Cum se scrie un script video

Marketingul video nu este deloc nou, dar asta nu înseamnă că toată lumea o face și nu toți cei care o fac, o fac bine. Dacă te numeri printre cei care nu folosesc marketingul video, poate că este timpul să faci pasul.
Dacă ești pe gard, iată câteva statistici care te-ar putea convinge:

• Videoclipul generează o creștere cu 157% a traficului organic din SERP- uri
• 87% dintre marketerii online folosesc marketingul video
• Vizualizările conținutului sponsorizat au crescut cu 258% pe Facebook între 2016 și 2017
• Videoclipurile de pe paginile de destinație pot crește conversiile cu 80%

Care este motivul din spatele succesului și proliferării în marketingul video? Ei bine, asta nu este susținut de altceva decât de intuiția mea, dar suntem leneși. Tindem să stăm mai degrabă decât să stăm, să conducem mai degrabă decât să mergem și să privim mai degrabă decât să citim.
Este mult mai puțin intens pentru a viziona un videoclip de 2 minute decât este citit pe un blog de 500 de cuvinte. Deci, ne uităm. Și cu cât mai multe videoclipuri sunt disponibile, cu atât ne uităm mai mult. În curând vom fi cu toții personaje din WALL-E, dar între timp, putem în continuare să comercializăm, iar pentru a face acest lucru eficient, se preferă videoclipurile.
Acum, permiteți-mi să-mi las cinismul deoparte și să vedem cum să scriu un scenariu video grozav care se traduce într-un videoclip captivant.

Planificare

Înainte de a putea începe să scrieți, trebuie să vă planificați. Crezi că Christopher Nolan scrie un scenariu fără să se gândească la toate aspectele practice care vor însoți filmarea lui?
Bine, un exemplu prost, dar o să presupun că nu ai grămezi de bani pe care să-i ardă Joker, așa că nu poți ocoli etapa de planificare.

Buget

Înainte de a vă scrie scenariul, trebuie să vă cunoașteți bugetul. Un buget mai mare poate însemna spațiu pentru animație, filmări în mai multe locații sau reconstituiri.
Dacă nu ai bugetul pentru astfel de lucruri și le incluzi în scenariul tău, te vei lupta să spui ceea ce vrei să spui cu videoclipul de la producția ta.

Logistică

Nu veți putea rezolva fiecare problemă logistică înainte de a pune pixul pe hârtie, dar asta nu înseamnă că ar trebui să vă scrieți scenariul fără să vă gândiți la logistică.
Programarea va fi o problemă, așa că gândiți-vă la cât timp veți avea pentru a filma un videoclip și a vă scrie scenariul în consecință.
Aici, la ActiveCampaign, avem o tranzacție video-de-tot și el lucrează mereu la mai multe proiecte simultan. Sigur, dacă scriu un scenariu pentru o reclamă pe care o producem, s-ar putea să vreau să scriu ceva care va dura 3 zile pentru a filma, dar realitatea este că nu are așa timp.

Scrierea scenariului

Acum, că ați luat de la capăt toate planurile, este timpul ca dvs. și pagina goală să petreceți timp de calitate împreună.

Formatare

Dacă scrieți pentru internet, probabil că nu sunteți obișnuit să scrieți pentru video. Este o experiență foarte diferită. Dacă videoclipul dvs. va include narațiune, trebuie să vă asigurați că timpul necesar naratorului pentru a citi ceva se va alinia cu timpul necesar pentru a afișa o imagine.
Nu există o modalitate corectă de a formata un script, dar probabil că veți avea nevoie de ceva mai mult decât un simplu document Word.
Când am absolvit prima facultate, am lucrat pentru o companie care producea videoclipuri animate. Am scris scenarii pentru videoclipuri și a fost mai mult decât simpla scriere a narațiunii.
Am folosit scripturi pe două coloane. Deci, în coloana din stânga paginii ar fi copia pentru narator. În coloana din dreapta a paginii ar fi o adnotare a ceea ce s-ar întâmpla pe ecran.
Folosind această metodă, am reușit să urmăresc cât de mult va vorbi naratorul dacă acel moment se sincroniza cu ceea ce trebuia să se întâmple pe ecran. După ce a primit vocea off, unul dintre animatorii noștri a preluat scenariul și a folosit adnotările pentru a anima videoclipul.
Acum, această metodă a funcționat perfect pentru noi, dar cream videoclipuri animate. Dacă nu intenționați să aveți animații sau narațiuni, aceasta poate să nu fie cea mai bună cale de a merge pentru dvs. Dar ideea este că trebuie să ții cont de o nouă dimensiune atunci când scrii pentru video și, dacă nu o faci în scenariu, sunt șanse ca videoclipul să nu iasă așa cum ți-ai dori.
Există, de asemenea, câteva instrumente disponibile pentru dvs. care vă pot ajuta să formatați un script. Dacă intenționați să creați o mulțime de videoclipuri și să scrieți o mulțime de scenarii, ar putea avea sens să investiți într-un software de scriere de scenarii .

Scrie conversațional

Cu câteva excepții, videoclipurile se dovedesc cel mai bine atunci când scenariile sunt scrise într-un stil conversațional.
Amintiți-vă, a scrie conversațional nu înseamnă a sacrifica calitatea informațiilor, ci face doar un videoclip care este mai vizionabil. Dacă scrii prea robotizat sau nefiresc, s-ar putea să ajungi cu o scenă care arată astfel:

Gândește-te la marca ta

Videoclipul este o șansă excelentă de a vă echipa publicul cu un fel de informații, dar este și o oportunitate grozavă de a vă consolida marca. Dacă brandul companiei tale este distractiv și prostesc, manifestă asta în videoclip scriind un scenariu distractiv și prostesc.

Cunoaște-ți talentul

Când am început să scriu scenarii video, nici măcar nu m-am gândit cine face vocea off. Apoi, pe măsură ce am acumulat mai multă experiență și am văzut tăieturile finale ale videoclipului, mi-am dat seama că dacă ai oferi cinci persoane exact același scenariu de citit, ar produce cinci videoclipuri complet diferite.
Ca exemplu extrem pentru a ilustra acest punct, gândiți-vă la filmul Tăcerea mieilor. Anthony Hopkins a creat unul dintre cele mai înfiorătoare personaje din istoria cinematografiei americane cu Hannibal Lecter. Acum, scoate-l din acel rol și fără a schimba nimic în film, cu excepția actorului, înlocuitor în Rodney Dangerfield.

Filmul acela este foarte diferit. Evident, acesta este un exemplu absurd, dar arată că scenariul este doar o parte a produsului final și, dacă vrei ca videoclipul să iasă așa cum ai vrea, trebuie să-ți înțelegi talentul.

Continua sa inveti

Acest lucru este valabil pentru aproape toate eforturile și se aplică și în cazul videoclipurilor. Indiferent câte ghiduri și bloguri ai citi, vei face greșeli. Învață din acestea. Cu cât scrieți mai multe scripturi și videoclipurile produceți, cu atât veți obține mai bine. Și în curând, tu vei fi cel care va oferi sfaturi utile pentru scrierea scripturilor video.