Cum să scrieți conținut SEO prietenos care nu este umplut cu cuvinte cheie

O plângere comună atunci când oamenii încep să facă SEO este „Nu vreau să fiu spam”.

Optimizarea pentru motoarele de căutare este o modalitate puternică de a vă pune afacerea în fața potențialilor clienți. Dar, la bine și la rău, așa-numita „pălărie neagră” SEO a lăsat o mulțime de proprietari de afaceri cu un gust amuzant în gură.

Umplerea cuvintelor cheie, link-urile de cumpărare și postările de invitați spam sunt tactici din trecut. Google a devenit mai inteligent și nu mai funcționează.

Dar tot trebuie să aveți conținut prietenos cu SEO, nu?

Cum scrieți conținut bogat în cuvinte cheie care nu pare spam nici pentru oameni, nici pentru motoarele de căutare, dar care apare în continuare în rezultatele căutării? Nu doriți ca cititorii să poată spune că adăugați cuvinte cheie.

Acest articol vă va învăța cum să adăugați cuvinte cheie în conținutul dvs. în mod etic și nu în mod etic - atât de ușor încât cititorii dvs. nici nu își vor da seama.

Chiar dacă blogging-ul nu este jobul tău cu normă întreagă, poți totuși să alegi câteva sfaturi SEO rapide pentru a face promovarea conținutului tău mai ușoară.

Iată ce trebuie să știți despre scrierea de conținut adecvat pentru SEO:

• Începeți cu cercetarea cuvintelor cheie
• Utilizați cuvinte cheie în adresa URL
• Scrie titluri SEO
• Optimizați imaginile pentru SEO
• Nu vă fie teamă să scrieți conținut lung
• Utilizați cuvinte cheie similare pentru a crește nivelul

Începeți cu cercetarea cuvintelor cheie

Începeți cu cercetarea cuvintelor cheie înainte de a vă scrie efectiv conținutul.

SEO pe termen lung va necesita adesea modificări și actualizări ale conținutului pentru a îmbunătăți clasamentul, dar este enorm de mai ușor să adăugați cuvinte cheie în prima schiță decât să le editați mai târziu.

Așa că veți dori să faceți baza optimizării cuvintelor cheie prima dată.

Dacă începeți procesul de scriere cu o schiță, acesta este un moment excelent pentru a face cercetarea cuvintelor cheie. Veți avea o înțelegere bună a subiectului blogului dvs. și veți avea suficiente informații pentru a face o cercetare bună, dar este și suficient de devreme pentru a putea pivota și adăuga secțiuni în funcție de ceea ce dezvăluie cercetările.

De fapt, cercetarea cuvintelor cheie nu este subiectul acestui articol - acesta este propriul subiect potențial masiv. Acest articol este despre cum să utilizați cuvintele cheie odată ce le găsiți.

Dar știu că este destul de nesatisfăcător, așa că iată două dintre ghidurile mele preferate despre cum să fac cercetarea cuvintelor cheie.

• Ghidul scriitorului leneș pentru cercetarea cuvintelor cheie în 30 de minute , de Britney Muller
• Cum să cercetezi cuvintele cheie: un ghid pas cu pas , de Andy Crestodina

Ambele ghiduri acoperă elementele fundamentale ale cercetării cuvintelor cheie (indiciu: cuvinte cheie relevante pentru țintă, volum mare, competitivitate scăzută). De asemenea, ambele vă îndrumă exact cum să utilizați instrumente specifice de cercetare a cuvintelor cheie pentru a găsi cele mai bune cuvinte cheie pentru afacerea și conținutul dvs.

Chiar acum, vrem să știm cum să scriem conținut SEO prietenos cu cuvintele cheie pe care le-am cercetat.

Puneți cuvinte cheie în adrese URL, text alternativ și titluri

Cuvintele cheie sunt mai importante în unele zone ale unei postări pe blog decât în ​​altele. De asemenea, există câteva tipuri diferite de optimizare a cuvintelor cheie pe care le puteți face.

Acum intrăm în mintea cum să optimizăm articolele și postările de blog. Vom aborda modul de a crea conținut bogat în cuvinte cheie în două părți.

În primul rând, vom aborda modalitățile „standard” de a folosi cuvintele cheie în conținut.

• URL-uri
• Titluri
• Text alternativ al imaginii
• Pe parcursul unei postări pe blog

Apoi, vom acoperi două moduri de a duce optimizarea cuvintelor cheie la următorul nivel – și de a vă proteja postările de blog în viitor împotriva oricăror actualizări viitoare Google.

• Nu vă fie teamă să scrieți conținut lung
• Utilizați SEO semantic și cuvinte cheie asociate pentru a îmbunătăți conținutul

Să ne aprofundăm și să învățăm cum să optimizăm postările de blog pentru SEO.

Utilizați cuvinte cheie în adresa URL

Utilizați cuvântul cheie principal în adresa URL a postărilor de pe blog. Sincer, această secțiune aproape s-ar putea încheia cu titlul ei.

Am două sfaturi rapide de adăugat și un avertisment.

Mai întâi, faceți adresele URL scurte. Adresa URL a acestei postări este doar /how-to-write-SEO-friendly-content/, nu /how-to-write-SEO-friendly-content-that-geners-traffic/. Chiar și prima adresă URL este pe partea mai lungă.

Apropo, aceasta include reducerea la minimum a numărului de subdosare de pe site-ul dvs. Adresa URL a acestei postări nu este /blog/marketing/content-marketing/SEO/how-to-write-SEO-friendly-content/. Limitați-vă la subdosare.

În al doilea rând, evitați să adăugați numere la adresele dvs. URL. Postarea pe blog pe care am scris-o despre obiceiurile oamenilor foarte productivi, de exemplu, are URL-ul /habits-of-highly-productive-people/, nu /18-habits-of-highly-productive-people/.

Ce se întâmplă dacă doriți să adăugați mai multe sfaturi la articolul dvs. mai târziu? Actualizarea conținutului pentru SEO este o tactică excelentă, iar adăugarea unui număr la adresa URL face acest lucru mai dificil.

În cele din urmă, un avertisment: adresa URL este greu de schimbat. Odată ce ați postat un articol, schimbarea adresei URL riscă să piardă beneficiile SEO ale persoanelor care vă trimit. Fă-o corect de prima dată.

Scrie titluri SEO

Titlul dvs. este al doilea cel mai important loc pentru a adăuga cuvântul cheie principal, după adresa URL.

În mod ideal, ați plasa cuvântul cheie principal la începutul titlului. Chiar dacă acest lucru este mai puțin important pentru Google decât înainte, este mai probabil ca oamenii să facă clic pe articolul tău dacă pot vedea că acesta menționează cuvântul cheie pe care l-au căutat.

Uneori este greu să-ți dai seama cum să folosești cuvintele cheie în titlu. Există o formulă frumoasă de titlu SEO care poate ajuta.

Aruncă o privire la acest titlu scris de Andy Crestodina de la Orbit Media Studios:

Sursa: Orbit Media, Despre ce să blog

După cum vă puteți aștepta, acest articol se află pe primul loc pentru expresia „Despre ce să blogați”. Dacă accesați site-ul Orbit, veți vedea că această expresie apare și în adresa URL.

Observați construcția titlului — este ușor să se transforme într-o formulă: [Cuvânt cheie principal]: [Elaborare + Cuvânt cheie secundar].

Iată câteva exemple de această formulă utilizată pe blogul ActiveCampaign:

• SEO este mort? Cum schimbă șocul conținutului optimizarea pentru motoarele de căutare
• Cum fac afacerile online bani? Tipuri de venituri pentru o afacere online
• 11 sfaturi de productivitate pentru întreprinderile mici: strategii eficiente de gestionare a timpului în afaceri

Desigur, aceasta nu este singura modalitate de a scrie un titlu pentru SEO. Dar este unul simplu, ușor de utilizat pentru majoritatea subiectelor de conținut.

[blog-subscribe headline=”Sfaturi grozave de marketing, o dată pe săptămână” description=”Pasul 1: Pune-ți e-mailul mai jos. Pasul 2: Obțineți cele mai bune sfaturi de marketing o dată pe săptămână.”]

Utilizați cuvinte cheie în conținutul dvs

Voi fi sincer. Acest lucru este mai puțin important decât era înainte.

Pe măsură ce Google devine din ce în ce mai inteligent, devine din ce în ce mai puțin important să includeți o mulțime de mențiuni ale unui anumit cuvânt cheie în conținutul dvs.

Dacă aveți un cuvânt cheie „potrivire exactă” pe pagina dvs., vă poate ajuta să semnalați despre ce este conținutul dvs., dar motoarele de căutare se bazează pe cuvinte cheie cu potrivire exactă mai puțin decât înainte.

Puteți testa acest lucru pentru dvs. Dacă căutați pe Google o frază mai lungă de câteva cuvinte, sunt șanse mari ca Google să vă arate măcar un conținut care nici măcar nu are acea expresie în titlu. A devenit suficient de inteligent pentru a ști că oricum conținutul este relevant.

Acestea fiind spuse, conținutul prietenos cu SEO va menționa de obicei cuvântul cheie principal de cel puțin câteva ori în textul său (vezi ce am făcut acolo? Conținut prietenos cu SEO într-adevăr).

Optimizați imaginile pentru SEO

Cât de important este să vă optimizați imaginile? Textul alternativ ajută SEO? Dacă nu faci în mod activ SEO imagine, probabil că este doar oarecum important.

Dar nu durează mult, așa că merită făcut.

Acestea fiind spuse, dacă produceți postări de blog care includ multă muncă de design original, probabil că doriți să investiți câteva resurse în SEO pentru imagini.

De multe ori, rezultatele căutării de imagini Google sunt mai puțin competitive decât pagina standard de rezultate de căutare în stil „10 link-uri albastre” - din simplul motiv că nu atât de mulți oameni încearcă să facă SEO pentru imagini.

Dar dacă utilizați fotografii de stoc sau alte imagini simple, probabil că este suficient să adăugați un text alternativ rapid al imaginii și să vă asigurați că numele fișierului imaginii dvs. este descriptiv și are un cuvânt cheie.

Rețineți: textul alternativ al imaginii a fost inițial destinat să ajute persoanele cu dizabilități. Este bine și chiar recomandat să includeți un cuvânt cheie în textul alternativ, dar faceți ca textul să fie de fapt relevant pentru imagine.

Ca o notă suplimentară, adesea are sens să o legendă pentru imaginile tale. Subtitrările sunt citite chiar și de către persoanele care doar scanează textul corpului și pot fi o modalitate bună de a adăuga un cuvânt cheie asociat pentru care ați avut probleme în a găsi un loc.

Nu vă fie teamă să scrieți conținut lung

Până acum am acoperit elementele de bază despre utilizarea cuvintelor cheie în conținutul dvs. Acum putem ajunge la unele dintre lucrurile mai avansate.

Să începem prin a vorbi despre lungimea conținutului.

„Câte cuvinte ar trebui să fie într-o postare pe blog” ar putea fi cea mai frecventă întrebare adresată de persoanele care încep să scrie pe blog.

Dacă căutați prin diverșii experți în marketing de conținut, veți vedea o varietate de opinii. Cineva îl va menționa în mod inevitabil pe Seth Godin, care a scris o postare pe blog în fiecare zi – uneori doar câteva propoziții – în ultimii, cine știe câți ani.

Am auzit oameni spunând lucruri precum „nu ar trebui să treci niciodată peste 500 de cuvinte” și „nimeni nu citește conținut lung”. Aceste credințe sunt comune, dar sunt adevărate? Voi trece la ținta: nu sunt.

Cel mai recent studiu de blogging al Orbit Media Studios a constatat că, în medie, postarea pe blog are 1142 de cuvinte și a crescut în fiecare an de la începutul studiului în 2014.

Dar stai, mai sunt! Chiar dacă media postării pe blog se situează în jurul a 1000 de cuvinte, bloggerii ale căror postări medii sunt de peste 2000 de cuvinte raportează un succes masiv de marketing de conținut.

56,3% dintre bloggerii care scriu de obicei bloguri de peste 2000 de cuvinte raportează „rezultate puternice” – comparativ cu 20,1% dintre cei care scriu mai puțin de 500 de cuvinte și 35,4% dintre cei care scriu 1000-1500 de cuvinte.

Sursa: Orbit Media, Sondaj anual Blogger

Înseamnă asta că blogurile lungi sunt întotdeauna mai bune? Nu neapărat (inserați aici referința lui Seth Godin). Dar postările lungi de pe blog par să se coreleze cel puțin cu succesul – în special succesul SEO.

Un studiu din 2016 realizat de Backlinko a arătat că rezultatul mediu pe prima pagină a Google are 1890 de cuvinte – și mă aștept ca acest număr să continue să crească pe măsură ce Google pune mai mult accent pe calitatea conținutului.

Atâta timp cât scrii bloguri oamenilor le place să citească, oamenii le vor citi (chiar dacă sunt lungi).

Este puțin probabil ca Google să folosească simplu „număr de cuvinte” ca factor de clasare. Dar scrierea de conținut mai lung îți oferă mai multe șanse de a răspunde la întrebările publicului tău. Vă permite să utilizați mai multe cuvinte cheie. Și vă permite să utilizați următoarea tactică pe care o vom discuta.

Utilizați cuvinte cheie similare pentru a vă îmbunătăți SEO

Vă puteți ajuta conținutul să se clasifice mai bine răspunzând la mai multe întrebări ale publicului, chiar dacă acestea nu includ în mod specific cuvântul cheie țintă.

Intuitiv, acest lucru are sens. Google nu îi pasă în mod inerent de câte ori apare un cuvânt cheie pe o pagină – îi pasă să le arate oamenilor cel mai bun conținut.

În plus, Google este din ce în ce mai bun în a afla ce subiecte sunt legate între ele. Poate spune când utilizați o mulțime de expresii legate de subiectul general al postării dvs., ceea ce semnalează că postarea dvs. este cu adevărat relevantă pentru acel subiect.

Acesta este un subiect greu de acoperit în abstract, așa că haideți să trecem direct la un exemplu despre cum arată acesta în acțiune.

Când m-am hotărât să scriu un articol despre ce să faci în prima ta zi la sală , am știut că aveam de lucru pentru mine. Blogul meu personal este mic. Lucrez la el doar aproximativ o oră pe săptămână, iar autoritatea de domeniu este scăzută.

Clasamentul pentru o frază extrem de valoroasă, cum ar fi „prima zi la sală” ar fi foarte dificil, dar am decis să merg pentru asta. Știam că ar aduce o tonă de trafic dacă ar funcționa.

Alertă spoiler, a funcționat. Micul meu site fluctuează între pozițiile de căutare 3 și 5, chiar în mijlocul site-urilor uriașe precum bodybuilding.com și Men's Fitness.

Cum?

Aruncă o privire la cuprinsul acestui articol.

Sursa: Excelență de rutină, Prima zi la sală

Din 21 de subtitluri, cuvântul cheie principal este în 3 dintre ele (și sincer, probabil ar trebui să-l scot dintr-unul). Un alt subtitlu are cuvântul cheie „primul antrenament la sală”. Toate celelalte subtitluri răspund la alte întrebări.

Dar uite la câte întrebări răspund!

Dacă ai merge pentru prima dată la sală, nu te-ai întreba ce exerciții să faci, ce greutăți să folosești și cât de mult să te odihnești între seturi? Sigur, și majoritatea articolelor pe acest subiect vor include probabil asta.

Dar ce zici de a merge un nivel mai adânc?

Nu te-ai întreba ce ar trebui să porți la sală? Nu ai vrea să știi care este cel mai bun moment pentru a merge la sală? Poate ți-ar face griji să deranjezi oamenii, să stai în cale sau să ceri un loc.

Când te-ai doare super după primul antrenament, nu ai fi îngrijorat de rănire sau cel puțin ai avea nevoie de o modalitate de a reduce această durere?

Am încercat să răspund la fiecare întrebare pe care cineva le-ar putea adresa. Unde am găsit toate aceste întrebări? Bineînțeles că am avut o idee despre unele dintre ele pe baza experienței, dar formularea exactă a subtiturilor provine din cercetarea mea de cuvinte cheie pe acest subiect.

Folosind instrumente precum Moz, Keywordtool.io, Answer the Public, SEMrush – chiar și scanarea articolelor Wikipedia pentru cuvinte cheie – m-a ajutat să găsesc cuvinte cheie precum „ce ar trebui să mă îmbrac la sală”.

Acest articol are aproape 5000 de cuvinte. Se clasează bine. Este atât cel mai traficat, cât și cel mai mare articol cu ​​conversii de pe site-ul meu. Pentru că am răspuns la fiecare întrebare la care m-am putut gândi și am semnalat relevanța pentru Google.

Dacă doriți să știți cum să optimizați conținutul pentru SEO, așa este! Dacă folosiți o mulțime de expresii înrudite și răspundeți la fiecare întrebare pe care oricine le-ar putea avea, SEO dvs. nu se va simți niciodată spam. Oferă o valoare masivă publicului tău.

Vrei să faci asta singur? Ghidurile de cercetare a cuvintelor cheie la care am făcut legătura la începutul acestui articol au câteva modalități de a găsi aceste tipuri de întrebări. De asemenea, îmi plac foarte mult trucurile de gândire în afara cutiei pentru găsirea de cuvinte cheie asemănătoare din această postare de blog .

Concluzie: Cum să scrieți conținut prietenos cu SEO

Mulți scriitori sunt îngrijorați că scrierea de conținut pentru SEO va face conținutul lor să pară spam.

Dar, în realitate, un SEO bun îți face conținutul mai bun! O mulțime de exemple de marketing de conținut încep cu un SEO bun.

Acoperiți elementele de bază ale SEO prin găsirea și utilizarea unui cuvânt cheie principal. Apoi, răspunde la fiecare întrebare pe care o are publicul tău. Google vă va recompensa.