Cum să scrieți conținut de site pe care publicul dvs. dorește să îl citească

În calitate de agent de marketing, este esențial nu numai să știi să scrii, ci, mai important, să știi să scrii conținut pe site pe care oamenii doresc să-l citească. La urma urmei, o parte din munca ta este să scrii conținut pentru site-ul web care să atragă vizitatori pe site-ul tău, să-i educă și să-i transforme în clienți potențiali calificați pentru marketing (MQL). Cu toate acestea, în ciuda importanței conținutului scris al site-ului web, internetul este plin de conținut minuțios de plictisitor. Este aproape ca și cum majoritatea postărilor de blog au fost scrise doar pentru roboți și motoare de căutare. Dacă vă întrebați cum să scrieți conținut pentru site-ul web care să atragă un public, să-i lase să-și dorească mai mult și, în cele din urmă, să-i cucerească pentru a deveni clienți, ați ajuns la locul potrivit. Această postare pe blog vă va arăta câteva dintre cele mai bune practici, cum ar fi folosirea limbajului de zi cu zi și scanarea conținutului dvs., care vă vor ajuta să atrageți, să implicați, să educați și să vă convertiți cititorii. De dragul simplității, am împărțit aceste bune practici în trei categorii diferite - ce trebuie făcut:

1. Înainte să începi să scrii
2. În timp ce scrii
3. După ce termini de scris

Să săpăm.

Înainte de a începe să scrieți

Scrierea conținutului grozav începe înainte de a pune pixul pe hârtie (sau degetele pe tastatură). Este similar cu modul în care trebuie să aveți o locație în minte înainte de a decide să porniți într-o călătorie. Înainte de a începe să scrieți, iată câteva lucruri de făcut care fac ca conținutul site-ului dvs. să funcționeze mai bine pentru dvs.

Identificați pentru cine scrieți

Arătați-mi un agent de marketing amator și vă voi arăta o persoană care încearcă să vizeze toată lumea cu conținutul său. Conținutul site-ului care încearcă să vorbească cu toată lumea ajunge în cele din urmă să meargă în direcții diferite și să nu vorbească cu nimeni. Pentru ca conținutul tău să funcționeze, trebuie să pui o bază solidă – adică să știi pentru cine scrii. În timp ce doriți ca cât mai mulți oameni să vă citească scrisul, ar trebui să vă concentrați pe scris doar pentru un singur cititor ideal. Vrei să te asiguri că conținutul tău rezonează cu acest cititor, vorbește despre durerile și provocările acestuia și oferă ajutorul de care are nevoie. Cu un anumit cititor în minte, scrisul tău devine mai personal și se simte ca și cum ai avea o conversație cu ei stând chiar în fața ta. Deci, cum identifici pentru cine scrii? Cel mai simplu mod de a face acest lucru este prin crearea unei persoane de cumpărător dacă nu aveți deja una. O persoană cumpărător vă ajută să identificați caracteristicile de bază ale cititorului ideal, cum ar fi vârsta, locația, sexul, interesele și nivelul de venit. La un nivel mai profund, o persoană cumpărător vă ajută să identificați ceea ce vă motivează cititorul ideal, ce îl ține treaz noaptea, obiceiurile, temerile, aspirațiile, obiectivele, etc. O imagine clară a cui scrieți vă va ajuta să vă prezentați conținut într-un mod de care cel mai probabil îi vor plăcea. În acest fel, vei fi făcut primul pas în construirea unei relații de încredere cu publicul tău.

Generați idei de subiecte

Odată ce știi pentru cine scrii, este timpul să te gândești la ideile de subiecte de conținut. Ideile tale de subiecte ar trebui să se învârte în jurul a ceea ce cititorul tău ideal ar dori să citească. De exemplu, nu aș vrea să citesc despre ferma ta de pui ca vegan. Puteți găsi sau genera idei de subiecte în diferite moduri. Poți începe modul de modă veche — făcând o groază de creier și notând aproape orice idee de subiect care îți vine în minte. Pe măsură ce scrieți aceste idei, luați în considerare cititorul dvs. ideal și ce subiecte i-ar servi. Vrei să-i ajuți:

• Învinge o luptă?
• Aflați mai multe despre produsele și serviciile dvs.?
• Ajutați-i să ia o decizie de cumpărare?
• Evitați o greșeală?

Sau este cu totul altceva? Iată câteva alte moduri în care puteți găsi subiecte care vă interesează cititorul ideal:

• Utilizați instrumente SEO precum Ahrefs și Ubersuggest pentru a găsi întrebări și termeni pe care publicul dvs. îi caută online.
• Verificați despre ce scriu concurenții dvs.
• Discutați direct cu publicul dvs. prin sondaje pentru clienți sau interviuri individuale pentru a afla de ce au nevoie de ajutor și tipul de conținut pe care îl preferă.

Dezvoltați o voce unică

Vocea ta joacă un rol semnificativ în impresia pe care conținutul tău o lasă cititorilor săi. Este esențial să ai o voce unică, deoarece un cititor obișnuit are o mulțime de alte site-uri web din care să aleagă. Dacă suni ca toți ceilalți, te vei pierde cu ușurință în mulțime și va fi greu pentru cititorul tău țintă să te găsească. Cu peste 4,4 milioane de postări pe blog publicate zilnic, este ca și cum ai găsi un ac într-un car de fân de dimensiunea Yankee Stadium. Dezvoltarea unei voci unice din nou are de-a face cu cititorul tău ideal. Cum ai vorbi cu ei? Ocazional? Cu umor? Autoritar? Sau cu pasiune? După ce știi pentru cine scrii, despre ce vrei să scrii și vocea pe care să o folosești în timp ce scrii, poți trece la crearea unei schițe – cea mai bună practică finală înainte de scriere.

Creați un contur

Așa cum un aspect îi ajută pe constructori să construiască clădiri, la fel și schițele vă ajută să scrieți conținut excelent. Înainte de a scrie, ar trebui să creați o schiță pentru a oferi conținutului dvs. puțină structură. O schiță de conținut ajută la reducerea fricii de a privi un cursor care clipește pe o pagină goală. În plus, contururile de conținut vă ajută scrisul să aibă un flux ușor de urmărit. Conturul tău nu trebuie să fie super fantezist sau elaborat. Iată un proces simplu în 5 pași pentru a crea o schiță care funcționează. Dacă utilizați un software de scriere precum Google Docs, veți observa automat formularul de schiță pe măsură ce completați H2, H3 și așa mai departe. De exemplu, iată cum arată schița acestei postări: Iată un șablon de schiță gratuit care vă poate ajuta să vă degajați sucul creativ.

În timp ce scrii

Este timpul să vă suflecați mânecile, să vă murdăriți mâinile și să începeți să scrieți. Pentru a construi bazele excelente pe care le-ați pus în etapa de pre-scriere, iată câteva dintre cele mai bune practici de urmat pentru ca conținutul dvs. să rezoneze cu publicul dvs.

Creați un titlu captivant

Cu un milion și unul de lucruri care luptă pentru atenția oamenilor astăzi, antetul dvs. trebuie să atragă atenția cititorului dvs. imediat. Un titlu excelent atrage un cititor și îl face curioși. Înainte de a vă scrie titlul, gândiți-vă la modul în care acesta are legătură cu cititorul dvs. și cum promite o soluție la o problemă care îl afectează. Puteți trece peste titlurile generice și puteți fi specific, concentrându-vă asupra beneficiilor conținutului dvs. De exemplu, un titlu generic precum „ Cum să slăbești” ar putea deveni „ Cum să pierzi grăsimea de pe burtă încăpățânată în 90 de zile”, ceea ce sună instantaneu mai interesant. Un alt lucru care vă poate ajuta să creați titluri grozave este să apelați la șabloane de titluri care au rezistat timpului. Câteva exemple de aceste șabloane sunt: Pentru a vă asigura că nu rămâneți fără idei de titluri, vă recomandăm să păstrați un fișier de glisare care conține titluri care v-au atras atenția. Nu ar trebui să copiați aceste titluri când le scrieți pe ale dvs., dar ele vă pot servi cu siguranță drept inspirație. De asemenea, ajută să scrieți mai multe titluri în loc să vă bazați pe unul singur. Nu știi niciodată – cel mai bun titlu al tău ar putea fi al 10-lea pe care îl scrii. După ce vă scrieți titlul, puteți utiliza Headline Analyzer de la CoSchedule pentru a-i testa calitatea.

Agățați-vă cititorul cu prima propoziție

Titlul tău a adus cititorul tău la ușă. Cum îi faci să intervină, să-și scoată hainele și să bea o ceașcă de cafea caldă? Este prin a le lega cu introducerea și restul propozițiilor și paragrafelor tale. Prima ta propoziție trebuie să fie irezistibilă și să-l facă pe cititor să dorească să citească următoarea propoziție și propoziția de după aceea până ajung la sfârșit. Amintiți-vă că cititorii dvs. au deja multe lucruri care luptă pentru a le prinde atenția. Așa că, dacă simt că ceea ce urmează să citească este plictisitor sau lipsit de valoare, nu va trece mult până când vor sări pe navă și vor face altceva. Iată câteva sfaturi care vă vor ajuta să scrieți intrări interesante. Amintiți-vă că scopul primei propoziții este să o citiți pe a doua.

Formatați-vă conținutul corect

Majoritatea oamenilor nu le place să citească bucăți mari de text. Unii chiar îl consideră oarecum intimidant. Conținutul tău ar trebui să întâmpine cititorii și nu să-i sperie. Deci, în timp ce scrieți, fiți generoși cu utilizarea spațiului alb. Scrie propoziții scurte. Sunt mai ușor pentru ochi și mai repede de la care trec. Paragrafele pe care le formați din aceste propoziții ar trebui să fie și ele scurte. Încercați să le mențineți în 3-4 propoziții. În plus, utilizarea diferitelor stiluri de formatare poate face copia dvs. mai ușor de citit. Folosiți text îngroșat și cursiv pentru a sublinia fraze și cuvinte. Punctele marcatoare și listele numerotate funcționează bine pentru detaliere. Nu uitați și subtitlul dvs. Formatarea corectă include, de asemenea, utilizarea imaginilor relevante pentru a diviza textele, a adăuga context și a evoca emoții în cititorii tăi. Toate acestea lucrează împreună pentru a-ți implica cititorii și a-i menține lipiți de conținutul tău.

Vorbește cu cititorul tău

Conținutul tău ar trebui să citească ca o conversație în care vorbești cu cititorul tău, nu cu ei. Una dintre cele mai simple moduri de a-ți face cititorul să simtă că vorbești cu el este să folosești „tu” în conținutul tău. Acest cuvânt simplu îndepărtează concentrarea conținutului de la tine, de la compania ta sau de la produsul tău și îl plasează pe cititorul tău. În acest fel, cititorul tău va simți că vorbești direct despre problemele și durerile lor. De când ai început să citești, poate ai observat cum am făcut acest articol despre tine. Faceți același lucru și pentru cititorii dvs. Un alt mod în care vă puteți face conținutul să se simtă ca o conversație este folosind o voce activă. Deci, în loc de „Mașina a fost împinsă de băiat”, scrieți „Băiatul a împins mașina”.

Îndoiți regulile gramaticale

Regulile sunt menite să fie încălcate sau îndoite. Poate nu toate regulile, dar cel puțin regulile gramaticale pe care le-ați învățat la ora de engleză a doamnei Park. Ştii? Regulile despre a nu începe niciodată o propoziție cu „și” și „dar” sau nu se termină o propoziție cu o prepoziție. Adevărul este că mulți cititori nu i-ar deranja. Și ei preferă să îndoiți aceste reguli decât să citiți un articol care se citește ca o lucrare de termen sau un doctorat. teza. Cu toate acestea, când vine vorba de îndoirea regulilor gramaticale, este esențial să țineți cont de cititorul ideal. Îi va deranja? Sunt într-o industrie care pune accentul pe engleza „corectă”? Dacă da, încercați să vă orientați gramatica către norma lor din industrie.

Verificați-vă faptele

Ați primit vreodată un e-mail în care numele dvs. a fost scris greșit? În loc de „Hi Anne”, ai un „Hi Ann”. Ai pierde instantaneu motivația de a citi restul e-mailului dacă ești ca majoritatea oamenilor. Cititorii au aceeași reacție atunci când observă că detalii simple - cum ar fi numele, datele și numerele - sunt inconsecvente în conținutul dvs. Așa că, în loc să te grăbești să-ți publici conținutul, fă-ți timp pentru a verifica dacă toate faptele tale sunt corecte.

Folosește cuvinte de putere

Pentru a ilustra importanța cuvintelor de putere, să comparăm aceste două propoziții. A: 5 moduri de a construi autodisciplina B: 5 moduri dovedite de a construi auto-disciplina de nezdruncinat Care dintre aceste propoziții are un pumn mai puternic? Cu siguranta al doilea. Cuvintele puternice funcționează pentru că evocă diferite emoții – frică, încântare, amuzament – ​​în cititorul tău și îi fac să se simtă mai conectați la ceea ce citesc. Pe de altă parte, cuvintele slabe evocă puține emoții sau deloc în cititori. În timp ce scrieți, înlocuiți cuvintele plictisitoare cu altele mai puternice. O modalitate eficientă de a prinde cuvinte slabe din scrisul tău este să cauți cuvintele cu care împerechezi „foarte”. În loc să folosiți „foarte”, înlocuiți-le cu adjective mai puternice. De exemplu,

• Foarte rău devine îngrozitor/sărac.
• Foarte fericit devine exaltat/incantat.
• Foarte mic devine minut/mic.

Acest grafic arată 201 de cuvinte emoționale sau de putere pe care le puteți folosi în conținutul dvs. Aceste cuvinte vă ajută să vă implicați cititorul la un nivel mai profund.

Omiteți cuvintele inutile/Scurtați frazele lungi

Trebuie să lupți împotriva tendinței de a-ți arăta abilitățile de scris sau vocabularul în timp ce scrii - mai ales atunci când nu este de folos cititorului. Nu folosiți un cuvânt sau o expresie lungă când unul scurt s-ar potrivi perfect în locul lui. Aceasta înseamnă să notați cât de des folosiți adverbe și adjective în propoziții. Sigur, acele cuvinte descriptive au locul lor, dar uneori este mai bine să folosiți cuvinte mai precise. Frazele lungi sunt ca niște scăderi de viteză care încetinesc cititorii tăi și îi îngreunează să urmărească conținutul tău. Puteți elimina aceste denivelări prin scurtarea oricăror fraze lungi din scris. Iată câteva exemple de fraze lungi și alternativele lor concise. A inlocui:

Fă-ți paragraful de încheiere memorabil

Pe măsură ce cititorii ajung la sfârșitul articolului dvs., ar trebui să îndeplinească un paragraf care îi motivează să acționeze. Paragraful tău de încheiere nu trebuie să rezumă tot ce ai spus. Nici nu ar trebui să fie o gândire ulterioară. Deci, cum scrieți concluzii excelente? Iată câteva sfaturi pe care le puteți folosi.

După ce termini de scris

Uf. În sfârșit, ați ajuns să finalizați prima schiță. Dar nu este încă pregătit pentru ca oamenii să citească. Mai trebuie să petreci ceva timp lustruind ceea ce ai scris și făcându-l cât se poate de bun. Iată ce trebuie să faceți pentru a vă îmbunătăți prima schiță.

Editați-vă conținutul

Editarea vă ajută să eliminați orice cuvinte, fraze, propoziții sau paragrafe inutile care nu servesc scopului conținutului dvs. De exemplu, dacă conținutul dvs. este despre cum să scrieți conținut mai bun, ar trebui să eliminați tot ceea ce nu spune cititorului dvs. cum să scrie un conținut mai bun. Editarea implică, de asemenea, verificarea punctuației, căutarea erorilor de ortografie și corectarea. Erorile de ortografie se pot strecura cu ușurință în conținutul dvs. cu notificarea dvs. Așa că fă-ți timp pentru a trece peste piesa de mai multe ori. Sau puteți folosi un instrument precum Grammarly pentru a verifica. Este cea mai bună practică să permiteți conținutului dvs. să stea un timp, să zicem o zi sau două, înainte de a reveni la el cu ochi noi de editare. În acest fel, ai putea să găsești mai multe erori. De asemenea, vă ajută să aveți un partener de editare sau de corectare care să vă verifice munca odată ce ați terminat prima schiță.

Examinați și actualizați conținutul în timp

Pe măsură ce timpul trece, vă puteți aștepta ca conținutul dvs. să devină depășit pe măsură ce ies la lumină noi statistici, date, evoluții și tehnologie din industria dvs. Ca atare, este esențial să vă acordați timp, chiar și după publicare, pentru a vă revizui și actualiza conținutul. În acest fel, conținutul tău rămâne proaspăt, continuă să funcționeze în timp, iar cititorii tăi vor continua să-l considere valoros.

Începeți să scrieți un conținut mai bun pentru site-ul web

Nu este ușor să scrii conținut pe care oamenii doresc să-l citească, dar merită efortul. Cele 15 sfaturi pe care le-am împărtășit vă pot ajuta să vă întăriți mușchii scrisului și să vă îndrepte spre crearea unui conținut mai bun pentru site-ul web. Cu suficientă practică, puteți produce în mod constant conținut de înaltă calitate în timp. Și pe măsură ce scrii aceste piese de calitate, cititorii vor avea mai multă încredere în tine și te vor considera o autoritate în industria ta.