Cum să scrieți o pagină Despre noi (șabloane și exemple)

Când construiți un site web, pagina Despre noi este una dintre primele pagini de sprijin pe care probabil le veți crea, indiferent de industria în care vă aflați. În acest ghid vă vom arăta pas cu pas cum să scrieți un pagina despre noi pentru afacerea dvs.

Acestea pot avea etichete diferite — „Despre”, „Poveste”, „Misiune”—dar aceste tipuri de pagini servesc, în general, aceluiași scop cheie: să fie pagina de acces pentru o marcă care să spună: „Iată cine suntem .”

Când un vizitator dorește să afle mai multe despre tine sau despre afacerea ta, pagina Despre este pagina pe care o va căuta.

Din păcate, paginile Despre noi sunt adesea tratate ca o obligație, mai degrabă decât o oportunitate de a construi încredere, de a spune povestea ta și de a împărtăși ceea ce te face pe tine .

Cum funcționează paginile despre noi

Problema cu majoritatea paginilor Despre noi este că sunt o idee ulterioară - un link îngropat în partea de jos a paginii care duce la câteva paragrafe scrise în grabă despre o companie.

Ce ar trebui să fie o pagină Despre noi este o pagină de vânzări orientată spre obiective, una care se concentrează pe evidențierea celor mai mari puncte de vânzare ale poveștii și mărcii dvs., făcând o primă impresie puternică clienților curioși

În cercetarea Shopify privind încrederea clienților, am descoperit că cumpărătorii navighează la o pagină Despre noi pentru a afla mai multe despre marcă și oamenii din spatele produselor. Pagina ta Despre ar trebui să abordeze aceste două curiozități pe care cumpărătorii trebuie să le ajute în luarea deciziilor.

Cumpărătorii sunt, de asemenea, interesați de misiunea unei companii. Ei vor folosi pagina Despre noi pentru a determina dacă împărtășesc valori de bază cu afacerea și pentru a decide dacă doresc să cumpere cu afacerea sau nu.

Spre deosebire de o pagină de destinație, pagina ta Despre noi este locul ideal pentru a găzdui o serie de obiective:

• Comunicați povestea afacerii dvs. și de ce ați început-o.
• Descrieți clienții sau cauza pe care o deservește afacerea dvs.
• Explicați modelul dvs. de afaceri sau modul în care sunt realizate produsele dvs.
• Pune o față afacerii tale, prezentând fondatorii sau oamenii din echipa ta.
• Includeți conținut persuasiv (de exemplu, un videoclip explicativ, vizualizări de date, link-uri către postări de blog) care altfel ar putea aglomera pagina dvs. de pornire.

Pe scurt, pagina ta Despre noi este o casă pentru povestea ta fondatoare, un loc în care să-ți arăți câștigurile afacerii și o pagină de vânzări care răspunde la cele mai presante întrebări pe care clienții noi o au despre afacerea ta în afara motivului pentru care ar trebui să-și cumpere produsele:

De ce ar trebui să cumpere de la tine ?

Cum se scrie o pagină Despre noi

Cele mai bune pagini Despre noi își ating obiectivele spunând o poveste despre o marcă.

Fiecare poveste are nevoie de un protagonist, la fel și fiecare pagină Despre noi.

În unele cazuri, acesta ar putea fi tu sau echipa ta fondatoare. În altele, s-ar putea să vă tratați afacerea ca pe un caracter propriu, cu o poveste distinctă.

În orice caz, poveștile sunt despre reprezentarea schimbării – începând dintr-un loc și terminând în altul – ceea ce ar trebui să facă și pagina Despre noi pe măsură ce vizitatorii o parcurg.

Puteți crea o narațiune pentru pagina Despre noi utilizând următoarea formulă:

1. Aranjeaza scena. Prezintă personajele sau decorul și stabilește status quo-ul sau „cum au fost lucrurile” pentru tine, clientul țintă sau industria ta.
2. Introduceți problema. Descrieți problema care v-a chemat (personajul principal) să acționați.
3. Răspundeți la provocare. Explicați cum v-ați propus să găsiți o soluție (adică, începeți afacerea) și obstacolele cu care v-ați confruntat pe parcurs.
4. Ajungeți la o soluție. Distribuiți detalii despre modul în care afacerea dvs. își urmărește scopul și despre reperele pe care le-ați atins.
5. Imaginează-ți ce urmează. Pictați o imagine a viitorului companiei dvs. sau spuneți misiunea și obiectivele acesteia.

Iată câteva alte componente pe care ați putea dori să le încorporați în pagina Despre noi, nu numai pentru a vă completa narațiunea, ci și pentru a vă defini marca și a comunica clienților motivul de a fi al companiei dumneavoastră.

Modelul dvs. de afaceri

Pentru unele companii, modelul lor de afaceri este propunerea lor unică de valoare și poate fi un punct de vânzare care merită inclus pe pagina Despre noi.

Câteva exemple în acest sens ar putea include:

• Cum elimini intermediarul și transferați economiile clienților.
• De unde achiziționați materialele pentru produsul dvs. (de exemplu, producție într-o anumită țară sau oferind locuri de muncă unei anumite comunități).
• O defalcare a părții din venitul dvs. care merge către o organizație de caritate.

Dacă transparența vă poate întări marca, pagina Despre noi este o bună oportunitate de a rezuma lanțul dvs. de aprovizionare, modul în care funcționează afacerea dvs. și de a raporta asta la misiunea care vă conduce.

Acest lucru se realizează adesea cu o ilustrație sau o infografică care prezintă modelul dvs. de afaceri într-un mod ușor de digerat, cum ar fi cea folosită de Taaluma Totes, care explică cum provin materiale pentru produsele lor și cum donațiile ajută la sprijinirea țării de origine.

Mențiuni de presă, mărturii, premii

Recenziile, mențiunile de presă sau conținutul generat de utilizatori pot fi incluse pe pagina Despre noi pentru a împărtăși modul în care vă influențați clienții sau industria dvs.

Există o varietate de modalități de a integra dovezile sociale în pagina Despre noi, de la încorporarea galeriilor Instagram de conținut pentru clienți până la prezentarea siglelor publicațiilor care v-au acoperit, până la evidențierea unui citat pe care l-ați ridicat dintr-o recenzie a clienților.

Mențiunile de presă, premiile și alte câștiguri sunt exemple comune de repere care pot fi folosite pentru a vă ajuta să spuneți mijlocul poveștii dvs.

Numerele concrete

Cifrele vă oferă credibilitate, mai ales dacă ilustrați o problemă pe care încercați să o rezolvați sau progresul pe care l-ați făcut ca afacere (de exemplu, numărul de articole vândute sau ani în care ați lucrat).

Luați în considerare statisticile pe care le puteți utiliza pe pagina Despre noi pentru a face o idee despre misiunea companiei dvs. sau pentru a cuantifica impactul dvs. ca afacere.

Indiferent dacă explicați problema industriei care apare la începutul poveștii dvs. sau evidențiați reperele de la punctul culminant al poveștii, legarea unor cifre atrăgătoare în narațiune vă poate ajuta să vă comunicați mesajul mai eficient.

O introducere în echipa ta

A pune o față mărcii dvs. vă ajută să o umanizați, să vă comunicați cultura companiei și să aduceți o lumină asupra oamenilor care vă conduc afacerea.

Chiar dacă îi evidențiezi doar pe fondatori, pagina ta Despre noi poate fi o șansă de a-ți construi brandul personal și de a împărtăși modul în care povestea și experiența ta te fac pe tine și pe compania ta o potrivire bună pentru a-ți servi piața.

Un videoclip sau o galerie de fotografii

Dacă puteți, ar trebui să amestecați media de pe pagina Despre noi pentru a adăuga varietate și a împărți textul în designul paginii.

Cel puțin, puteți include fotografii de înaltă calitate din culise, care trag cortina înapoi și oferă vizitatorilor o privire asupra afacerii dvs. Sau, dacă ați investit în active de marketing de conținut, cum ar fi videoclipuri sau studii de caz, pagina Despre noi este o casă bună și pentru aceasta.

Link-uri în rețelele sociale și îndemnuri la acțiune

Pagina Despre noi poate fi folosită și pentru a direcționa vizitatorii către alte pagini web sau prezența online, fie că este vorba de o postare pe blog sau de un profil social.

Asigurați-vă că includeți orice linkuri CTA relevante în copia dvs. și gândiți-vă la cum puteți continua călătoria vizitatorului, încurajându-i să:

• Urmărește-ți conturile sociale
• Înscrieți-vă în lista dvs. de e-mail
• Verificați produsele dvs
• Aplica pentru un loc de munca la compania ta
• Citește-ți blogul

Despre noi șabloane de pagină

Rețineți că scrierea copiei dvs. reale la persoana întâi (de exemplu, eu, noi) vă va ajuta să construiți o conexiune mai personală cu publicul țintă. Pagina Despre noi este despre tine , așa că nu te feri de asta.

Atingeți următoarele puncte și ar trebui să aveți structura pentru o poveste (nu neapărat copia pe care o veți folosi) pe care o puteți încorpora în narațiunea paginii Despre noi.

Alte șabloane inspiratoare de verificat sunt:

• Ecommerce Despre noi exemple și șabloane de pagini de Oberlo
• Despre noi șabloane de pagină de CoSchedule
• Șabloane Despre noi pentru comerț electronic de la PageFly

Cu toate acestea, o poveste este doar începutul. O pagină bună Despre noi nu spune doar povestea din spatele unei companii, ci o arată.

Mulți creatori de site-uri de comerț electronic vor include o pagină Despre noi în șablonul de pornire. De exemplu, tema Parallax de la Shopify oferă un șablon de pagină Despre noi în care vă puteți copia și lipi povestea.

Dacă sunteți blocat cu adevărat pe o pagină Despre, puteți fi tentat să utilizați un generator de pagini Despre plătit sau gratuit. Problema este că niciun generator nu poate crea povestea din spatele afacerii tale. Paginile Despre noi sunt unice pentru afacerea dvs. și trebuie scrise cu atenție.

O altă opțiune este să utilizați șabloanele de pagină Despre noi de mai sus. Dacă nu aveți timp sau pur și simplu nu găsiți cuvintele, angajați un copywriter. Ei vă vor putea intervieva pe dvs. și pe membrii echipei dvs. și vă vor putea scrie o pagină frumoasă Despre noi pentru afacerea dvs., pe care o puteți folosi pentru a intra în legătură cu potențialii clienți.

Lista de lectură gratuită: Tactici de redactare pentru antreprenori

Conținutul site-ului dvs. vă costă vânzări? Aflați cum să vă îmbunătățiți copierea site-ului dvs. cu lista noastră gratuită și organizată de articole de mare impact.

Obțineți lista de lectură gratuită

Primiți lista noastră de lectură Tactici de redactare directă în căsuța dvs. de e-mail.

Aproape acolo: vă rugăm să introduceți adresa de e-mail de mai jos pentru a obține acces instantaneu.

Adresa de e-mail Obțineți actualizări

De asemenea, vă vom trimite actualizări despre noi ghiduri educaționale și povești de succes din buletinul informativ Shopify. Urăm SPAM-ul și promitem să vă păstrăm adresa de e-mail în siguranță.

Multumesc pentru abonare. Veți începe să primiți sfaturi și resurse gratuite în curând. Între timp, începeți să vă construiți magazinul cu o încercare gratuită de 14 zile a Shopify.

Incepe

Exemple de pagini Despre noi

Pagina Despre noi va fi despre tine, dar asta nu înseamnă că nu poți împrumuta unele idei de la altele, mai ales când vine vorba de structură și design.

Următoarele sunt exemple de moduri diferite în care puteți aborda designul paginii Despre noi. Am inclus capturi de ecran ale paginilor în întregime, astfel încât să puteți vedea aspectul complet al informațiilor și imaginilor pentru a vă planifica propria pagină.

• Yeti
• 40 Colori
• MVMT
• Marie Forleo
• Cotopaxi
• Standard WP
• Mailchimp

Compania concentrată pe misiune de către Yeti

Designul paginii Despre noi a Yeti vă ajută să spuneți povestea fondatorilor. La prima vedere, ai impresia valorilor companiei prin imagini și o declarație clară a misiunii.

Derulați în jos pe pagină: puteți vedea oamenii care conduc afacerea și fotografiile cu ei pescuind.

Când vizitatorii site-ului vizitează pagina Despre noi a mărcii, ei obțin toate informațiile de care au nevoie pentru a determina dacă să interacționeze cu compania sau nu.

Yeti duce povestirea la un alt nivel pe pagina Despre. Vizitatorii pot face clic pe diferite povești despre sponsorizările mărcii, cum ar fi furnizarea de echipamente pentru eroi și cai. De asemenea, prezintă povești despre oameni inspirați din scena în aer liber, cum ar fi povestea din spatele lui Mark Engler, un ghid legendar de pescuit din zona Colorado/New Mexico.

Yeti își spune povestea. Prezintă, de asemenea, aspecte cheie despre brand, care îi mențin pe vizitatori inspirați și creează o experiență bună pentru utilizator. Aceste rezumate ajută la prezentarea calităților unice ale lui Yeti și la câștigarea încrederii clienților potențiali.

O odă a măiestriei de la 40 Colori

40 Colori este un model grozav pentru paginile Despre noi pentru întreprinderile mici. Oferă o imagine de ansamblu plăcută a companiei, inclusiv un mod de lucru pentru a oferi vizitatorilor site-ului o privire din interior asupra operațiunilor. Pagina 40 Colori este promisă cititorilor, spunând o poveste coerentă care crește încrederea și transparența.

Rezumatul său explică cine este compania, valorile mărcii sale și cum diferă de alte mărci italiene de îmbrăcăminte pentru bărbați. Scrierea este clară și simplă, ceea ce face ca 40 Colori să sune credibil și prietenos.

O poveste a echipei fondatoare de la MVMT

Pagina MVMT Despre noi folosește secțiuni pentru a spune diferite părți ale poveștii sale.

Se concentrează pe cei doi co-fondatori ai companiei, care au abandonat facultatea, și include fotografii cu ei pentru a pune o față numelor lor, înainte de a intra în promisiunea lor de produs și, în sfârșit, în filozofia companiei.

Dar ceea ce merită remarcat despre designul paginii aici este că o puteți împărți în trei secțiuni pe care le puteți folosi și pentru a vă organiza propria pagină Despre noi:

1. Cine esti
2. Ce vinzi
3. De ce o faci

Branding personal ca Marie Forleo

Marie Forleo își structurează pagina Despre ca o scrisoare lungă către cititor. Își spune povestea în formatul unei autobiografii condensate înainte de a se reorienta asupra cititorului cu o secțiune intitulată potrivit „Ceea ce mă aduce la tine”.

Pentru antreprenorii care au un brand personal care se potrivește cu afacerea lor, acest stil de pagină Despre noi ar putea fi mai bun. Îți poți trata afacerea ca pe un capitol important dintr-o serie mult mai mare de povești, începând cu începutul și terminând acolo unde cititorul tău ideal este prezentat ca personaj.

Începând cu „de ce” ca Cotopaxi

Esența unui brand poate fi găsită în sentimentele și sensul pe care îl evocă numele său. Deci, un alt loc bun pentru a vă începe povestea este motivul pentru care afacerea dvs. poartă un anumit nume.

Cotopaxi adoptă această abordare explicând relevanța personală pe care numele mărcii o are pentru fondatorii săi, înainte de a continua să spună restul poveștii lor prin acțiunile pe care le-au întreprins în construirea afacerii și în urmărirea cauzei lor.

Spuneți-vă povestea prin mijloace precum WP Standard

Pagina Despre noi a WP Standard este aproape ca o carte de look cu o cantitate minimă de copii sau detalii despre originea sa. În schimb, povestea este spusă printr-un videoclip, imagini și copii rare care invocă ideea de rezistență, explorare și îmbrățișarea esențialului.

Într-un fel, pagina Despre noi este mai degrabă o pagină „despre client” care îi prezintă pe cumpărători ca protagoniști exploratori în videoclipul său, înainte de a-l readuce la promisiunea sa ca companie.

Este o abatere de la paginile bazate pe copie pe care le-am acoperit mai sus, dar funcționează în favoarea WP Standard ca o marcă de câteva cuvinte, sau pentru mărcile care vor să spună multe spunând foarte puțin.

Fișă de lucru gratuită: Povestirea mărcii

Folosiți acest exercițiu la îndemână ca ghid pentru a vă ajuta să creați o poveste de brand convingătoare și să construiți un public loial prin puterea povestirii.

Obțineți foaia de lucru

Primiți gratuit fișa noastră de lucru pentru povestirea mărcii direct în căsuța dvs. de e-mail.

Aproape acolo: vă rugăm să introduceți adresa de e-mail de mai jos pentru a obține acces instantaneu.

Adresa de e-mail Obțineți actualizări

De asemenea, vă vom trimite actualizări despre noi ghiduri educaționale și povești de succes din buletinul informativ Shopify. Urăm SPAM-ul și promitem să vă păstrăm adresa de e-mail în siguranță.

Multumesc pentru abonare. Veți începe să primiți sfaturi și resurse gratuite în curând. Între timp, începeți să vă construiți magazinul cu o încercare gratuită de 14 zile a Shopify.

Incepe

Conducerea schimbărilor pozitive cu Mailchimp

Pagina Despre noi a Mailchimp exprimă angajamentul mărcii față de întreprinderile mici și comunitatea. Începe cu o privire de ansamblu asupra poveștii fondatorilor, prezentând experiența lor de 20 de ani în design web și e-mail.

Pagina continuă să explice cultura companiei Mailchimps. Aici se discută despre angajamentul Mailchimp de a învăța și educa angajații despre afacerile mici, astfel încât fiecare angajat pe care îl angajează să fie un plus perfect pentru echipă.

Un element care iese în evidență pe pagina Despre noi a Mailchimp este secțiunea despre cetățenia corporativă. Veți afla cum brandul a investit peste 12 milioane de dolari prin Big Change Starts Small pentru a ajuta la lansarea și funcționarea întreprinderilor mici, plus, cum lucrează cu organizațiile și universitățile locale pentru a crea un impact social pozitiv în orașul său natal, Atlanta.

În general, Despre noi de la Mailchimp este real, sincer și arată cum își susține misiunea de a sprijini întreprinderile mici în viața reală și online.

Creați încredere cu pagina Despre noi

Când începi, s-ar putea să pară că nu sunt foarte multe de spus pe pagina ta Despre noi.

Dar dacă ai un punct de vedere și știi de ce faci ceea ce faci în serviciul clienților tăi, ai suficient pentru a începe. Vă puteți extinde asupra reperelor pe care le-ați depășit pe măsură ce creșteți, îmbunătățind pagina Despre noi în timp.

Și pentru cei care sunt deja bine în propria poveste, ar putea merita să aruncați o privire la analizele dvs. pentru a vedea dacă noi vizitatori trec în mod regulat pe pagina Despre noi.

Poate că este timpul să treceți din nou la asta și să începeți să vă tratați pagina Despre noi ca pe un bun online valoros pentru afacerea dvs., care trebuie să fie.

Ilustrație de Alice Mollon