dacă lucrezi singur și nu ai abilități de design, nu ai ghinion. Următoarele instrumente facilitează proiectarea imaginilor (chiar cu puține sau deloc cunoștințe anterioare de design grafic):

• Canva
• Pictochart
• Venngage

Verificați/Editați

Editarea nu este tocmai distractivă. Dar este important. Greșelile de tipar, erorile de continuitate și greșelile gramaticale pot dezorienta cititorii. Începeți procesul de editare utilizând Grammarly sau Writer.com pentru a corecta orice erori. Ambele instrumente pot fi ușor defectuoase când aveți mese, așa că eliminați toate mesele în avans. Dacă utilizați Google Docs, puteți detecta erori și folosind instrumentul încorporat (accesați „instrument” și selectați „verificare ortografică și gramaticală”). Apoi, citiți fiecare secțiune și editați aspru. Asigurați-vă că verificați din nou că:

• Toate imaginile au o sursă
• Toate statisticile sunt corecte
• Toate citatele sunt corecte

În cele din urmă, utilizați un instrument precum Hemingway Editor pentru a găsi limbaj pasiv și propoziții greu de citit în articolul dvs. Sursa După ce ați terminat de editat, reveniți la începutul articolului și citiți totul cu voce tare. Acest lucru vă va ajuta să detectați orice erori persistente și să netezi orice fraze incomode. Și gata: postarea de pe blog este completă. Această postare a fost publicată inițial pe 28 martie 2016. A fost republicată cu informații noi la 30 septembrie 2019 și din nou în ianuarie 2023. Nathan Ellering a contribuit la această postare pe blog.