Ce sunt metadescrierile și cum pot scrie cele eficiente?

Lucrezi din greu pentru a-ți comercializa compania. Vă scrieți descrierile produselor, vă optimizați imaginile și vă stăpâniți majoritatea celorlalte elemente ale optimizării eficiente pentru motoarele de căutare (SEO).

Totuși, dacă sunteți ca mulți proprietari de afaceri, un aspect al comerțului electronic SEO ar putea să vă dea probleme: meta descrierile. Acest ghid acoperă cum să scrieți meta descrieri convingătoare și să vă optimizați site-ul pentru căutare.

Webinar gratuit:

Marketing 101

Te chinui să crești vânzările? Aflați cum să treceți de la prima zi la prima vânzare în acest curs de formare gratuit.

Înregistrează-te acum

Ce este o meta-descriere?

O metadescriere este o metaetichetă HTML care acționează ca un rezumat de 155 până la 160 de caractere care descrie conținutul paginii dvs. web. Este fragmentul de text care apare sub titlul paginii.

Motoarele de căutare îl arată în rezultatele căutării atunci când metadescrierea include și cuvintele cheie căutate. Spre deosebire de titlul paginii, meta descrierile nu sunt un factor de clasare SEO, dar atrag utilizatorii să facă clic pe o pagină și fac parte dintr-un SEO eficient pe pagină. Le veți vedea în codul unei pagini ca <meta name="description" content=, urmată de descrierea scrisă.

O metadescriere este promisiunea pe care o faci celor care caută. Printre o mulțime de pagini web concurente, le cheamă și le spune: „Aceasta este pagina pe care o cauți”.

Când introduceți o interogare de căutare pe Google — să folosim „tatuaje temporare” ca exemplu — algoritmul afișează rezultatele pe pagina cu rezultatele motorului de căutare (SERP).

Această pagină este extrem de complicată, dar deocamdată să ignorăm toate anunțurile, imaginile și videoclipurile pentru Cumpărături Google în favoarea rezultatelor mai tradiționale ale căutării organice.

Cuvintele albastre din partea de sus sunt „eticheta de titlu”. Sunt titlul paginii web. Sub ele veți vedea o descriere a paginii de cel mult 155 de caractere. Aceasta este meta descrierea.

Cui îi pasă de meta descrieri? Google nu le rescrie oricum?

Da, Google rescrie meta descrierile pentru aproape 63% din rezultatele căutării, potrivit unui studiu de la Ahrefs. Un studiu al agenției de marketing digital Portent spune că Google rescrie meta descrierile 71% din timp în rezultatele căutării mobile și 68% pe desktop. Ce prezice această schimbare pentru retaileri? De ce să vă obosiți să scrieți meta descrieri dacă Google va afișa oricum tot ce dorește?

Motivul final este corelația dintre cuvintele cheie cu volum mai mare de căutare și ratele mai mici de rescriere. Kim Herrington, un consultant SEO și SEM, are o experiență deosebită în scrierea meta descrierilor pentru afacerile de comerț electronic, precum și în optimizarea magazinelor lor pentru căutare.

Prin propria experiență a lui Kim, ea a învățat că, dacă magazinele vizează cuvinte cheie cu trafic mare, metadescrierea ta originală este mai probabil să apară așa cum ai scris-o pe site-ul tău web. „SEO poate fi consumator de timp și costisitor pentru magazinele de comerț electronic cu un volum mare de produse. Abordarea meta descrierilor știind că vor fi rescrise poate elibera resurse”, spune ea.

Mult mai productiv, sugerează ea, se concentrează pe scrierea de meta-descrieri foarte bune pentru cuvintele tale cheie de cel mai mare volum, deoarece este mai probabil ca Google să le folosească: „Concentrează-te în primul rând pe cele mai bine vândute și pe metadescrieri ale paginilor de categorie, mai degrabă decât pe fiecare articol pe care îl vinzi.”

Concentrați-vă pe paginile care obțin cel mai mult trafic organic din motoarele de căutare. Luați primele 10 sau 20 de pagini și întrebați: „Vindem cu adevărat produsul aici sau există vreo modalitate prin care putem îmbunătăți rata de clic?”

Exemple de meta descriere

Pagina principala

Citirea meta descrierilor altor persoane va face ca procesul să pară înșelător de simplu, dar acea simplitate este tocmai ceea ce face să scrieți atât de greu. Limita aproximativă de 155 de caractere înseamnă că meta-descrierea nu poate fi mult mai lungă decât un tweet.

Descrierile bune vă oferă o scurtă prezentare generală a site-ului, precum și un motiv convingător pentru a face clic pe eticheta de titlu. Totul se întâmplă atât de repede și fără durere, încât mulți cercetători nici nu vor observa că iau o decizie. Pur și simplu vor face clic pe link, satisfacându-și curiozitatea fără a fi nevoiți să se gândească la asta.

Iată un exemplu de meta-descriere grozavă:

Numirea inteligentă îl ajută pe Death Wish Coffee să aibă un pumn aici. Cu primele trei cuvinte, „Death Wish Coffee”, vă faceți deja o idee despre ceea ce vinde compania (cafea) și caracteristica definitorie a mărcii (hardcore, dar ironică în privința asta).

Death Wish spune apoi că „este aici pentru a vă alimenta pasiunea”. Cu aceste cuvinte, se poziționează ca motivant. Cuvintele „arabica de cea mai înaltă calitate + robusta” le permite cititorilor să știe că vând produse bune de cafea.

Pagina de produs

Este puțin mai ușor să scrii meta descrieri pentru paginile tale de produse decât să le scrii pentru pagina de pornire, deoarece paginile de produse nu ar trebui să vorbească în numele afacerii tale în ansamblu.

În schimb, vorbesc pentru ceva care oferă un beneficiu tangibil cumpărătorilor:

• Vand spatule? Să știe cititorul că această spatulă va ușura mult gătitul.
• Vând mașini de tuns iarba? Rugați cititorul să-și imagineze o călătorie rapidă și ușoară prin iarbă.

Pentru un exemplu bun de meta-descriere persuasivă, să vedem rezultatul căutării pentru autocolante So Worth Loving:

Imediat, și cu majuscule, descrierea te face să realizezi că o mulțime de autocolante nu durează atâta timp cât îți dorești. Apoi, SWL promite că autocolantele sale rezolvă această problemă.

Metadescrierile paginii de produs ar trebui să explice de ce produsul este grozav pentru potențialul cumpărător —cum ar fi bijuteriile, de exemplu— sau să furnizeze specificațiile tehnice exacte și numărul de model dacă este ceva solicitat, cum ar fi piesele pentru jacuzzi.

Scrierea cu majuscule a meta descrierii este o mișcare îndrăzneață și, cu siguranță, nu aș recomanda să scrieți cu majuscule întregul lucru. Dar aici funcționează, pentru că scrierea cu majuscule nu pare să fie acolo doar pentru a atrage atenția. De asemenea, face munca de a separa nota de restul textului. După notă, această descriere funcționează bine pentru că păstrează atenția asupra cititorului.

Trebuie să oferiți o idee despre ceea ce diferențiază produsul. Deci Worth Loving face acest lucru subliniind durabilitatea și lăsând ca numele site-ului său să sugereze că autocolantele sale vor fi foarte, foarte cool. Dar după aceea, totul este să-l lași pe client să se vizualizeze cu produsul.

Descrierea sugerează bucuria pe care o poate avea un cumpărător atunci când vede autocolantul ca pe un „cel mai bun mic memento”, oferind diferite moduri în care autocolantul s-ar putea integra cu ușurință în viața lor: „Lipiți-le pe mașină, laptop, sticla de apă, oriunde doriți. ii vezi."

Finalul, în special, funcționează frumos. Începe propoziția sugerând că produsul te va face să simți o emoție puternică, dar apoi te face să dai clic pe eticheta de titlu pentru a afla care este de fapt acea emoție.

Deși unii experți SEO vă vor spune să vă asigurați că meta descrierile se termină cu propoziții complete, o jumătate de propoziție poate face minuni pentru rata de clic (CTR).

Dacă intenționați să utilizați această strategie, este bine să obțineți meta-descrierea cât mai aproape de limita aproximativă de 155 de caractere.

Pagini de categorii

Următoarele meta-descrieri pe care trebuie să vă concentrați sunt metadescrierile din pagina dvs. de categorie sau pagina de colecție. Scopul acestei pagini este de a grupa produse similare pentru ca clienții să le poată naviga. Paginile de colecții pot apărea pentru cuvinte cheie ample, cu volum mare, cum ar fi „pantofi pentru femei” sau „sandale pentru bărbați”.

Metadescrierea paginii categoriei dvs. ar trebui să atragă oamenii, arătând informații relevante despre colecție, cum ar fi modul în care DSW enumeră diferitele tipuri de pantofi din categoria lor de pantofi pentru femei.

De asemenea, folosesc expresii simple de acțiune, cum ar fi „Cumpărați online pentru...” și „bucurați-vă de o selecție largă și de livrare gratuită...” pentru a încuraja clicurile din browsere.

Paginile de categorii ar trebui să vizeze plurale și mai mulți termeni cheie de mijloc decât paginile de produse. Puloverele negre pentru femei ar fi incluse în descrierea unei pagini de categorie pentru pulovere negre pentru femei. Explicați ce mărci aveți dacă sunteți reseller.

Dacă vrei să-ți condimentezi descrierea, Doug Pierce, directorul agenției de marketing Cogney din Hong Kong, sugerează să folosești emoji. „Un truc pe care îmi place să-l folosesc este să folosesc bifele ️ pentru a evoca sub-colecțiile de produse pe care le avem dacă este o pagină de colecție de produse.”

El sugerează, de asemenea, includerea numerelor în descriere (dacă este relevant) și utilizarea cuvintelor puternice precum „gratuit” sau „exclusiv” pentru a atrage atenția oamenilor. Katie-Jay Simmons, un specialist în comerț electronic de la Fit Small Business, este de acord. Ea spune: „Dacă magazinul tău are oferte speciale în funcțiune, cum ar fi transport gratuit, garanții extinse sau vânzări, poate fi un conținut bun de inclus într-o meta-descriere.”

Cum să scrii o meta-descriere bună

Acum că avem o înțelegere a meta descrierilor, probabil vă întrebați: care sunt cele mai bune modalități de a aplica aceste cunoștințe în afacerea mea?

• Luați în considerare mentalitatea clientului
• Fă-l unic
• Păstrați-l la lungimea optimă
• Faceți-l acționabil
• Adăugați un îndemn
• Utilizați cuvântul cheie țintă
• Încercați să evitați generatorii de meta descrieri

Luați în considerare mentalitatea clientului

În primul rând, concentrează-te pe ceea ce ar obliga un utilizator să facă clic pe eticheta de titlu. Asta necesită răspuns la două întrebări:

1. Ce oferi?
2. De ce ar trebui să cumpăr de la tine?

Pentru paginile de produse, prima interogare are un răspuns simplu: vă oferiți produsul. A doua va fi rezolvată prin simplul fapt că tu ești cel care vinde produsul.

Descrierile meta pentru pagina ta de pornire sunt puțin mai complicate. După cum am văzut în exemplul Death Wish Coffee, cel mai bun lucru este să vă subliniați în mod repetat marca. Acesta este singurul lucru pe care îl oferă întregul magazin și acesta este motivul pentru care ar trebui să cumpere de la tine.

Fă-l unic

Spuneți cititorilor ce faceți, spuneți-le despre propunerea dvs. unică de vânzare și transmiteți aceste informații de mai multe ori, deoarece metadescrierea nu este un loc pentru subtilitate. Se străduiește să vină cu o meta-descriere eficientă pentru pagina ta de pornire, așa că cel mai bine este să ai răbdare și să te gândești bine la marca ta.

A scrie meta descrieri bune este ca și cum ai scrie o copie bună. Trebuie să includă ofertele și punctele de vânzare unice ale produsului.

Dacă sunteți de ceva vreme, ce spun clienții care revin despre afacerea dvs.? Și dacă ești nou, ce te-a făcut să crezi că această afacere va obține clienți?

Scopul meta descrierii tale este să obții clicuri, dar este și o șansă de a-ți arăta marca. „Gândiți-vă la meta descrierile ca o continuare a mărcii dumneavoastră și o oportunitate de a vă defini în mod clar USP (propunerea unică de vânzare) folosind cuvinte cheie relevante, spune Stephen Light, CMO și coproprietar al saltelei Nolah. „Sunt mici reclame și, deși lungimea caracterului poate părea constrângătoare, sunt explozii scurte excelente de promovare.”

Vorbește cu oamenii despre afacerea ta, formulează descrierea ca și cum ai face un elevator pitch. Probabil că veți dori să treceți prin câteva schițe. Este important să faceți lucrurile corect, deoarece aceasta va fi prima expunere pe care mulți clienți o au față de dvs. și de marca dvs. De asemenea, nu doriți să aveți metadescrieri duplicate pe site-ul dvs., deoarece v-ar putea afecta șansele de clasare.

Păstrați-l la lungimea optimă

Rămâneți între limita de 155 de caractere atunci când luați în considerare lungimea meta descrierii. Google va tăia probabil orice text după aceea. Puneți cel mai important text la începutul descrierii, cum ar fi expresii de acțiune sau câteva cuvinte despre marca dvs., așa cum face Fashion Nova mai jos.

Faceți-l acționabil

Gândiți-vă la meta-descrieri ca pe covorașul de bun venit în magazinul dvs. de comerț electronic. Asigurați-vă că descrierea dvs. este clară, interesantă și posibilă. Spuneți cititorilor la ce ar trebui să se aștepte pe pagina dvs.

Fazal Khan, șeful SEO la Epos Now, sugerează „să nu folosiți prea multe adjective sau cuvinte fanteziste”. Este posibil să doriți să utilizați cuvântul „superb” sau „showstopping”, dar ar putea distrage utilizatorii să facă clic. „Chiar dacă folosești un limbaj interesant”, adaugă el, „asigură-te că este relevant pentru pagina ta”.

Această descriere de mai jos de la Bonobos este un exemplu grozav. Este scurt, motivant și se adresează direct cititorului. Știi că vei găsi o pereche grozavă de pantaloni de rochie făcând clic.

Adăugați un îndemn

Un îndemn la acțiune în meta-descrierea va obliga oamenii să facă clic pe pagina dvs. Ele ajută cititorii să înțeleagă ce oferiți și la ce să vă așteptați după ce fac clic. Pentru magazinele de comerț electronic, concentrați-vă pe diferite motivații din spatele căutării lor.

Dacă cineva caută un termen de căutare mai larg, cum ar fi pantofii de damă, veți observa ce poziții sunt o mulțime de pagini de categorie. Oamenii folosesc paginile de categorii pentru a naviga, comparativ cu paginile de produse de unde cumpără. Reflectați aceste intenții în apelul dvs. la acțiune.

Câteva exemple de îndemnuri pentru comerțul electronic sunt:

• Cumpără acum
• Explorează colecția
• Descoperiți noi tendințe
• Răsfoiți colecția

Utilizați cuvântul cheie țintă

Găsiți o modalitate de a include cuvântul cheie țintă pentru a ajuta motoarele de căutare să clasifice pagina dvs. Asigurați-vă că sună ca și cum a scris-o un om. De exemplu, introduceți toate cuvintele cheie țintă într-o meta-descriere, cum ar fi „Cumpărați pantofi de damă, pantofi de tenis pentru femei și pantofi de damă la promoție aici!” nu este un aspect bun pentru marca dvs. deoarece se simte forțat și robotizat.

În schimb, legați în mod natural cuvântul cheie în descrierea dvs., cum ar fi exemplul de Carnaval de pantofi de mai jos:

Încercați să evitați generatorii de meta descrieri

Există o dezbatere cu privire la utilizarea sau nu a generatoarelor pentru a scrie meta descrieri. Generatorii pot produce descrieri care par plictisitoare și lipsite de personalitate. Dar ele pot funcționa dacă sunteți un brand cu mii de SKU și nu sunt suficiente resurse pentru a le scrie.

Fiind o afacere mică, este mai bine să scrieți meta descrieri manual, în special cele pentru pagini care primesc mult trafic de căutare. Melanie Bedwell, manager de comerț electronic la OLIPOP, este de acord. „Cred că metadescrierile ar trebui să fie una de mână”, spune ea. „Este mai ușor să le faci unice dacă ai pe cineva în echipa ta care să le scrie.”

„Meta descrierea este una dintre cele mai bune șanse ca cineva să facă clic pe rezultatul căutării. Cred că este prea important să lăsăm pe seama unui generator automat.”

Consultantul SEO Myriam Jessier este de acord: „Generatorii de metadescriere sunt motivul pentru care Google a început să rescrie unele lucruri — pentru a evita conținutul standard care este de calitate scăzută și nu satisface intenția de căutare. Ghidul oficial este: este mai bine să nu ai o descriere decât o descriere generală de calitate scăzută.”

Fă-ți propriile meta descrieri unice

Indiferent dacă sunteți un proprietar de magazin nou-nouț sau un webmaster experimentat de comerț electronic, metadescrierile convingătoare sunt importante pentru a crește traficul pe site, pentru a oferi o experiență bună pentru utilizatori și pentru a îmbunătăți ratele de conversie. Bifând casetele de mai sus, veți fi pe drumul cel bun pentru optimizarea paginilor dvs. pentru web și veți vedea în curând beneficiile unui trafic mai mare și vânzări mai mari.