Cum funcționează algoritmul YouTube: ce trebuie să știe specialiștii în marketing

YouTube are al doilea cel mai mare număr de utilizatori activi, ceea ce o face cea mai populară platformă de socializare video din lume. Platforma poate fi creditată cu menținerea spectatorilor implicați de la lansarea sa în 2005.

În mod clar, YouTube face ceva corect cu algoritmul său, dar ce face care este atât de eficient?

Am vrut să aflăm, așa că am citit documentația creatorului YouTube și am urmărit o mulțime de conținut pentru a descoperi cum funcționează YouTube. De asemenea, le-am cerut creatorilor activi să împărtășească cum găsesc algoritmul YouTube în lumea reală.

Citiți mai departe pentru a descoperi cum funcționează algoritmul și ce puteți face pentru a profita la maximum de YouTube și pentru a obține vizibilitate asupra celor mai bune piese de conținut ale dvs.

Ce este algoritmul YouTube?

Algoritmul YouTube este un sistem de recomandare bazat pe inteligență artificială, conceput pentru a pune cel mai bun și mai captivant conținut în fața utilizatorilor YouTube.

Algoritmul se schimbă constant pentru a înțelege preferințele fiecărui utilizator. Preferințele și angajamentele informează algoritmul despre ceea ce un utilizator dorește să vadă mai mult sau mai puțin.

Înțelegerea algoritmului YouTube

Desigur, un algoritm de social media este conceput pentru a oferi utilizatorilor săi cel mai relevant și mai captivant conținut. Cu toate acestea, un algoritm va funcționa întotdeauna în favoarea politicilor, valorilor și declarațiilor de misiune ale unei companii.

YouTube ne spune că în centrul abordării lor se află patru R, care urmăresc să:

• Eliminați conținutul care încalcă politicile.
• Reduceți știrile false.
• Strângeți surse autorizate pentru știri și informații.
• Recompensează creatorii de încredere.

Acest lucru ne arată că algoritmul YouTube caută să prioritizeze conținutul care urmează regulile, este corect din punct de vedere real și provine de la canale autorizate și creatori de încredere.

Cum funcționează algoritmul YouTube în 2023?

La fel ca mulți algoritmi, YouTube folosește învățarea automată pentru a înțelege comportamentul utilizatorului. Algo evoluează pentru a acorda prioritate videoclipurilor pe care utilizatorii sunt cel mai probabil să le vizioneze și cu care interacționează.

În videoclipurile lor de creatori, YouTube spune:

• „Sistemul de recomandare YouTube găsește de fapt videoclipuri pentru spectatori, mai degrabă decât spectatori pentru videoclipuri. Videoclipurile sunt extrase pentru fiecare utilizator atunci când vizitează Youtube. Scopul sistemului de căutare și descoperire este de a viziona fiecare spectator cu un videoclip pe care cel mai probabil îl va viziona și îl va bucura. Recomandările fiecărui spectator vor arăta diferit.”

Acest algoritm ia în considerare mai mulți factori atunci când recomandă conținut. Factorii pot fi împărțiți în două categorii:

• Personalizarea vizualizatorului.
• Performanță video.

Personalizarea spectatorului include semnale precum ce videoclipuri vizionează utilizatorii, pe care le ignoră și altele.

Performanța video se bazează pe satisfacția spectatorului.

Cum măsoară YouTube satisfacția spectatorilor

Satisfacția spectatorilor este determinată de factorii afectați de utilizatori. Acești factori pot include valori precum:

• Timp de vizionare mai lung.
• Partajări video.
• Valori de implicare (aprecieri, comentarii, abonament).
• Vizionați istoricul.

Toate cele de mai sus sunt indicatori de acțiune pozitivă asupra unui videoclip, ceea ce duce la creșterea calității videoclipului.

Să detaliem fiecare parte a YouTube și să descoperim cum funcționează.

Căutare pe YouTube

Nu este un secret pentru nimeni că oamenii folosesc YouTube ca motor de căutare.

Nu numai că oamenii folosesc bara de căutare pe YouTube în sine, dar, ca canal deținut de Google, videoclipurile YouTube pot fi găsite în paginile cu rezultate ale motorului de căutare Google (SERP) și o filă video pentru căutarea video pe Google.

Afișarea videoclipului dvs. într-o căutare poate câștiga vizionări de la un public care poate nu vă cunoaște deja.

YouTube își explică cele trei elemente de căutare foarte clare:

• Relevanța este oferită prin etichetele titlului video, descrierile și interogările de căutare – gândiți-vă la cuvinte cheie.
• Semnalele de implicare , cum ar fi durata de vizionare a videoclipurilor, ajută YouTube să stabilească dacă un videoclip este sau nu util pentru a răspunde anumitor intenții de căutare.
• Calitatea este elementul cel mai de rău augur, regulile care afirmă că YouTube are semnale pentru a evalua expertiza canalului, autoritatea și încrederea.

În mod impresionant, și ca orice algoritm bun, în afară de cele trei elemente de mai sus, YouTube ia în considerare preferințele individuale atunci când partajează videoclipuri în legătură cu o interogare de căutare.

Imaginea de mai jos, preluată de pe YouTube, arată această considerație în acțiune.

Creatorii YouTube spun:

Dough Dibert de la Magnfi le arată creatorilor cum pot clasa un videoclip pe Google, în câteva minute, folosind cuvinte cheie.

În videoclipul de mai jos, Dibert explică că există cinci principii pentru a enumera un videoclip în SERP-urile Google și unul dintre aceste principii este cuvintele cheie. El explica:

• „Vrei să ai cuvinte cheie cu coadă lungă, cu cât mai specifice, cu atât mai bine... În titlu, în prima propoziție a descrierii... în etichetele dvs.... Vrei să numiți fișierul video însuși cuvântul cheie. Următorul lucru... rostind cuvintele din videoclip.”

Pagina principală YouTube

Pagina de pornire a YouTube este locul în care majoritatea utilizatorilor își încep sesiunea YouTube. Este prima pagină pe care utilizatorii o văd atunci când vizitează site-ul web sau deschid aplicația.

Pentru utilizatorii conectați, pagina de pornire YouTube oferă reclame video, videoclipuri relevante și scurtmetraje de care un utilizator ar putea fi interesat.

Pentru utilizatorii care nu sunt autentificați, YouTube partajează videoclipuri populare care ar putea fi interesați. În cazul în care YouTube are date despre un utilizator (sex, vârstă etc.), recomandările se vor baza probabil pe aceasta.

Captura de ecran de mai jos arată o pagină de pornire YouTube cu un utilizator deconectat. Videoclipurile prioritizate pe pagina de pornire sunt încărcate recent.

În mod clar, aceste videoclipuri sunt incredibil de populare în rândul spectatorilor. În două săptămâni, unul dintre videoclipuri a depășit 7,2 milioane de vizualizări.

Este clar de văzut că, fără personalizarea spectatorului, YouTube nu știe cu adevărat ce tip de conținut să-i livreze spectatorului, așa că începe cu o gamă largă.

Videoclipuri recomandate

YouTube partajează videoclipuri recomandate pe pagina de pornire YouTube și în secțiunea „Următorul”.

YouTube este clar că algoritmul lor video recomandat se schimbă mereu. Pentru a asigura cea mai mare relevanță, YouTube testează și ajustează în mod constant videoclipurile recomandate pentru utilizatorii individuali.

Acolo unde poate, algoritmul ia în considerare utilizatorul:

• Vizionați istoricul.
• Istoricul cautarilor.
• Abonamente la canale.
• Țara și ora din zi pentru știri sau conținut în tendințe.

Un alt factor în algoritmul video recomandat este calitatea video. YouTube ia în considerare dacă alții au dat clic pe același videoclip sau l-au vizionat până la capăt. Aceste semne sunt indicatori importanți de calitate pentru algoritm .

În cele din urmă, YouTube își adună propriile date despre cât de util este un videoclip prin intermediul sondajelor care apar pe pagina de pornire și pe aplicație. Acest feedback direct este folosit pentru a perfecționa algoritmul și sistemul de recomandare pentru toți utilizatorii și nu doar pentru persoana care răspunde.

Creatorii YouTube spun:

Zach Mitchem, strateg YouTube spune:

• „Videoclipul sugerat este primul lucru pe care să vă concentrați și să înțelegeți. 70% din vizionările de pe YouTube provin de la sugestii. Dacă primești un videoclip care îi place YouTube, acesta va împinge videoclipul pentru tine.”

Mitchem împărtășește importanța ca utilizatorii să vizioneze mai multe videoclipuri de pe un canal. Dacă YouTube poate vedea utilizatorii care vizionează mai multe videoclipuri de pe un canal, YouTube va recomanda alte videoclipuri de pe canal.

O tactică pentru a ajuta utilizatorii să rămână implicați cu conținutul este utilizarea unui șablon de miniatură. Mitchem adaugă:

• „Dacă utilizatorilor le place videoclipul, vedeți din nou miniatura mai târziu și faceți clic pe ea, YouTube află că utilizatorii vizionează mai multe videoclipuri. Vrem să învățăm YouTube că utilizatorii nu urmăresc un videoclip de pe un canal, ci zece. Când YouTube observă că utilizatorii vizionează mai multe videoclipuri, va vedea că utilizatorii rămân pe platformă, rămân mai multe și urmăresc mai multe reclame. YouTube va dori să le arate mai multe.”

Cheia aici este să folosiți miniaturile pentru a implica continuu utilizatorii și pentru a-i încuraja să vizioneze celelalte videoclipuri.  

Trending

Tendințe este o parte unică a algoritmului YouTube, deoarece nu este personalizat. Trending are ca scop distribuirea videoclipurilor care pot atrage un public larg.

Apariția în locația populară pe YouTube va necesita o schimbare rapidă a videoclipurilor în raport cu piesele în tendințe. Pentru creatorul obișnuit, acesta ar putea fi un videoclip viral care captează atenția spectatorilor.

Creatorii YouTube spun:

În videoclipul de mai jos, Mitchem analizează puterea videoclipurilor în tendințe într-un comentariu pe canalul lui Tom Bilyeu. El arată cum „trend jacking” și șabloanele de miniaturi pot spori succesul unui canal.

Mitchem subliniază:

• „Găsiți ceva în industria dvs., în nișa dvs., care să atragă multă atenție. Fie că este vorba despre o persoană, un concept sau un eveniment curent... găsiți ceva cu energie și atenție acum. Acest lucru va ajuta canalul să crească și să obțină mai multe vizionări pentru celelalte videoclipuri.”

Odată ce ați primit videoclipul, Mitchem sugerează că șabloanele de miniaturi vor îmbunătăți rata de clic.

Shorts YouTube

Odată cu creșterea videoclipurilor scurte, TikToks și Instagram, nu vei fi surprins să auzi că YouTube încurajează creatorii să folosească Shorts.

Hashtag-urile susținute de YouTube, cum ar fi #shorts30, încurajează creatorii să încarce un videoclip zilnic, timp de o lună.

Pe versiunea mobilă a paginii de pornire, scurtmetrajele au o prioritate destul de mare, prezentând după un anunț și un videoclip de lungă durată.

Creatorii YouTube spun:  

Malvika Sheth este o creatoare digitală de modă și frumusețe de lux, indio-americană. Sheth are o urmărire de peste 120.000 pe platforme și este un creator activ YouTube.

Pe pantaloni scurți, Sheth spune:

• „Am fost invitat la evenimente majore în numele echipei YouTube Shorts, cum ar fi covoare roșii pentru Babylon, Vengeance și multe altele. De asemenea, uitându-mă la analizele mele, se simt că noii mei abonați vin și consumă scurtmetraje. Este greu de spus ce telespectatori de scurtmetraje trec la forma lungă, dar simt că mă străduiesc să-i convertesc pe spectatorii de scurtmetraje la conținut lung.”

Se pare că există două tipuri de utilizatori:

• Cei care doresc să vizioneze videoclipuri scurte.
• Cei care preferă forma lungă.

Experiența lui Sheth sugerează că creatorii ar trebui să includă atât videoclipuri lungi, cât și scurte pe canalele lor, pentru a le oferi cele mai bune șanse de a ajunge la un public mai larg.

Sheth mai spune că cei mai implicați pantaloni scurți ai ei au inclus o tendință de modă virală.

Abonați, abonamente și notificări

În calitate de creator, creșterea numărului de abonați cu o urmărire implicată este foarte de dorit, deoarece abonații vor primi notificări despre canal. Notificările vor aduce utilizatorii înapoi la canalul dvs. și îi vor încuraja pe cei mai investiți spectatori să vizioneze un alt videoclip.

Creatorii pot folosi datele abonamentului pentru a înțelege mai bine ce le place publicului lor. Prin YouTube Analytics, puteți vedea unde utilizatorii s-au abonat la canalul dvs.

Merită să ne amintim aici că algoritmul YouTube găsește videoclipuri pentru spectatori și nu spectatori pentru videoclipuri. Prin urmare, dacă știți că un videoclip sau un scurtmetraj a dus la mai mulți abonați, ar putea merita să îl replicați.

Știri despre algoritmul YouTube, autoritate și încredere

Orientările YouTube clarifică faptul că expertiza, experiența, autoritatea și încrederea (EEAT) sunt factori importanți atunci când vine vorba de câștigarea favorizării în algoritm.

Pentru a înțelege cum funcționează EEAT în legătură cu algoritmul YouTube, citim despre modul în care YouTube gestionează știrile.

La urma urmei, știrile sunt cea mai importantă industrie atunci când vine vorba de a elimina știrile false și de a oferi un spațiu doar pentru conținutul cel mai de încredere.

Deși știrile pot avea linii directoare puțin mai stricte, după toate probabilitățile, factorii pot fi extinși și în alte nișe.

YouTube stabilește EEAT folosind învățarea automată. Elementele care se alimentează în algoritm includ:

• Autoritate : YouTube afirmă că știrile de top vor fi umplute cu surse de știri autorizate. YouTube listează CNN și Fox News ca două exemple. Poate că algoritmul se referă la publicațiile naționale pentru a determina o sursă autorizată.
• Expertiza : Experții percepuți câștigă expunere în sistemul de recomandare. YouTube folosește exemplul vaccinurilor în care se poate răspândi dezinformarea. Pentru conținut ca acesta, YouTube ridică canalele de la experții în sănătate publică.

Sfaturi pentru lucrul cu algoritmul YouTube pentru o acoperire mai mare

Pentru a profita la maximum de YouTube, veți dori să creați videoclipuri captivante pentru utilizatori pe care algoritmul său le va vedea favorabil.

În acest fel, YouTube va acorda prioritate videoclipurilor dvs. pe pagina de pornire sau în secțiunile video recomandate.

Iată câteva tactici pentru a obține mai multă vizibilitate pentru videoclipurile tale.

Cercetarea cuvintelor cheie

YouTube arată clar că cuvintele cheie, etichetele, titlurile și descrierile videoclipurilor ajută la determinarea relevanței videoclipurilor. Asigurați-vă că căutați cuvinte cheie pentru a descoperi exact ce caută oamenii pe YouTube. Apoi, creați videoclipuri pe care publicul dvs. le caută.

Folosiți cuvintele cheie în mod strategic (și natural) în titlurile și descrierile videoclipurilor pentru a vă crește șansele de a apărea pentru căutări relevante. Rețineți că cercetarea cuvintelor cheie vă va ajuta pe YouTube și în SERP-urile Google.

Folosește YouTube Shorts

Experimentați cu videoclipuri de formă lungă și scurtă. Nu există nicio îndoială că videoclipurile scurte sunt în creștere și nu pare să meargă nicăieri.

YouTube are funcționalitatea de a ajuta creatorii să taie bucăți de conținut lung în scurt-uri mai digerabile.

Creatoarea YouTube, Vanessa Lau, are peste 600.000 de abonați pe YouTube și susține că 2023 este anul pentru construirea unui public.

În videoclipul ei, Lau împărtășește modul în care conținutul YouTube, în special scurtmetraje, poate fi reutilizat pe alte canale de marketing.

Miniatură captivantă

Într-o lume a derulării infinite și pe platforme vizuale precum YouTube (sau Instagram), miniaturile captivante sunt o necesitate absolută.

În loc să utilizați o miniatură generată pentru videoclipul dvs., proiectați ceva care iese în evidență.

Miniaturile YouTube care urmează un șablon vă pot ajuta să creșteți implicarea pe canalul dvs. Ajutați-i pe spectatorii fideli să vă găsească videoclipul într-un spațiu aglomerat și să vă îmbunătățiți rata de clic.

Implicați-vă cu comentarii

Comentariile sunt valori de implicare. Comentariile la videoclipul dvs. cresc șansele ca YouTube să vă vizioneze videoclipul ca fiind util și autorizat. Asigurați-vă că răspundeți la comentariile dvs. acolo unde puteți.

Interacțiunea cu comentarii dublează numărul de comentarii și inspiră publicul să părăsească mai multe. Dacă oamenii știu că probabil vor primi un răspuns, este mai probabil să comenteze.

În plus, răspunsul tău ar putea deschide un dialog captivant în secțiunea de comentarii. La urma urmei, social media este aici pentru a fi social.

Caroline Birks, creatoare YouTube la Like Maria, spune:

• „Angajarea cu comentarii creează o comunitate de cursanți. În cazul nostru, videoclipurile pe care le realizăm sunt despre filme sau literatură și uneori pot genera multe dezbateri. Comentariile ne permit să discutăm și să răspundem și să oferim idei alternative. Implicarea cu comentarii te ajută cunoaște-ți mai bine publicul și apoi adaptează-ți conținutul în funcție de el. Cu poezie, primim o mulțime de solicitări de la studenți care studiază din întreaga lume, pentru a acoperi poezii pe care le-au fost puse la clasă."

În videoclipul de mai jos, puteți vedea publicul implicat de la Like Maria împărtășind opinii diferite despre poezie.

Secțiunea de comentarii oferă pentru Like Maria o oportunitate de a interacționa cu publicul și de a genera mai multe idei video de care știu că spectatorii sunt interesați.

Comercializați videoclipurile dvs

Videoclipurile create pe YouTube ar trebui să servească și alte canale de marketing, cum ar fi TikTok și Instagram.

În plus, cu funcția de încorporare a YouTube, adăugarea unui videoclip pe blogul site-ului tău nu ar putea fi mai ușoară. Încorporarea unui videoclip în site-ul dvs. vă ajută să creați relevanță actuală, deoarece conținutul contextualizează despre ce este videoclipul.

Videoclipurile încorporate în bloguri au mai multe șanse să apară în SERP-uri și fila de căutare video.

Despre videoclipurile de marketing, Markus Stitz spune:

• „Multe dintre filmele mele de pe canalul meu YouTube fac parte dintr-o campanie de PR mai mare. Încorporarea videoclipurilor pe site-uri externe funcționează bine pentru a genera mai mult trafic extern către videoclip și, în schimb, crește vizionările din funcțiile de navigare pe YouTube și de căutare pe YouTube. Este esențial ca acoperirea media să fie live în primele 24 - 48 de ore după publicarea filmului, în caz contrar, efectul pozitiv asupra vizualizărilor și aprecierilor va fi mai mic.”

Videoclipul lui Stitz, comandat de Wild About Argyll, a câștigat peste 12.000 de vizualizări, deși canalul are puțin peste 5.000 de urmăritori. Comercializarea videoclipurilor dvs. poate fi o modalitate puternică de a crește audiența.

Timp de vizionare

Durata de vizionare a videoclipului este un indicator mare că un videoclip este de înaltă calitate. Dacă cineva rămâne până la sfârșitul videoclipului, a fost foarte implicat.

Acest tip de implicare va juca un rol mai important în algoritmul YouTube, așa că creați conținut pe care oamenii și-l doresc să stai pt.

O tactică obișnuită poate fi lăsarea celor mai bune sfaturi până la urmă.

Experimentează și distrează-te

Pe cât de tentant poate fi să mulțumești algoritmului și să bifezi o grămadă de căsuțe, nu.

Este mai important să vă asigurați că videoclipul dvs. este captivant pentru spectatorii dvs. Un spectator implicat este un semn al unui videoclip bun, așa că experimentează și distrează-te. Dacă vă place procesul de creare a videoclipurilor, videoclipurile dvs. vor fi mai bune.

Experimentarea vă permite să înțelegeți mai bine publicul, astfel încât să puteți crea videoclip după videoclip pe care îl vor iubi și cu care vor interacționa.

Dacă YouTube găsește videoclipuri pentru spectatori, creează videoclipuri pe care spectatorii tăi le vor adora.