Cum să scrieți un Blurb care se convertește

Consumatorii din era digitală au multe lucruri diferite care luptă pentru atenția lor în zilele noastre, mai ales când vine vorba de publicitate și conținut de marketing. Odată ce un agent de marketing are atenția unui potențial cumpărător, acesta are la dispoziție doar câteva secunde pentru a-l duce de la simpla curiozitate la atingerea portofelului.

Blurb-urile sunt o parte necesară a acestui proces și a oricărei strategii cuprinzătoare de creare de conținut. Există artă plastică pentru a le scrie bine și pentru a le asigura eficacitatea.

Iată o privire mai atentă la ceea ce trebuie să știți despre subiect, axată pe cum să scrieți o informație.

Ce este un Blurb?

O informație este o bucată de text scurtă, dar descriptivă, creată pentru a promova ceva specific. Este menit să atragă atenția unui vizitator, să-i spună tot ce trebuie să știe despre articolul promovat și să-l convingă să-l aleagă, de obicei în 150 de cuvinte sau mai puțin.

Oamenii sunt, în general, cel mai familiarizați cu mențiunile care apar pe clapele interioare sau pe spatele cărților. Cu toate acestea, agenții de marketing folosesc informații pentru a promova multe lucruri, inclusiv filme, produse și chiar persoane sau organizații individuale.

Tipuri de Blurbs

Cele mai bune practici privind modul de a scrie o informație care face conversie variază în funcție de tipul de informație pe care o creați. Iată câteva dintre cele mai comune tipuri.

Anunțuri de carte

Un design atrăgător al copertei este cheia pentru ca un cumpărător să se concentreze asupra unei anumite cărți și să o verifice. Publicitatea pe care o vor găsi pe spate sau în interiorul jachetei îi convinge să facă pasul următor.

O carte bună ar trebui să stârnească interesul unui cititor suficient de puternic încât să decidă să finalizeze o achiziție. Acoperă suficient pentru a-i face cititorului să știe că aceasta este cartea pentru ei și îi lasă să își dorească mai mult.

Informații despre companie

În lumea creării eficiente de conținut B2C, nu doar produsele au nevoie de marketing. Proprietarii de afaceri, agenții de marketing digital și managerii de brand trebuie să promoveze în mod eficient compania din spatele produselor.

Informațiile despre companie sunt scurte fragmente promoționale concepute pentru a le permite oamenilor să știe dintr-o privire despre ce este vorba despre compania respectivă. Acest tip de informație apare cel mai adesea pe profilurile rețelelor sociale, în partea de jos a anunțurilor și comunicatelor de presă sau în directoare.

Informații personale

Dacă ați creat vreodată un profil LinkedIn sau ați avut nevoie să creați o scurtă biografie pentru a merge cu o postare pentru invitați, atunci probabil că sunteți deja familiarizat cu acest tip de informație. O informație personală este un text concis menit să promoveze o persoană, un individ sau un profesionist.

Informațiile personale eficiente fac impresii mari în doar câteva cuvinte prin alegeri dinamice de limbă, tonuri conversaționale și detalii convingătoare.

De ce sunt importante blurburile

Specialiștii în marketing dedică mult timp, energie și muncă pentru a atrage vizitatori prin crearea eficientă de conținut SEO. Dar cineva care îți vizitează site-ul sau pagina de socializare pentru prima dată are nevoie de o modalitate simplă și eficientă de a-și da seama despre ce te referi, odată ce te-a găsit.

Informațiile bine scrise servesc ca introduceri scurte, dar eficiente. Le spun oamenilor dintr-o privire cine ești, ce faci și de ce ar trebui să aibă încredere în tine. Obiectivele suplimentare pe care le poate ajuta o informație la atingere includ:

• Generarea de lead-uri calificate
• Maximizarea vânzărilor și ratelor de conversie
• Creșterea gradului de cunoaștere a mărcii
• Ieșind în evidență față de concurență
• Oferirea de dovezi sociale a valorii

Cum să scrieți un Blurb care rezonează

A scrie o informație care vă ajută să vă îndepliniți obiectivele este ca și cum ați scrie orice altă bucată de conținut digital eficient. Trebuie să știi cui faci marketing și ce speri să realizezi.

Cu blurbs, trebuie să realizați toate acestea în doar câteva cuvinte sau câteva propoziții. Iată câteva sfaturi pentru a face acest lucru în mod eficient.

Definiți-vă obiectivele

Stabilirea obiectivelor este crucială atunci când creați orice conținut de marketing, dar este imperativ atunci când scrieți informații. (Amintiți-vă, nu există loc pentru povestiri elaborate sau informații străine.)

Obiectivele tale vor dicta limba, tonul și abordarea ideală de utilizat. De exemplu, o informație de companie menită să-i intereseze pe investitorii în startup-ul dvs. nu va (și nu ar trebui) să citească la fel ca biografia atașată unei postări de invitat de pe blogul dvs.

Cunoaște-ți publicul țintă

Cine vă va citi în cele din urmă informația contează și el. Ce știi despre publicul țintă și despre valorile acestora? Vor citi mesajul de pe coperta din spate a unei cărți, pe rețelele de socializare sau în întregime altundeva?

Ține cont de răspunsurile la aceste întrebări în timp ce scrii. Imaginează-ți că vorbești direct cu un singur membru al publicului țintă, așa cum ai face cu un prieten sau coleg.

Păstrați lucrurile simple

O informație poate ateriza în fața oricui, așa că trebuie să fie accesibilă universal și ușor de digerat. Folosiți cuvinte simple pe care orice membru al publicului țintă le poate înțelege cu ușurință.

Evitați jargonul obscur din industrie și propozițiile complicate și divagatoare. Blurburile bine realizate nu au nevoie de aceste lucruri pentru a transmite mesajul.

Păstrați mesajul scurt

Chiar și oamenii care doresc cu adevărat să știe despre ce este o carte, un produs, o companie sau o persoană este puțin probabil să aibă suficientă răbdare pentru a citi mai multe paragrafe de text. Blurburile grozave sunt concise, rapide și ajung direct la obiect folosind cuvinte minime.

Verificați colegii și concurenții

Înainte de a vă crea documentul, uitați-vă la cât mai multe exemple de succes posibil. Cum folosesc alții din industria sau nișa dvs. pentru a se promova și a stârni interesul?

Aflați ce funcționează pentru alții care au realizat deja ceea ce doriți. Apoi gândiți-vă cum puteți aplica aceste tehnici pe propriul dvs. material.

Fă fiecare cuvânt să conteze

Cu o informație, nu există loc pentru puf sau bătăi în jurul tufișului. Fiecare cuvânt ar trebui să-l apropie pe cititor de decizia pe care vrei să o ia până când termină.

Cuvinte finale

O modalitate garantată de a vă asigura că anunțul dvs. atinge toate notele potrivite este să angajați un profesionist experimentat care să-l scrie pentru dvs. WriterAccess găzduiește mii de scriitori de conținut cu experiență, care vă pot ajuta să creați materialul visat.

Înscrieți-vă astăzi pentru încercarea gratuită de 14 zile WriterAccess pentru a vedea despre ce este vorba!