Cum să scrii o postare perfectă pe blog

Există mai mult conținut publicat astăzi decât ar putea fi citit vreodată. Conținutul bun nu obține aceleași rezultate ca înainte. Conținutul care obține rezultate trebuie să fie mai bun decât bun.
Fiecare are propriile idei despre ceea ce face o postare perfectă pe blog. Nu este prea greu să-ți imaginezi postări grozave pe blog - postări care sunt captivante și rezolvă probleme reale - care arată total diferit unele de altele.

Asta e de așteptat. Nu fiecare public este la fel și nu toate mărcile folosesc același stil.

Dar chiar dacă postările individuale arată diferit, fiecare postare perfectă de blog are câteva caracteristici care sunt aceleași.

În această postare, vom acoperi:

• Obiectivele de afaceri de a crea o postare perfectă pe blog
• Două reguli cheie pe care le respectă cele mai bune postări de blog
• Cel mai important element al unei postări perfecte pe blog
• Cum să-ți formatezi blogul astfel încât să arate perfect pentru cititori

Obiectivele de afaceri ale bloggingului

Înainte de a începe să creați o postare perfectă pe blog, este important să înțelegeți scopul specific al postării.

Multe companii – și chiar bloggeri profesioniști – încep să scrie pe blog pentru că vine cineva și le spune că „chiar ar trebui să facă blog”.

Sunt de acord – blogging-ul și marketingul de conținut pot avea rezultate uimitoare – dar există o diferență între „marketing de conținut” și „publicarea postărilor pe blog”.

Modul în care vă gestionați strategia de conținut depinde de obiectivele tale finale de afaceri. Voi salva o analiză aprofundată a strategiei de conținut pentru o altă postare, deoarece marketingul de conținut poate trage de fapt o varietate de pârghii de afaceri diferite.

În majoritatea cazurilor, totuși, veți crea o postare pe blog având în vedere unul dintre aceste patru obiective:

• Generare/conversie de lead-uri
• Acțiuni
• Conștientizarea mărcii/leaderul de gândire
• Retenție client

Înțelegerea obiectivelor specifice ale blogului dvs. înainte de a începe să scrieți sau să subliniați vă ajută să creați postarea de blog perfectă - postarea de blog care își îndeplinește perfect obiectivele.

• O postare pe blog pentru generarea de clienți potențiali trebuie să ajungă la un îndemn la acțiune puternic și relevant
• O postare pe blog pentru partajări se va descurca probabil mai bine cu un plus de emoție și posibilitatea de scanare
• Conștientizarea mărcii și postările de lider de gândire ar trebui să adopte o poziție puternică și trebuie să se răspândească la noi audiențe
• Un blog pentru reținerea clienților trebuie să abordeze o problemă, să solicite o recomandare sau să impulsioneze o altă vânzare.

Postarea perfectă pe blog este utilă și emoționantă

Oamenii nu citesc postări pe blog doar pentru că.
Când cineva citește o postare pe blog, caută ceva anume.

• Un răspuns la o întrebare
• Soluția unei probleme

Cele mai de succes postări de blog sunt o combinație de util și emoțional.

Într-o analiză a 7000 de articole din The New York Times , profesorul Wharton Jonah Berger a descoperit că cele mai multe postări partajate activează o emoție motivantă și/sau oferă informații utile.

Copywriterii știu de mult că emoția duce la o creștere a conversiilor. Acest citat din The Robert Collier Letter Book ilustrează bine acest lucru:

„Apel la motiv, prin toate mijloacele. Oferă oamenilor o scuză logică pentru a cumpăra, pe care să o poată spune prietenilor și să o folosească pentru a-și salva propria conștiință. Dar dacă vrei să vinzi bunuri, dacă vrei acțiune de orice fel, bazează-ți adevărata dorință pe o emoție primară!”

Și pentru conștientizarea mărcii, emoția este importantă. Nu ai nevoie de oameni care plâng în hohote de postările tale de pe blog, dar activarea oricărei emoții motivante (de ex. uimire, surpriză, gândire, furie) îi ajută pe oameni să te amintească.

Așa cum a declarat profesorul de la NYU Elizabeth Phelps într-un articol de recenzie despre relația dintre emoție și memorie: „Există dovezi abundente că amintirile pentru evenimente emoționale au o persistență și o intensitate de care altor amintiri par să le lipsească”.

Unele postări de blog sunt mai mult emoționante decât utile. Unele sunt mai utile decât emoționale. Echilibrul pe care îl alegeți depinde de obiectivele postului. Dar nu vă înșelați – prezența emoției și a utilității este puternică și esențială.

Cel mai important element al unei postări perfecte pe blog este...

În ciuda subtitlului pentru această secțiune, cel mai important element al unei postări pe blog nu este curiozitatea. Decalajul de curiozitate vă poate ajuta să păstrați atenția cititorilor, dar nu poate face o postare grozavă singură.

Ai putea crede, atunci, că răspunsul este emoția sau utilitatea. La urma urmei, tocmai am petrecut câteva sute de cuvinte argumentând că fiecare postare perfectă de blog atinge un echilibru între cele două.

Dar cel mai important element nu este nici unul dintre ele. Acesta este elementul care creează emoție. Acesta este elementul care vă permite să demonstrați utilitatea.

Este o relevanță profundă și constantă pentru publicul tău.

Sfatul de a-ți „cunoaște publicul” este obișnuit. Ceea ce vorbesc este mai profund decât cunoașterea publicului. Pentru a scrie conținut care este profund relevant pentru nevoile publicului dvs., trebuie să vă înțelegeți publicul dincolo de nivelul demografic.

Un profil de genul „manager de 35 de ani care locuiește în suburbii și este mamă” este util pentru unele lucruri, dar nu este suficient (în sine) pentru a crea postarea perfectă pe blog.

Pentru a adăuga emoție și utilitate postărilor de pe blog, trebuie să înțelegeți cu adevărat problemele grele și emoționale cu care se confruntă publicul dvs.

Poate că managerul de 35 de ani se luptă pentru că este epuizată până ajunge acasă. Poate că abia așteaptă să ajungă acasă și să-și vadă copiii și asta o face să treacă ziua. Nu vei ști decât dacă faci cercetări – genul potrivit de cercetare.

Redactorul de conversie Joanna Wiebe folosește cercetarea clienților pentru a scrie o copie captivantă care face conversie. Ea își organizează cercetarea clienților în tabele.

Acest tabel a fost creat în timpul cercetărilor privind dezintoxicarea și recuperarea alcoolului (Sursa: Copy Hackers)

Acesta este secretul pentru a crea postări perfecte pe blog. Când utilizați limbajul pe care publicul dvs. îl folosește pentru a-și descrie problemele, conținutul dvs. devine mult mai relatabil, mai emoțional și mai util.

Oamenilor le place să citească postări la care se pot relaționa, mai ales dacă aceste postări le rezolvă problemele.

Am mai scris despre modalități prin care puteți face acest tip de cercetare de piață cu un buget redus. Iată o scurtă prezentare a celor opt tehnici preferate pentru a găsi limbajul pe care publicul dvs. îl folosește:

• Răspunsuri și întrebări Quora
• Comentarii Reddit pe subiectul dvs
• Recenzii online relevante (de la Amazon și alte surse)
• Sondajele, în special sondajele calitative
• Discuții de grup pe Facebook
• Concurenții
• Analizele și datele dvs
• Interviuri cu publicul dvs

Descoperiți limba publicului dvs. și urmăriți cum succesul marketingului dvs. de conținut crește vertiginos.

Postarea perfectă de blog este formatată astfel încât oamenii să o citească

Chiar și după ce ai făcut munca de a stabili limbajul publicului tău, de a-ți stabili obiectivele și de a adăuga utilitate și emoție, există încă motive pentru care oamenii ar putea să nu citească ceea ce scrii.

De aceea, postarea perfectă de blog este formatată într-un mod care ușurează citirea oamenilor.

Cu cât este mai ușor pentru oameni să vă citească conținutul, cu atât este mai probabil ca ei să îl citească efectiv! Dacă vă puteți scana conținutul, astfel încât chiar și cei care nu citesc să ia valoare, veți putea obține și mai multă implicare și rezultate.

Având în vedere acest lucru, iată opt ajustări de formatare care vă vor ajuta să faceți postări de blog care pot fi citite și scanate.

1. Titluri puternice
2. Introducere convingătoare
3. Imagine prezentată
4. Subtitluri
5. Copie a corpului
6. Surse/date
7. Concluzie
8. Apel la acțiune

1. Titluri puternice

Titlul tău este prima ta șansă de a atrage atenția.

Un titlu convingător poate face sau distruge postarea dvs. pe blog. Dacă titlul dvs.:

• Sună vag
• Nu le spune oamenilor la ce se pot aștepta
• Este pur și simplu plictisitor

De ce ar trebui cineva să continue să citească postarea ta?

În general, marketerii pun multă presiune pe titlurile lor. Când scrii postarea perfectă pe blog, titlul tău trebuie să facă mai întâi un lucru.

Fă-i pe oameni să citească în continuare.

Dacă poți face asta, te poți baza pe corpul textului, pe imagini, pe limbajul bogat al publicului - toate celelalte elemente ale unei postări perfecte pe blog - pentru a obține efectiv conversii și a atinge obiectivele.

Dar nimic din toate acestea nu se va întâmpla dacă cititorii se opresc la titlul tău.

Dacă doriți să obțineți mai mult kilometraj din titlurile dvs., vă puteți ajuta postările să se răspândească prin:

• Includerea unui cuvânt cheie relevant, pentru SEO
• Inclusiv o emoție puternică, pentru distribuire pe rețelele sociale

Titlurile care sunt clare și interesante sunt primul pas în formatarea postării pe blog.

Cum poți scrie un titlu grozav?

Will Hoekenga de la Copygrad a scris o detaliere fantastică a scrierii titlurilor pentru fiecare mediu (postări pe blog, reclame pe Facebook, subiecte pentru e-mail și multe altele).

Când vă așezați să scrieți titluri, faceți brainstorming! Scrieți o listă cu cel puțin 20 de titluri și veți descoperi că cele mai bune idei vin spre final.

Când și-a finalizat „Proiectul titlurilor”, copywriterul Justin Blackman și-a stabilit un obiectiv ambițios – să scrie 10.000 de titluri în 100 de zile. A scris 100 de titluri pe zi, iar cele mai bune titluri veneau adesea la sfârșit.

Iată ultimele 10 titluri pe care le-a scris pentru Dumore Improv, un grup care folosește comedia de improvizație pentru formarea corporativă. (Sursa:PrettyFlyCopy)

Titlurile grozave nu vin întotdeauna imediat. Dar dacă aș vedea un slogan de genul „după ce înveți să gândești pe picioarele tale, nu contează unde stai,” (numărul 97) m-aș gândi cu siguranță să obțin o formare de improvizație corporativă.

2. Introducere convingătoare

Din zorii timpurilor, omenirea a spus povești. De la prima pictură rupestră până la textele iluminismului...

Te-am adormit încă?

Prea multe postări de blog încep cu detalii irelevante și „context”.

Sarcina introducerii tale este de a construi pe baza atenției pe care ai primit-o cu titlul tău . O mare parte din „introducerea” pe care oamenii o adaugă la începutul postărilor lor de pe blog este de fapt puf.

Încetează.

Notă: unii agenți de marketing de conținut vă vor sfătui să ajungeți imediat la punctul dvs., dar nici eu nu susțin neapărat această poziție.

Atâta timp cât introducerea dvs. dezvoltă curiozitatea și îi face pe oameni să citească, poate funcționa. Puteți face asta în câteva moduri diferite:

• Spune o poveste interesantă, fără a dezvălui concluzia până în corpul postării
• Indicați răspunsul la o problemă convingătoare
• Folosiți limbajul publicului pentru a reflecta durerea cititorului, ceea ce semnalează relevanța și înțelegerea
• Transmite exact ceea ce cititorul tău va învăța terminând postarea

Crește curiozitatea sau spune oamenilor ce urmează? Păstrează introducerea.

Dar dacă te trezești că faci mai multe paragrafe de construire a contextului - întreabă dacă contextul este cu adevărat necesar și încearcă să-l împletească în piesa prin alte mijloace.

3. Imagine prezentată

Imaginile sunt esențiale pentru rețelele sociale. Dacă nu adăugați o imagine la postarea de pe blog, aceasta va fi mult mai puțin vizibilă în fluxurile zgomotoase ale Facebook, Twitter și LinkedIn.

Cele mai scanate postări de blog vor avea aproximativ o imagine pentru fiecare derulare al mouse-ului. Indiferent dacă decideți să mergeți sau nu pe acel traseu, o postare grozavă pe blog va avea cel puțin o imagine prezentată.

Când vă gândiți la imaginea prezentată, luați în considerare ce face imaginile convingătoare și care pot fi distribuite într-un flux de știri aglomerat. Potrivit Buffer, factorii cheie includ :

• Emoţie
• Simplitate
• Relevanţă
• Culoare

4. Subtitluri

Împărțiți textul cu subtitluri.

Subtitlurile servesc două scopuri majore:

• Pentru cititori, ei semnalează la ce să se aștepte de la o anumită secțiune a postării
• Pentru scanere, acestea ajută la atragerea atenției și îi determină pe oameni să încetinească

Subtitlurile dvs. ar trebui să urmeze multe dintre aceleași linii directoare ca și titlurile dvs. Fiți descriptivi, dar introduceți și un element de curiozitate care îi determină pe oameni să citească în continuare

5. Copie corporală

Copia corpului tău este locul în care rezolvi de fapt problemele.

Am discutat deja despre importanța utilizării limbajului publicului în scrierea postărilor pe blog. Când folosești cuvintele publicului tău, faci postarea mai interesantă de citit.

Pe lângă utilizarea limbajului publicului, vă puteți face copierea corpului mai lizibilă folosind propoziții și paragrafe scurte.

O regulă generală bună – încercați să păstrați paragrafele sub patru rânduri.

6. Surse/Date

„Nu vreau să folosesc statistica decât dacă am trei surse” – Sam Seaborn, The West Wing

Sam Seaborn ar putea fi un personaj fictiv, dar este și directorul adjunct de comunicații fictiv pentru Casa Albă.

Sursele și datele vă fac argumentele și perspectiva mai convingătoare.
Un lucru este să spun „este bine să adaugi emoții la postările de pe blog”. Este alta să spunem că o analiză a 7000 de articole din New York Times , un copywriter de top și o mulțime de cercetări psihologice sunt toate de acord cu puterea emoției.

Cercetările de la Nielsen arată că cifrele sunt convingătoare. În textul său emblematic Influence: The Psychology of Persuasion , psihologul Robert Cialdini demonstrează că autoritatea este un factor cheie în persuasivitate.

Cifrele și sursele puternice sunt modalități bune de a adăuga autoritate blogurilor tale.

Dacă doriți să duceți postările de pe blog la următorul nivel, puteți chiar să vă gândiți să faceți cercetări originale. Cercetarea originală face postări de blog extrem de convingătoare, deoarece sunt exclusiviste – toată lumea vrea numere, iar atunci când faci cercetări originale, îi faci pe oameni să vină la tine pentru a le obține.

Andy Crestodina de la Orbit Media a scris o descriere detaliată a modului în care marketerii de conținut pot folosi cercetările originale, rezumate în acest tabel. (Sursa: Orbit Media)

Dacă nimeni nu a făcut cercetările pe care doriți să le citați în postarea de pe blog, poate exista o oportunitate să o faceți singur.

7. Concluzie

Nu orice postare de blog are nevoie de o concluzie, dar majoritatea pot beneficia de una. O concluzie este o modalitate bună de a-ți încheia postarea și de a trece la un îndemn la acțiune. Este, de asemenea, o modalitate ușoară de a adăuga un cuvânt cheie suplimentar în scopuri SEO.

Cel puțin, o concluzie nu va afecta aproape niciodată calitatea postării tale. Deci este o idee bună să adăugați unul.

8. Apel la acțiune

Rapid! Prinde-ți cititorii înainte ca aceștia să dea clic!

O postare perfectă pe blog are un îndemn la acțiune care îi atrage pe oameni să rămână în legătură.

[blog-subscribe headline=”Vrei să vezi mai multe postări perfecte pe blog?” description="Rămâneți la curent punând adresa dvs. de e-mail mai jos."]

Îndemnul specific la acțiune pe care îl alegeți – fie că este un magnet potențial , o solicitare de distribuire sau un alt CTA – depinde de obiectivele postării dvs. de pe blog.

Concluzie: cum să scrii o postare perfectă pe blog

„Perfect” este un standard înalt. Îți aduce în minte geniul literar și un nivel de efort și pricepere greu de atins.

Dar, într-adevăr, o postare perfectă pe blog este una care rezolvă o problemă utilă pentru publicul tău într-un mod care contribuie la obiectivele tale de afaceri — o postare perfectă pe blog te ajută să faci bani.

Înțelegerea modului de formatare a postărilor de blog, a modului de a face cercetarea publicului, a obiectivelor dvs. de afaceri și a echilibrului dintre utilitate și emoție vă poate ajuta să scrieți postarea perfectă.